創(chuàng)新黨報(bào)理論宣傳新路徑

袁媛 翟慎良

宣傳好黨的十九大精神，闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，是新聞媒體當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的頭等大事、首要政治任務(wù)。黨報(bào)要切實(shí)擔(dān)負(fù)起理論宣傳守正創(chuàng)新的任務(wù)，不斷開(kāi)創(chuàng)思想理論宣傳的新境界，張揚(yáng)、弘宣我黨思想理論的魅力，達(dá)到“武裝人、引領(lǐng)人”的目的。新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)通過(guò)打造高端平臺(tái)、轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系、組織特色活動(dòng)，努力彰顯思想之新、思想之美、思想之力，在創(chuàng)新理論宣傳上做出了新的探索。

一、打造高端平臺(tái)，增強(qiáng)理論宣傳傳播力

“居高聲自遠(yuǎn)”。要增強(qiáng)理論宣傳的傳播力，高端平臺(tái)的打造尤為關(guān)鍵。2017年1月5日，秉承“立時(shí)代潮頭、發(fā)思想先聲”的理念，由江蘇省委宣傳部和新華日?qǐng)?bào)社共同主辦的《思想周刊》正式創(chuàng)刊。這是江蘇深化思想理論“四大平臺(tái)”建設(shè)、提高省委機(jī)關(guān)報(bào)理論宣傳水平的重要舉措。

（一）明確平臺(tái)定位，高效精準(zhǔn)傳播

《思想周刊》設(shè)有“新論”“政聲”“智庫(kù)”“前沿”四個(gè)版面，每周一期，每周二出版。其中，“新論”定位為闡釋重大理論創(chuàng)新成果，傳播專家學(xué)者真知灼見(jiàn)，“政聲”反映各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的實(shí)踐思考，“智庫(kù)”發(fā)揮專家學(xué)者的資政建言作用，“前沿”重在反映新銳觀點(diǎn)、體現(xiàn)思想銳度。各個(gè)板塊都有清晰的定位，在統(tǒng)籌運(yùn)用好理論和輿論兩種資源，廣泛傳播習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想上作了積極探索。各個(gè)版面根據(jù)自身定位，開(kāi)展了獨(dú)具特色的主題策劃。如“新論”版圍繞理論熱點(diǎn)，對(duì)話全國(guó)馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng);“政聲”版承辦“新時(shí)代文明實(shí)踐中心主任系列訪談”活動(dòng)，邀請(qǐng)江蘇文明實(shí)踐中心試點(diǎn)縣市的負(fù)責(zé)人暢談體會(huì);“前沿”版選取有爭(zhēng)議的話題，邀請(qǐng)兩位作者分別論述“正方”“反方”，讓道理越辯越明。

兩年來(lái)，《思想周刊》已出版96期，取得了良好社會(huì)反響，品牌影響力初步顯現(xiàn)。刊發(fā)了《求是》雜志社長(zhǎng)李捷、《人民日?qǐng)?bào)》副總編輯張首映、中央黨校原副校長(zhǎng)李君如、清華大學(xué)國(guó)情研究院院長(zhǎng)胡鞍鋼、北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)黨委書(shū)記韓震等國(guó)內(nèi)大家的幾十篇重頭文章。這些視野宏闊、高屋建瓴的宏論巨制，深入闡釋了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，傳遞了黨中央治國(guó)理政新理念新思想新戰(zhàn)略，切實(shí)發(fā)揮出了“講真經(jīng)”“悟真理”“求真知”的作用?！端枷胫芸范啻问艿街行款I(lǐng)導(dǎo)表?yè)P(yáng)，《思想周刊》版面作為重大理論創(chuàng)新成果入選全國(guó)“砥礪奮進(jìn)的五年”大型成就展。除了《思想周刊》，《新華日?qǐng)?bào)》還推出了《人文周刊》《科技周刊》《文藝周刊》，并即將推出《經(jīng)濟(jì)周刊》，讓理論宣傳的高端平臺(tái)更為豐富、完備。

