甘肅省入境旅游流流質(zhì)與流量演化研究*

高雪琴， 梁旺兵

(1.蘭州文理學(xué)院 旅游學(xué)院，蘭州 730000；2.西北師范大學(xué) 旅游學(xué)院，蘭州 730000)

0 引 言

作為旅游發(fā)展的三大板塊(入境游、國(guó)內(nèi)游、出境游)，入境旅游對(duì)旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有特殊而重要的推動(dòng)作用。旅游流的規(guī)模和效率代表著區(qū)域旅游發(fā)展的成熟程度。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)入境旅游流做了大批鉆研[1]。主要研究旅游流空間的行為模式[2]、旅游流的影響因素[3-5]、旅游流模式[6-8]、入境旅游流的空間競(jìng)爭(zhēng)[9-11]、入境旅游流的動(dòng)態(tài)機(jī)制[12-13]和規(guī)模預(yù)測(cè)[14-15]等。但是，從流量和流質(zhì)這兩個(gè)切入點(diǎn)研究入境旅游流的較少，涉及甘肅省入境旅游流流質(zhì)流量的研究尤其少。CNKI只搜索了兩篇論文，褚玉良(2011)分析了絲綢之路甘肅段陜西—新疆入境旅游流的時(shí)空變化[16]；黎霞等(2014)對(duì)西部地區(qū)入境旅游流流量與流質(zhì)的時(shí)空差異進(jìn)行了分析[17]；劉絲雨等(2014)從旅游流視角對(duì)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)聯(lián)系進(jìn)行了研究評(píng)述[18]?？v觀前人的研究成果，對(duì)中觀尺度區(qū)域入境旅游流流量和流質(zhì)的長(zhǎng)期比較性研究較為缺乏，尤其缺乏對(duì)入境旅游流流量與流質(zhì)的時(shí)間演化以及匹配情況的分析。

甘肅作為絲綢之路的黃金路段，歷史悠久，文化多樣，資源豐富，入境旅游起步早。2017年，甘肅省接待國(guó)內(nèi)外旅游者人數(shù)2.39億人次，同比增長(zhǎng)25%，旅游綜合收入1 580億元，同比增長(zhǎng)29%，其中，接待入境旅游者8.005 9萬人次，占全國(guó)比重0.057 6%，旅游外匯收入2 014.85萬美元，占全國(guó)比重0.016 3%。“一帶一路”倡議開啟了絲綢之路旅游新視野和新前景。作為絲綢之路的黃金地段，甘肅省在“一帶一路”倡議和“新絲綢之路”建設(shè)的背景下，分析了甘肅省入境旅游流流量與流質(zhì)的演變與匹配，對(duì)絲綢之路旅游資源開發(fā)、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、旅游市場(chǎng)開拓、旅游產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)營(yíng)具有重大現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值，同時(shí)也能為政府科學(xué)制定產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策措施和調(diào)控旅游流提供學(xué)術(shù)依據(jù)。

1 數(shù)據(jù)來源及研究方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

旅游流研究的著眼點(diǎn)首先是流量流質(zhì)問題，也就是入境旅游者規(guī)模和接待經(jīng)濟(jì)效益問題。甘肅省入境旅游流流質(zhì)和流量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來源于《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》(2007—2018)，通過計(jì)算分析入境旅游流流量流質(zhì)變化特點(diǎn)及規(guī)律，從而把握甘肅省入境旅游發(fā)展的基本規(guī)模和效益走勢(shì)。

2 研究方法

2.1 入境旅游流流量

旅游流流量是指單位時(shí)間內(nèi)游客在一定空間內(nèi)的數(shù)量。它是衡量旅游流特征的一個(gè)維度，其大小可以客觀真實(shí)地反映某一地區(qū)的旅游流規(guī)模。

