社交媒體頭像呈現(xiàn)與使用動機(jī)研究
——以大學(xué)生微信應(yīng)用為例

楊嫚，曹聰穎，程媛媛

（1.武漢大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖北 武漢 430072；2.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 外國語學(xué)院，湖北 武漢 430070）

自我呈現(xiàn)是社會交往最基本的組成部分。互聯(lián)網(wǎng)時代下，社交網(wǎng)絡(luò)拓展了人們社會交往的表達(dá)策略和手段，用戶可通過日志、照片、個人簽名等多種方式進(jìn)行自我表達(dá)與呈現(xiàn)自我。社交網(wǎng)絡(luò)用戶頭像是這些符號化表達(dá)方式中的重要元素。傳統(tǒng)意義上的“頭像”是指“肩部以上的人像”。社交網(wǎng)絡(luò)中的頭像有著不同的內(nèi)涵，是指通過網(wǎng)絡(luò)和電腦媒體展示的由計(jì)算機(jī)生成或由用戶自己上傳的照片，一般以較小的尺寸顯示。作為視覺符號的頭像比文字符號更加直觀、明了，它通過較強(qiáng)的視覺沖擊力快速吸引人們的注意，留下鮮明的視覺印象。此外，頭像還具有完全公開性，用戶可以選擇展示部分文字信息、圖片信息等內(nèi)容給特定的人，但頭像是不可設(shè)限的，所有人均可見。同時，頭像也在某種程度上反映了用戶的心理狀態(tài)和個人訴求，具有標(biāo)簽性。

微信是當(dāng)今中國重要的社交網(wǎng)絡(luò)平臺之一。它以社交通訊服務(wù)為起點(diǎn)，以封閉化和社交化的屬性便捷了用戶與其家人、同事、朋友的溝通，目前，其應(yīng)用范圍已擴(kuò)展到內(nèi)容分享、生活服務(wù)等領(lǐng)域，月活躍用戶達(dá)6.5億[1]。本研究以微信為例，以微信用戶中較為活躍的大學(xué)生群體作為研究對象，研究其使用動機(jī)對頭像選擇的影響。

一、文獻(xiàn)綜述及問題的提出

（一）大學(xué)生社交網(wǎng)絡(luò)的自我呈現(xiàn)與頭像選擇

社會學(xué)者帕克認(rèn)為，“人”這個詞語的原始意義是一種面具，每個人在日常生活中都時刻扮演著一種角色，在這些角色中人們認(rèn)識他人、了解自己。Goffman[2]3的自我呈現(xiàn)理論指出，個體在特定觀察者面前通過“表演”來影響他人正在形成的情景定義，以此控制他人對自己形成的印象和對待自己的方式。普遍認(rèn)為，自我呈現(xiàn)的核心在于對自我印象的控制與管理。它是個體通過行動將自己的某些信息傳達(dá)給他人，意在建立、維持或修改其在他人心目中的形象[3]。社交網(wǎng)絡(luò)中的自我呈現(xiàn)與傳統(tǒng)的自我呈現(xiàn)不同，其面對的情境與社會關(guān)系更為復(fù)雜。網(wǎng)絡(luò)的虛擬性、流動性等特質(zhì)豐富了個體自我呈現(xiàn)的內(nèi)容，擴(kuò)充了自我呈現(xiàn)的手段。人們通過賦予圖片、表情等多樣化符號特殊的意義可以使自我呈現(xiàn)的形象更加豐富和立體[4]?？偟膩碚f，社交網(wǎng)絡(luò)中的自我呈現(xiàn)，是人們通過多樣化的方式向他人傳遞信息，利用在線內(nèi)容生產(chǎn)來維持關(guān)系的一種信息傳播行為。

