“中央廚房”打造融媒體宣傳矩陣

唐 悅

（湖北省公眾氣象服務(wù)中心，湖北 武漢430074）

一、引言

將中央廚房和融媒體相結(jié)合，就意味著要將傳統(tǒng)媒體和新媒體資源加以整合，從而實現(xiàn)統(tǒng)一的布局、一次采集、多種生成以及多渠道開發(fā)，這是融媒體宣傳矩陣的重要形成途徑，不論是在質(zhì)量上，還是在數(shù)量上，都有了很大的突破。

二、整合資源 構(gòu)建統(tǒng)一指揮平臺

在以往的宣傳上，傳統(tǒng)媒體如電視、廣播等，都是單獨戰(zhàn)斗，并沒有和新媒體有太的交集，但是，在進(jìn)入新時期之后，我國媒體行業(yè)開始關(guān)注新舊媒體資源的整合，這也是“中央廚房”運行模式所提倡的。在“中央廚房”模式下，應(yīng)當(dāng)將各大媒體融合作為核心任務(wù)，不管是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，雖然兩者的處理方式不一樣，但是，從嚴(yán)格意義上來講，新媒體是建立在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)之上演變而成，其性質(zhì)和傳統(tǒng)媒體并無太大區(qū)別，都是以傳輸?shù)姆绞阶屝畔⒘鲃悠饋怼５?，從特征上來看，相比之下，新媒體的信息傳播速度更為快速，更使得傳統(tǒng)媒體漸漸被人們和行業(yè)忽視，在“中央廚房”模式下，將電視廣播和新媒體進(jìn)行融合，是我國媒體行業(yè)的根本宗旨。在“中央廚房”模式下，融媒體宣傳矩陣擁有一個統(tǒng)一的的指揮平臺，有很多個不一樣的分工部門，部門各自負(fù)責(zé)自己的事情，從而實現(xiàn)統(tǒng)一的布局、一次采集、多種生成以及多渠道開發(fā)等運行模式。

這種全新的工作方式和傳統(tǒng)媒體有著很大的區(qū)別，在新聞采訪和發(fā)稿制作等多方面都實現(xiàn)了全新的工作模式，讓運行質(zhì)量和效率更為高效。除了可進(jìn)行會議程序報道，全面的選題都可進(jìn)行提前策劃，落實全新的報道理念，這樣一來，就可以在融媒體的基礎(chǔ)之上，同時保留各個媒體的特色，自主生成一個體系。

三、再造流程 依靠新媒體發(fā)力

在“中央廚房”運行模式下，我國媒體行業(yè)已經(jīng)開設(shè)了全新的融媒體報道專頁，在專頁當(dāng)中，有微博新聞、兩會新聞、兩會直播和新媒體集群等很多互動模塊，這對于促進(jìn)融媒體的發(fā)展有著很大的幫助。并且，媒體行業(yè)已經(jīng)開發(fā)并開通了微信公眾號、微博、新聞頭條等平臺，通過文字和圖片等形式對新聞信息進(jìn)行傳輸，媒體行業(yè)將一些豐富多彩的兩會內(nèi)容，傳輸?shù)酱蟊娨苿釉O(shè)備上，從而借助新媒體途徑展開全面的信息推動，為人類打開了全新的信息獲取渠道。同時，還打造了全國兩會微信工作群，微信是如今人們交流的平臺之一，這已經(jīng)成為了移動端矩陣傳播的態(tài)勢，跟緊會議議程，當(dāng)有任何產(chǎn)品的時候也可以及時的發(fā)布出來。比如，我國哈爾濱市某電視廣播臺就開通了微信工作群，該公眾號一共有兩百多萬的粉絲，使得移動端的宣傳力度得到了很大的提升。

四、強(qiáng)化互動 推出H5產(chǎn)品

在兩會期間，我國廣播電視臺推出了很多的H5產(chǎn)品，比如，“厲害了，我的國！”等等，這些應(yīng)用實際上就是和群眾進(jìn)行在?；?，讓大眾可以在網(wǎng)絡(luò)上就了解H5產(chǎn)品，在對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計的過程當(dāng)中，電視臺還專門設(shè)計了一個模塊，就是“我給兩會捎句話”，該模塊主動是用來互動的，使得融媒體時代的產(chǎn)品可以和大眾之間相互來往。這不單單只是停留在點贊和轉(zhuǎn)發(fā)以及評價這一塊，還結(jié)合進(jìn)了人們非常熟悉的歌曲、視頻來吸引大眾關(guān)注力，讓一些新鮮的事物通過這種方法走進(jìn)微友的生活。在“朋友圈”里面，也推送了相關(guān)視頻，讓微友可以從視頻中了解事件實時情況，在設(shè)計H5頁面的時候，引入了與時俱進(jìn)的人人秀平臺，將頁面的制作和視頻進(jìn)行了有機(jī)的結(jié)合。在新媒體傳播的時候，還可以做樣式，以一些奪人眼球的花樣吸引粉絲關(guān)注，再利用微信朋友圈點贊和轉(zhuǎn)發(fā)等功能來實現(xiàn)宣傳，從而提高各類人群對于熱點事件的關(guān)注。

通過這些與時俱進(jìn)的科學(xué)途徑，以“中央廚房”運行模式來打造融媒體宣傳矩陣，加強(qiáng)大眾互動，微友只需要輕輕的觸動以下移動設(shè)備屏幕，就可以參與進(jìn)來，在互動中，可以發(fā)表自己的看法，聚焦評論。因為粉絲數(shù)量較多，所以，很多產(chǎn)品在發(fā)出去不久后就受到了很好的反饋。

五、結(jié)語

在“中央廚房”運行模式下，融媒體宣傳矩陣的實現(xiàn)可以通過整合資源、構(gòu)建統(tǒng)一指揮平臺；再造流程、依靠新媒體發(fā)力；強(qiáng)化互動、推出H5產(chǎn)品等途徑來實現(xiàn)強(qiáng)有力的宣傳，將新媒體的資源和傳統(tǒng)媒體資源進(jìn)行整合，可以有效地建立一個融媒體宣傳平臺，借助大眾的力量強(qiáng)化宣傳力度，促進(jìn)我國新媒體行業(yè)更快更好的發(fā)展。