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    “先進技術為支撐 內(nèi)容建設為根本”

    2019-04-04 07:19京根兒
    北京紀事 2019年4期
    關鍵詞:佩奇融合

    京根兒

    伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展,大眾視野里的媒體世界也呈幾何級發(fā)展。早年間的博客、論壇,近幾年的微博、微信,最近十分火爆的微視頻……信息早已不限于報紙、電視及廣播等這些相對單一的傳播路徑。新的媒體時代,不但給予大眾耳目一新,甚至爆棚的多樣選擇,更給予了信息傳遞無數(shù)個發(fā)展路徑與發(fā)展空間。

    然而,當信息傳播手段、媒體多樣性發(fā)展的時代到來時,媒體人卻迎來了前所未有的考驗。近年來“融媒體”一詞的出現(xiàn),無疑將新媒體時代賦予了相對準確的定義,也劃定了其發(fā)展路徑。面對滿眼繁花,面對每日一新的手段與策劃,媒體機構(gòu)與媒體人心中反而多了不少“不安”與“茫然”。融媒體時代,媒體與媒體人的世界究竟發(fā)生了什么?

    浙江廣電融媒體矩陣

    老編輯遇上了新問題

    “為了營造……的濃厚氣氛……特舉辦……活動”“本活動旨在……達到……的目的?!薄拔磥怼瓩C構(gòu),將會努力舉辦……活動,組織……學習,打造……”如果是經(jīng)??葱侣勵悎罂呐笥?,對于此類行文格式肯定不會陌生?!笆熳x唐詩三百首,不會作詩也會吟?!崩虾罹蛯儆谶@種擁有著深厚功底的文字工作者。自從大學畢業(yè),他就進了一家報社擔任編輯,一晃20多年過去,從副刊干到了新聞,從社會版干到了頭版的主任級編輯。如今已然40掛零兒的老編輯卻慨嘆:不是我不明白,而是世界變化快。

    當提起他所熟悉的新聞寫作,老侯如“久旱逢甘雨”般找到了傾訴對象。從寫作的“倒金字塔”結(jié)構(gòu),到語法語句;從如何掌握上面所提到的文章固定措辭,到文章結(jié)構(gòu)的鋪陳發(fā)展,甚至精細到排序座次……這位老編輯如一位淡出江湖多年的武林高手,終于登上了練武場,希望將一身絕藝更多展現(xiàn)于世人。

    然而,我還是很不人道地提出了久藏于心的問題:“作為一位老媒體人,您認為什么樣的文章是讀者喜聞樂見的?”話音未落,剛剛的興奮與榮光在老編輯臉上頓失。

    “時代發(fā)展速度之快,確實讓我們這些老文字工作者有點發(fā)蒙。”侯編輯坦言,報紙的讀者量可以說是“與日俱減”,曾經(jīng)他和報紙也經(jīng)歷過繁榮期,那時候不但讀者多,來信也多,社會關注度大。然而,現(xiàn)在的讀者越來越少,甚至連老年讀者群都在縮小。這與人們的閱讀習慣、信息獲取路徑的豐富多樣不無關系。不可回避的是,長期以來,傳統(tǒng)媒體一成不變且相對單一的文章表現(xiàn)形式,并沒有與時俱進,反而以專業(yè)、正規(guī)軍等自居。無論是媒體機構(gòu)還是從業(yè)者在這場新時代媒體變革發(fā)展中,腳步顯得遲緩了不少,以至于失去越來越多的讀者。

    作為一位整日與“一成不變”的報道文章相伴幾十年的老編輯,突然發(fā)現(xiàn),曾經(jīng)強調(diào)嚴謹,以及字斟句酌的報道,被文采飛揚的“散文”式報道搶了風頭,而長篇報道卻不如短小精悍配以豐富引人的圖片報道招人喜歡。曾經(jīng)手捧報紙的街頭景觀,也已經(jīng)被手捧手機的場面所取代。

    侯編輯坦言,很多原則性問題,自己至今還是不能接受,例如很多在手機、電腦里的文章,總習慣于每個自然段頂頭寫,而不是空兩格。再如,層出不窮的網(wǎng)詞網(wǎng)句,不但其意讓人摸不著頭腦,這些詞匯的風靡更讓人不解。但很多充滿文采、別具一格的報道,雖然其寫作模式在原來的標準評定中,不太符合要求,甚至存在著諸多問題,但傳播效果以及文章的展現(xiàn)都有著不錯的成績。例如通篇使用短句,或押韻修飾等創(chuàng)新性的寫作模式,就連自己這位老編輯都成了它們的“粉絲”。