Banczyk等[6]在關(guān)于在線社區(qū)自我呈現(xiàn)的影響因素的研究中，通過內(nèi)容分析法，給出了具體的自我呈現(xiàn)操作化測量指標(biāo)，將人們在社交網(wǎng)絡(luò)中自我呈現(xiàn)的信息分為用戶名（真實(shí)、虛擬）、用戶頭像（照片類型、照片人物、照片背景、相機(jī)視角等）、設(shè)計(jì)、信息數(shù)量（好友數(shù)量、個人信息數(shù)量）、個人細(xì)節(jié)呈現(xiàn)（家鄉(xiāng)、種族、職業(yè)、收入等）等進(jìn)行測量[6]。

近年來，國內(nèi)學(xué)者針對微博、微信、人人網(wǎng)等社交媒體中的自我呈現(xiàn)展開探索，研究主要集中于3個方面：一是心理學(xué)層面的探討，如劉慶奇等[7]發(fā)現(xiàn)了積極自我呈現(xiàn)和真實(shí)自我呈現(xiàn)與線上積極反饋和自我認(rèn)同呈顯著正相關(guān)，牛更楓等[8]發(fā)現(xiàn)自我呈現(xiàn)與積極情緒、社會支持和生活滿意度呈正相關(guān)。二是對自我呈現(xiàn)的內(nèi)容、策略和程度等方面進(jìn)行研究，如童惠[9]發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺影響自我呈現(xiàn)的狀態(tài)，與微博、QQ等開放性社會化媒體相比，微信作為一種強(qiáng)關(guān)系鏈產(chǎn)品，其用戶的名字、頭像、相冊等“個人信息”更能呈現(xiàn)其真實(shí)身份。三是自我呈現(xiàn)的影響因素，以及性別等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量的影響，如張軍芳[10]通過對“日月光華”校園論壇發(fā)帖內(nèi)容的分析發(fā)現(xiàn)，論壇使用目的對自我呈現(xiàn)的數(shù)量、程度及傾向等均有影響；伍翎瑄[11]發(fā)現(xiàn)性別與自我呈現(xiàn)策略的選擇與使用存在相關(guān)性，與女生相比，男生更傾向于選擇和使用偽裝隱瞞策略，他們?yōu)榫S護(hù)社會關(guān)系會更多地違背自己的真實(shí)意愿而做出行為，并且比女生更多地精心打造朋友圈中的形象。

以上對社交網(wǎng)絡(luò)自我呈現(xiàn)的研究，無論從哪一角度切入，其研究對象大多集中于文本內(nèi)容，在視覺符號層面存在空白。戈夫曼的自我呈現(xiàn)理論指出，個體的表達(dá)應(yīng)包括他直接給出的表達(dá)和“不經(jīng)意”流露出的表達(dá)兩部分，前者主要是個體的語言表達(dá)，包括各種詞語符號及其替代物，后者包括范圍廣泛的行動，且后者較前者對他人更具意義，他人利用他們認(rèn)為個體的表達(dá)行動中難以控制的方面，來對照檢查可控的方面所傳達(dá)出的事情的真實(shí)性[2]2。社交網(wǎng)站中所展示的用戶日志、網(wǎng)名、個性簽名等文本內(nèi)容即屬于前者，是直接通過言語給出的表達(dá)，而社交網(wǎng)絡(luò)用戶頭像則屬后者，相較于文字內(nèi)容是一種含蓄的自我展現(xiàn)，同樣是自我呈現(xiàn)的重要組成部分。進(jìn)一步的研究表明，用戶頭像是自我呈現(xiàn)的重要元素，最能表現(xiàn)出社交網(wǎng)絡(luò)中自我呈現(xiàn)特點(diǎn)的內(nèi)容是用戶頭像[12]，它往往處于個人主頁的顯著位置，是用戶個人資料中用于評判其身份的基本元素，是用戶非常依賴的自我呈現(xiàn)手段之一[13-14]。它是文字信息的重要佐證，不僅可以將個人形象可視化，同時還能夠傳達(dá)個性、品質(zhì)等重要內(nèi)容，用戶在挑選頭像時往往是精心挑選的，頭像中的動作、舉止、表情都會成為傳達(dá)用戶信息的關(guān)鍵因素[15]。Kramer等[16]110的研究中就將頭像劃分為頭像風(fēng)格、面孔可見度、頭像色彩、場景、面部表情以及是否看向鏡頭6個方面，借此考察社交網(wǎng)絡(luò)自我展示的影響因素。社交網(wǎng)絡(luò)用戶頭像的研究對研究用戶的自我呈現(xiàn)具有重要意義。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信應(yīng)用以其多樣化的功能與便捷的服務(wù)迅速占領(lǐng)社交媒體應(yīng)用市場，大學(xué)生則是其重要用戶群體。本研究首先從4個層面（照片類型、后期處理、面孔可見度和場景）實(shí)證考察大學(xué)生微信應(yīng)用中頭像呈現(xiàn)的狀況。

