傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體有獨(dú)特優(yōu)勢

2016年5月10日，和訊網(wǎng)發(fā)表了一篇題為《60歲自媒體“老炮兒”湯計(jì)如何做到日入過萬？》的文章，知名作者“闌夕”在文中的開頭如是說：“隨著Papi醬首條冠名廣告被天價(jià)賣出，自媒體商業(yè)化話題再次被推向高潮。如何才能做好自媒體，如何實(shí)現(xiàn)日入過萬，我在最近和一位媒體“老炮兒”、同時(shí)又是自媒體新兵的聊天中，找到了新的答案，他在企鵝媒體平臺上，以短短兩個(gè)月的戰(zhàn)績證明——姜還是老得辣，日入過萬不再難?！?/p>

“湯計(jì)典頻”：傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體的典型代表

這位作者是騰訊企鵝媒體平臺的一位主編，他講的日收入“過萬元”，是指我在2016年5月2日這一天，騰訊給予我的自媒體“湯計(jì)典頻”的原創(chuàng)補(bǔ)貼和廣告收入分成。事情是這樣的，那年的4月29日，?？谑行阌^(qū)身著警察制服的聯(lián)防隊(duì)員用棍棒毆打婦孺、暴力拆除違章建筑的視頻在網(wǎng)上涮屏，成了當(dāng)年“五一”小長假的熱點(diǎn)話題，網(wǎng)上群情激憤，一片討伐之聲。但是，?？谑形褪姓趹?yīng)對這一突發(fā)輿情事件上，果斷地采取了“以快止損”的應(yīng)對措施：5月1日，?？谑形龀鲎屫?fù)有直接責(zé)任的秀英區(qū)區(qū)長辭職、免去3名治安大隊(duì)和行政執(zhí)法大隊(duì)隊(duì)長領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的決定，以涉嫌尋釁滋事拘留了7名聯(lián)防隊(duì)員;5月2日，?？谑邢蛉鐣剂诉@一消息。

應(yīng)該說，中共?？谑形褪姓畬θ嗣袢罕姷囊庖娛侵匾暤模瑢@起突發(fā)事件的處理也是積極恰當(dāng)?shù)?，這樣正確的處理結(jié)果也是我們進(jìn)行輿論監(jiān)督的根本目的。在這種情況下，如果網(wǎng)上輿情繼續(xù)“任性”下去，我認(rèn)為既對?？谑械姆e極作為不公正，也對社會的法治建設(shè)不利。有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)?shù)拿襟w人，應(yīng)該在這個(gè)時(shí)候挺身而出，以正確的聲音引導(dǎo)輿論走向。于是，我就在5月2日撰寫了評論《贊，官員辭職，這次海口市走到了全國前面》，發(fā)表在當(dāng)天的自媒體“湯計(jì)典頻”上。

在這篇評論的第一段，我就對?？谑械恼_做法給予了充分的肯定：“當(dāng)看到?？诼?lián)防隊(duì)員暴力執(zhí)法肆意毆打婦孺的視頻后，我相信很多人在這個(gè)短暫的五一假期過得很揪心，乃至憤怒。但是，?？谑形c市政府對這一惡性事件的嚴(yán)肅查處，大得民心。海口市同意秀英區(qū)區(qū)長引咎辭職，還有3名官員被問責(zé)，7名涉事聯(lián)防隊(duì)員被依法治安拘留;海口市委市政府和秀英區(qū)委區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)還登門看望慰問被毆打群眾并道歉。?？谑械倪@一行為讓公眾很欣慰。官員引咎辭職，這一次海口走在了全國前面，贊！”

