高端家電逆勢增長 卡薩帝優(yōu)勢凸顯

2019 年3 月13 日，Casarte 指揮家高端成套家電發(fā)布

在近日啟幕的2019中國家電及消費電子博覽會（AWE）上，位于N5展館的卡薩帝展區(qū)尤為令人矚目，一場場產(chǎn)品實驗引得參觀者紛紛駐足圍觀。此次博覽會上，卡薩帝展出的由23個品類組成的“指揮家”高端成套家電頗為顯眼，而智能交互、語音交互成為該套產(chǎn)品的吸睛點。

在銷售低迷的家電市場上，卡薩帝作為一個高端家電品牌，近年來不斷搶占高端市場，實現(xiàn)了逆勢增長。

對于家電行業(yè)來說，2018年的日子并不好過。整整一年，行業(yè)持續(xù)低迷，增長放緩。中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)年度報告》顯示，2018年中國家電市場規(guī)模達到8104億元，同比增幅為1.9%，而上一年的增長幅度是9.78%。

但在市場整體低迷的同時，高端家電市場卻表現(xiàn)良好。《2018年中國家電行業(yè)年度報告》指出，大尺寸彩色電視機，對開門、多開門等大容積冰箱，大容量的洗衣機、洗碗機，大風量抽油煙機等高端家電消費明顯增多;同時，具有加載Wi-Fi、語音交互、NFC、攝像頭、自動投放等智能化功能的家電產(chǎn)品，在市場中所占份額越來越大。

消費者的需求也在變化。在家電行業(yè)，消費升級的趨勢愈加明顯?！?018年中國家電行業(yè)年度報告》預測，品質(zhì)化、高效化、細分化將是家電產(chǎn)品發(fā)展的主旋律。

近年來，許多家電品牌紛紛推出高端產(chǎn)品，布局高端市場。以卡薩帝為例，早在2006年創(chuàng)立之初，就將目光鎖定全球高端家電市場，搶先布局。此后，卡薩帝持續(xù)發(fā)力，在技術(shù)、工藝、設(shè)計、服務(wù)等方面精益求精。

攜先發(fā)優(yōu)勢，經(jīng)過13年的持續(xù)耕耘，卡薩帝的品牌影響力顯著提升。市場數(shù)據(jù)顯示，2018年，卡薩帝冰箱占15K+全年市場份額43.7%、卡薩帝洗衣機占10K+全年市場份額76.9%，卡薩帝空調(diào)也在前三季度的16K+價位段占比達到42.7%;同時，卡薩帝酒柜、冰吧在全價位段占比達66.1%，同比提升8.5%。

不僅如此，卡薩帝在國際市場上同樣擁有不俗的品牌影響力。例如，德國王子費迪南德就選用卡薩帝產(chǎn)品做“私人管家”，馬來西亞最高元首也將卡薩帝纖見洗衣機作為送給母親的禮物。