融媒體時代報業(yè)集團轉(zhuǎn)型策略探討

孫浩博

摘 ? 要：基于對融媒體時代報業(yè)集團轉(zhuǎn)型策略的研究，首先，闡述融媒體時代報業(yè)集團轉(zhuǎn)型重要作用。然后，分析傳統(tǒng)報業(yè)集團轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑依賴問題，其中包括對融合的大發(fā)展趨勢的依賴、對傳統(tǒng)報業(yè)大蛻變的依賴。最后，為在融媒體時代背景下，更好實現(xiàn)報業(yè)集團的轉(zhuǎn)型，給出加強技術(shù)轉(zhuǎn)型、加強產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等策略。

關(guān)鍵詞：融媒體時代 ?報業(yè)集團 ?轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G215 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-098X（2019）11（b）-0253-02

融媒體時代的到來，不僅為人們的生活帶來便利，同時也使得人們的工作得到保障。在如今融媒體時代背景下，報業(yè)集團如果想要在激烈市場競爭當(dāng)中，增強自身的市場競爭力，那么就需要做好相應(yīng)的轉(zhuǎn)型工作。促使報業(yè)集團能夠跟上時代發(fā)展的腳步，將轉(zhuǎn)型工作落到實處。怎樣在融媒體時代背景下，做好報業(yè)集團自身的轉(zhuǎn)型工作，是報業(yè)集團面臨的一個重要問題。所以，本文將針對融媒體時代報業(yè)集團轉(zhuǎn)型策略相應(yīng)內(nèi)容進行闡述。

1 ?融媒體時代報業(yè)集團轉(zhuǎn)型重要作用

在如今的融媒體時代中，傳統(tǒng)報業(yè)集團發(fā)展方式，已經(jīng)無法提升其市場競爭力，如果長此以往采取傳統(tǒng)的發(fā)展方式，將會對報業(yè)集團進度產(chǎn)生制約。因此，報業(yè)集團應(yīng)該能夠結(jié)合時代發(fā)展的實際情況，對自身的發(fā)展模式做出創(chuàng)新與完善。促使報業(yè)集團，能夠在相關(guān)行業(yè)中取得更好成績，不斷增強報業(yè)集團在市場中的競爭力?？偠灾诿襟w時代下的報業(yè)集團轉(zhuǎn)型，對于報業(yè)集團的發(fā)展與進步而言具有重要作用。因此，在報業(yè)集團中，需要采取不同的方式做好相應(yīng)轉(zhuǎn)型工作。

2 ?傳統(tǒng)報業(yè)集團轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑依賴問題

2.1 對融合的大發(fā)展趨勢的依賴

融媒體時代的到來，以及融媒體的快速發(fā)展，促使傳統(tǒng)報業(yè)集團需要走上一個轉(zhuǎn)型的道路，這也是報業(yè)集團發(fā)展的必然趨勢[1]。從全球發(fā)展中可以看出，在近30年當(dāng)中，整個傳播業(yè)，其中包括出版業(yè)。在數(shù)字化技術(shù)革命、全球化的促使下，已經(jīng)走上融合發(fā)展的道路。尤其是在我國接入到互聯(lián)網(wǎng)中后，促使傳統(tǒng)報業(yè)集團能夠受到數(shù)字化技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，進入全面發(fā)展階段。

2.2 對傳統(tǒng)報業(yè)大蛻變的依賴

傳統(tǒng)報業(yè)集團在我國的不斷發(fā)展過程中，得到一定的進步與完善。傳統(tǒng)報業(yè)集團的蛻變，主要是保證傳統(tǒng)報業(yè)集團能夠跟上融合發(fā)展的趨勢，能夠主動去迎接挑戰(zhàn)。在各個方面中，比如，內(nèi)容生產(chǎn)方面、組織架構(gòu)方面中實現(xiàn)顛覆性革命。在報業(yè)集團的轉(zhuǎn)型過程中，技術(shù)在其中發(fā)揮著不可替代的作用。因此，需要加強對技術(shù)的應(yīng)用，不斷實現(xiàn)報業(yè)集團的數(shù)字化，從而為報業(yè)集團的可持續(xù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

3 ?融媒體時代報業(yè)集團轉(zhuǎn)型策略

3.1 加強技術(shù)轉(zhuǎn)型

在融媒體時代中，為更好實現(xiàn)報業(yè)集團轉(zhuǎn)型，可以從加強技術(shù)轉(zhuǎn)型路徑出發(fā)。在實現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型過程中，可以從以下幾點展開：

第一，數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑。數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑是報業(yè)集團近些年轉(zhuǎn)型的重點內(nèi)容，從最開始的電子版，報業(yè)集團已經(jīng)逐漸走向數(shù)字化的發(fā)展路徑。傳統(tǒng)報業(yè)集團在積極主動探索，相應(yīng)的報網(wǎng)互動模式。通過報網(wǎng)互動模式的發(fā)展，深入研究并探索新型的發(fā)展路徑，這樣可以使得數(shù)字報業(yè)能夠創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益與社會效益。數(shù)字報業(yè)從2006年開始實施，自實施以來，擁有網(wǎng)站的報社有671家。“人民日報”在其中占據(jù)重要組成部分，并成為許多其他報業(yè)的榜樣，以及傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型的樣板?！叭嗣袢請蟆蹦軌騽?chuàng)造出新型的新聞報導(dǎo)方式，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體與新型媒體融合發(fā)展并且成功的典型[2]。因此，在很多報業(yè)集團的轉(zhuǎn)型過程中，都對這一模式進行借鑒與效仿?；诖耍谖磥韴髽I(yè)集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，需要加強對不同載體的應(yīng)用，比如，微信、微博或者其他客戶端。促使人們可以在不同的渠道當(dāng)中，獲取到自身想要的信息內(nèi)容。