通常，旅游流流量越小，對(duì)旅游目的地旅游業(yè)發(fā)展影響越小，對(duì)旅游目的地旅游業(yè)發(fā)展越不利，反之，流量越大，對(duì)旅游目的地旅游發(fā)展影響越大，發(fā)展也越有利。國(guó)內(nèi)旅游學(xué)者以旅游接待人數(shù)或人次數(shù)所占市場(chǎng)份額來衡量流量。研究將甘肅省當(dāng)年入境旅游接待人數(shù)占當(dāng)年全國(guó)入境旅游接待人數(shù)的市場(chǎng)份額，即百分比，作為衡量旅游流流量的指標(biāo)。計(jì)算結(jié)果見表1。

2.2 入境旅游流流質(zhì)

流質(zhì)是評(píng)價(jià)流量質(zhì)量的指標(biāo)。它表明旅游流的外匯收入與旅游流的數(shù)量成比例關(guān)系，也表明一定數(shù)量的旅游流所帶來的資本流動(dòng)的規(guī)模。

流質(zhì)與流量的組合恰好能有效評(píng)價(jià)旅游流質(zhì)量的高低。其用數(shù)學(xué)公式表達(dá)即為

其中，Li表征i省份的入境旅游流流質(zhì);ai表示i省份入境旅游外匯收入所占市場(chǎng)份額;bi表示i省份入境旅游接待人數(shù)所占市場(chǎng)份額; 表示Xi省份入境旅游外匯收入;Yi表示i省份入境旅游接待人次數(shù)。Li的數(shù)值大小與旅游流的質(zhì)量高低之間是正相關(guān)關(guān)系，即L值越小，表示旅游流質(zhì)量越低，同比例規(guī)模的旅游流帶來更少的資金流。通常，L≥1，表示高效益旅游流;L< 1，表示低效益旅游流。由此可以計(jì)算出甘肅省2006—2017年的旅游流流質(zhì)(表2)。

表2 甘肅省入境旅游流流質(zhì)變化Table 2 The changes of the quality of inbound tourism flow in Gansu during 2006-2017

2 甘肅省入境旅游流流量演變

2006—2017年間，甘肅省入境旅游流流量變化體現(xiàn)出兩大特征：

(1) 整體出現(xiàn)大幅度下滑。2005年，甘肅入境游客總數(shù)為28.848萬人次，2006年入境旅游人數(shù)繼續(xù)增加，游覽參觀者總數(shù)突破30萬人次，增長(zhǎng)率為4.87%，占全國(guó)入境游客接待量的0.242 6%，2007年繼續(xù)增加，達(dá)到了33.123 8萬人次，但這樣的態(tài)勢(shì)沒有持續(xù)，以2008年為拐點(diǎn)，入境游客接待量開始下滑，并且在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)再也沒有恢復(fù)到原來水平，即使在2012年達(dá)到恢復(fù)期的最高值也僅有10萬人次。

(2) 接待人次及其增長(zhǎng)率呈現(xiàn)為W形狀，具有“三起兩落”特點(diǎn)；旅游外匯收入及其增長(zhǎng)率具有雙V特征。第一次“起”即增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)出現(xiàn)的時(shí)間點(diǎn)在2007年，接待入境游客總量為33.123 8人次，旅游外匯收入為7 000萬美元，均高于2006年數(shù)值。但2008年由于受到“三·一四”事件影響，旅游安全問題出現(xiàn)，入境旅游發(fā)展受到巨大沖擊，入境游客接待量?jī)H為8.319 6萬人次，旅游外匯收入大幅下滑，僅為1 603.42萬美元。2009年入境旅游依舊受到了這次事件的影響。第二次“起”是在2010—2012年之間，伴隨時(shí)間推移和國(guó)家支持以及自身努力，甘肅省入境旅游得到緩慢恢復(fù)，接待總量達(dá)到了10.202 8萬人次，超過了2008年水平。但2013—2014年又出現(xiàn)“落”的態(tài)勢(shì)，接待量跌至4.875萬人次，直到2015年才有新的起色，逐步有所恢復(fù)，形成第三次“起”的態(tài)勢(shì)。2015年突破5萬人次規(guī)模，達(dá)到了5.450 8萬人次；2016年時(shí)突破7萬人次，達(dá)到了7.147 9萬人次，比上年增長(zhǎng)23.74%，2017年，達(dá)到了8.005 9萬人次。旅游外匯收入方面，2006年為6 293萬美元,2007年為7 000萬美元, 2016年達(dá)到1 913.91萬美元,比2015年增長(zhǎng)25.91%，但相比2006年旅游外匯收入總量較少，是2006年的30.4%。2017年，外匯收入達(dá)到2 014.85萬美元，占全國(guó)總收入的0.016 3%。具體見圖1，圖2。

