藝術(shù)視角下鄉(xiāng)村春晚的品牌建設(shè)

寶 芳

（浙江省麗水學(xué)院，浙江 麗水 323000）

一、引言

鄉(xiāng)村春晚作為一個新的文化藝術(shù)形式登上了中國的文化舞臺。鄉(xiāng)村春晚，以農(nóng)民為主角，自編，自導(dǎo)，自演，展現(xiàn)了鄉(xiāng)土文化和民間民俗文化。內(nèi)容上貼近農(nóng)民生活，選材上接地氣，在歡聚一堂的傳統(tǒng)節(jié)日里傳遞親情，歌頌美好生活。在鄉(xiāng)村春晚的舞臺上，地方的許多傳統(tǒng)戲曲，戲劇以及非遺劇種得到了傳承和保護。村民“卸了戲妝能下田，上了舞臺能唱戲”。這是中國鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和農(nóng)村社會主義群眾文化結(jié)合的成果。

二、浙江麗水是鄉(xiāng)村春晚的重要發(fā)源地

2016年正月十四，縉云縣官店村鄉(xiāng)土戲曲春晚作為麗水市的四臺標(biāo)桿性春晚之一，通過文化部所屬的中國網(wǎng)絡(luò)文化電視臺，同步直播到“一帶一路”沿線二十幾個國家。同年，浙江，安徽，河南，福建等地的一些市縣文化工作者發(fā)起成立“全國鄉(xiāng)村春晚百縣聯(lián)盟”，鄉(xiāng)村春晚在全國開始推廣。2017年，在縉云仙都舉行了“全國鄉(xiāng)村春晚百縣聯(lián)盟”，全國有9個省區(qū)參與大聯(lián)動。這一年，在麗水市，有882個行政村自辦春晚，800多名農(nóng)民導(dǎo)演，30多萬名農(nóng)民演員，80多萬名觀眾參與其中。11000多個農(nóng)民自創(chuàng)的節(jié)目，體現(xiàn)了以農(nóng)民為主體的鄉(xiāng)村文化的生機與活力。鄉(xiāng)村春晚以其濃郁的鄉(xiāng)土氣息，獨特的地方特色成為近年來鄉(xiāng)村文化藝術(shù)的代表。正因為如此，鄉(xiāng)村春晚的未來發(fā)展前景值得全民關(guān)注。

散步、鄉(xiāng)村春晚還處于探索發(fā)展階段，仍然存在的一些問題

1.節(jié)目魚龍混雜，有些節(jié)目質(zhì)量一般。村民們平時大都是以干農(nóng)活為主，缺少排練節(jié)目的時間，有些節(jié)目沒時間參加遴選，基本上是湊上去的。因此，節(jié)目的質(zhì)量還需進一步推敲。

2.以農(nóng)民自編自導(dǎo)為主，缺少專業(yè)人員指導(dǎo)。在保證村晚的節(jié)目“土色土鄉(xiāng)”的前提下，以農(nóng)民為主角，自編，自導(dǎo)，自演，使得村民中有才藝的人能夠有展示的舞臺，與此同時，可以給節(jié)目加以修飾和改造，使文化節(jié)目具有藝術(shù)性和觀賞性。

3.如何打造麗水鄉(xiāng)村春晚這個文化品牌，將麗水鄉(xiāng)村春晚推向全國，乃至世界。鄉(xiāng)村春晚活躍了地方文化，政府應(yīng)加大扶持力度和宣傳力度，使得鄉(xiāng)村春晚能夠從群眾中來，又服務(wù)于群眾。

三、解決問題的對策

1.晚會的籌備者應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量，確保節(jié)目的內(nèi)容健康，向上，把具有鄉(xiāng)村特色的真正屬于農(nóng)民自己的節(jié)目搬上鄉(xiāng)村春晚的舞臺。不能讓那些粗制濫造的節(jié)目參與到文化建設(shè)當(dāng)中來。

2.可以和地方高校、文化館進行聯(lián)盟，利用地方高校以及群眾文藝工作者的人力資源、技術(shù)資源對鄉(xiāng)村春晚的舞臺設(shè)計，節(jié)目形式等等進行藝術(shù)指導(dǎo)，讓資源能夠協(xié)同共享，高校服務(wù)于地方。大力開發(fā)高校的人力資源，技術(shù)資源與地方文化互相促進。增強鄉(xiāng)村春晚節(jié)目的藝術(shù)性，內(nèi)涵型。還可以成立鄉(xiāng)村春晚的創(chuàng)新團隊，組織專業(yè)人員為農(nóng)民量身定做一些屬于農(nóng)民自己的節(jié)目，既可以保證節(jié)目的質(zhì)量，又可以讓農(nóng)民的節(jié)目得到傳承。

3.政府應(yīng)以鄉(xiāng)村春晚為一個契機，使本土特色的文化形式，作為地域特色打造成本土特色品牌，比如可以開展“一村一品”活動，每個行政村都能形成自己的地方特色，有自己的文化藝術(shù)專長，然后結(jié)合地方文化，宣傳，旅游等部門，使鄉(xiāng)村春晚從最初的村民的自娛自樂，走向提高自身文化藝術(shù)修養(yǎng)，藝術(shù)品味的功能轉(zhuǎn)變，從而推動地方文化建設(shè)，使鄉(xiāng)村春晚得到可持續(xù)發(fā)展。

4.利用社會主義新 農(nóng)村建設(shè)的時機，加大政府的扶持力度。以全國鄉(xiāng)村春晚百縣聯(lián)盟為基礎(chǔ)，定期舉辦有關(guān)鄉(xiāng)村春晚的研討會、交流會、推介會。為鄉(xiāng)村春晚的推廣提供平臺，營造品牌建設(shè)。進一步推進鄉(xiāng)村春晚的精品化和品牌化建設(shè)，擴大麗水鄉(xiāng)村春晚的知名度和品牌影響力。動用各方各地力量，擴大麗水鄉(xiāng)村春晚的影響力，使其的發(fā)展形成常態(tài)化，并在全國有一定的影響力。利用名牌效應(yīng)，加強企業(yè)、集團、以及社會團體的支持，對外交流，促進鄉(xiāng)村春晚的輻射范圍，為其將來的發(fā)展提供更廣闊的平臺。打造鄉(xiāng)村春晚的品牌連鎖效應(yīng)，使其帶動麗水旅游業(yè)發(fā)展，成為麗水的新名片。

四、結(jié)語

麗水鄉(xiāng)村春晚的品牌建設(shè)，還需要政府的支持、民眾的關(guān)注、以及地方高校的參與，還需要現(xiàn)代傳媒的宣傳推廣等等。擴大麗水鄉(xiāng)村春晚的知名度和品牌影響力，將麗水鄉(xiāng)村春晚推廣到全國，乃至世界。