基于產(chǎn)品識(shí)別策略的電動(dòng)汽車充電樁工業(yè)設(shè)計(jì)研究

王濤，俞春林，顧錦書

(南京國(guó)電南自電網(wǎng)自動(dòng)化有限公司，南京 211153)

0 引言

環(huán)保清潔節(jié)能的新能源電動(dòng)汽車行業(yè)的發(fā)展成為交通業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，作為電動(dòng)汽車配套設(shè)施的充電站、充電樁產(chǎn)品也隨之蓬勃發(fā)展。目前各種造型相似、質(zhì)量相近的充電樁產(chǎn)品在電動(dòng)汽車充電市場(chǎng)矗立。企業(yè)想要獲得一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就需要做產(chǎn)品差異化調(diào)整和產(chǎn)品品牌識(shí)別，基于品牌建立一套獨(dú)有的設(shè)計(jì)語言識(shí)別系統(tǒng)，使消費(fèi)者了解其含義及品牌的核心價(jià)值。本文以國(guó)電南自自動(dòng)化股份有限公司電動(dòng)汽車交直流系列充電樁為例，研究產(chǎn)品識(shí)別策略中的充電樁工業(yè)設(shè)計(jì)案例。

1 產(chǎn)品識(shí)別策略概念

產(chǎn)品識(shí)別是從系統(tǒng)層面對(duì)企業(yè)所生產(chǎn)的各類產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)的理論，最早在20世紀(jì)70年代由德國(guó)設(shè)計(jì)師提出并在企業(yè)中加以推廣，最典型的成果是奔馳汽車、寶馬汽車、布勞恩電器等世界馳名品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成。當(dāng)時(shí)，人們用通俗的概念——“家族化產(chǎn)品”來表述這種設(shè)計(jì)理念［1］。所謂“家族化產(chǎn)品”是由設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)為同一企業(yè)生產(chǎn)的不同產(chǎn)品賦予相似甚至相同的造型特征，使之在產(chǎn)品外觀上具備共有的“家族”識(shí)別因素，使不同產(chǎn)品之間產(chǎn)生統(tǒng)一與協(xié)調(diào)的效果。

產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)是以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為核心而展開的系統(tǒng)形象設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、研究的觀念、原理、功能、結(jié)構(gòu)、構(gòu)造、技術(shù)、材料、造型、色彩、加工工藝、生產(chǎn)設(shè)備、包裝、裝潢、運(yùn)輸、展示、營(yíng)銷手段、廣告策略等，進(jìn)行一系列統(tǒng)一的策劃、設(shè)計(jì)，形成統(tǒng)一的社會(huì)形象［2］。

2 電動(dòng)汽車充電樁產(chǎn)品識(shí)別策略

2．1 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的構(gòu)造元素

產(chǎn)品造型是產(chǎn)品識(shí)別的第一語意，基本的構(gòu)造是產(chǎn)品形態(tài)，從產(chǎn)品本身為了滿足消費(fèi)使用及審美需求而構(gòu)造的形態(tài)設(shè)計(jì)。產(chǎn)品中的構(gòu)造元素是構(gòu)成形態(tài)設(shè)計(jì)的組成部分。構(gòu)造元素是攜帶延續(xù)造型形態(tài)的“基因”，是一種關(guān)于產(chǎn)品基本造型詞匯及其成形規(guī)則的可遺傳性知識(shí)，由其構(gòu)成了產(chǎn)品形態(tài)。產(chǎn)品的特征和風(fēng)格是產(chǎn)品識(shí)別的基礎(chǔ)，構(gòu)成元素是系列化產(chǎn)品延續(xù)性的紐帶，也是產(chǎn)品造型基因的延續(xù)，通過提取產(chǎn)品的形態(tài)特征，確定產(chǎn)品造型的風(fēng)格，獲取產(chǎn)品造型的特征設(shè)計(jì)元素，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的特征識(shí)別性。

電動(dòng)汽車交流充電樁和直流充電樁產(chǎn)品提取的產(chǎn)品特征設(shè)計(jì)元素如圖1所示，包括充電樁殼體外邊倒角弧度，內(nèi)嵌式安裝液晶面板、上中下布局的LED燈帶、液晶、刷卡面板，居中對(duì)稱布局的前面板等構(gòu)造元素，從而形成了產(chǎn)品系列的延續(xù)性。

圖1 交流充電樁和直流充電樁的特征設(shè)計(jì)元素Fig．1 Design elements of AC charging pile and DC charging pile

所有的這些特征設(shè)計(jì)元素在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中體現(xiàn)了基因連續(xù)性，形成了企業(yè)系列產(chǎn)品造型基因的視覺特征以及可識(shí)別的獨(dú)特性，定位為獨(dú)一企業(yè)產(chǎn)品攜帶的品牌特征性。國(guó)電南自自動(dòng)化股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱國(guó)電南自)電動(dòng)汽車交直流系列充電樁所展示的產(chǎn)品視覺識(shí)別意向如圖2所示。