    這位老編輯慨嘆,無論什么媒體,最終優(yōu)劣的評定標準很簡單——是否能夠讓信息更廣泛的傳播。面對如今的媒體變革,或許最大的規(guī)律就是沒有規(guī)律。

    各地縣級融媒體中心紛紛掛牌

    牌子掛了 路在何方

    2018年8月21日至22日,全國宣傳思想工作會議在北京召開。此次大會提出了一個特殊的機構(gòu)——縣級融媒體中心。這一名詞首次在國家級會議上亮相,將“融媒體”三字推到了一個新的高度,成為中央層面部署推進的深化文化體制改革的重大舉措。

    所謂“融媒體”,從字面很容易理解,即融合電視、廣播、報社、網(wǎng)站、移動客戶端、微博、微信、第三方賬號等公共媒體資源,達到“抱團取暖”提升傳播力和影響力的目的。

    作為國家級會議所推出的新概念,可想而知,得到了各級政府及媒體的廣泛關注,不但頻頻“露臉”,更引起了宣傳機構(gòu)、新聞機構(gòu)的重視,全國多地對其進行集中布局、試水,推動縣級媒體融合發(fā)展。面對已經(jīng)吹響號角的“融媒體”發(fā)展,作為首都的北京反應迅速,而直轄市的區(qū)級新聞機構(gòu)發(fā)展方向,也就順理成章地參照了上面所提出的“縣級融媒體中心”發(fā)展思路了。

    2018年下半年,16區(qū)紛紛掛出了“融媒體中心”的牌匾,曾經(jīng)的“新聞中心”“報社”“電視臺”等,被其取代。各地市級媒體也將廣播電視等機構(gòu)部門進行合并,積極響應“融媒體中心”的建設。

    然而,對于“融媒體”進行更深層分析,傳播手段的簡單融合并不能滿足新時代信息宣傳傳播的需求,甚至說并不能代表“融媒體”的意義,“一次采集、多次生成、多元傳播”才是其真正需要達到的目的。

    在多家已經(jīng)成立的區(qū)級融媒體中心,我們看到了成立的新媒體部門,增加了設備投入,豐富微信、微博、視頻等信息傳播出口等轉(zhuǎn)變非常明顯,很多新聞稿件也以不同形式在更多平臺出現(xiàn)。以某區(qū)微信平臺為例,新華社平臺、政府官網(wǎng)、企鵝號、今日頭條、新浪微博、抖音號等合作列表,可見各媒體機構(gòu)對于“融媒體”建設的反應速度。

    然而,在這片繁榮背后,也會發(fā)現(xiàn)不少需要冷靜思考的問題。首先,增設的新媒體部門,一條新聞的采集,除了報紙、電視部門新聞記者的前往,新媒體部門也會同時派人員采集,這樣的模式或許并不符合“融”的初衷。此外,雖然各機構(gòu)已經(jīng)作出了不少轉(zhuǎn)變,然而機構(gòu)負責人對于流程、統(tǒng)籌等信息采編環(huán)節(jié)的把控不夠,使得有些好新聞只能是蜻蜓點水。一線工作者的觀念轉(zhuǎn)變與統(tǒng)籌管理者的觀念轉(zhuǎn)變同樣不可忽視。最后,內(nèi)容與人員一樣,需要深入解析與積極調(diào)動,如何策劃好內(nèi)容,如何將一個事件由淺入深,追蹤解析,使其成為值得品味、值得關注的身邊事,是很多機構(gòu)與從業(yè)者需要思考的問題。

    在一篇報道中,我們發(fā)現(xiàn),人民日報的“中央廚房”機制,或許會給以上問題一些啟發(fā)。在組織架構(gòu)上,人民日報社“中央廚房”打破了過去媒體板塊分割的運作模式,專門設立總編調(diào)度中心,建立采編聯(lián)動平臺,統(tǒng)籌采訪、編輯和技術力量。集中指揮、高效協(xié)調(diào)、采編調(diào)度、信息溝通,這些才真正是“中央廚房”的基本功能。比如,遇到兩會召開或者是國家領導人出訪等大事,要如何統(tǒng)一設計此時期的宣傳報道方案才能達到最好的傳播效果?用H5頁面(“超文本標記語言”制作的數(shù)字產(chǎn)品),還是制作小游戲?報社的哪些記者正在一線采訪,他們掌握了哪些素材?這些素材應該發(fā)布在報紙上、微博上,還是視頻直播上?有哪些外國媒體在關注中國的大事,又做了何種評價?網(wǎng)民對此又有何反饋?如何正確引導輿論?這些問題都可以在“中央廚房”的指揮下得到合理解決。