“長(zhǎng)江學(xué)者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃”實(shí)施以來(lái)，已成為在國(guó)內(nèi)外有重要影響的高層次人才計(jì)劃，產(chǎn)生了一系列重要的科研成果，吸引和培養(yǎng)造就了一批具有國(guó)際影響的學(xué)科領(lǐng)軍人才?！缎氯A日?qǐng)?bào)》《思想周刊》策劃推出“走近長(zhǎng)江學(xué)者”專欄，由部門主任帶隊(duì)進(jìn)行專訪，采用文字、照片、視頻等多種形式，分享他們的治學(xué)態(tài)度，推介他們的研究成果，深入走近他們的思想。從2018年9月起，《思想周刊》“前沿”版每周推出一期訪談，推出了《金太軍：治學(xué)尤需多思與反思》《范從來(lái)：大力推進(jìn)“益貧式增長(zhǎng)”》等10余篇原創(chuàng)訪談。除了《思想周刊》刊發(fā)之外，還在理論之光網(wǎng)站及微信公眾號(hào)、交匯點(diǎn)新智庫(kù)等同步平臺(tái)推出，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果。

（二）拓展評(píng)論空間，豐富言論層次

《新華日?qǐng)?bào)》切實(shí)加強(qiáng)言論、評(píng)論宣傳和內(nèi)參報(bào)道，構(gòu)建起形式多樣、層次清晰、功能完備的黨報(bào)評(píng)論專欄體系。

從2018年1月開(kāi)始，《新華日?qǐng)?bào)》以“蘇言”為署名在頭版刊登評(píng)論文章。“蘇言”文章語(yǔ)言平實(shí)而有力，圍繞江蘇發(fā)展的方方面面，敢于引發(fā)“江蘇之問(wèn)”“時(shí)代之問(wèn)”“落實(shí)之問(wèn)”，敢于直面問(wèn)題并提出務(wù)實(shí)舉措，盡顯“蘇言”言論微言大義?！疤K言”評(píng)論文章全年刊登了40篇，主題涵蓋高質(zhì)量發(fā)展、解放思想、科技創(chuàng)新、生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等核心議題，每篇千字以內(nèi)，雖著墨不多，但短小精悍、力透紙背，具有極強(qiáng)的針對(duì)性、啟示性、指導(dǎo)性。

針對(duì)重大問(wèn)題、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《新華日?qǐng)?bào)》以本報(bào)評(píng)論員的方式進(jìn)行言論引導(dǎo)，并圍繞省委省政府中心工作刊發(fā)系列評(píng)論。系列評(píng)論把內(nèi)涵豐富的主題評(píng)足說(shuō)透，如解放思想大討論、民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等系列評(píng)論，以總領(lǐng)論述、分類評(píng)述的方式進(jìn)行全面而細(xì)致的評(píng)論，起到了較好的傳播效果。

對(duì)新聞性強(qiáng)、社會(huì)關(guān)注度大、能觸動(dòng)讀者的神經(jīng)，同時(shí)符合《新華日?qǐng)?bào)》黨報(bào)定位的新聞話題，《新華日?qǐng)?bào)》用生動(dòng)形象、貼近讀者的語(yǔ)言，以《新華時(shí)論》《江東觀潮》《零點(diǎn)快評(píng)》三個(gè)專欄開(kāi)展評(píng)論。這些評(píng)論貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活，同時(shí)堅(jiān)持貼近而不是附和媚俗;堅(jiān)持輿論引導(dǎo)而不是街談巷議;堅(jiān)持幫黨分憂、為民解憂“兩個(gè)立場(chǎng)”的統(tǒng)一;堅(jiān)持干部視角、百姓視角“兩個(gè)視角”的統(tǒng)一。“新華時(shí)論”的多篇稿件被《人民日?qǐng)?bào)》《新華文摘》等轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大了評(píng)論的影響力。

