談北京2022年冬殘奧會吉祥物“雪容融”的創(chuàng)意設(shè)計與文化內(nèi)涵

吉林藝術(shù)學(xué)院“雪容融”設(shè)計團(tuán)隊 《吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報》編輯部

（吉林藝術(shù)學(xué)院，吉林 長春，130021）

吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報：自2019年9月17日，北京2022年冬殘奧會吉祥物“雪容融”正式亮相。北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物評委會主席蔣效愚、北京冬奧組委文化活動部高級專家林存真等中外專家點(diǎn)評認(rèn)為此次的吉祥物是中國文化和奧林匹克精神的完美結(jié)合，獲得如此高的認(rèn)可，是吉林省的驕傲，更是吉藝的榮耀，在這個激動人心的重要時刻，我們感同身受。請談?wù)劇把┤萑凇奔槲镎Q生的創(chuàng)作過程及創(chuàng)作心情，是秉持什么樣的目標(biāo)、堅持什么樣的使命完成創(chuàng)作任務(wù)的？

“雪容融”設(shè)計團(tuán)隊：“雪容融”是以燈籠為原型設(shè)計的北京2022年冬殘奧會吉祥物，它是由我校郭春方校長帶隊完成的創(chuàng)作，項(xiàng)目的成功離不開團(tuán)隊的付出，是團(tuán)隊的共同成果和集體智慧。吉祥物“雪容融”主色調(diào)為紅色，身體可以發(fā)光，契合了燈籠的主要特征。因?yàn)?022年的冬殘奧會和冬奧會是在2月4日舉行，舉辦期間正是中國傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)時期，燈籠對于中國人來講是一個源遠(yuǎn)流長的視覺符號，更是春節(jié)期間吉祥如意的象征，所以非常契合在春節(jié)期間舉辦冬殘奧會的理念。在吉祥物整體的設(shè)計元素中，“雪容融”吉祥物頭上的如意環(huán)代表吉祥幸福的含義，我們在功能性的基礎(chǔ)之上賦予了理念和寓意。頭頂雪覆蓋住的一段紋樣是長城的城墻圖案，下一層是剪紙圖案，采用正負(fù)形的設(shè)計手法，正形是北京“京鴿”的圖案，負(fù)形則是北京天壇的剪影?！熬潯毕笳骱推剑硎練g迎世界各地五洲四海的運(yùn)動員來到中國參加體育盛會?！疤靿笔潜本┑貥?biāo)性的符號語言，在理念上符合我們的舉辦地,更符合運(yùn)動員對和平的一種期許。雙足上的紋樣則是如意紋。“雪容融”最突出的特點(diǎn)首先是面部的雪塊，代表“雪打燈”“瑞雪兆豐年”，面部上的雪強(qiáng)調(diào)拍打而形成的自然臉部形態(tài)，尤其這個形態(tài)在做表情包的時候可進(jìn)行多樣的變化。其次是身體發(fā)出的光芒，因?yàn)闊艋\本身就是一個發(fā)光體，它帶來溫暖、傳遞力量，在理念上非常契合冬殘奧會運(yùn)動員內(nèi)心的一種光明和力量。

“雪容融”項(xiàng)目的創(chuàng)作歷經(jīng)1年左右的時間。2018年9月21日，北京冬奧會組委會在吉林藝術(shù)學(xué)院舉辦吉林專場，宣講冬奧會暨冬殘奧會吉祥物的征集活動，這使我們進(jìn)一步了解了吉祥物征集的重要理念。正是因?yàn)榍捌谖覀兇蠹曳e極的參與，才會有后期進(jìn)入修改的流程。2019年1月21日，學(xué)校接到冬奧組委的來電，恭喜我校有2件作品進(jìn)入前十。“吉祥、如意”作品進(jìn)入到前三名，可以進(jìn)入下一輪的修改，而“如意”作品正是“雪容融”的雛形。1月25日，設(shè)計團(tuán)隊在郭春方校長的帶領(lǐng)下來到北京，聽取奧組委的修改意見。放棄“中國結(jié)”形象，主要修改“燈籠”形象，保留燈籠的原始屬性，重新進(jìn)行創(chuàng)作，一切形象從零開始。隨后，在圍繞燈籠形象的創(chuàng)作中，我們做了大量的修改工作，設(shè)計草圖達(dá)一萬余張。直至8月21日，奧組委正式向我們公布，我們的設(shè)計方案被采納為2022年冬殘奧會的吉祥物，當(dāng)時所有到場的團(tuán)隊成員都留下了激動的淚水。這一年的創(chuàng)作，設(shè)計團(tuán)隊晝夜兼程，在創(chuàng)作過程中，我們也有過瓶頸，有過迷茫，但我們相信，唯有堅持才能獲得成功。我們始終懷揣著對2022年北京冬奧會的至誠，保持著不辱使命的工作態(tài)度，功夫不負(fù)有人，我們遞交上一份滿意的答卷。

吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報：一件優(yōu)秀的藝術(shù)作品是傳播中華傳統(tǒng)文化的重要載體，也是推進(jìn)中國文化事業(yè)發(fā)展的不竭動力。吉祥物“雪容融”作為中國傳統(tǒng)文化符號的綜合體現(xiàn)，不僅具有深厚的文化內(nèi)涵，也是一次現(xiàn)代設(shè)計理念的傳承與突破。根據(jù)以往的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，其設(shè)計主體是如何形成的，并呈現(xiàn)立體的中國文化形象？其中，中國傳統(tǒng)文化符號的構(gòu)建過程是怎樣的？“雪容融”的創(chuàng)新立意體現(xiàn)在哪個環(huán)節(jié)？

“雪容融”設(shè)計團(tuán)隊：吉祥物設(shè)計首先要考慮形象美觀，其次要將其蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵表達(dá)清楚，這兩點(diǎn)都要兼?zhèn)洌攀且粋€成功的設(shè)計?！把┤萑凇钡臒艋\形象是一個物體，它不具有生命力。因此在設(shè)計過程中，最大的難點(diǎn)就是將其擬人化，賦予生命，并讓它更加生動、更有意義。在設(shè)計中期，我們嘗試過將鹿的視覺形象特征代入到吉祥物中，為吉祥物加上鹿角、紅鼻頭。但是經(jīng)過一個月的修改，感覺這條道路走不通。通過與奧組委的溝通，我們決定放棄鹿的形象設(shè)計。經(jīng)過新一輪的思考和回顧，我們最終將中國的“長城”、北京的“京鴿”、雙奧之城的“天壇”，以及冬奧會跳臺滑雪場地“雪如意”等元素，整合表現(xiàn)在吉祥物的形象設(shè)計中。在這過程中，每一部分的設(shè)計都經(jīng)過重重的篩選和無數(shù)次的草稿，我們每天都在努力將美觀的藝術(shù)形象和文化內(nèi)涵更好地進(jìn)行設(shè)計表達(dá)。如“雪容融”面部表情的臉龐，為了更自然、真實(shí)的呈現(xiàn)，設(shè)計團(tuán)隊的成員在冬季專門到室外將雪揉成球，隨意向墻面上拋出，看到雪是如何在墻面上形成自然的形態(tài)，最后再將形態(tài)具象化、擬人化。

談到“雪容融”的創(chuàng)新立意，首先燈籠就是世界公認(rèn)的“中國符號”，代表著收獲、喜慶、溫暖和光明，是歡樂喜慶節(jié)日氣氛和“瑞雪兆豐年”美好寓意的完美結(jié)合。“雪容融”頂部的如意造型象征吉祥幸福；和平鴿和天壇構(gòu)成的連續(xù)圖案，寓意著和平友誼，突出了舉辦地的特色；裝飾圖案融入了中國傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)；面部的雪塊既代表“瑞雪兆豐年”的寓意，又體現(xiàn)了擬人化的設(shè)計，凸顯吉祥物的可愛。燈籠以“中國紅”為主色調(diào)，渲染了2022年中國春節(jié)的節(jié)日氣氛，身體發(fā)出光芒，寓意著點(diǎn)亮夢想、溫暖世界，代表著友愛、勇氣和堅強(qiáng)，體現(xiàn)了冬殘奧運(yùn)動員的拼搏精神和激勵世界的冬殘奧理念。因此，“雪容融”的總體寓意是：“雪”象征潔白、美麗，是冰雪運(yùn)動的特點(diǎn)；“容”意喻包容、寬容、交流互鑒；“融”意喻融合、溫暖，相知相融?！叭萑凇北磉_(dá)了世界文明交流互鑒、和諧發(fā)展的理念，體現(xiàn)了通過殘奧運(yùn)動創(chuàng)造一個更加包容的世界和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的美好愿景。

吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報：可以說，中國傳統(tǒng)文化符號的形成，標(biāo)志著文化核心價值觀的確立，“雪容融”傳遞的核心概念就體現(xiàn)了文化符號所承載的文化價值意義。同時，文化符號是文化精神的表征，“雪容融”吉祥物的形象策劃，是中國創(chuàng)造力的體現(xiàn)，能夠完整表達(dá)中國故事，繼而代表中國精神。在表達(dá)中國故事時，是如何增進(jìn)全球人民對中國傳統(tǒng)文化的準(zhǔn)確理解？其創(chuàng)作思路如何應(yīng)用到對中國文化藝術(shù)資源的研究和推廣？

圖1 “雪容融”表情包制作效果之一

圖2 “雪容融”表情包制作效果之二

圖3 “雪容融”表情包制作效果之三

“雪容融”設(shè)計團(tuán)隊：回顧創(chuàng)作歷程，東北地域文化給予創(chuàng)作團(tuán)隊很多靈感。奧運(yùn)會的視覺形象設(shè)計為配合它所肩負(fù)的時代意義而不斷演變，吉祥物是奧運(yùn)會體育賽事中民族精神和城市文化的精神傳遞。在奧運(yùn)會早期時，吉祥物多采用個體形象，后期均采用組合的設(shè)計，其目的是盡可能通過設(shè)計語言表達(dá)更多的創(chuàng)意元素，這也代表了吉祥物設(shè)計的一個趨勢。吉祥物在寓意方面，涵蓋藝術(shù)、文化、教育的價值觀念以及人文關(guān)懷。在取材方面，采用突出藝術(shù)創(chuàng)造的思路進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計，用抽象表達(dá)的設(shè)計手法突出文化的含義。即可從本國現(xiàn)實(shí)中稀有動物為原型進(jìn)行設(shè)計，也可從神話傳說中提取設(shè)計語言進(jìn)行表達(dá)。現(xiàn)今，吉祥物在形象設(shè)計完成后，不只是局限于視覺層面，其衍生品也存在巨大的發(fā)展空間。通過對吉祥物注入個性，演繹故事，進(jìn)行“吉祥物營銷”，再通過經(jīng)營和豐富玩法，使吉祥物變成有生命力的語言符號和品牌形象。這也為消費(fèi)者和吉祥物之間搭建了一座溝通的橋梁，使消費(fèi)者更貼近吉祥物，關(guān)注這個虛擬人物的成長、生活，打動消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品，拉近消費(fèi)者和吉祥物之間的距離。

隨著社會發(fā)展和時代進(jìn)步，我們的物質(zhì)水平較之過去已經(jīng)有了極大的豐富和提高，與此同時，我們越加注重自己的精神文化，把目標(biāo)投向中國傳統(tǒng)文化根脈，希望從中了解中國傳統(tǒng)文化進(jìn)而增進(jìn)自身內(nèi)心的修養(yǎng)。設(shè)計師將自己對文化的理解，通過設(shè)計加工轉(zhuǎn)化成實(shí)質(zhì)的作品。一件成功的作品，首先映入眼簾的一定是好看，對它有所好感，這是基礎(chǔ)。在基礎(chǔ)之上能讓人一眼喜歡上的，就會有著顯而易見的設(shè)計感和當(dāng)代時尚感的語言，再則還需要一定的文化內(nèi)涵，這都能夠?qū)ψ髌返拿烙行碌捏w悟?！把┤萑凇笔菍?dāng)代設(shè)計感與傳統(tǒng)文化糅合而成的一種設(shè)計風(fēng)格。這種風(fēng)格不是直接的添加，而是經(jīng)過理解內(nèi)化后的設(shè)計產(chǎn)物。所以，我們也是希望能夠通過吉祥物“雪容融”的藝術(shù)形象，向世界展示中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，而我們設(shè)計團(tuán)隊正是秉持著這樣的精神和目標(biāo)一直努力著。

吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報：當(dāng)我們討論中國文化藝術(shù)資源問題時，所面對的不只是橫向的中國與世界的關(guān)系問題，還有傳統(tǒng)與未來、繼承與創(chuàng)新這一縱向維度，如何看待當(dāng)今全球化語境下的中國傳統(tǒng)文化資源？吉祥物“雪容融”的傳統(tǒng)文化符號影響力和輻射力是如何體現(xiàn)的？