圖1 2006-2017年甘肅省接待入境游客人數(shù)走勢(shì)Fig.1 The trend of number of inbound tourists in Gansu during 2006-2017

圖2 2006-2017年甘肅省旅游外匯收入走勢(shì)Fig.2 The trend of foreign exchange income of tourism in Gansu during 2006-2017

3 甘肅省入境旅游流流質(zhì)演變

2006—2017年間，甘肅省入境旅游流流質(zhì)變化體現(xiàn)出三大特征:

(1) 出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。2006年作為起點(diǎn)，也是流質(zhì)指數(shù)最高點(diǎn)，達(dá)到了0.764，此后開始下滑，一直降到最低點(diǎn)0.253，下降了0.509。

(2) 2014年屬于最大的拐點(diǎn)，出現(xiàn)了較大波動(dòng)。2013年，甘肅省旅游外匯收入市場(chǎng)份額為0.039 467%，2014年甘肅省旅游外匯收入市場(chǎng)份額為0.009 651%，增長(zhǎng)率為-75.55%；2013年甘肅省入境游客市場(chǎng)份額為0.056 434%；2014年甘肅省入境游客市場(chǎng)份額為0.038 086%，增長(zhǎng)率為-32.51%。2013年甘肅省入境旅游流流質(zhì)指數(shù)為0.699,2014年甘肅省入境旅游流流質(zhì)指數(shù)為0.253，降低了63.77%。

(3) 流質(zhì)指數(shù)演變走勢(shì)呈現(xiàn)為W+Z形狀，出現(xiàn)多次起落。第一次“落”即下降態(tài)勢(shì)出現(xiàn)的時(shí)間點(diǎn)在2007年，旅游外匯收入市場(chǎng)份額為0.166 989%，入境游客市場(chǎng)份額為0.250 938 5%，導(dǎo)致流質(zhì)指數(shù)下降。2008年由于受到“三·一四”事件影響，接待量和外匯收入大幅下滑，流質(zhì)指數(shù)繼續(xù)下降。第二次“起”是在2009年之間，入境旅游得到緩慢恢復(fù)，指數(shù)達(dá)到了0.656。但2010—2011年又出現(xiàn)“落”的態(tài)勢(shì)，指數(shù)下降為0.532，直到2012年才有新的起色，逐步有所恢復(fù)，形成第三次“起”的態(tài)勢(shì)。2014年又有大幅度下滑，2015—2017趨于平穩(wěn)，有所增加，最終定格為0.308，不及2006年的50%。 具體見圖3，圖4。

圖3 2006-2017年甘肅省入境游客人數(shù)及旅游外匯收入份額走勢(shì)Fig.3 The number of inbound tourists and the share of foreign exchange income in Gansu during 2006-2017

圖4 2006-2017年甘肅省入境旅游流流質(zhì)走勢(shì)Fig.4 The trend of quality of inbound tourism flow in Gansu during 2006-2017

4 甘肅省入境旅游流流質(zhì)流量匹配模式演變

首先依據(jù)流量流質(zhì)指數(shù)變化，直觀觀察各自演化態(tài)勢(shì)，然后基于入境旅游流流量-流質(zhì)的匹配，以流質(zhì)和流量均值作為坐標(biāo)交叉點(diǎn)，將入境旅游流區(qū)別為四大模式，高質(zhì)高量、低質(zhì)高量、低質(zhì)低量、高質(zhì)低量，判斷兩者耦合態(tài)勢(shì)。利用流量指數(shù)和流質(zhì)指數(shù)做直觀觀察。數(shù)據(jù)(見表3)和圖(見圖5，圖6)顯示，流量指數(shù)和流質(zhì)指數(shù)演變具有3個(gè)特點(diǎn)：