二、轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，增強(qiáng)理論宣傳感染力

必須看到，在當(dāng)下的傳播生態(tài)與傳播語(yǔ)境中，存在著四種話語(yǔ)體系：政治話語(yǔ)、學(xué)術(shù)話語(yǔ)、大眾話語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)。宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，必須轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)體系，打通四種話語(yǔ)，實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)轉(zhuǎn)型、話語(yǔ)融通。

（一）講準(zhǔn)政治話語(yǔ)

習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想就如同一棵美麗的“智慧之樹(shù)”，展現(xiàn)出理性之美、信仰之美、境界之美、實(shí)踐之美。我們必須接準(zhǔn)天線，準(zhǔn)確闡釋這一馬克思主義中國(guó)化的最新成果，讓其豐沛的邏輯力量、真理力量和價(jià)值力量，給人帶來(lái)登高望遠(yuǎn)、撥云見(jiàn)日的心智啟迪。

（二）講透學(xué)術(shù)話語(yǔ)

一方面，要用好理論宣傳平臺(tái)，通過(guò)專家之口講透學(xué)術(shù)話語(yǔ)。另一方面，我們也要用新聞視角、新聞手段宣傳科學(xué)理論、傳播專家觀點(diǎn)。十九大期間，《新華日?qǐng)?bào)》開(kāi)辟《智庫(kù)專家讀報(bào)告》欄目，對(duì)十九大精神進(jìn)行深入解讀，起到很好的釋疑解惑效果。省兩會(huì)和全國(guó)兩會(huì)期間，聚焦兩會(huì)熱點(diǎn)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，《新華日?qǐng)?bào)》策劃了《智庫(kù)專家看兩會(huì)》欄目，約請(qǐng)智庫(kù)專家就某一領(lǐng)域和話題進(jìn)行一對(duì)一、開(kāi)放式的訪談。這些體現(xiàn)理論與輿論同頻共振的欄目，已成為《新華日?qǐng)?bào)》重大報(bào)道的特色品牌欄目。

我們還重視利用專家資源，提升報(bào)道思想含量。由省委宣傳部策劃指導(dǎo)，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、省廣電總臺(tái)等媒體與省智庫(kù)專家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、實(shí)力呈現(xiàn)的“智庫(kù)專家、媒體老總環(huán)省行”系列活動(dòng)反響熱烈。圍繞省委、省政府重點(diǎn)關(guān)注的“經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”，《新華日?qǐng)?bào)》還推出“經(jīng)濟(jì)發(fā)展高質(zhì)量培育發(fā)展新動(dòng)能”系列報(bào)道，記者和智庫(kù)專家同行，研究、把脈數(shù)字經(jīng)濟(jì)、中高端消費(fèi)、人工智能等領(lǐng)域如何培育新增長(zhǎng)點(diǎn)，引發(fā)業(yè)內(nèi)高度好評(píng)。

（三）講實(shí)大眾話語(yǔ)

宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，既要接天線，也要接地氣，既要講好普通話，又要講好地方話。只有這樣，才能及時(shí)回應(yīng)干部群眾關(guān)切，增強(qiáng)宣講的針對(duì)性和實(shí)效性，真正讓百姓聽(tīng)得懂、能領(lǐng)會(huì)、可落實(shí)。對(duì)地方黨報(bào)而言，要習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在群眾中生根開(kāi)花，就必須轉(zhuǎn)換視角，轉(zhuǎn)化話語(yǔ)方式，增強(qiáng)報(bào)道的貼近性，讓“高大上”的主題帶有泥土的芬芳。

（四）講活網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)

