“宅經(jīng)濟”背景下的手工藝定制

趙 峰

（長沙師范學(xué)院 美術(shù)與設(shè)計學(xué)院，湖南 長沙410000）

一、引言

剛剛過去的“雙十一”，令世人驚爆的購物狂歡，儼然成了億萬人群、宅男宅女的盛大節(jié)日。人們足不出戶，不停的刷刷刷、不停的買買買。數(shù)據(jù)顯示當(dāng)日24時，天貓總成交量做到2684億美元，較2018年提高25.7%。京東商城訂單額度超2044億美元，較2018年同比增長27.9%。其它如蘇寧、口碑、餓了么也齊刷刷創(chuàng)了記錄，買賣新盛一派歡喜，大家感覺宅在家里也是快樂的、有效益的別樣新生活。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起而出現(xiàn)在家中上班，在家中兼職，在家中辦公或者在家中從事商務(wù)工作，同時在家中消費的經(jīng)濟形態(tài)就是“宅經(jīng)濟”，其實質(zhì)上是電信與互聯(lián)網(wǎng)推動下的一種遠程服務(wù)模式。信息、交易、娛樂等,均屬于“宅經(jīng)濟”的范疇。

二、網(wǎng)絡(luò)的興起為“宅經(jīng)濟”手工藝定制提供了信息基礎(chǔ)

2015年尚揚媒介對3萬多名中國人的調(diào)查顯示，“宅經(jīng)濟”具有低成本、高效率以及參與者年輕化等特點。同時“宅族”在從休閑到家居裝飾等廣泛類別，每年比一般消費者多花878元，深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，他們勇敢地面對網(wǎng)絡(luò)社會里的各種不安定因素和挑戰(zhàn),在線上和線下的世界總是時刻準(zhǔn)備著學(xué)習(xí),并將自己癡迷的愛好轉(zhuǎn)化為創(chuàng)業(yè)的動力和文化知識。為了自己的喜愛，更舍得投入資金成本、時間精力。他們盡管“宅”,但卻懂得如何在變化的社會和具體環(huán)境中調(diào)整好心態(tài),靈活地選擇適合的身份,從而樂享其中的某些特別的成就感?，F(xiàn)代社會的網(wǎng)絡(luò)把我們引入了一個完全不同于以往的奇妙世界。消費者只需要一臺電腦、路由器，就可以在網(wǎng)絡(luò)上定制自己想要的任何產(chǎn)品。大到公司裝修所用的建材，小到自己手機所用有髹漆圖文的保護殼。Ebay（易貝）、亞馬遜、阿里巴巴等網(wǎng)站為全世界的消費者提供了最大的定制平臺?！岸ㄖ啤币辉~起源于薩維爾街，意思是為個別客戶量身剪裁。它是一個在倫敦中央梅費爾(Mayfair)的購物街區(qū)，因為傳統(tǒng)的定制男士服裝行業(yè)(bespoke tai loring)而聞名。隨著時代發(fā)展，“定制”一詞的意義也逐漸被豐富起來，比如定制服裝、禮品、器物，甚至出現(xiàn)了定制膚色、定制蔬菜等，迎合了人們追求品質(zhì)和個性的心理，定制才是真正的個性化消費。美國預(yù)測的“改變未來的十大技術(shù)”中，“個性定制”被排在首位，其市場地位越來越被人們認可。很多人不了解手工做的物品到底好在哪里，實際上，機械化的產(chǎn)物達到的只是“標(biāo)準(zhǔn)”，而手工追求的卻是“個性與完美”。在“量產(chǎn)”與“規(guī)模化”的今天，意大利仍有60%的制鞋廠仍然在堅持使用手工或半手工的方式做鞋。而深受貴族及時尚圈追捧的頂級男裝中，50%以定制為主。在日韓、歐美都有環(huán)保生態(tài)的漆器生活用品一定的定制使用比例。我們本國的全屋定制都有一定的消費比例。

三、緊張的工作和繁雜的人際關(guān)系是宅生活產(chǎn)生的間接因素

現(xiàn)代社會人們的工作壓力大生活節(jié)奏快，什么事情都要求有特色、有效果，追求投入最少產(chǎn)出最多，導(dǎo)致人們一味追求效益漠于交流。同時網(wǎng)絡(luò)社會的存在，使形形色色的不同人群出現(xiàn)在工作環(huán)境中，人際關(guān)系繁雜多變，這使得眾多人士、宅男宅女更愿意呆在家里，充分享受自我空間的舒適和一個人的簡單和任性。不甘被宅青這一巨大的消費群體拋在“家外”，網(wǎng)絡(luò)電商、直播平臺也想成為宅生活的一部分。這又鼓勵了淘寶網(wǎng)的開放性，淘寶網(wǎng)不再單純是一個B2C、C2C甚至C2B的購物平臺、電子商務(wù)平臺，它已成為一種更開放更社會化的平臺，成為一種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟社會，而宅青就是這個社會中的主體。