“雪容融”設(shè)計團(tuán)隊：吉祥物是選擇或創(chuàng)造適合的人物、動物、植物，并使之造型具象化、卡通化，用最貼切的象征物題材呈現(xiàn)出來，以吸引大眾視覺焦點(diǎn)并產(chǎn)生易于記憶的強(qiáng)烈印象。隨著人類歷史的演變發(fā)展，作為中國傳統(tǒng)文化中不可或缺的一部分，吉祥文化與我們的生活有著千絲萬縷的關(guān)系，吉祥意識、吉祥文化深深植入中國人的生活之中。吉祥物是具有人類思想和文化形態(tài)的文化載體，具有傳承功能和跨文化傳播功能。選擇動物作為吉祥物是冬奧會的通行做法，吉祥物形象表達(dá)了它本身的文化內(nèi)涵以及所傳承的體育宗旨。隨著時代的發(fā)展，對于視覺形象也不再僅僅是滿足它的傳播語言，更重要的是它所承載的文化、地域、前瞻性的語言表達(dá)，具有當(dāng)代性和新的發(fā)展的可能性。

“雪容融”設(shè)計理念源自中國傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)中家家張燈結(jié)彩的大紅燈籠，這也是最能體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的器具元素，是當(dāng)代語境下傳統(tǒng)文化的境遇，它滲透著中華民族特有的、豐富的文化底蘊(yùn)，儼然成為了中國傳統(tǒng)文化的一個代表性符號。我們一直在思考如何將這一符號變成世界性的，通過努力，我們將這一元素符號進(jìn)行了藝術(shù)處理和優(yōu)化整合，強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，設(shè)計出一套極具中國特色的設(shè)計方案。將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代語言進(jìn)行碰撞，使其更具當(dāng)代性和新的發(fā)展的可能性，在創(chuàng)新與傳承中更好地提升中國傳統(tǒng)文化的影響力。讓世界友人見到中國傳統(tǒng)美學(xué)的審美觀念，美是人類共同的語言，這將大大提高我們文化美學(xué)符號的傳播影響力。

吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報：在您看來，增強(qiáng)中國傳統(tǒng)文化特色的傳播力對國內(nèi)外及社會公眾來說，最重要的價值和意義是什么？

“雪容融”設(shè)計團(tuán)隊：中國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，沉淀著中華民族的精神追求，中國傳統(tǒng)文化的精髓是社會主義核心價值觀的思想來源。習(xí)總書記明確提出“以冬奧會重燃冰雪運(yùn)動熱情，帶動3億人從事冰雪運(yùn)動”的戰(zhàn)略目標(biāo)。未來，冬奧會文化創(chuàng)意的研究與實(shí)踐將成為我國體育工作的重點(diǎn)。冬奧會的文化創(chuàng)意應(yīng)立足于奧林匹克運(yùn)動的本質(zhì)與趨勢，結(jié)合中國社會改革與發(fā)展實(shí)際，做好國家形象的構(gòu)建與傳播，抓住特點(diǎn)，制造亮點(diǎn)，以冬奧會為契機(jī)提升體育文化創(chuàng)意的整體水平，向全世界展現(xiàn)中國的傳統(tǒng)文化，傳播國家形象、展現(xiàn)國家文化軟實(shí)力。吉祥物的設(shè)計正是體現(xiàn)國家文化的一部分，通過文化符號的語言來表達(dá)國家和民族的文化積淀，而一個明快的、活潑的、幽默的吉祥物，也承載著巨大的商業(yè)價值。

奧運(yùn)會的特許商品是由奧組委授權(quán)生產(chǎn)和銷售的，與奧運(yùn)會和殘奧會知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，旨在通過特許商品宣傳奧運(yùn)會精神和奧運(yùn)品牌形象，促進(jìn)公眾了解奧運(yùn)。目前，“雪容融”已經(jīng)完成了表情包以及冬奧景觀應(yīng)用等相關(guān)衍生設(shè)計，相信未來2022年冬殘奧會吉祥物的衍生品，會根據(jù)自身的獨(dú)特性形成不同的衍生風(fēng)格和語言，增加延展性，利用新的材料、新的創(chuàng)意推出更有趣的衍生品。

吉林藝術(shù)學(xué)院學(xué)報：非常感謝“雪容融”的設(shè)計團(tuán)隊與我們分享了這么多“雪容融”的創(chuàng)作歷程以及其文化內(nèi)涵，希望未來能看到吉林藝術(shù)學(xué)院更多更好的藝術(shù)作品！