我們已跨人媒體深度融合的新階段，全媒體傳播已是一種新常態(tài)。在這樣的背景下，宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，我們必須強(qiáng)化系統(tǒng)思維和頂層設(shè)計(jì)，善用網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)，注重多層次傳播。要借助傳播手段的多樣化，做到傳播策略的科學(xué)化。充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、“兩微一端”等新媒體手段，線上線下相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，形成宣傳十九大精神的網(wǎng)上強(qiáng)音。以重建組織架構(gòu)為突破口，全面推進(jìn)報(bào)網(wǎng)端微深度融合。

依托集團(tuán)多元平臺(tái)布局，組建黨委領(lǐng)導(dǎo)下的“1+9”內(nèi)容生產(chǎn)架構(gòu)體系，1為全媒體指揮平臺(tái)，也就是集團(tuán)編委會(huì)，9包括全媒體編輯中心、全媒體采訪中心、全媒體視覺(jué)中心、新華傳媒智庫(kù)、全媒體技術(shù)部、全媒體運(yùn)營(yíng)部、地方全媒體中心、系列報(bào)全媒體矩陣等，其中全媒體編輯中心下設(shè)新華日?qǐng)?bào)編輯部、交匯點(diǎn)首頁(yè)編輯部、中江網(wǎng)首頁(yè)編輯室和全媒體視覺(jué)設(shè)計(jì)部，全媒體采訪中心下設(shè)時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科教、市縣、評(píng)論理論、內(nèi)參、國(guó)際傳播9個(gè)全媒體采訪部，實(shí)行策采編發(fā)一體化垂直管理，形成一支采訪隊(duì)伍、多個(gè)發(fā)布終端的內(nèi)容生產(chǎn)新格局。

以交匯點(diǎn)新聞客戶端升級(jí)版建設(shè)為重點(diǎn)，我們打造了移動(dòng)傳播矩陣。這個(gè)矩陣自2017年9月在江蘇互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上正式亮相以來(lái)，目前“交匯點(diǎn)”下載量突破1900萬(wàn)，日活躍用戶數(shù)60萬(wàn)，初步確立江蘇第一主流新聞客戶端地位。由全媒體采訪中心各部門新創(chuàng)辦的“北京西路嘹望”“江東觀潮”“理論之光”jiangsuNow"等一批微信公號(hào)迅速圈粉，在省內(nèi)初具影響力。同時(shí)，集團(tuán)各媒體也都在全力推動(dòng)融合轉(zhuǎn)型，《揚(yáng)子晚報(bào)》打造的“揚(yáng)子頭條”、《南京晨報(bào)》打造的“愛(ài)南京”、新華日?qǐng)?bào)傳媒公司打造的“新華日?qǐng)?bào)財(cái)經(jīng)”、培訓(xùn)雜志社打造的“培伴”等客戶端都已陸續(xù)上線。

三、依托特色活動(dòng)，增強(qiáng)理論宣傳滲透力

思想來(lái)源于實(shí)踐，也必須回歸實(shí)踐，只有這樣，思想才更有影響力、滲透力。

（一）重視發(fā)揮智庫(kù)服務(wù)功能

黨的十九大報(bào)告指出，要加強(qiáng)中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力?！缎氯A日?qǐng)?bào)》依托《思想周刊》“智庫(kù)版”以及江蘇9家首批高端智庫(kù)、15家重點(diǎn)培育智庫(kù)的專家團(tuán)隊(duì)，有效整合媒體內(nèi)外專家資源，強(qiáng)化主流媒體話語(yǔ)權(quán)，提升傳播主流價(jià)值觀的效果，主動(dòng)策劃了一系列議題，積極開(kāi)展建言獻(xiàn)策。例如，在《思想周刊》推出“聚焦‘1+3功能區(qū)戰(zhàn)略”特別策劃，引起廣泛關(guān)注;圍繞深入思考如何把握工業(yè)強(qiáng)國(guó)的江蘇定位、如何跨過(guò)從高速增長(zhǎng)到高質(zhì)量發(fā)展的江蘇拐點(diǎn)、如何展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的江蘇作為這個(gè)“新時(shí)代三問(wèn)”，推出跨版策劃，邀請(qǐng)7位專家進(jìn)行深度闡釋。

