淺談我國(guó)體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

鄧卓坤 楊文靜 劉迪 郭威 趙正鐸 吳鈺祥

摘 要 本文以武漢市黃陂區(qū)的體育旅游業(yè)為研究對(duì)象，分析當(dāng)?shù)貐^(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展情況，梳理了武漢市黃陂區(qū)體育旅游業(yè)現(xiàn)存的問(wèn)題，提出了黃陂區(qū)體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀問(wèn)題的對(duì)策，并且結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢(shì)，突出特色旅游產(chǎn)品，開發(fā)旅游新項(xiàng)目，培養(yǎng)專業(yè)人才，從而提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞 體育旅游業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 對(duì)策

新時(shí)代下我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，人們已經(jīng)不再追求簡(jiǎn)單的吃飽穿暖基本生存狀態(tài)，更多是滿足情感需求，于是人們開始追尋高質(zhì)量的生活水平和方式享受生活、健身娛樂(lè)的意識(shí)逐漸被人們認(rèn)識(shí)到中國(guó)已經(jīng)打開了休閑時(shí)代的序幕。體育產(chǎn)業(yè)為綠色產(chǎn)業(yè)，朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，同時(shí)又是旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)。體育旅游業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)交叉滲透而產(chǎn)生的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們休閑時(shí)間的增加和健身意識(shí)的不斷增強(qiáng)，體育旅游業(yè)正在成為我國(guó)最具活力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一。黃陂區(qū)擁有豐富的旅游資源，近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)、文化等的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對(duì)休閑旅游和自身健康更加重視，對(duì)體育旅游的質(zhì)量要求也越來(lái)越高。

1黃陂區(qū)體育旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

黃陂區(qū)經(jīng)過(guò)幾十年的開發(fā)與發(fā)展，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外享有很高的旅游品牌與知名度。尤其是其得天獨(dú)厚的自然旅游資源，如有佛道共存的木蘭山，華中唯一的草原木蘭草原，盤龍遺址武漢城市之根，二程文化等的歷史文化氣息。其次黃陂區(qū)作為武漢市政府大力扶持的重點(diǎn)文化旅游業(yè)，名下共擁有5A景區(qū)一家，4A景區(qū)6家，3A景區(qū)7家。黃陂區(qū)已開發(fā)的云霧山汽車露營(yíng)就是將體育與旅游業(yè)的結(jié)合，該地是武漢市的三星級(jí)汽車露營(yíng)地，它擁有房車營(yíng)位33個(gè)，自駕游車位110個(gè)，小木屋15個(gè)，露營(yíng)帳篷位150個(gè)，可以滿足人們的需求。云霧山5A級(jí)的風(fēng)景區(qū)有了相關(guān)的影響力，游客量等問(wèn)題是可以保證，汽車露營(yíng)的融入又增加了景區(qū)的趣味性和綜合性，二者的結(jié)合能更好的促進(jìn)云霧山風(fēng)景區(qū)的良性發(fā)展，更能提升風(fēng)景區(qū)的影響力和經(jīng)濟(jì)收入。黃陂區(qū)未來(lái)承辦武漢賽車主題公園，通過(guò)與5A級(jí)木蘭文化風(fēng)景區(qū)相結(jié)合來(lái)打造體育旅游業(yè)品牌，助推黃陂區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)利用政府給予的支持和優(yōu)惠政策，未來(lái)積極開發(fā)黃陂區(qū)體育旅游資源。目前黃陂區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)主要以戶外拓展、休閑垂釣為主，規(guī)模較小，同時(shí)沒有充分與木蘭風(fēng)景區(qū)相結(jié)合，難以形成體育旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，影響黃陂區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

2黃陂區(qū)體育旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的制約因素

2.1黃陂區(qū)發(fā)展體育旅游經(jīng)濟(jì)觀念模糊

目前，黃陂區(qū)體育旅游的氣氛還不濃，合力還不夠，思想觀念還沒有完全統(tǒng)一，許多政策和管理措施還不到位，體育旅游規(guī)劃沒有得到重視，體育旅游的投入不足，旅游企業(yè)體制不完善。所存在的最大問(wèn)題是“三個(gè)不適應(yīng)”，即世界級(jí)的風(fēng)景與相對(duì)落后的基礎(chǔ)設(shè)施不適應(yīng)，世界級(jí)的風(fēng)景區(qū)與相對(duì)落后的管理不適應(yīng)，迅速發(fā)展的體育休閑與健身旅游與相對(duì)落后的觀念不相適應(yīng)。

2.2現(xiàn)有的體育旅游項(xiàng)目?jī)?nèi)容單一、缺乏特色、規(guī)模小、沒有形成品牌

缺乏健全的市場(chǎng)體系，體育旅游吸引力不足。體育旅游業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理，市場(chǎng)體系不健全，供給主體的數(shù)量不多、規(guī)模不大而且組織不規(guī)范加之發(fā)體育旅游產(chǎn)業(yè)的目的是滿足人民群眾多元化、多樣化、多層次的需求。在考察中得知，黃陂區(qū)的體育旅游項(xiàng)目中可供游客直接參與或觀賞的項(xiàng)目缺乏、內(nèi)容單一，都是停留在登山、漂流項(xiàng)目中，沒有創(chuàng)意，更談不上具有自己的特色了，現(xiàn)有的一些內(nèi)容在全國(guó)各地旅游景點(diǎn)中都能看到，缺乏吸引游客，從而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)慘淡。