研究問題一：大學(xué)生微信應(yīng)用中頭像呈現(xiàn)的狀況如何？

（二）大學(xué)生的頭像呈現(xiàn)與社交媒體使用動機(jī)

社交網(wǎng)絡(luò)以提供線上社會交往為基礎(chǔ)性功能，同時伴隨提供信息咨詢、游戲娛樂等其他服務(wù)，每個人在社交網(wǎng)絡(luò)上都有其不同的訴求，社交網(wǎng)絡(luò)使用動機(jī)多樣。普遍認(rèn)為獲取信息、社交和娛樂是社交媒體使用的3個基礎(chǔ)性動機(jī)，在此基礎(chǔ)上，不同學(xué)者在不同條件和背景下得出的研究結(jié)論有所不同。Jung等[17]24-31的研究發(fā)現(xiàn)娛樂、打發(fā)時間、與親友溝通、自我表達(dá)和職業(yè)提升是其參與社交網(wǎng)絡(luò)的主要動機(jī)。Gülnar等[18]發(fā)現(xiàn)Facebook等社交網(wǎng)站的使用動機(jī)因素有7個方面：自戀和自我展示、媒介滲透或表演、打發(fā)時間、尋求信息、個人地位、維持關(guān)系和休閑娛樂。還有研究發(fā)現(xiàn)，除獲取信息和娛樂外，自我展示、關(guān)系維持、避免焦慮與情感支持亦是青少年使用移動社交網(wǎng)絡(luò)的主要動機(jī)，其中獲取信息和關(guān)系維持的重要性最高[19]。常亞平[20]34提出中國社交網(wǎng)絡(luò)用戶的參與動機(jī)包括獲取信息、娛樂、維舊、擴(kuò)新和從眾5個方面。