    融媒體新裝備

    同“薪”協(xié)力 ?“才”源廣進

    對于一個行業(yè)、一個機構(gòu)來說,如果想在短時間內(nèi)迅速發(fā)展,除了積極調(diào)動內(nèi)部力量外,人才的引進或許是最佳選擇。然而,在調(diào)查過程中筆者發(fā)現(xiàn),擁有行政事業(yè)機制的傳統(tǒng)宣傳機構(gòu),他們面前所遇到的往往不單是專業(yè)理念上的轉(zhuǎn)變,人員管理制度的改變同樣棘手。

    李正在8年前進入一家區(qū)級媒體供職,所在單位是一家參照公務員管理的全額事業(yè)單位,然而作為不在編工作人員的他,雖然從工作能力上并不比在編人員差,但一直以來阻礙他發(fā)展的正是“編制”二字。

    “一個編制究竟有多重要?”對于這個問題,李正坦言:“無論從收入還是心情都有著天壤之別!”

    李正解釋,從勞動關系上說,他們這類不在編人員是由一家勞務派遣公司托管,合同并非與所在單位簽訂,所以這些人無論干多少年,都不會擁有單位的“無固定期”關系,多了不少漂泊感。自己在單位干了8年,拿的工資和新入職的在編人員一樣,而在編人員工資要比不在編人員高出很多。加之不在編人員享受不到的物業(yè)費、取暖費及各項福利津貼,“編制”可想而知成了一個單位、兩類人員的一道鴻溝:干著一樣的工作,但過著不同的生活。

    面對機構(gòu)創(chuàng)新與媒體融合發(fā)展速度的急速加快,“同工同酬”這一在社會機構(gòu)、企業(yè)早不是問題的問題,卻在體制單位成為了一道高墻。如今所亟待推進媒體融合工作發(fā)展的又恰恰更多是這些正在實行“編制”管理的媒體機構(gòu)。顯而易見,這些機構(gòu)的人才引進并不可能全部招聘“編制”崗位,更多的新員工、新人才或許會問同樣一個問題,我們干的都是同樣的活兒,付出的又是同樣的勞動,為什么我們所獲得的“尊重”卻是不同的?

    作為某通訊類廣告媒體公司的人力資源負責人張揚介紹,李正現(xiàn)在的稅后工資是5000元左右,算是社會公司職場小白的水平。如果是有一定經(jīng)驗能力的文案策劃,社會公司會給到稅后10000元-15000元/月左右,總監(jiān)一級的文案策劃應該在20000元-30000元/月。如今越來越多曾經(jīng)擁有行政事業(yè)類單位工作經(jīng)驗的不在編媒體人員,開始選擇走入社會公司,面試時他們告訴張揚,這與“同工同酬”有很大關系。

    冷靜看來,媒體的融合是時代發(fā)展的必然需求,每個機構(gòu)都在面臨勢在必行的觀念轉(zhuǎn)換。對于“公平”二字,小到一個人,大到一個機構(gòu),都關系到勞動者的切身利益與機構(gòu)的凝聚力、歸屬感。心安才能踏踏實實的工作,把精力與智慧投入其中。顯而易見,在這場媒體的變革中,體制的轉(zhuǎn)變或許更是重中之重。

    速度決定生命 ?內(nèi)容決定命運

    對于傳統(tǒng)新聞報道來說,速度無疑成為了媒體的生命,第一時間,誰搶先一步,誰就獲得了更多的關注,而在如今的新媒體環(huán)境中速度則意味著點擊率與轉(zhuǎn)發(fā)量。然而面對“媒體融合”時代的到來,速度確實不可小視,而內(nèi)容的重要性也越加凸顯。

