“網(wǎng)紅”只是文化遺產(chǎn)活起來的第一步（文化縱橫）

戴斌

《上新了，故宮》《如果國寶會說話》等綜藝節(jié)目，故宮口紅、兵馬俑主題酒店等文創(chuàng)產(chǎn)品，加上傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)媒體的推動，過去陳列于深宮大院的文化遺產(chǎn)一改高冷面孔，以“萌萌噠”的親民形象走向民間，有的成為現(xiàn)象級的“網(wǎng)紅”。這是一件好事，但“網(wǎng)紅”顯然不是文化遺產(chǎn)當(dāng)代價(jià)值的全部。

新中國成立以來，特別是改革開放40年來，文物搶救與保護(hù)工作取得了巨大成就。2018年，全國博物館數(shù)量已經(jīng)超過5000座，接待參觀人員超過10億人次，像故宮博物院、國家博物館、敦煌博物院等熱門文博場所不得不采取限流措施。與此同時(shí)，我們也要看到與人民的美好生活需要相比，文博事業(yè)仍然存在地域分布、接待時(shí)間、展品結(jié)構(gòu)、解說系統(tǒng)等方面的不平衡不充分的問題。

中西部和三四線城市的博物館，有的盡管在青銅器等特定主題收藏方面居于一流水準(zhǔn)，但是受經(jīng)費(fèi)、管理和人才所限，長期處于“養(yǎng)在深閨人未識”的狀態(tài)。一線城市的熱門場館，每天開閉館的時(shí)間與工作時(shí)間同步，加上預(yù)約、登記、限流等措施，網(wǎng)友表示“想說愛你不容易”。很多有文化內(nèi)涵和教育價(jià)值的藏品，由于解說系統(tǒng)過于嚴(yán)肅，且布展陳列從玻璃柜到警戒線的層層攔阻，導(dǎo)致很多參觀者望而卻步，敬而遠(yuǎn)之?，F(xiàn)在的萌化和網(wǎng)紅，只是解決了傳播領(lǐng)域的親民和近民需求，或者說解決了“場子”里叫座，卻沒有解決好“圈子”里叫好的問題。因此，博物館作為傳統(tǒng)文化重要載體，必須平衡好大眾接受和價(jià)值引領(lǐng)兩方面的需求。

從近年來對節(jié)假日旅游市場的監(jiān)測結(jié)果來看，90%以上的游客會參與各類文化活動，40%的游客會進(jìn)入文博場所。這說明國民對旅游的認(rèn)識已經(jīng)走過了“看山看水看風(fēng)景”的初步階段，開始走向“觀文品史，體驗(yàn)生活”的新階段。在這一背景下，我們既要努力讓群眾更多地走近文博，也要加強(qiáng)融合創(chuàng)新，持續(xù)提升人民生活品質(zhì)和國民綜合素質(zhì)。

可以借鑒發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，通過內(nèi)容、活動和場景增強(qiáng)文化遺產(chǎn)與人的連接。比如，博物館可不可以開放為成人典禮、學(xué)術(shù)研討會、新聞發(fā)布會，甚至冷餐音樂會的場所，要不要邀請國際化的專業(yè)團(tuán)隊(duì)對展示和解說系統(tǒng)重新設(shè)計(jì)，要不要增加一些現(xiàn)當(dāng)代的文化符號？這些創(chuàng)新創(chuàng)意，無論是內(nèi)容層次，還是參與人員，都可以與文博場所相得益彰。當(dāng)然，要達(dá)到這樣的效果，我們肯定要付出比賣萌做網(wǎng)紅更多的才情和努力，甚至有失敗和被指責(zé)的風(fēng)險(xiǎn)，但是不邁出這一步，“文化遺產(chǎn)要保護(hù)好，也要活起來”的戰(zhàn)略目標(biāo)就不能真正實(shí)現(xiàn)，“宜融則融，能融盡融；以文促旅，以旅彰文”的新時(shí)期文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展思路也無法有效落地。從這個(gè)意義上說，“網(wǎng)紅”只是文化遺產(chǎn)活起來的第一步，還需要在價(jià)值傳承和文化創(chuàng)造方面做更多的工作。▲

（作者是中國旅游研究院院長）