企業(yè)宣傳工作應(yīng)建立良好的亮點(diǎn)挖掘機(jī)制

□ 李 飛

開(kāi)展宣傳思想文化工作要有良好的亮點(diǎn)挖掘機(jī)制，將麥克風(fēng)和照相機(jī)交給一線員工，降低稿件投遞和素材報(bào)送的門檻，擴(kuò)大新聞亮點(diǎn)的雷達(dá)網(wǎng)和搜索深度。

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議講話中，將黨委宣傳部門的使命任務(wù)歸納升華為舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象五大方面，為宣傳思想工作指明了方向和目標(biāo)。

增強(qiáng)輿論影響力

一種傳播媒體普及5000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，微博用了14個(gè)月，微信用了不到1年，而現(xiàn)在的抖音等短視頻工具，用了不到半年的時(shí)間。一個(gè)新興媒體的出現(xiàn)，為了吸引眼球和生存，一定是要從群體最大的普通老百姓開(kāi)始，反映受眾交互性需求和個(gè)性化表達(dá)欲望。移動(dòng)化、社交化、智能化成為新媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，讀者的閱讀習(xí)慣正不斷向移動(dòng)端和社交媒體平臺(tái)遷移。

習(xí)近平總書記在《之江新語(yǔ)》中提到，有市場(chǎng)的文化不一定是先進(jìn)文化，但沒(méi)有市場(chǎng)的文化更難講是先進(jìn)文化。先進(jìn)的文化作品，應(yīng)當(dāng)既體現(xiàn)先進(jìn)性，又能體現(xiàn)群眾性；既不趨利媚俗，又不遠(yuǎn)離市場(chǎng)、忽視市場(chǎng)。作為企業(yè)媒體，無(wú)論是內(nèi)外宣媒體、政務(wù)信息平臺(tái)或是主題活動(dòng)，如果只有數(shù)量，而無(wú)質(zhì)量；只有覆蓋面、可見(jiàn)度，而無(wú)到達(dá)率、打開(kāi)率，自話自說(shuō)、自?shī)首詷?lè)，不僅不會(huì)帶來(lái)正能量，還有可能產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)。宣傳思想文化戰(zhàn)線要想實(shí)事求是開(kāi)展工作，要想企業(yè)的核心文化在群眾中入耳入腦入心地有效傳播，就要放下身段、打開(kāi)雷達(dá)、主動(dòng)適應(yīng)，這樣才能增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力、鞏固壯大主流思想輿論，實(shí)現(xiàn)聚民心的目標(biāo)。

銷售企業(yè)受薪酬和工種特點(diǎn)影響，基層員工文化水平較其他板塊弱，加之前期員工流失率較高，想要在以基層員工為主流的群體中舉好馬克思主義、中國(guó)特色社會(huì)主義的旗幟，加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，采用過(guò)多枯燥的純理論灌輸?shù)姆绞绞堑托页杀据^高的。企業(yè)應(yīng)該利用媒體工具和榜樣導(dǎo)向，引導(dǎo)全體員工在學(xué)懂弄通做實(shí)上下功夫，使群眾信服，讀者認(rèn)同。

宣傳工作應(yīng)放低報(bào)送門檻

新媒體時(shí)代，低門檻、交互性成主流，宣傳思想文化工作從教化、引導(dǎo)再到只設(shè)置門檻和規(guī)則將是大勢(shì)所趨。新媒體稿件關(guān)注的是速度，素材本身是否包含了苦（艱辛）、辣（矛盾）、酸（同情）、甜（幸福）的感情，是否具備了新（創(chuàng)新）、奇（突出）、險(xiǎn)（難度）、艷（美觀）的元素，往往決定了一個(gè)作品最終的高度和影響力。在此前提下，傳統(tǒng)媒體講究文字精美，要素齊全的基本功，雖仍然不可或缺，但卻在逐步簡(jiǎn)化。門檻和玩法決定參與度，參與度決定交互性，交互性決定了流量和影響力，最終決定主流意識(shí)形態(tài)。

以前發(fā)布一篇稿件從采寫到審批，可能需要1個(gè)月的時(shí)間，而現(xiàn)在需要的更是短平快。這種大趨勢(shì)決定了當(dāng)前開(kāi)展宣傳思想文化工作，要提前訂定好年度工作計(jì)劃，有序推進(jìn)各階段宣傳工作的落實(shí)；要有一個(gè)良好的亮點(diǎn)挖掘機(jī)制，需要降低稿件投遞和素材報(bào)送的門檻，擴(kuò)大新聞亮點(diǎn)的雷達(dá)網(wǎng)和搜索深度。

無(wú)論新聞宣傳還是輿論把控，都講究唯快不破，但快和質(zhì)量間又必然存在著悖論關(guān)系。企業(yè)只有充分?jǐn)U大兼職宣傳員的隊(duì)伍，將麥克風(fēng)和照相機(jī)交給一線員工，用低門檻來(lái)擴(kuò)大好故事、好新聞的雷達(dá)范圍，達(dá)到快的目的，再由幕后的專業(yè)宣傳員用專業(yè)編導(dǎo)的慧眼進(jìn)行專題策劃和深度采訪。企業(yè)要提高審批效率，通過(guò)專項(xiàng)活動(dòng)策劃，將大家提供的瑣碎信息整合優(yōu)化成具有一定規(guī)模效應(yīng)的專題稿件，從而通過(guò)保底采納標(biāo)準(zhǔn)來(lái)增強(qiáng)新人的參與感和獲得感。要發(fā)揮老宣傳員的傳幫帶作用，為新人提供歷練的平臺(tái)與機(jī)會(huì)。

西北油田分公司雅克拉采氣廠宣傳人員在零下20攝氏度的低溫中頂著寒風(fēng)，捕捉新聞畫面，記錄一線員工的風(fēng)采。連鑫龍 攝