之后，我又層層遞進(jìn)，講述為什么要對?？谑械淖龇c(diǎn)贊：“可以說，這是近年來政府部門面對因公共事件引發(fā)的社會批評，最值得讓人稱道的行為舉措?；仡櫼酝彩录幹锰貏e是涉及群眾利益的問題，一些政府部門領(lǐng)導(dǎo)無視群眾利益，不顧執(zhí)政形象，肆意亂用公權(quán)力，用暴力手段對待群眾，且屢試不爽、屢禁不止，將依法治國理念和全心全意為人民服務(wù)的信念拋之腦后。即便問題最后鬧大，引發(fā)輿論關(guān)注和公眾聲討，他們也滿不在乎，且能大事化小、小事化了，無人為此擔(dān)責(zé)、無人為此被問責(zé)。甚至一些執(zhí)法單位在內(nèi)部還搞慶功會喝壓驚酒，犒勞獎(jiǎng)賞執(zhí)法隊(duì)員，簡直把政府搞成了一個(gè)江湖。這樣的行政管理方式和執(zhí)政理念，如一條鴻溝般嚴(yán)重割裂了黨群關(guān)系與政群關(guān)系?！?/p>

我講這么一個(gè)故事，就是想告訴各位新聞同行：我們傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體有獨(dú)特的優(yōu)勢12016年，我正好60歲，按照我國現(xiàn)行的人事制度，我就要從新華社高級記者崗位上退休了，我就要離開自己最心愛的新聞職業(yè)了，我離開新聞職業(yè)又能干什么？是，我受聘于國內(nèi)幾所大學(xué)做客座教授，但是，我給學(xué)生們講什么？天天講家喻戶曉的呼格冤案平反嗎？老本拼光了就令人作嘔了！所以，我決定“老夫聊發(fā)少年狂，左牽黃，右擎蒼”……退休以后從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)入新媒體，嘗試一下做自媒體。

以獨(dú)到的觀點(diǎn)獨(dú)特的視角解讀當(dāng)下熱點(diǎn)新聞

我是一個(gè)老新聞工作者，30年來一直在新華社內(nèi)蒙古分社以傳統(tǒng)的方式報(bào)道新聞。但是，最近幾年，微信等新媒體強(qiáng)烈吸引著每一個(gè)中國人，不分老幼婦孺，靈活多樣的新聞報(bào)道方式，鮮活親民的傳播語言，極大地吸引了讀者，特別是移動(dòng)手機(jī)媒體的傳播，進(jìn)一步推動(dòng)了新媒體的發(fā)展壯大，這對傳統(tǒng)媒體的沖擊力是不言而喻的，已經(jīng)打破了傳統(tǒng)媒體記者采寫、編輯編校、領(lǐng)導(dǎo)把關(guān)的新聞傳播模式和業(yè)務(wù)流程。

人人都是信息的傳播者，整個(gè)社會進(jìn)入了信息大爆炸時(shí)代。海量的信息包裹著大量的虛假信息垃圾信息，這跟信息發(fā)布者職業(yè)素質(zhì)低下，認(rèn)識片面，經(jīng)驗(yàn)不足有關(guān)系，有些新聞發(fā)布者，他只是看到了一個(gè)點(diǎn)，為了追求快、吸引眼球，可以說搶得快，事后新聞反轉(zhuǎn)得也快。我就在想，如果我們這些經(jīng)過良好新聞職業(yè)培養(yǎng)的新聞人能夠積極參與到新媒體傳播中來，就會使得新媒體這塊陣地正能量的聲音放大，好新聞增多，信息的質(zhì)量就會大幅提升，就會使新媒體和自媒體健康發(fā)展。

由于這個(gè)想法，我從2016年開始嘗試建立自己的微信公眾號，熟悉新媒體、了解新媒體，參與新媒體。

1月24日我的微信公眾號正式開通運(yùn)營，3月10日正式入駐企鵝平臺，經(jīng)過2個(gè)月的實(shí)踐，我深深地感受到了自媒體的快速、便捷和影響力。我期望，企鵝平臺成為我們每一個(gè)新聞工作者自我發(fā)布新聞的優(yōu)秀平臺，我從中收益，我希望媒體人放下架子，勇于接受新生食物，順勢而為。

我的微信公眾號定位是時(shí)政新聞?lì)悾苑ㄖ菩侣劄橹?，這也是我的長項(xiàng)。我必須每天積極參與到熱點(diǎn)新聞的討論和評說當(dāng)中，實(shí)時(shí)引導(dǎo)輿情走向，而且所有的作品必須都是原創(chuàng)。一個(gè)公眾號看似不大，但背后是海量的讀者，我必須每天都要關(guān)注熱點(diǎn)和發(fā)布新聞，對于我這個(gè)老新聞工作者來說，壓力不小，讀者可不因?yàn)槟闶切氯A社的名記者而眷顧你，提供好的內(nèi)容對讀者而言是最重要的。