(1) 指數(shù)曲線呈現(xiàn)“口”字形走勢(shì)。流量指數(shù)不斷下降，呈現(xiàn)V形狀，2006年時(shí)最高,為0.242 6，此后不斷下降,在2016年時(shí)為0.090 0；而流質(zhì)指數(shù)走勢(shì)恰好相反，呈現(xiàn)倒V形狀，在2006和2013年達(dá)到兩個(gè)最高點(diǎn)，分別為0.764 1和0.699 3，2013年以后大幅度下降，2015年達(dá)到了最低點(diǎn)，指數(shù)為0.306 7。說明甘肅省入境旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)不是很好。

(2) 演化具有階段性特征。依據(jù)時(shí)間段，可把流量與流質(zhì)匹配結(jié)果分為6個(gè)模式：2006—2007年屬于反向運(yùn)動(dòng)模式，流量指數(shù)增加，流質(zhì)指數(shù)下降；2008—2009年也屬于反向運(yùn)動(dòng)模式，流量指數(shù)在下降，流質(zhì)指數(shù)上升；2010—2011年為流質(zhì)指數(shù)下降，流量指數(shù)上升；2011—2012年同步上升型，流質(zhì)和流量指數(shù)都出現(xiàn)小幅度攀爬恢復(fù)；2013—2014年屬于同步下降模式，流質(zhì)指數(shù)下降，流量指數(shù)也在下降；2015—2017年同步增加模式，流量與流質(zhì)雖然指數(shù)不高，但出現(xiàn)增大趨勢(shì)。

(3) 出現(xiàn)不同模式演化?；诹髁亢土髻|(zhì)指數(shù)均值，可將入境旅游流態(tài)勢(shì)劃分為如下模式：2006—2007年屬于高質(zhì)高量型，2008—2010年屬于高質(zhì)低量型，2011年屬于低質(zhì)低量型，2012年—2013年屬于高質(zhì)低量型，2014—2017年屬于低質(zhì)低量型。

表3 甘肅省流量指數(shù)和流質(zhì)指數(shù)一覽表Table 3 The list of the index of quantity of tourism flow and quality of tourism flow in Gansu province

圖5甘肅流量指數(shù)和流質(zhì)指數(shù)增速一覽表

Fig5ThelistoftheindexofquantityoftourismflowandqualityoftourismflowinGansuprovince

圖6 甘肅流量指數(shù)和流質(zhì)指數(shù)一覽表Fig 6 The list of the index of quantity of tourism flow and quality of tourism flow in Gansu province

5 結(jié)論與建議

5.1 結(jié) 論

基于流質(zhì)流量指數(shù)演化看，2006—2017年間流量指數(shù)整體增加，但部分時(shí)間點(diǎn)或時(shí)間段內(nèi)有所下降。出現(xiàn)下降的具體原因有兩個(gè)方面：一是世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，入境客源地居民收入受到影響，居民來中國(guó)及甘肅進(jìn)行旅游消費(fèi)的動(dòng)機(jī)雖然存在但在一定程度上受到抑制；二是甘肅省旅游產(chǎn)品存在缺少創(chuàng)新問題，旅游魅力有所下降。但伴隨全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，甘肅省旅游開展了不斷探索，入境旅游消費(fèi)市場(chǎng)又逐漸得到啟動(dòng)，流量指數(shù)增加。在規(guī)模得到逐漸擴(kuò)張攀爬的同時(shí)，旅游流質(zhì)量欠佳，流質(zhì)指數(shù)趨于下降。主要原因在于，入境游客平均停留時(shí)間過短，消費(fèi)水平較低，根源在于開發(fā)理念上重視規(guī)模忽視效益，開發(fā)舉措上新型的休閑度假類、專題類產(chǎn)品和項(xiàng)目不足，觀光類產(chǎn)品過剩，產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈條狹窄，旅游供需不匹配，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益問題嚴(yán)重。

