電力裝備企業(yè)品牌宣傳管理優(yōu)化措施

蔡思維

摘 要：隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，城市化進程進一步加快，工業(yè)及居民用電量逐年攀升，電力行業(yè)取得長足發(fā)展，電力裝備類企業(yè)隨之發(fā)展迅速。近年來，計算機及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新日新月異，品牌宣傳的形式發(fā)生了巨大變化。企業(yè)如何做好品牌宣傳，打造良好口碑，提升競爭力尤為重要。本文著重研究了電力裝備企業(yè)品牌宣傳管理，分析面臨的形勢及不足，提出切實可行的優(yōu)化措施。

1.引言

企業(yè)品牌是企業(yè)發(fā)展的軟實力，對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展具有促進作用。品牌傳播是指企業(yè)告知消費者品牌信息、勸說購買品牌以及維持品牌記憶的各種直接及間接的方法。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量，利用各種有效發(fā)聲點在市場上形成品牌影響力。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者信賴，樹立良好企業(yè)形象的有效手段。

2.現(xiàn)階段電力裝備企業(yè)品牌宣傳管理存在的問題

企業(yè)品牌的傳播載體，主要是分眾媒體、人際溝通手段和公關(guān)傳播。對于中小型電力裝備企業(yè)而言，分眾媒體主要包括行業(yè)雜志、報紙和網(wǎng)站行業(yè)媒體，而有一定規(guī)模的電力裝備集團企業(yè)，逐漸在知名財經(jīng)雜志、周刊，有影響力的大眾媒體做宣傳。人際溝通的方式主要有展覽展會、技術(shù)推廣會、行業(yè)報告會、專家評審鑒定會等，通過直接溝通，口口相傳，達到品牌宣傳的目的。公關(guān)傳播局限于大型消費品企業(yè)，不少工業(yè)品企業(yè)開始走向大眾舞臺，主動參與社會公益活動，塑造社會影響力。電力裝備企業(yè)的品牌宣傳活動逐漸走進大眾視野，但有的企業(yè)仍存在諸多問題。

一是市場宣傳策劃活動針對性不強。目前電力裝備企業(yè)市場策劃活動主要依賴大型展會，缺乏有針對性、有影響力的專題研討會、研討會等形式的市場策劃活動。二是展會組織策劃力度亟待強化。展會前期策劃較為薄弱，缺乏創(chuàng)新意識和宣傳推廣;后期總結(jié)不夠全面，缺乏信息分析與經(jīng)驗分享。三是平面媒體廣告投放缺乏整體規(guī)劃管理，對媒體的選擇研究不深，創(chuàng)新不足，投入不夠，影響力有限。四是未建立統(tǒng)一的標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)。良好的品牌包裝及宣傳品設(shè)計，有助于樹立統(tǒng)一的視覺形象，即企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色、文字以及圖形等其他共同特征等，有利于品牌之間區(qū)分，使客戶對品牌和企業(yè)形象產(chǎn)生認(rèn)同感。有的企業(yè)尚未建立統(tǒng)一的VI規(guī)范，印刷品風(fēng)格迥異。五是對于品牌宣傳認(rèn)識理解不夠，重視程度不高，資金及精力投入不夠，工作流于形式。

3.電力裝備企業(yè)品牌宣傳管理的優(yōu)化方法

3.1 加強品牌宣傳規(guī)劃

在國家進行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過程當(dāng)中，電力企業(yè)的發(fā)展扮演著非常重要的角色，為電力裝備企業(yè)發(fā)展提供了巨大的市場，同行業(yè)間的市場競爭較為激烈。市場宣傳的力度與成效直接影響企業(yè)知名度，進而影響市場競爭力。電力裝備企業(yè)宣傳管理工作應(yīng)面向客戶，著力于電力企業(yè)及電力行業(yè)相關(guān)單位，全面提高對宣傳工作的認(rèn)知度，結(jié)合國家宏觀政策及電力企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，制定具有前瞻性和實效性的品牌宣傳長期規(guī)劃，有針對性的加強品牌宣傳投入。

3.2 擴大品牌宣傳隊伍

第一，以領(lǐng)導(dǎo)班子帶動隊伍，使宣傳工作受到重視。第二，充實企業(yè)宣傳隊伍，提升人員專業(yè)水平，加強人才培養(yǎng)。第三，明晰工作條線與任務(wù)分工，避免出現(xiàn)管理真空。第四，加強職業(yè)道德的建設(shè)，倡導(dǎo)愛崗敬業(yè)、創(chuàng)新務(wù)實的工作精神，提高員工工作積極性。

3.3 強化產(chǎn)品核心理念傳導(dǎo)

深入剖析自身產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢，響應(yīng)客戶需求，換位思考，挖掘需推廣的核心理念，設(shè)計吸引客戶的宣傳標(biāo)語，樹立良好的品牌形象。

3.4加強品牌活動策劃

制定年度參展計劃，明確宣傳活動主題，規(guī)范宣傳活動流程。開展形式多樣的品牌宣傳活動，籌備具有代表性或技術(shù)先進性的實物展品或展示模型，提前安排活動現(xiàn)場的客戶接待和商務(wù)對接，加強活動現(xiàn)場管理。加強活動后期總結(jié)，分析并獲取市場潛在商機。

3.5優(yōu)化廣告策劃及發(fā)布

制定品牌廣告宣傳年度計劃，明確廣告宣傳主題，細(xì)分需重點拓展的市場領(lǐng)域，選擇權(quán)威期刊，加大投放力度和深度。規(guī)模大的電力裝備企業(yè)應(yīng)統(tǒng)籌安排內(nèi)部單位的宣傳工作，建立統(tǒng)一VI標(biāo)識系統(tǒng)，做到集團企業(yè)對外宣傳標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、口徑統(tǒng)一、品牌形象統(tǒng)一。

3.6創(chuàng)新利用新媒體

新媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、 手機、 數(shù)字電視機等終端， 向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)[4]。新媒體的撲面而來， 使電力企業(yè)的品牌宣傳工作也受到巨大沖擊，因此要充分利用好新媒體做好自己的宣傳策略。電力裝備企業(yè)加強在新媒體平臺上的宣傳報道，強化官方自媒體平臺的信息發(fā)布，充分利用主流媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺，如建立統(tǒng)一的微信服務(wù)平臺，開展短信息服務(wù)功能。利用網(wǎng)站、微博、微信、論壇等互動平臺開展宣傳工作。

4 結(jié)論

綜上所述，電力裝備企業(yè)要想做好品牌宣傳工作，必須順應(yīng)電力發(fā)展需求，分析受眾的特點，加強品牌宣傳工作規(guī)劃。針對細(xì)分市場，鎖定客戶群，策劃推廣活動。創(chuàng)新宣傳方式，利用新媒體，充分利用主流媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺。培養(yǎng)專業(yè)化的品牌宣傳人才隊伍。建立良好品牌知名度，提升企業(yè)競爭力，促進企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

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