真正具有原創(chuàng)能力的還是那些從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的人

從新華社記者到自媒體人，我最大的改變就是失去了新華社這個(gè)大平臺光環(huán)的眷顧，與其他自媒體人一樣在自媒體中劃水弄潮，都是公平的，都處在一個(gè)起跑線上。

自媒體和傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)勢。在新華社寫新聞稿件，從編輯到簽發(fā)，都有領(lǐng)導(dǎo)給你把關(guān)，只要你守住底線不造假，沒有什么大的責(zé)任壓力。說實(shí)話如果不是突發(fā)事件，我可以按部就班地寫，也無需每天寫稿。但是，在新媒體時(shí)代，熱點(diǎn)推著你走，你每時(shí)每刻都要思考，不停地寫，否則你的粉絲就不眷顧你了。

傳統(tǒng)媒體人在新聞的捕捉、采寫、發(fā)布上具有較強(qiáng)的專業(yè)性，有較高的新聞職業(yè)素養(yǎng)。坦率地說，自媒體公眾號上千萬，真正具有原創(chuàng)能力的還是那些從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型而來的人。

運(yùn)營微信公眾號是我們這些傳統(tǒng)媒體人特別是我這種上了年紀(jì)的老記者面臨的最大挑戰(zhàn)，可以說是光桿司令一個(gè)，很多新技術(shù)新方法都得現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，家里的孩子現(xiàn)在都是我的老師。

對成立自媒體團(tuán)隊(duì)打造自己的自媒體品牌，今后來看將是—個(gè)工作的重點(diǎn)。俗話說，三個(gè)臭皮匠賽過諸葛亮，眾人拾柴火焰高，我需要更多的年輕人參與到我的公眾號平臺運(yùn)行當(dāng)中，彌補(bǔ)我的短板。組建團(tuán)隊(duì)后，將有一個(gè)更好的發(fā)展。用我們的職業(yè)操守，高尚的道德情操，傳播更多受眾喜聞樂見的信息。數(shù)字僅僅是一個(gè)表象，主要還是通過我們的聲音，影響更多的人，推動(dòng)社會的進(jìn)步。

我們所發(fā)布的時(shí)政新聞，首先對公眾和社會是有益的，必須是正面的。比如，針對?？诘谋┝?zhí)法事件，絕大多數(shù)媒體人都是在發(fā)泄不滿，當(dāng)然這種情緒表達(dá)是可以理解的，有良心的人都會義憤填膺的。但是，?？谑性谔幹眠@起重大輿論事件時(shí)，以最快的速度問責(zé)官員，做出了反應(yīng)，我們就要看到這種進(jìn)步，必須給予肯定，這就是輿論監(jiān)督的成果。對官方這種正視問題、正確對待批評，果斷問責(zé)，我們要給予肯定。我們就此進(jìn)行了第一時(shí)間評論，有效引導(dǎo)了輿論，也得到了粉絲的擁護(hù)和肯定。在不到十幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，就得到了2萬條評論，164萬多閱讀量，可以說引發(fā)了大家的共鳴，這是最重要的。

可以說，這則新聞上接天氣，將黨中央開展的“兩學(xué)一做”融入到文章當(dāng)中，與黨中央在思想上、行動(dòng)上保持一致;同時(shí)又接地氣，將群眾的所思所想用到我們的評論當(dāng)中，有一種親切感。

閱讀量是一種商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，并不代表新聞價(jià)值。比如八卦新聞，可能閱讀量很高，但不代表正能量就高。既要看到信息的商業(yè)價(jià)值，又要看到信息的新聞價(jià)值，兩則結(jié)合起來綜合評判更加合理。騰訊作為國內(nèi)最大的新聞傳播商業(yè)網(wǎng)站，要在這方面發(fā)揮引領(lǐng)作用，進(jìn)一步優(yōu)化平臺分配機(jī)制。

