河南城市形象的傳播與對策研究

蔣俊佩

（鄭州航空工業(yè)管理學院，河南 鄭州450046）

近年來，河南社會經(jīng)濟取得了較大的發(fā)展，在中部地區(qū)乃至全國的地位不斷上升，但在全國的綜合競爭力上仍然有待提高。那么，對于城市的文化競爭力和綜合競爭力來說，作為軟環(huán)境的城市形象無疑是一個重要指標。

一、河南城市形象的回顧與分析

隨著時代的變遷，河南形象也經(jīng)歷著由輝煌燦爛到逐漸衰落、由曲解丑化到顯著改觀的演變過程。其中，從新中國成立到上世紀末是河南形象的“覺醒期”，此時，河南經(jīng)濟社會雖然有所發(fā)展，但由于基礎(chǔ)差、底子薄、人口多的基本省情并沒有根本改觀，外界對河南的印象仍然是古老、貧窮、落后等，重塑河南形象成為新的思考課題。①

通過SWTO 分析法，對河南城市形象加以分析，厘清河南城市形象建構(gòu)中所具有的優(yōu)勢和劣勢，以及機遇與挑戰(zhàn)。

（一）優(yōu)勢分析

第一，悠久的歷史文化淵源。河南是一個擁有八千多年歷史文化的城市，華夏文明的始祖黃帝也在此誕生，如今也擁有眾多記載河南千年發(fā)展史的歷史文化遺存，如軒轅黃帝故里、裴李崗文化遺址、大河村遺址、夏都陽城遺址、商城遺址等。

第二，顯著的地理區(qū)位優(yōu)勢。河南地處中原腹地，位于黃河之畔，是中西部內(nèi)陸地區(qū)與沿海地區(qū)聯(lián)系的軸心和焦點，是中國重要的內(nèi)陸聯(lián)結(jié)點，是中部地區(qū)的中心城市。

第三，具有綜合性樞紐地位的交通優(yōu)勢。河南向來是我國公路、鐵路、航空、通訊的中樞之地，同時也有“全國鐵路心臟”之稱。如今，隨著航空經(jīng)濟綜合實驗區(qū)建設(shè)的發(fā)展和完善，將使河南交通和物流的發(fā)展踏上新的臺階。

（二）劣勢分析

第一，對承載悠久歷史文化載體的挖掘和有效塑造不足。河南是一個擁有深厚歷史的城市，但在挖掘其文化資源、打造文化旅游形象中對承載著悠久歷史文化載體的挖掘和塑造不足，致使市內(nèi)外大眾，特別是來河南旅游的市外大眾對其形成了“古城不古，只有說頭，沒有看頭，名不符實”的形象認知。

第二，城市定位較模糊，城市形象不夠鮮明。對于“古老而年輕”的河南來說，城市定位、城市形象不鮮明，使得城市內(nèi)外受眾對其認知不足，形成了大多數(shù)人對“河南有著深厚的文化底蘊，但是還是沒有突出的特色，城市形象也較模糊”的認知。

第三，城市內(nèi)部對于負面報道的危機應對不足，不管是對于河南，還是河南來說，負面形象問題是長期影響其發(fā)展的重要因素之一。

（三）機會分析

2004 年，溫家寶總理在全國人代會的《政府工作報告》中明確提出促進中部地區(qū)崛起。2012 年11 月，國務(wù)院正式批復《中原經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃》并同意規(guī)劃建設(shè)河南航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)。2013 年3 月，國務(wù)院又正式批復了《鄭州航空港經(jīng)濟綜合實驗區(qū)發(fā)展規(guī)劃(2013-2025 年)》，這也是全國首個上升為國家戰(zhàn)略的航空港經(jīng)濟發(fā)展先行區(qū)。這些都為地處中原、東部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和西部資源輸出樞紐、全國區(qū)域性中心城市的河南提供了得天獨厚的發(fā)展機遇，河南應大力抓住這一機遇，為河南的發(fā)展和城市形象的建構(gòu)創(chuàng)造更好的空間。

（四）威脅分析

從經(jīng)濟上來說，同樣位于中部地區(qū)的省會城市對其構(gòu)成了“前有勁敵、后有追兵”的強有力的競爭與威脅，這些都對河南發(fā)展為中部地區(qū)的中心形成了威脅與挑戰(zhàn)。

從歷史文化上來說，我國以“古都”著稱的城市有很多，如西安、北京、南京、杭州等，并且就目前而言，這些城市的知名度和美譽度是在河南之上的。

此外，位于黃河流域、以“黃河之畔”著稱的城市也不少，如蘭州、銀川、西安、濟南等，這些著名的大中型城市都和黃河沾親帶故，皆可借黃河塑造城市品牌形象。這都對河南城市形象和城市定位構(gòu)成了挑戰(zhàn)。