2．2 色彩識(shí)別系統(tǒng)

圖2 國(guó)電南自電動(dòng)汽車交、直流系列充電樁Fig．2 Electric vehicle AC and DC series charging piles of Guodian SAC

產(chǎn)品結(jié)合企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)或者品牌識(shí)別的色彩，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌色彩識(shí)別能力和鞏固記憶力。

產(chǎn)品色彩與視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的設(shè)計(jì)。通過視覺色彩識(shí)別將企業(yè)標(biāo)志的基本要素，相關(guān)的產(chǎn)品配色，形成產(chǎn)品品牌固有的獨(dú)特視覺形象，同時(shí)通過色彩與符號(hào)的設(shè)計(jì)能夠反映企業(yè)的理念，有效地進(jìn)行企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的形象推廣。

國(guó)電南自電動(dòng)汽車交直流系列充電樁以中國(guó)華電集團(tuán)有限公司的集團(tuán)色藍(lán)色為主要基礎(chǔ)色，充電樁材質(zhì)為鈑金，采用噴塑工藝進(jìn)行表面處理，外觀印字采用絲印工藝。充電樁系列主要以鈑金淺灰色噴塑及藍(lán)色調(diào)為主要配色，凸顯新能源充電樁產(chǎn)品清潔、環(huán)保的理念。

2．3 人機(jī)交互界面識(shí)別系統(tǒng)

人機(jī)交互界面的設(shè)計(jì)以用戶為中心，其主要目的是實(shí)現(xiàn)用戶有效地、不受困擾地與充電樁操作觸摸屏之間互動(dòng)。人機(jī)交互界面是為了人與機(jī)器之間傳遞操作反饋信息而建立的介質(zhì)媒體，所以要清楚使用界面用戶的類型、認(rèn)知度，了解用戶使用系統(tǒng)的頻率、用途，設(shè)計(jì)具有引導(dǎo)功能的界面，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行規(guī)劃調(diào)整。交互界面的設(shè)計(jì)就是完成整個(gè)充電操作的邏輯性程序編排。設(shè)計(jì)人機(jī)界面就是為了能夠有效無誤地使用戶得到正確的操作流程。在設(shè)計(jì)人機(jī)交互界面的過程中需要處理這個(gè)完整流程中的循環(huán)邏輯，考慮用戶使用方式和系統(tǒng)環(huán)境等外界因素條件下的有效執(zhí)行。

國(guó)電南自系列充電樁基于迪文電容式觸摸液晶屏的界面設(shè)計(jì)采用了戶外高等級(jí)防護(hù)要求，在使用操作過程中保持有效點(diǎn)擊和視覺反饋效果，采用國(guó)電南自藍(lán)色底色兼容室內(nèi)外光線使用效果，綠色按鈕醒目，提高操作識(shí)別度。觸摸屏人機(jī)交互界面識(shí)別系統(tǒng)的部分充電流程如圖3所示。

圖3 電動(dòng)汽車充電樁人機(jī)交互界面(部分)Fig．3 Human-computer interaction interface of electric vehicle charging pile(part)

充電樁交互界面的設(shè)計(jì)遵循一致性原則，頁面可視信息的組織方法保持一致性，貫穿系統(tǒng)的每個(gè)層級(jí)操作頁面，不誤導(dǎo)用戶產(chǎn)生盲目性操作，增加容錯(cuò)機(jī)制，減小用戶響應(yīng)等待時(shí)間。頁面在色彩圖像的設(shè)計(jì)方面也保持前后一致性原則，主要標(biāo)志的位置在轉(zhuǎn)換頁面保持位置固定，相應(yīng)的操作按鈕及警示圖標(biāo)設(shè)計(jì)成醒目的色彩，保持頁面活躍度。

3 結(jié)束語

本文從產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)、色彩識(shí)別系統(tǒng)、人機(jī)交互界面識(shí)別系統(tǒng)方面以國(guó)電南自電動(dòng)汽車交直流系列充電樁為例闡述產(chǎn)品識(shí)別策略的方法在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，突出產(chǎn)品識(shí)別策略在企業(yè)開發(fā)及推廣產(chǎn)品中品牌塑造及產(chǎn)品所傳達(dá)的企業(yè)獨(dú)特信息的重要性。隨著新能源電動(dòng)汽車的發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，工業(yè)設(shè)計(jì)在電力電子產(chǎn)品研發(fā)中的作用不言而喻，通過工業(yè)設(shè)計(jì)方法的視角綜合考慮消費(fèi)群體、產(chǎn)品本身、市場(chǎng)環(huán)境方面進(jìn)行深入研究，提升產(chǎn)品附加價(jià)值同時(shí)也是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的手段。