5.2 建 議

5.2.1 塑造新型旅游形象

依托地段優(yōu)勢(shì)和文化歷史優(yōu)勢(shì)，以蘭州、敦煌為龍頭，增加對(duì)外聯(lián)系交流的口岸、平臺(tái)、航線、航班、鐵路，增加增長(zhǎng)極點(diǎn)，優(yōu)化旅游空間布局；打造始祖文化、歷史文化、紅色文化、民族文化、科技文化，促進(jìn)文化興旅，實(shí)現(xiàn)旅游促進(jìn)大繁榮大交流大發(fā)展；培育創(chuàng)新旅游商品品牌，形成新業(yè)態(tài)；在城市旅游基礎(chǔ)上，抓住鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略機(jī)遇，著力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)城鄉(xiāng)互動(dòng)發(fā)展；改善生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)可持續(xù)旅游發(fā)展；重點(diǎn)突出絲路文明薈萃地、華夏文明發(fā)源地的文化旅游大省形象，全力打造全域旅游目的地。

5.2.2 提升可進(jìn)入性

雖然由于現(xiàn)代航空鐵路技術(shù)的發(fā)展，地理要素和空間距離對(duì)入境旅游流的制約有所下降，但可進(jìn)入性的作用依舊巨大。甘肅省地處西北，受到政治、經(jīng)濟(jì)、文化區(qū)位要素限制，對(duì)外交流密切度不同于沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，遠(yuǎn)離歐美發(fā)達(dá)地區(qū)，客流進(jìn)入存在繞道、不便、不快捷問題，因此開拓航線和增加航班是必要之舉。加大投資力度，積極對(duì)外招商引資，促進(jìn)項(xiàng)目落地運(yùn)作。

5.2.3 實(shí)施精準(zhǔn)市場(chǎng)營(yíng)銷

對(duì)客源市場(chǎng)實(shí)施精準(zhǔn)定位能極大地增加營(yíng)銷績(jī)效。塑造和推廣旅游品牌。積極開展整體營(yíng)銷，以形象品牌撬動(dòng)市場(chǎng)。甘肅省對(duì)傳統(tǒng)“多彩甘肅、精品絲路”品牌做了適度修正，積極推廣“交響絲路，如意甘肅”品牌形象，在國(guó)外形成新的賣點(diǎn)。積極開展多樣營(yíng)銷。為強(qiáng)化品牌效應(yīng)，通過商務(wù)會(huì)議、體育活動(dòng)等途徑擴(kuò)大影響力。借助敦煌文博會(huì)對(duì)市場(chǎng)做強(qiáng)勢(shì)宣傳，連續(xù)8年舉辦的敦煌行·絲綢之路國(guó)際旅游節(jié)，加深了各地旅游者對(duì)甘肅省厚重豐富歷史文化的認(rèn)同感，提升了甘肅旅游的知名度和影響力，在絲綢之路黃金地段，吸引了大批游客。

5.2.4 開發(fā)新型旅游產(chǎn)品

結(jié)合全域旅游進(jìn)行入境旅游產(chǎn)品開發(fā)，以旅游者的需求為導(dǎo)向，從最初的青睞自然山水、民俗歷史趨于多元，療養(yǎng)健體、游學(xué)科考、會(huì)議商貿(mào)、休閑度假等動(dòng)機(jī)趨于強(qiáng)烈，對(duì)特色旅游資源進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)與整合，形成特色入境旅游產(chǎn)品與線路，積極開發(fā)RV旅游、鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游等具有鮮明特色的旅游新產(chǎn)品，達(dá)到優(yōu)化入境旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的目的。同時(shí)，要深度挖掘產(chǎn)品的文化特色，強(qiáng)化旅游體驗(yàn)，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，提高旅游產(chǎn)品體驗(yàn)質(zhì)量與文化內(nèi)涵。充分利用“一帶一路”沿線區(qū)域的民族文化特色，突破單一的觀光旅游形式，把民族文化與旅游創(chuàng)意開發(fā)完美結(jié)合，開發(fā)具有民族特色的入境旅游產(chǎn)品，從而促進(jìn)入境旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)。