動機(jī)，是在自我調(diào)節(jié)的作用下，個體使自身的內(nèi)在要求（如本能、需要、驅(qū)力等）與行為的外在誘因（目標(biāo)、獎懲等）相協(xié)調(diào)，從而形成激發(fā)、維持行為的動力因素；行為，與動機(jī)緊密相連，它受動機(jī)驅(qū)使，在很多動機(jī)理論中，大多將二者聯(lián)系起來加以考慮[21]。動機(jī)是決定行為的重要因素[22]，不同的需求刺激產(chǎn)生不同的動機(jī)導(dǎo)致個體的行為有所差異[23]，如心理學(xué)家常用動機(jī)概念解釋行為強(qiáng)度和行為持續(xù)性的差異[24]。大量研究表明，社交網(wǎng)絡(luò)用戶的使用動機(jī)會直接影響到其使用行為，如娛樂動機(jī)、歸屬動機(jī)直接或通過使用態(tài)度間接影響使用時長，信息動機(jī)、社交動機(jī)、便捷動機(jī)和利他動機(jī)則對使用頻率有正向影響[25]。除使用粘度外，眾多研究也表明社交網(wǎng)絡(luò)使用動機(jī)與用戶的自我呈現(xiàn)行為存在顯著相關(guān)關(guān)系。如Boyle和Johnson[26]的研究發(fā)現(xiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)使用動機(jī)是影響用戶自我表露信息量大小的主要因素，以與朋友保持聯(lián)系為動機(jī)的用戶比持其他動機(jī)的用戶展現(xiàn)更多個人信息，以交流、確定約會對象或建立嚴(yán)肅關(guān)系為動機(jī)的用戶對其在社交網(wǎng)絡(luò)上所呈現(xiàn)的信息類型和數(shù)量更為謹(jǐn)慎，希望呈現(xiàn)最完美的自我。Jung等[17]24-31發(fā)現(xiàn)以娛樂動機(jī)為主的用戶更新頻率高，以自我表達(dá)動機(jī)為主的用戶個人相冊內(nèi)容更多。Park等[27]通過對Facebook用戶的問卷調(diào)查，研究了社交網(wǎng)站上人際關(guān)系維護(hù)、人際關(guān)系發(fā)展兩種動機(jī)以及其與自我呈現(xiàn)、自我表露之間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)人際關(guān)系發(fā)展動機(jī)負(fù)向影響誠實(shí)的自我表露。江愛棟[28]發(fā)現(xiàn)持維舊動機(jī)的用戶在社交網(wǎng)絡(luò)自我呈現(xiàn)中更傾向于采用積極主動策略，而擴(kuò)新關(guān)系則對積極主動策略、模糊泛化策略和消極被動策略均有顯著影響。

以上針對社交網(wǎng)絡(luò)使用動機(jī)與行為的研究已有所成果，研究中所發(fā)現(xiàn)的二者之間的相關(guān)關(guān)系有助于人們進(jìn)一步理解其中的內(nèi)在邏輯，但這些研究的行為指向大多較為寬泛，且集中于信息數(shù)量、文本內(nèi)容等方面，在視覺符號部分的研究有所缺乏，雖有少量涉及個人相冊等內(nèi)容，但其研究背景均為國外社交媒體，而中國情況可能有所不同。根據(jù)戈夫曼自我呈現(xiàn)理論，頭像等視覺符號作為一種含蓄的自我表達(dá)，是用戶自我呈現(xiàn)的重要組成部分。因此，本研究試圖在以上研究的基礎(chǔ)上，將研究拓展到視覺符號領(lǐng)域，引用常亞平、朱冬紅在中國社會背景下編制的社交網(wǎng)絡(luò)用戶參與動機(jī)量表[20]34，考察大學(xué)生微信用戶使用動機(jī)與頭像選擇行為之間的相關(guān)關(guān)系。

研究問題二：大學(xué)生使用微信應(yīng)用的動機(jī)對其頭像選擇行為的影響如何？

具體假設(shè)如下：

研究假設(shè)1：信息動機(jī)對大學(xué)生微信頭像的選擇產(chǎn)生影響。

研究假設(shè)2：娛樂動機(jī)對大學(xué)生微信頭像的選擇產(chǎn)生影響。

研究假設(shè)3：維舊動機(jī)對大學(xué)生微信頭像的選擇產(chǎn)生影響。

研究假設(shè)4：擴(kuò)新動機(jī)對大學(xué)生微信頭像的選擇產(chǎn)生影響。

研究假設(shè)5：從眾動機(jī)對大學(xué)生微信頭像的選擇產(chǎn)生影響。

二、研究方法

采用問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù)。問卷的發(fā)布平臺定為微信朋友圈，通過設(shè)置分組將可見對象限定在大學(xué)生內(nèi)，抽樣方法選擇滾雪球抽樣，由研究者首先在朋友圈內(nèi)發(fā)放問卷，再從分組內(nèi)隨機(jī)選擇一名大學(xué)生，請他在自己朋友圈中設(shè)置分組轉(zhuǎn)發(fā)，以此類推，共轉(zhuǎn)發(fā)10次，獲得最終樣本。問卷共發(fā)放227份，去除無效問卷18份，最終回收有效問卷209份，有效回收率92.07%。被試均為全日制在校大學(xué)生，共209名。其中男生87人，占比42%，女生122人，占比58%。