無論是體制內(nèi)的媒體，還是體制外市場化媒體，我們都要明確一個(gè)基本思想，我們都是黨領(lǐng)導(dǎo)下的新聞工作者，只要我們這個(gè)觀念搞清楚了，正確的新聞?dòng)^樹立了，我們今后做新聞就會心明眼亮，方向就不會走錯(cuò)，你就會快樂地、積極地寫好每一條新聞。你奉獻(xiàn)給讀者的新聞就是積極的、向上的、快樂的，而不是消極的、沉悶的，沒有方向的。

現(xiàn)在有觀點(diǎn)認(rèn)為“當(dāng)下這種碎片化閱讀時(shí)代，短平快、趣味輕松、吐槽式的內(nèi)容更受歡迎、更易傳播”，這種觀點(diǎn)本身就是片面的，不同的讀者群體有不同的需求，年輕人可能更喜歡這種短平快、趣味輕松、吐槽式的內(nèi)容;而對于成年人而言，就需要一種全景式、厚重式的新聞。其實(shí)，一千個(gè)人都會有一千種口味，要根據(jù)不同的群體，提供不同的新聞內(nèi)容。今后新聞的內(nèi)容更加細(xì)化。

作為資深新聞人，應(yīng)該說，我們所處的傳媒環(huán)境是不錯(cuò)的。無論是褒獎(jiǎng)的，還是批評的，體制內(nèi)媒體還是市場化媒體，還是自媒體，都在輿論場各領(lǐng)風(fēng)騷。我們的新聞信息量也是豐富多彩的，可以用海量來形容。當(dāng)然，在海量信息中，有很多垃圾信息，我們正在通過網(wǎng)絡(luò)信息立法，讓我們這個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間更加健康。

每一個(gè)新聞人都應(yīng)該發(fā)布對社會有用的、真實(shí)的信息，決不能傳謠、造謠，發(fā)布虛假信息。這也是我們自媒體能不能有生命力、有沒有公信力的關(guān)鍵所在。

新技術(shù)革命讓新聞傳播手段日新月異，是不可阻擋的。我們每一個(gè)媒體工作者只能積極地適應(yīng)它、學(xué)習(xí)它、應(yīng)用它，從傳統(tǒng)單一的文字記者、攝影記者走向成為復(fù)合型媒體人。

有記者問，新媒體能否發(fā)揮重大事件的社會效應(yīng)，我認(rèn)為是可以的。其實(shí)，新媒體正在發(fā)揮這樣的作用，比如近期發(fā)生的疫苗非法經(jīng)營案件，以及這兩天發(fā)生的魏則西死亡案件，還有我們呼和浩特當(dāng)?shù)孛駹I醫(yī)院手術(shù)臺打人事件、天價(jià)包皮手術(shù)問題等，都充分顯示了新媒體輿論監(jiān)督的力量，而且比傳統(tǒng)媒體傳播的速度和影響力更快捷、影響力更大。這一方面體現(xiàn)了媒體監(jiān)督、輿論監(jiān)督的力量，一方面體現(xiàn)了民主監(jiān)督的力量，新媒體把兩者的力量巧妙地結(jié)合在一起，發(fā)揮出更大的力量。

新媒體時(shí)代，短、平、快的內(nèi)容是趨勢所向，但更真實(shí)、更深入的內(nèi)容是不是就會沒有市場呢？在吸引用戶點(diǎn)擊的同時(shí)，內(nèi)容的價(jià)值是不是就該被忽略呢？答案顯然是否定的?！皽?jì)典頻”新聞人的自律值得每一位自媒體人學(xué)習(xí)。