    劉大爺今年70有余,早先是屬于每天訂報看報的“文化人兒”,但如今他卻停止訂了好幾十年的報紙,選擇拿起手機,整日與閨女給他裝的今日頭條信息類平臺為伴。用他的話講,別看這小東西,圖片文字都有,還有不少有意思的視頻。“更重要的是,我能看到不少身邊事,例如胡同里的小店兒給封了門,不遠的胡同卻開起了百姓服務中心。另一篇視頻則告訴我這里菜市場的菜便宜又新鮮,您瞧瞧,跟連續(xù)劇一樣,看著有意思,還為生活增添了不少方便?!?/p>

    劉大爺與媒體有關的生活故事,說明了不少問題。如今的手機正如“融媒體”的窗口,信息平臺打破了原有媒介的壁壘,讓信息傳遞更加迅捷透明,公眾也更加容易地獲取信息。對于媒體來說,曾經(jīng)的搶熱點、搶頭條越來越難,誰都可以拿手機拍個照片,寫段話發(fā)到網(wǎng)上。如何才能抓住公眾視野,形成點擊與傳播,相信只有抓住內(nèi)容核心,做好策劃及有價值、實用的跟蹤報道,才是硬道理。正可謂——速度決定生命,內(nèi)容決定命運。

    2019年初,一只粉色的“小洋豬”通過一則充滿溫情的網(wǎng)絡短片《啥是佩奇》在各知名媒體刷屏。微博里,王思聰、韓寒等知名博主更是為其點贊發(fā)聲。

    在一份報道中,我們可以詳細了解到影片的故事情節(jié):

    攝影記者不再與相片為伍

    影片講述了大山深處一位普通的老爺子,臨近年根,給城里的兒子打電話,問什么時候回家過年。接電話的是孫子,就問孫子想要什么禮物,要什么給什么。孫子說,要佩奇!大山溝里信號不好,電話就這么斷了。這下可把老爺子給難為壞了,佩奇?佩奇是什么?于是開啟了一場“尋找佩奇”的奇幻之旅。查字典,問村民,一點點勾勒出了那個所謂“佩奇”的特征。比如,是豬;比如,粉紅色;比如,來自動畫片。當然,這個過程是充滿喜感的,老爺子一口的方言,一臉的樸實,一路的探尋,都把我們深深帶入到父母輩的生活畫面之中。

    視頻不長,但情感的引爆點,卻來得相當迅速。眼看春節(jié)將至,老爺子又用自己的老爺手機給兒子打電話詢問歸期,兒子說:不回來了!那種失落感瞬間襲來……但下一秒,兒子卻開著車出現(xiàn)在父親身邊,原來,兒子要接父親回城過年。老爹說,先回家,然后在其樂融融的房間內(nèi)把準備的年貨一樣一樣拿出來。最后,一個老爺子自己手工制作的“佩奇”被擺了出來,那是一臺用電鼓風機加螺母等零件制作,超級朋克硬核的粉紅色佩奇!而這個老爺子,在這一刻也酷到?jīng)]邊了。在這一刻,我們曾經(jīng)熟悉的小豬佩奇形象,和這個高能的手辦,終于完成了第一次的交匯,而下一刻,全家已經(jīng)其樂融融地坐到了電影院……

    其實,這部充滿溫情的網(wǎng)絡短片,正是一部電影的宣傳片,在整個宣傳推廣過程中擁有舉足輕重的作用。恰逢春節(jié)檔期,這部短片巧妙融合了團圓、養(yǎng)老、天倫之樂等,生活中最敏感也是最受關注的元素,而利用文化符號的差異化,使得故事性及文化內(nèi)涵獲得成功。

    通過這一案例我們發(fā)現(xiàn),內(nèi)容在宣傳環(huán)節(jié)起到了決定性作用。占領傳播陣地,以全面鋪開的陣勢在視覺上達到先入為主固然重要,但如何引起關注?如何讓內(nèi)容轉(zhuǎn)化為閱讀者的動力?如何讓公眾不但對此事件產(chǎn)生興趣達到知曉,而產(chǎn)生延續(xù)閱讀與深入了解的沖動?這些問號,并不能靠簡單的“鋪天蓋地”去解決。

    如何在內(nèi)容上達到與讀者的共鳴,我想,正在尋找突破空間與發(fā)展思路的傳統(tǒng)媒體機構(gòu),確實要好好向早已嘗試運用綜合媒體及多種宣傳方式進行商業(yè)宣傳的廣告公關公司去學習一二了。例如對于宣傳的整體策劃與規(guī)劃,這里所說的策劃不但是要講好故事,更要有節(jié)奏,有目標人群地去鋪墊去推廣。再如,需要深刻反思,我們的受眾到底是誰?你的稿件是否滿足受眾的喜好與需求?