為貫徹落實(shí)省委在全省開(kāi)展解放思想大討論的部署，新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)推出了“解放思想圓桌會(huì)”大型視頻訪談節(jié)目，圍繞解放思想的重點(diǎn)問(wèn)題，每期邀請(qǐng)一位領(lǐng)導(dǎo)干部、一位專家學(xué)者、一位企業(yè)家，從不同視角、不同層面暢談如何以解放思想推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，為讀者提供豐富的精神食糧。訪談節(jié)目每月一期，內(nèi)容刊發(fā)在《新華日?qǐng)?bào)》《思想周刊》上，并在中江網(wǎng)、交匯點(diǎn)客戶端、“理論之光”網(wǎng)站、“理論之光”微信公眾號(hào)等新媒體上同步推出?！敖夥潘枷雸A桌會(huì)”為解放思想大討論活動(dòng)營(yíng)造出濃厚的輿論氛圍，產(chǎn)生熱烈反響，受到廣泛好評(píng)。

《新華日?qǐng)?bào)》積極探索利用智庫(kù)平臺(tái)為地方發(fā)展服務(wù)。例如，組織中國(guó)社科院專家以及江蘇、山東、安徽、河南四省智庫(kù)專家就如何推動(dòng)徐州成為淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)“龍頭”城市召開(kāi)了專題咨詢座談會(huì)，徐州市委主要領(lǐng)導(dǎo)以及市相關(guān)部門主要領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議聽(tīng)取專家意見(jiàn)，并在常州、南通、銅山、宜興等地召開(kāi)地方發(fā)展論壇，深受地方黨委政府歡迎。

（二）線上線下開(kāi)展理論宣講活動(dòng)

聽(tīng)千遍不如做一遍，《新華日?qǐng)?bào)》以特色活動(dòng)吸引群眾參與到理論宣講中來(lái)，讓他們?cè)趯?shí)踐中提升思想認(rèn)識(shí)水平。我們策劃了“馬克思主義·青年說(shuō)”“學(xué)習(xí)十九大擁抱新時(shí)代”基層宣講會(huì)等一系列線上線下理論宣傳活動(dòng)。其中“馬克思主義·青年說(shuō)”系列活動(dòng)在全國(guó)受到廣泛關(guān)注，成為年度理論宣傳“現(xiàn)象級(jí)”傳播案例。新華網(wǎng)、《光明日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》、中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)、《中國(guó)教育報(bào)》等中央媒體紛紛對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了報(bào)道、轉(zhuǎn)載。該活動(dòng)榮獲全省宣傳思想文化工作創(chuàng)新獎(jiǎng)。中宣部2018年第1期《新聞閱評(píng)》稱贊該活動(dòng)“以大學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)形式傳播科學(xué)理論，展開(kāi)思想引導(dǎo)”，“讓‘大道理滲入年輕人群體，是管用、有效的”。

《新華日?qǐng)?bào)》通過(guò)理論分享會(huì)將社科名家、百姓名嘴和群眾相結(jié)合，將習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想帶進(jìn)農(nóng)村、社區(qū)和企業(yè)。分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，社科名家圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想創(chuàng)新點(diǎn)給予權(quán)威解讀。理論分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)還邀請(qǐng)兩名“百姓名嘴”參與，“百姓名嘴”用他們的現(xiàn)實(shí)體會(huì)、實(shí)踐心得，從各自角度出發(fā)，運(yùn)用群眾通俗易懂的語(yǔ)言，讓理論宣講入耳更人心，使新思想從書(shū)齋走進(jìn)實(shí)踐、走進(jìn)生活、走進(jìn)大眾，讓黨的創(chuàng)新理論真正滋潤(rùn)群眾心田。