根據(jù)Kramer[16]110的研究，同時結(jié)合前期焦點(diǎn)小組訪談結(jié)果，本研究從頭像類型、后期處理、面孔可見度和照片場景4個方面來考察頭像呈現(xiàn)的策略。對頭像的核心部分即照片類型的選擇，根據(jù)照片人物類別分為個人照片、朋友的合影、家人或與家人的合影、非個人照片（動物、名人等符號類照片），個人照片又細(xì)分為個人真實(shí)照片和以自己為原型創(chuàng)作的卡通照、素描照；在照片的處理手段方面，細(xì)分為經(jīng)過添加濾鏡、修飾面部身材等的修飾照和不對照片進(jìn)行任何處理的照片原圖；按面孔可見度由高到低分為面部清晰的大頭照、只露部分面部的大頭照、全（半）身正面照及全（半）身側(cè)面或背面照4個子分類；最后，對照片的拍攝場景進(jìn)行考察，將其細(xì)分為在運(yùn)動、出行等場景下自然拍攝的照片和藝術(shù)照、寫真照等刻意擺拍的照片。

頭像的選擇是一個動態(tài)的長期行為，不同時期用戶的頭像選擇存在差異，某一時間點(diǎn)用戶的頭像選擇受偶發(fā)因素影響可能并不符合用戶整體的行為特征，不具有持續(xù)性，所以僅對用戶某一時間點(diǎn)的頭像進(jìn)行采集具有不確定性和不準(zhǔn)確性，無法完整地概括用戶的行為特征。理性行動理論指出，行為意向直接決定實(shí)際行為，在此基礎(chǔ)上，計(jì)劃行為理論加入了知覺行為控制變量，認(rèn)為行為意向是個體行為最直接的影響因素，并對行為意向加以細(xì)化，認(rèn)為準(zhǔn)確的實(shí)施意向，即個體對某行為執(zhí)行的時間、地點(diǎn)、方式等的操作化意向更能預(yù)測實(shí)際行為，并在后期將研究范圍由預(yù)測新行為擴(kuò)展到研究既有經(jīng)歷和習(xí)慣[29]，目前一些研究中也出現(xiàn)通過測量行為傾向來預(yù)測和解釋實(shí)際行為的方法。據(jù)此，可以認(rèn)為用戶對微信頭像的選擇意向?qū)x擇行為具有一定的影響力和解釋力，故問卷采取5級評分，測試用戶在進(jìn)行微信頭像選擇時的總體意愿和傾向性，以完整準(zhǔn)確地解釋用戶的頭像選擇行為。

社交網(wǎng)絡(luò)動機(jī)的測量參考常亞平和朱冬紅[20]34設(shè)計(jì)的社交網(wǎng)絡(luò)用戶參與動機(jī)的測量量表，包括信息性動機(jī)、娛樂性動機(jī)、維舊動機(jī)、擴(kuò)新動機(jī)和從眾動機(jī)。

三、研究發(fā)現(xiàn)

（一）大學(xué)生微信頭像選擇與使用動機(jī)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

結(jié)果顯示（如表1所示），大學(xué)生微信用戶最主要的使用動機(jī)是和老朋友保持聯(lián)系（均值為3.81，標(biāo)準(zhǔn)差為0.99），其次是獲取信息（均值為3.45，標(biāo)準(zhǔn)差為0.96），再次是從眾和休閑娛樂（均值分別為3.32、3.24，標(biāo)準(zhǔn)差為1.04、0.98），而認(rèn)識新朋友的意愿最低（均值為2.93，標(biāo)準(zhǔn)差為1.04）?？梢钥闯?，維系原有關(guān)系網(wǎng)是大學(xué)生使用微信的最主要目的，這與常亞平、朱冬紅的研究結(jié)果一致。此外，大部分大學(xué)生還希望通過微信平臺了解資訊，但較少想使用微信擴(kuò)展人際關(guān)系。