    全民閱讀時代變中求生

    “融媒體”記者出門必備手機

    一個二維碼,連接起的不但是便利,還有閱讀與信息。一個APP,提供的不只是平臺,還有閱讀與信息。一則百十來字的微博微信,展現(xiàn)的不只是態(tài)度與生活,還有閱讀與信息。

    之所以重復“閱讀”與“信息”這兩個關鍵詞,是因為如今人們的閱讀習慣與獲取信息的路徑,早已與當年一張報紙、一本雜志、電視新聞、話匣子廣播截然不同。正如上面提到的,就連胡同里的大爺也早已熟悉了手機閱讀的新方式。人們閱讀習慣的變化,或許會給融媒體的發(fā)展打開一扇窗。

    小崔在北京的文化圈兒里名氣不小,一直專注于北京文化傳播,從一間小小的書店,如今已經(jīng)發(fā)展成為融圖書銷售、文化傳播、藝術品開發(fā)于一身的綜合性企業(yè),小書店也移步到四合院,成為了北京的文化地標。在這樣的發(fā)展歷程中,有關于全民閱讀的變化,他也感同身受。在筆者對他的采訪中,小崔坦言:“我們趕上了最好的時代機遇,很多抱有夢想的人都有不錯的發(fā)展機遇,但考驗與思維的轉(zhuǎn)變是同等的。例如互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展,人們的閱讀再不會拘泥于‘鉛字時代,而是通過視頻、音頻、圖片等多種形式獲取信息進行閱讀。這樣一種信息傳播手段的多樣性,給予了閱讀豐富的體驗,為閱讀增加了更多黏合性。對于如今的媒體而言,不但要積極轉(zhuǎn)換思路,更應該深刻思考——如何才能建立真正的融媒體,而不是簡單將信息分割為不同平臺發(fā)布,只做表面文章?!?/p>

    “互聯(lián)網(wǎng)并非簡單的一張網(wǎng),融媒體不是冰糖加白水那么簡單?!睆囊患译s志社到廣告公司,如今又成為了我國知名手機廠商市場宣傳部門的主力,志普可謂宣傳領域的青年精英。對于融媒體,對于宣傳發(fā)展,這個年輕人頗有新意地將冰糖加白水比喻最初的媒體融合階段。在他看來,這樣的融合,并非真正意義的融合。

    志普介紹,不同媒體有各自的屬性,互聯(lián)網(wǎng)時代、新媒體時代,信息載體雖然多樣,但他們?nèi)缛艘话?,各有各的氣質(zhì)與特點,于是也便有了各自的適應人群。例如一個消息、一則新聞,什么樣的內(nèi)容適合哪類人群?如何將文字信息,轉(zhuǎn)換為多種形式展現(xiàn)給擁有不同閱讀習慣與愛好的受眾?如何打好“組合拳”,有節(jié)奏、分特色地覆蓋讀者?這些或許才是媒體人與媒體機構(gòu)需要深刻思考的問題。這樣的有機融合,不僅僅是浮于表面的平臺融合,更產(chǎn)生了“化學反應”,帶來“一加一大于二”的真正融合。

    《啥是佩奇》帶動的不只是電影

    “全媒體時代是個大趨勢,媒體融合發(fā)展是篇大文章。”我想,這樣一個課題是所有媒體人所需要共同思考的,我們不但要適應全媒體時代的發(fā)展步伐,更要積極努力融合于閱讀習慣的變化,融合于傳播載體的應用特點,融合于全新媒體發(fā)展的真正時代需求。

    最后想借用今年年初,中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習中,習近平同志所說的一句話:廣大新聞工作者要發(fā)揚優(yōu)良作風,撲下身子,沉下心來,扎根基層,把基層特別是脫貧攻堅一線作為學習歷練的平臺和難得機會,增加見識,增進感情,增長才干,實實在在為當?shù)匕傩战鉀Q實際問題……

    浙江安吉政務微信平臺囊括豐富的行政、街區(qū)、商業(yè)資源

    (編輯·宋冰華)

    ice7051@sina.com

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