爭議芭比

荊棘

風(fēng)靡60年，作為流行文化符號的芭比一直備受爭議。

1959年3月，芭比娃娃在紐約首次亮相，至今風(fēng)靡全球60年。 美泰（Mattel）玩具公司不久前發(fā)布了迄今為止芭比娃娃最大的女性榜樣陣容，這一陣容包括處于各個行業(yè)頂端的女性，如女性網(wǎng)球選手、自行車冠軍、攝影師和記者等。一項研究顯示，僅僅5歲時，女孩就會對自己的潛力與能力開始產(chǎn)生質(zhì)疑，甚至認為自己不能取得任何成就。美泰公司希望通過這一系列芭比娃娃，讓更多的女孩知道，自己的未來充滿無限可能，并無需被陳腐的性別價值觀而束縛 。

經(jīng)濟學(xué)家邁爾·麥科姆比在《芭比：我們是玩具？》里指出了芭比的資本意義：“芭比的身體就是消費對象本身，是展示少年豐富的夢幻生活中的盛裝和壯觀場景的載體。她的非凡身體不僅是供給男人注視和迷戀的那種典型的女性體形，而且是一種以其形式引誘觀者并賣出附屬品的商品載體，是公司利潤的真正來源。”

憑借這個 29 厘米高的塑料娃娃，美泰從名不見經(jīng)傳的小公司，成為了全球最大的玩具商之一。2002 年《經(jīng)濟學(xué)人》的一篇報道稱，3 歲到 11 歲的美國女孩，平均每人擁有 10 個芭比娃娃，意大利與英國女孩平均擁有 7 個，而在香港，女生也平均每人擁有 3 個芭比娃娃。

而在 2015 年，這個玩具公司巨頭卻遇到了罕見的危機。它的銷量在全球范圍內(nèi)下降了 21%，品牌影響力也受到了新一輪的沖擊。

“芭比代表了我們不想成為卻被要求成為的一切模樣?！笔聦嵣希鳛槲幕柕陌疟纫恢眰涫軤幾h。一方面，少女們渴望在她的完美外形中進行自我投射，而另一方面，許多人擔(dān)心這樣的女性“榜樣”控制了年輕女孩的審美和自我認識。研究表明，正常人中出現(xiàn)芭比娃娃這種身體條件的概率小于十萬分之一，而且這樣的身材將意味著她不可能擁有生理期，甚至頭都抬不起來。但小女孩們還是想要“變得像芭比娃娃一樣瘦”。

除了她帶來的畸形審美觀，媽媽們對芭比娃娃警惕的另一個原因，是因為她們不想讓自己的女兒變成膚淺的、消費主義至上的“性感美女”。芭比娃娃的形象似乎在暗示少女們，變美=幸福=成功。美國其時正處于二戰(zhàn)后的經(jīng)濟繁榮中，通過個人努力實現(xiàn)物質(zhì)富裕的“美國夢”成為了每個人的生活信條。芭比所擁有的光鮮亮麗的生活，正是美國中產(chǎn)生活方式的一種縮影?！渡虡I(yè)周刊》在“2001 年全球最佳品牌排行榜”中如此評價芭比：“她不僅是個玩具娃娃，她更是美國社會的象征。”

同時期，女性追求自由、平等的呼聲席卷了整個社會。正如創(chuàng)始人露絲·漢德勒所宣稱的，“通過芭比娃娃，女孩們可以成為任何她想成為的人。”一部分人則將芭比娃娃視作被解放的、獨立自主的女性形象。《美國夢的臉孔：芭比娃娃（1959-1971）》一書就認為芭比不僅只是個玩具，更是美國女性獨立自主、自我表現(xiàn)精神的代表，她以自己的精彩人生演繹著女性所擁有的諸多可能。在1960年代早期，僅有 22% 的美國女性有工作，而芭比已經(jīng)成為公司總裁了。

2015 年，設(shè)計總監(jiān) Kim Culmone 帶領(lǐng)著整個設(shè)計團隊開發(fā)芭比娃娃的新產(chǎn)品線。為了擺脫“男性凝視下的女性形象”的污名，新系列芭比娃娃的種族和體型都變得更加多樣化。

“我們與我們自身女性氣質(zhì)的關(guān)系是非常復(fù)雜的，這不是個人化的問題。整個社會，對于女性在今天應(yīng)該是什么這個問題，仍然沒有確切的想法。而這個玩具娃娃是這一切的縮影，她小小的肩膀上承擔(dān)了太多?！?/p>

無論如何，芭比娃娃已經(jīng)成為了美國乃至世界流行文化史上不可忽略的一筆。如果沒有意外，在玩具貨架上、女孩的房間里、互聯(lián)網(wǎng)的圖像世界中，外形各異的芭比們會繼續(xù)作為時代的注解而存在。在需要她改頭換面的時候，她可以變成任何樣子。