新媒體的輿論監(jiān)督要防止用力過猛

新時(shí)代新媒體的輿論監(jiān)督要防止用力過猛，批評要打盆說盆打碗說碗，不可無限放大，不能倒水連孩子一起潑掉;一個(gè)好的新媒體從業(yè)者要善于從多個(gè)角度挖掘新聞和評析新聞?！皽?jì)典頻”對內(nèi)蒙古鴻芋藥酒案的4篇評論分別是《鴻茅藥酒：一個(gè)把“危機(jī)公關(guān)”做出引爆效果的“精典”案例》《鴻茅藥酒事件的核心是當(dāng)?shù)毓材酶u毛當(dāng)令箭，瞎搞！》《鴻茅藥酒：洶洶群言，眾口鑠金，誰能為你說句公道話？》《“鴻茅”落選優(yōu)秀民企，體現(xiàn)了“評選”的公正》。

“湯計(jì)典頻”對內(nèi)蒙古知名品牌“鴻茅藥酒事件”的4篇系列評論，是想告訴大家傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型新媒體后的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。“湯計(jì)典頻”在2018年發(fā)表的這4篇評論，是在暴風(fēng)驟雨般的輿論撻伐中，引導(dǎo)人們看清鴻茅藥酒問題的本質(zhì)，告訴人們“不是藥酒有問題而是管理者有過錯(cuò)”。我用自己身上的光環(huán)和受眾對我的職業(yè)操守的信任，勇敢地?fù)踝×四承┎粦押靡獾摹懊襟w”打垮這一百年民族品牌的企圖。在第4篇評論中，我在批評鴻茅藥業(yè)管理者的同時(shí)，也適時(shí)地亮出了我手中掌握的烏蘭察布市政協(xié)的歷史檔案，從歷史上證明鴻茅藥酒是一款優(yōu)質(zhì)養(yǎng)生名酒，不是網(wǎng)上某些媒體所說的“毒酒”。

新聞?dòng)浾邿o論在傳統(tǒng)媒體還是轉(zhuǎn)型新媒體都要具備“三心”

新聞?dòng)浾邿o論在傳統(tǒng)媒體還是轉(zhuǎn)型新媒體，都要具備“三心”，即善心、初心和素心，一個(gè)出色的新聞?dòng)浾呤紫鹊檬且粋€(gè)好人，要有同情心;同時(shí)也具備正義感，要敢于保護(hù)人民的利益，當(dāng)然也不能受到利益的誘惑，違背新聞職業(yè)操守。新聞需要情感，因?yàn)樾侣勈怯辛龅?，做新聞要有“三心”，敢于同情弱者也敢于鞭打?qiáng)者，敢于迎難而上——2018年，“以文敲詐”的犯罪嫌疑人陳杰人被湖南長沙警方逮捕后，“湯計(jì)典頻”及時(shí)站出來發(fā)聲支持警方依法辦案。作為新聞戰(zhàn)線的一面旗幟，我不能沉默或者假裝看不見，我必須旗幟鮮明地站在法律的一邊，勇敢地發(fā)出正義之聲。2018年5月29日，作為自媒體，“湯計(jì)典頻”率先發(fā)出了這樣的評論《陳杰人被拘，拉開了打擊清理“以文敲詐”犯罪的帷幕”》。

文人的筆，可以激濁揚(yáng)清、揭示真相，也可以混淆視聽、顛倒黑白;文人的筆，可以捍衛(wèi)正義、針砭時(shí)弊，也可以唯利是圖、敲詐勒索。為道義而發(fā)聲，其筆重如千鈞;為私利而撰文，其人輕如鴻毛。若是在追求錢財(cái)上貪得無厭，走上了敲詐勒索的道路，那就準(zhǔn)備著接受法律的懲罰吧。陳杰人的下場，恰好為這類人做了一個(gè)反面的典型：7月4日，因涉嫌敲詐勒索和非法經(jīng)營兩個(gè)罪名，陳杰人被湖南警方刑拘?！皽?jì)典頻”這篇評論發(fā)出不久，2018年8月16日，新華社發(fā)表透視陳杰人案：從“網(wǎng)絡(luò)大v”到“網(wǎng)絡(luò)害蟲”的長篇通訊，這篇通訊在文中寫道：“他的‘仗義執(zhí)言都是有選擇的，是有其利益訴求的，是無利不起早的?！标惤苋吮蛔ゲ逗?，微信公眾號“湯計(jì)典頻”發(fā)表評論說。