四、購買力的提高給個性化消費提供了可能

國際貨幣基準(zhǔn)（MF）前不久正式發(fā)布了其10月版的“全球經(jīng)濟展望報告”，其中談到全球多個國家提高了環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。消費成了維持全球經(jīng)濟增長的主要因素。與制造業(yè)和貿(mào)易極度疲軟形成對照，服務(wù)業(yè)幾乎在全球范圍內(nèi)都維持了良好的表現(xiàn)，并且包括美國、中國、日本、歐盟諸國等大國在內(nèi)，消費都在國民經(jīng)濟中占據(jù)了主導(dǎo)地位。

2019年，中國完成的名義GDP預(yù)計可達14.14萬億美元，人均GDP將突破1萬美元。隨著信息化深入發(fā)展，居民在網(wǎng)上購物、用手機支付、開共享汽車、坐高速列車成為常態(tài)，所謂數(shù)字時代的新生活。日本瑞穗銀行提供的數(shù)據(jù)顯示，今年中國零售業(yè)銷售額將有望超過5.8萬億美元，成為全球最大的消費國。對于很多跨國公司而言，在中國的市場銷售額甚至超過了本土市場的銷售額。外國人購買中國的商品也同時被中華文化及理念所影響和默化。中國人購買外國的商品可以更好的把握世界消費的潮流、理念。這樣互通有無的手工藝定制就將更有市場和踐行的可能。

五、數(shù)字經(jīng)濟時代為網(wǎng)絡(luò)定制提供各種的技術(shù)支持、生產(chǎn)支持

隨著新技術(shù)新理念的不斷發(fā)展，人工智能、基因技術(shù)和量子技術(shù)“AR增強現(xiàn)實技術(shù)”等等眾多新科技越來越和人們的日常生活相關(guān)聯(lián)，通過技術(shù)改良與現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合等創(chuàng)新方式不斷調(diào)適自身，在現(xiàn)代大生產(chǎn)的手工藝制作中大到飛機、輪船都不不可避免需要工人師傅在某些器物生產(chǎn)部位進行手工的敲、切、焊、裝等工序；小到“手辦”、微模都需要手工藝制作者的精雕細作。

例如漆器中漆碗、漆碟的描繪生產(chǎn)，通過日本輪島傳承人的創(chuàng)新改革，研究生產(chǎn)了能夠軟式印繪的漆器生產(chǎn)機械，這樣能夠快速印出精美的圖紋，比純手工描繪的髹涂紋飾要更加一致。由于是局部機器生產(chǎn)，大部分還是手工髹涂大漆，刷面漆、研磨推光等等，其髹漆的個性特點還是得以保留。同時由于部分制作時間被節(jié)省出來，導(dǎo)致生產(chǎn)成本降低，而可以被普通人們所接受乃至喜愛。漆器中的家具陳設(shè)品，手藝工匠們可以通過網(wǎng)絡(luò)定制胚體再進行設(shè)計加工，使定制的個性化產(chǎn)品得以實施。