2.3旅游環(huán)境有限

黃陂區(qū)核心景區(qū)范圍有限，當(dāng)大量游客云集，不僅限制了游客的活動(dòng)空間，又增加了景點(diǎn)的承載力，管理不善極易引起環(huán)境質(zhì)量下降。雖然旅客直接參與項(xiàng)目，但由于規(guī)模小，管理不科學(xué)，導(dǎo)致在旅游黃金季節(jié)人滿為患，有時(shí)排隊(duì)甚至需要幾個(gè)小時(shí)，有些旅客不得已放棄，另尋它地。這就直接造成了很大程度上的游客流失。

2.4專門以體育旅游為主題的旅行社尚未成立

從市場(chǎng)調(diào)查了解到，目前黃陂區(qū)旅游市場(chǎng)上雖有二、三十個(gè)旅行社，但以體育旅游為主題的卻無(wú)一家，而作為黃陂區(qū)旅游的策劃部門，組織部門，如果沒有考慮“體育旅游”這一塊，據(jù)考影響該區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展，據(jù)網(wǎng)上調(diào)查得知，旅游者中有四分之一的人愿意參與行程中的體育項(xiàng)目，體驗(yàn)體育帶來(lái)的快樂(lè)。而黃陂區(qū)在得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)下忽視此類項(xiàng)目的開發(fā)，不能不說(shuō)是一大遺憾。

3黃陂區(qū)體育旅游的主要對(duì)策

3.1當(dāng)?shù)卣匾暸c扶持，各相關(guān)部門通力合作

首要的問(wèn)題在于建立高效、有力的當(dāng)?shù)伢w育文化與旅游資源開發(fā)管理運(yùn)行機(jī)制。湖北省在《培養(yǎng)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)為其經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的支柱性產(chǎn)業(yè)》文件中為各縣市旅游業(yè)的發(fā)展指明方向。這就需要政府部門、高校科研部門、體育局、旅游局、文化局等部門的協(xié)調(diào)合作，保證聯(lián)合開發(fā)的順利進(jìn)行。在開發(fā)中要保持當(dāng)?shù)靥厣耐瑫r(shí)，完全可以將當(dāng)?shù)伢w育文化的研究與旅游資源的開發(fā)密切聯(lián)系起來(lái)，有機(jī)結(jié)合起來(lái)，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)上的最佳效益?？梢栽诼糜螀^(qū)開展富有地方風(fēng)情民族特色的各式各樣的民族體育活動(dòng)，可以在著名景點(diǎn)結(jié)合實(shí)際向人們展現(xiàn)民族體育文化（木蘭文化，土家族文化），邀請(qǐng)游客參加民族體育運(yùn)動(dòng)，使游客不僅感受山水之美，還可感悟民族體育文化。

3.2加快本土體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)

體育旅游專業(yè)人才，是體育旅游資源開發(fā)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵因素。目前，我國(guó)高校尚沒有體育旅游專業(yè)，為解決體育旅游專業(yè)人才短缺問(wèn)題，為解決此問(wèn)題，可適當(dāng)在高校旅游專業(yè)中增開體育旅游專業(yè)或增開體育旅游課程。體育產(chǎn)業(yè)部門和旅游管理部門還可聯(lián)合開辦培訓(xùn)班，培訓(xùn)緊缺的體育旅游資源開發(fā)和經(jīng)營(yíng)人才。加強(qiáng)體育休閑與健身旅游意識(shí)教育，加速培養(yǎng)人才，充實(shí)“軟件”質(zhì)量。

3.3強(qiáng)化黃陂區(qū)體育旅游投入力度

加快體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)遵循體育旅游經(jīng)濟(jì)獨(dú)特的發(fā)展規(guī)律，多渠道、多形式加大體育旅游投入，加快實(shí)現(xiàn)由大投入小產(chǎn)出向小投入大產(chǎn)業(yè)、不投入也產(chǎn)出的階段轉(zhuǎn)變，大力提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的投入產(chǎn)出水平。目前，黃陂區(qū)缺少四、五星級(jí)功能配套的賓館，缺少高爾夫球、網(wǎng)球和游泳池等配套體育場(chǎng)館及綜合性的文化娛樂(lè)場(chǎng)所，天河機(jī)場(chǎng)T3航站樓的投入使用及地鐵1號(hào)線，2號(hào)線的通車和21號(hào)線的建設(shè)和公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這更加快本區(qū)體育旅游發(fā)展的必然。加大旅游招商引資力度，堅(jiān)持對(duì)內(nèi)對(duì)外開放結(jié)合，引進(jìn)內(nèi)資外資并舉，做到“項(xiàng)目要成熟、政策要到位、環(huán)境要優(yōu)化”。

3.4加強(qiáng)媒體宣傳力度

一方面開展形式多樣的體育活動(dòng)，如借助“全民健身”的主題，開展戶外體育休閑與賽事活動(dòng)，開展民族傳統(tǒng)體育文化活動(dòng)。另一方面充分發(fā)揮廣播、電視、報(bào)刊、新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)的宣傳作用，讓媒體詳細(xì)介紹黃陂區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目與戶外體育賽事。通過(guò)體育活動(dòng)的專題報(bào)道或融入其它觀眾喜愛的節(jié)目中，讓世人了解黃陂區(qū)、向往黃陂區(qū)，最后消費(fèi)于黃陂區(qū)。

4小結(jié)

誠(chéng)然，在實(shí)踐操作時(shí)，雖然能充分認(rèn)識(shí)黃陂區(qū)在體育旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)方面存在著極大的潛力和極為樂(lè)觀的發(fā)展前景的同時(shí)，但也要認(rèn)識(shí)到這是一個(gè)長(zhǎng)期、艱苦和不斷探索的過(guò)程。需要協(xié)調(diào)各方面的因素，得到各部門和人員的配合，支持和關(guān)心，才能為旅游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一個(gè)更美好的未來(lái)。

（通訊作者：吳鈺祥）

作者簡(jiǎn)介：通訊作者：吳鈺祥，博士，副教授。

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