二、困擾的媒介因素

城市形象通過傳播才能更好的產(chǎn)生價值，其中，媒介處于城市形象構(gòu)建的關(guān)鍵地位，是影響城市形象傳播與塑造的重要因素。

（一）負面“擬態(tài)環(huán)境”下所形成的“刻板印象”的影響

近些年，一些負面報道所形成的媒介“擬態(tài)環(huán)境”使人們長期對河南、對河南形成了負面的“刻板印象”。

這種“刻板印象”的威脅在于，人們會根據(jù)媒介文本中所呈現(xiàn)出來的負面的刻板形象去進行片面的認知與評價。因此，長期的“刻板印象”不根除，將會成為影響河南發(fā)展和困擾河南形象構(gòu)建的重要威脅，對河南城市形象的美譽度造成負面的影響。

（二）媒介認知不足，傳播方式較單一，信息內(nèi)容缺乏吸引力

對于媒介的認知，我們往往停留在報紙、雜志、廣播、電視以及以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒介上。此外，紛繁多樣的戶外媒介也是我們信息傳遞和塑造城市形象的重要媒介，甚至于一面墻或一頁紙，只要有獨到的創(chuàng)意，都可以成為信息傳播和形象塑造很好的媒介。目前，我們的傳播方式較單一，更多的依賴于傳統(tǒng)的大眾媒介，對于這些非標準的創(chuàng)意媒介的認知和運用不足，并且對于媒介的整合度也較低。

再者，對于城市形象信息內(nèi)容的制作也缺乏吸引力、較生硬，其更多是依賴于傳統(tǒng)的形象宣傳片及日常的新聞報道，內(nèi)容與形式缺乏新穎。其實，信息內(nèi)容的表達方式有很多，比如上海的城市形象宣傳片《無數(shù)個姚明，好一個上海》就是很好的參考范本，該片擯棄了傳統(tǒng)的形象廣告宣傳模式，借助籃球明星姚明的精彩演繹，通過聚焦各種平凡的上海百姓來展示不平凡的上海。

三、借助現(xiàn)代傳播優(yōu)勢，提高形象的傳播力

（一）借助新媒體環(huán)境下的“微傳播”

微時代，即以短小精煉作為文化傳播特征的時代，微時代信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。在這樣一個快速發(fā)展的信息時代，對于大眾而言，消化信息的時間非常有限，而信息內(nèi)容與數(shù)量卻異常豐富，這就要求信息生產(chǎn)者提供具有高黏度、沖擊力巨大、可以在極短時間內(nèi)吸引受眾并提高受眾的閱讀興趣的內(nèi)容。②

除了利用傳統(tǒng)的大眾傳媒，還要利用好像微博、微信、微電影這樣的一些“微傳播”方式。比如，可以通過微博的話題討論對河南城市形象進行話題設(shè)置，也可以利用微信圈對河南的城市定位與形象進行大眾化與分眾化的討論，同時還可以制作與河南城市形象相關(guān)的具有故事情節(jié)的微電影，一改以往的傳統(tǒng)城市形象宣傳片的模式。

（二）借助移動互聯(lián)視角下的新媒體平臺

建構(gòu)河南美麗城市形象要善于借助移動互聯(lián)視角下的新媒體平臺，加強城內(nèi)外大眾的參與度。在構(gòu)建信息議程的同時，加強同大眾的互動，使其積極、主動的參與到河南城市形象的宣傳與建構(gòu)之中，借助移動互聯(lián)的新媒體平臺，使城市內(nèi)外大眾，由之前被動的信息接收者，轉(zhuǎn)為積極主動的信息建構(gòu)者，使人人都成為河南美麗城市形象的宣傳者，增強大眾，特別是市內(nèi)大眾的城市“主人翁”意識。

（三）借助以“一種聲音”為支撐的整合營銷傳播理念

在河南城市形象的建構(gòu)與宣傳中，要以“一種聲音”為核心去進行宣傳。此外，在進行渠道傳播時，應對各種傳播媒介進行整合運用，其中，可以以某種傳播媒體為主，然后再綜合運用多種媒體輔助傳播。但是，傳播媒體的選擇也要綜合考慮各種媒體本身性質(zhì)、傳播目標定位、傳播目標受眾心理習慣等因素。

四、結(jié)語

對地區(qū)發(fā)展而言，區(qū)域形象作為一種“軟實力”，影響著各行為主體的價值判斷，好的區(qū)域形象是地區(qū)發(fā)展的寶貴資源，而通過媒介傳播所形成的城市形象才能更好產(chǎn)生價值。

注釋：

①李天姣.河南形象媒體傳播研究[D].上海：復旦大學,2013：10.

②高佳.網(wǎng)絡(luò)流行語傳播機制的模因研究[D].臨汾：山西師范大學,2012：16.