六、創(chuàng)新加工藝定制的優(yōu)勢可使手藝人成為定制生產(chǎn)鏈中的中心者

創(chuàng)新自古就有，曾幾何時，昔時楚國的農(nóng)業(yè)、工業(yè)、水利、紡織、冶金這些方面都是當(dāng)時世界文明的最高峰，隨州出土的“曾候乙編鐘”至今還可以演奏現(xiàn)在最復(fù)雜的樂曲。在信息化大生產(chǎn)的時代，手工藝制作的優(yōu)勢在于獨特與稀缺，詮釋的是藝術(shù)與個性。現(xiàn)在的手工藝制品更多的是一種藝術(shù)。它有很多想法和靈感都融入進了制作的過程中，這屬于一個小眾群體，必然不可能為大眾所普遍理解。任何目前尚還存在還未被完全取代的東西都有它存在的意義，機器時代的推進不代表可以完全取代手工藝，舉一個簡單的例子，既然裹一塊棉布就可以遮羞取暖，那為什么還要去購買奢華的名牌服裝？在現(xiàn)在科學(xué)進步與工藝的完善下，更多的手工藝顯得更加富有智慧與精致，手工藝在手袋的運用是其升值的直接體現(xiàn)，許多的手工藝面臨著即將沒有繼承者的危機，機器是沒有辦法在一件物品上表達出想法與靈感的。它或許沒有整齊如機器針腳的線跡，但都是有靈魂的。很多工藝只能靠人工，靠手工藝來完成，手工藝會表現(xiàn)的更加有生命力，是作品更加富有張力。手工藝更多的也能反映一件物品的態(tài)度，如果一件高級定制缺少了手工藝，可能它也不會稱作是高級定制了。手藝制作為了發(fā)展，要不斷緊跟時代步伐，探尋美的潮流，思索新的表現(xiàn)。創(chuàng)意產(chǎn)生思路，創(chuàng)造產(chǎn)生產(chǎn)品，創(chuàng)新產(chǎn)生效益。由于設(shè)計創(chuàng)新加工藝定制的得天獨厚的優(yōu)勢可以使手藝人便捷的組織好上下游（原材料生產(chǎn)、粗加工、銷售）的生產(chǎn)者，使手藝人位居設(shè)計生產(chǎn)銷售的中心環(huán)節(jié)，自己的效益可以較好的得以保證而得以手藝傳承。今年雙十一明星、網(wǎng)紅紛紛賣力出貨，特別是李佳琦、薇婭等直播頂流頻繁登上熱搜，這樣我們手藝人也可效仿，多渠道推銷作品。人們的求新求異心理使嘗鮮成為消費的新亮點，新的供給成為新消費模式其中一環(huán)，如燕窩做的雪糕、限量版的面霜和香水、星巴克貓爪杯、故宮口紅、AJ運動鞋等極具話題且極受消費者關(guān)注的新品，都紛紛上新引來大量關(guān)注。我們手藝人就可以根據(jù)現(xiàn)象結(jié)合自己優(yōu)勢配套精工制作器物產(chǎn)品。

七、“宅經(jīng)濟”中的手工定制是一種情感寄托

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)文化的一種顯性，是一種多元文化背景下的自我小眾藝術(shù)生活。在大工業(yè)高科技的時代下，個性似乎無處聲張。其實個性就在我們身邊，選一款適合自己的定制，哪怕只有一絲的獨特，都能讓你得到內(nèi)心的滿足。在網(wǎng)絡(luò)購物的今天，消費者如向選購任何具有個性特征的商品，都可以進行定制。手機殼、項鏈、花束、蛋糕、水杯、巧克力，消費者只需與賣家溝通好細節(jié)，甚至來樣圖，就可以拿到自己稱心如意的定制物品。

在現(xiàn)代生活中越來越多的人宅在家里做他們喜歡的事，陶醉在自我的氛圍中。例如聽自己喜愛的歌，用自己喜歡的物，用自己喜好的陳設(shè)裝飾空間。馬斯洛需求層次理論告訴我們?nèi)藗冊跐M足了基本生存要求后就會各有不同訴求，特別是自我的需求人們都會不同程度的滿足自我，畢竟人只有一生幾十年的光陰。有的強調(diào)原始本真，有的重視現(xiàn)代時尚，有的體現(xiàn)女生的心靈手巧的編織，有的體現(xiàn)男生的精致能干的器物加工，更有適合男生女生的涂繪、裝飾。當(dāng)然這些事物可以是自始至終都是自己一個人作，整個完全浸淫在自己喜愛的氛圍中，是一種有苦有累更有笑的情感寄托。不過介于都市生活的快節(jié)奏，人們用于休閑、放松的時間不會太多，倒是由于宅生活的方式，基本的衣食住行都可以在家實行，有相對多的碎片時間可以自己調(diào)控，由于時間不系統(tǒng)，不連續(xù)，人們可以就自己感興趣、有體會的某些環(huán)節(jié)入手，制作實踐一番，其它配套環(huán)節(jié)可以通過網(wǎng)絡(luò)來整體完成，畢竟這種過程使人們可以快樂其中，放飛自我。這樣我們生活中的各類手工藝制品都附著著人們的獨特情懷。編織、髹漆、制陶這些小作坊私人定制的能夠裝飾美化居室環(huán)境空間的器物必會受到大家的歡迎、喜愛、購買。

在物質(zhì)生活豐富的今天，設(shè)計僅僅考慮實用功能明顯已經(jīng)不能夠適應(yīng)當(dāng)前人們對美好產(chǎn)品的需求，各式各樣不同的手工藝制作就有了相對應(yīng)的需求人群和發(fā)展的空間。