淺析數(shù)字經(jīng)濟(jì)視野下傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

賈 迪 吳思琳 鐘至柔 吉 喆

（長春師范大學(xué)，吉林 長春 130000）

“數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大浪潮之下，各種產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，”③更加清晰的認(rèn)識到目前數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶給傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體系重塑、動力變革謀出路，則是相關(guān)從業(yè)者需要著重解決的問題。

一、傳媒產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下的發(fā)展機(jī)遇

數(shù)字經(jīng)濟(jì)指一個經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，在這個系統(tǒng)中，數(shù)字技術(shù)被廣泛使用并由此帶來了整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)活動的根本變化。數(shù)字經(jīng)濟(jì)也是一個信息和商務(wù)活動都數(shù)字化的全新的社會政治和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。企業(yè)、消費(fèi)者和政府之間通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的交易迅速增長。數(shù)字經(jīng)濟(jì)主要研究生產(chǎn)、分銷和銷售都依賴數(shù)字技術(shù)的商品和服務(wù)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式本身運(yùn)轉(zhuǎn)良好，因?yàn)樗鼊?chuàng)建了一個企業(yè)和消費(fèi)者雙贏的環(huán)境。

隨著時代的發(fā)展和進(jìn)步，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的報紙、雜志、廣播等形式，現(xiàn)在的傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容豐富、形式多樣，而且，在數(shù)字化發(fā)展的大趨勢之下，人們對于傳媒產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知也在改變，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間和空間優(yōu)勢非常突出，覆蓋人群的不斷增加也促使其擁有了更加雄厚的發(fā)展基礎(chǔ)。

（一）借力互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展空間在加大

目前，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)和平臺的多媒體齊頭并進(jìn)式的發(fā)展模式已經(jīng)成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。而在這個過程中，以互聯(lián)網(wǎng)為核心點(diǎn)，依靠微信、微博等自媒體為發(fā)散點(diǎn)的立體化發(fā)展空間為整個傳媒產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展提供了更加廣闊的空間。通過這些不同的形式，傳媒產(chǎn)業(yè)中的文字、聲音、圖片、影響等不同要素的自身價值也進(jìn)一步的凸現(xiàn)出來。所以，借力互聯(lián)網(wǎng)平臺，對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的各種信息產(chǎn)品更好的反映給需求者，從而實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)的增值。

（二）時間的束縛被進(jìn)一步打破，產(chǎn)業(yè)交融速度在加快

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突破了最初的紙媒形式下的時間束縛，聲音、圖片、文字等多個形式下的產(chǎn)業(yè)載體都能夠在極短的時間將信息產(chǎn)品傳遞給受眾群日，所以，整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的速度在加快。而且，近些年，隨著消費(fèi)群體的需求不斷增加，在迎合大眾的過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)的交融速度也在逐步的加快，例如，戶外媒體得出出現(xiàn)，不僅豐富了整個傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，也促使很多行業(yè)之間在不斷的融合，傳媒產(chǎn)業(yè)的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展真正實(shí)現(xiàn)了大提速。

二、數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角下傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下，人們的價值觀在發(fā)生變化，而且，人們創(chuàng)造價值的手段也在發(fā)生改變，傳媒行業(yè)中的相關(guān)從業(yè)者，需要以數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為依托，力求從以下幾個方面去推動傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（一）實(shí)現(xiàn)新老形式發(fā)展過程中競爭和并存

目前，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新形式的發(fā)展動力要比報紙、廣播等傳統(tǒng)形式要更強(qiáng)勁，在這樣的大環(huán)境之下，尋求新形式和老形式在競爭過程中的齊頭并進(jìn)發(fā)展，對于維持整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性和平衡性意義重大。所以，需要相關(guān)從業(yè)者更好的去打造老形式和新載體各自的優(yōu)勢和長處，保證不同載體在發(fā)展過程中能夠相互彌補(bǔ)，最后實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

（二）深挖細(xì)節(jié)，尋求大眾群體的共鳴點(diǎn)

傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然以大眾群體所喜愛、所關(guān)注的話題為焦點(diǎn)，所以，在數(shù)字化時代下，如何去深挖細(xì)節(jié)，從細(xì)節(jié)的處理來尋找大眾對于某一個事件、某一類物體的共鳴點(diǎn)，提出更具針對性和可行性的發(fā)展策略，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角下傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另外一個重要方式和途徑。

（三）“加大監(jiān)管力度，構(gòu)建傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境”

時至今日，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間非常巨大，利潤也相當(dāng)可觀，在這樣的背景之下，傳媒產(chǎn)業(yè)從業(yè)者所面臨的各種誘惑也在增多。近些年，傳媒行業(yè)中的負(fù)面新聞不斷出現(xiàn)，一些違法行為對于整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，媒體公信力都有消極的影響。所以，加大對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中相關(guān)要素的監(jiān)督和監(jiān)管，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個更加良性的發(fā)展空間，加大監(jiān)管力度，構(gòu)建傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境則是今后需要著重解決的問題。

三、結(jié)語

“未來幾年，傳媒的整體格局將趨于穩(wěn)定，內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的產(chǎn)業(yè)競爭將愈來愈激烈?！痹跀?shù)字時代下，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會以數(shù)字經(jīng)濟(jì)的相關(guān)特征為依托，而傳媒產(chǎn)業(yè)作為一種相對特殊的經(jīng)濟(jì)形式載體，需要一個宏觀的發(fā)展大環(huán)境，更需要在發(fā)展過程中能夠給予其一個穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，不能急于求成，更不能只顧眼前利益。相關(guān)從業(yè)者要以弘揚(yáng)正能量為根本，實(shí)現(xiàn)“綠色傳媒產(chǎn)業(yè)”的健康發(fā)展。

注釋：

①向坤.從數(shù)字經(jīng)濟(jì)視角看數(shù)字絲綢之路建設(shè)的內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)和發(fā)展路徑[J].西部論壇,2017(06).

②安冉.當(dāng)代傳媒產(chǎn)業(yè)的文化生產(chǎn)力研究——唯物主義歷史觀的視角[D].北京：中央民族大學(xué),2010.

③羅曉東.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)[J].出版廣角,2016(02).