在微信頭像選擇方面，研究發(fā)現(xiàn)，被試大學(xué)生微信用戶最多地選擇動物、名人等符號類照片作為微信頭像（均值為3.69，標(biāo)準(zhǔn)差為1.00），其次是以自己為原型的卡通照、素描照等（均值為3.11，標(biāo)準(zhǔn)差為1.03），再次是個人真實(shí)照片（均值為2.67，標(biāo)準(zhǔn)差為1.08），而較少選擇與朋友合影或家人照片或與其合影（均值分別為2.18、2.15，標(biāo)準(zhǔn)差分別為0.98、1.01）。同時，在照片的面孔可見度方面，他們更多地選擇全（半）身側(cè)面或背面照（均值為2.82，標(biāo)準(zhǔn)差為1.13），其次是只露部分面部的大頭照（均值為2.56，標(biāo)準(zhǔn)差為1.14），最后是面部清晰的大頭照和全（半）身正面照（均值分別為 2.23、2.22，標(biāo)準(zhǔn)差分別為 1.10、1.02）。整體來看，大學(xué)生微信用戶不愿透露過多真實(shí)信息，無論是關(guān)于自己還是關(guān)于身邊親友，即使在個人真實(shí)形象的呈現(xiàn)中也傾向于對自我進(jìn)行遮蓋或隱藏，其自我表露意愿較低，隱私保護(hù)意愿較高。在照片的后期處理方面，被試大學(xué)生更傾向于對照片進(jìn)行修飾 （均值為3.04，標(biāo)準(zhǔn)差為1.21），而較少愿意使用照片原圖（均值為 2.62，標(biāo)準(zhǔn)差為 1.08）；在照片場景方面，他們更多地選擇個人自然照（均值為3.33，標(biāo)準(zhǔn)差為1.10），而較少愿意使用藝術(shù)照、寫真照等刻意擺拍的照片（均值為 2.68，標(biāo)準(zhǔn)差為 1.17）。這說明被試大學(xué)生傾向于展示自然狀態(tài)下的自我，但盡可能對其修飾，以達(dá)到一種“真實(shí)而自然的美”的效果。

表1 大學(xué)生微信使用動機(jī)與頭像選擇現(xiàn)狀

（二）使用動機(jī)對頭像呈現(xiàn)的影響

為了預(yù)驗(yàn)證本研究假設(shè)，對微信使用動機(jī)與用戶頭像選擇兩者進(jìn)行了相關(guān)性分析，在控制了性別、使用時長、主觀依賴性等變量后，結(jié)果發(fā)現(xiàn)（如表2所示），娛樂動機(jī)、擴(kuò)新動機(jī)和從眾動機(jī)與頭像選擇行為有相關(guān)關(guān)系，信息動機(jī)和維舊動機(jī)則與頭像選擇行為無顯著相關(guān)，研究假設(shè)1和研究假設(shè)3被拒絕。具體來看，娛樂性動機(jī)與選擇非個人照片（r=0.146，p＜0.05）、經(jīng)過修飾的照片（r=0.149，p＜0.05）及只露部分面部的大頭照（r=0.196，p＜0.05）呈顯著正相關(guān)，與拍攝的照片原圖（r=-0.174，p＜0.05）呈顯著負(fù)相關(guān)；擴(kuò)新動機(jī)與選擇個人真實(shí)照片（r=0.191，p＜0.05）、以自己為原型的卡通照或素描照等（r=0.149，p＜0.05）、與朋友的合影（r=0.181，p＜0.05）、 家人照片或與家人的合影 （r=0.165，p＜0.05）、 拍攝的照片原圖（r=0.201，p＜0.05）、 面部清晰的大頭照（r=0.246，p＜0.05）、全（半）身正面照（r=0.159，p＜0.05）均呈顯著正相關(guān)；從眾動機(jī)與全（半）身側(cè)面或背面照（r=0.155，p＜0.05）呈顯著正相關(guān)。這些相關(guān)性為研究假設(shè)2、研究假設(shè)4及研究假設(shè)5均提供了有力的例證。