第二，加強數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)報業(yè)集團數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型過程中，主要是促使報業(yè)集團能夠朝著信息資源型方向轉(zhuǎn)型與發(fā)展。信息資源是報業(yè)集團中的重要組成部分，同時也是報業(yè)集團中一種無形資產(chǎn)。但是，在如今社會不斷發(fā)展過程中，應(yīng)該促使報業(yè)集團朝著多元化的方向進步。使得報業(yè)集團能夠在專業(yè)信息資源供應(yīng)商，以及媒體服務(wù)商之間能夠朝著先進化方向邁進。這也是報業(yè)集團發(fā)展的重點路徑，在數(shù)據(jù)化發(fā)展過程中。需要報業(yè)集團相關(guān)工作人員能夠肩負起自身責(zé)任，加強對技術(shù)的應(yīng)用，從而使得報業(yè)集團能夠?qū)崿F(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 加強產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

在報業(yè)集團的轉(zhuǎn)型過程中，要加強產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。因此，在加強產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，可以從以下幾點展開：

第一，加強產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型發(fā)展。我國報業(yè)集團在如今的融媒體時代發(fā)展背景下，實現(xiàn)自身的信息產(chǎn)業(yè)以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型路徑。與此同時，促使我國傳統(tǒng)報業(yè)集團，能夠在內(nèi)容以及載體上的創(chuàng)新與完善，逐漸朝著信息產(chǎn)業(yè)以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展與進步。產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型，是報業(yè)集團發(fā)展與轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路[3]。在如今中國特色社會中主義市場發(fā)展過程中，要保證報業(yè)集團能夠保證產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，可以朝著中國特色社會主義方向進步。在報業(yè)集團轉(zhuǎn)型過程中，能夠始終堅持馬克思主義新聞觀。在馬克思主義新聞觀的引導(dǎo)之下，增強報業(yè)集團市場競爭力。

第二，加強集團化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。報業(yè)集團的發(fā)展，在我國報業(yè)傳媒的發(fā)展過程中占據(jù)重要組成部分。通過效益的方式，不斷推動報業(yè)集團的規(guī)?；l(fā)展。比如，在報業(yè)集團的集團化轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，上海報業(yè)集團在這一過程中，得到更好發(fā)展，并且能夠起到良好帶頭作用。因此，上海報業(yè)在促進其他報業(yè)集團化的發(fā)展過程中，具備一定的參考價值。上海報業(yè)集團，將解放日報報業(yè)集團與文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團進行有機結(jié)合，在兩家合并后，成立30家紙質(zhì)媒體，兩家出版社以及十幾家新興媒體，已經(jīng)成為我國最大的報業(yè)集團。上海報業(yè)集團能夠加強對先進新興技術(shù)的利用，比如，微信平臺、微博平臺等。通過傳播平臺與社交平臺之間的有效銜接，滿足人們的需求，同時取得良好的社會反響。除此之外，在整個轉(zhuǎn)型過程中，要合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺以及先進技術(shù)，這樣才能將先進技術(shù)的優(yōu)勢充分發(fā)揮，從而達到良好轉(zhuǎn)型效果。比如，在實際轉(zhuǎn)型過程中，要將生產(chǎn)內(nèi)容以及生產(chǎn)載體作為核心，構(gòu)建新型平臺，對媒體融合的新模式與新規(guī)律進行探索與研究。加強優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，這樣才能吸引更多用戶關(guān)注，從而獲取相應(yīng)的廣告收入[4]。在這一過程中，還要對用戶的需求進行分析。這樣才能在最大程度上保證創(chuàng)作的內(nèi)容，能夠滿足用戶的需求，通過精準營銷上實現(xiàn)付費收入?？偠灾?，在加強集團產(chǎn)業(yè)化的轉(zhuǎn)型過程中，要對上海報業(yè)集團的經(jīng)驗進行借鑒，加大投入力度。實現(xiàn)報業(yè)集團技術(shù)方面、管理方面以及平臺方面的融合發(fā)展。

4 ?結(jié)語

綜上所述，在如今融媒體時代發(fā)展背景下，傳統(tǒng)報業(yè)集團發(fā)展模式已經(jīng)無法跟上時代發(fā)展的步伐，并且如果一直采取傳統(tǒng)的發(fā)展模式，那么將會在很大程度上影響報業(yè)集團的進步。因此，為增強報業(yè)集團的市場競爭力，同時創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益與社會效益。要采取不同的措施，實現(xiàn)報業(yè)集團的轉(zhuǎn)型，在這一過程中，要加大投入力度，同時通過技術(shù)轉(zhuǎn)型方式或者產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方式，促使報業(yè)集團能夠跟上時代腳步，為我國報業(yè)行業(yè)的更好發(fā)展打下基礎(chǔ)。

參考文獻

[1] 龔?fù)?融媒體時代如何講好外國人的“中國故事”——以融媒體新聞專題《“萬國”系列欄目》為例[J].傳播力研究，2019，3（21）：26.

[2] 駱常非，李建榮.推動媒體深度融合報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實踐探索[J].中國地市報人，2018（Z1）：7-9.

[3] 賈云潔.媒介融合背景下報業(yè)集團的財務(wù)戰(zhàn)略重構(gòu)與實施[J].中國總會計師，2017（4）：124-126.

[4] 李文君，宋宣諭.新媒體時代都市報的轉(zhuǎn)型路徑探析——以遼寧報業(yè)集團《遼沈晚報》為例[J].視聽，2017（4）：198-199.