為研究微信使用動機(jī)是否對用戶頭像選擇產(chǎn)生影響，在已測得的相關(guān)關(guān)系基礎(chǔ)上進(jìn)行回歸分析，以擴(kuò)新動機(jī)、娛樂動機(jī)和從眾動機(jī)3個微信使用動機(jī)為自變量，頭像類型、后期處理和面孔可見度等3類11項(xiàng)頭像選擇行為作為因變量，得出結(jié)果如表3所示。

結(jié)果顯示，娛樂性動機(jī)正向影響選擇非個人照片、經(jīng)過修飾的照片和只露部分面部的大頭照作為頭像，負(fù)向影響選擇拍攝的照片原圖作為頭像，研究假設(shè)2得到支持；結(jié)果同時顯示，擴(kuò)新動機(jī)正向影響選擇個人真實(shí)照片、以自己為原型的卡通照或素描照等、與朋友的合影、家人照片或與家人的合影、拍攝的照片原圖、面部清晰的大頭照、全（半）身正面照作為頭像，研究假設(shè)4得到支持；此外，從眾動機(jī)正向影響選擇全（半）身側(cè)面或背面照作為頭像，研究假設(shè)5得到支持。

四、結(jié)論與探討

自我呈現(xiàn)是社會交往的重要組成部分，個體在不同情境前臺下“表演”著自己和他人心中理想的自我而對真實(shí)自我進(jìn)行隱藏。動機(jī)是行為的內(nèi)在驅(qū)動力，持不同動機(jī)的社交網(wǎng)絡(luò)用戶其自我呈現(xiàn)各有特點(diǎn)。本研究以微信用戶頭像這一視覺元素為切入點(diǎn)，實(shí)證地考察了社交網(wǎng)絡(luò)使用動機(jī)與大學(xué)生微信用戶頭像選擇行為之間的作用關(guān)系。

研究發(fā)現(xiàn)大學(xué)生使用微信的主要目的是維持原有關(guān)系，其次是獲取資訊，該結(jié)果與姜永志等[30]的研究結(jié)果部分一致。究其原因，一方面，微信不同于微博、博客等開放式社交應(yīng)用，它基于現(xiàn)實(shí)中真實(shí)存在的朋友關(guān)系建立，微信中的通訊錄好友大部分為現(xiàn)實(shí)中真實(shí)認(rèn)識的親友同事，用戶通過微信保持與他們的互動，維持情感；另一方面，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為現(xiàn)今第二大新聞渠道，媒體捆綁社交傳播已成為潮流。用戶通過關(guān)注微信公眾號及朋友圈獲得并分享訊息，且由于微信的產(chǎn)品特性，大部分接收到的訊息已經(jīng)經(jīng)過過濾，更符合用戶的需求及喜好。在頭像選擇行為方面，研究發(fā)現(xiàn)，一方面，用戶更傾向于選擇非個人真實(shí)照片或面孔可見度較低的照片作為頭像，這說明，大學(xué)生微信用戶不愿意在微信中展現(xiàn)過多個人信息，隱私保護(hù)意識較強(qiáng)；另一方面，用戶更傾向于選擇在自然狀態(tài)下拍攝的照片作為頭像，且愿意對照片進(jìn)行修飾，說明大學(xué)生微信用戶更愿意呈現(xiàn)一個自然而美麗的自我形象。

在此基礎(chǔ)上，本研究進(jìn)一步分析了大學(xué)生社交網(wǎng)絡(luò)使用動機(jī)對頭像選擇行為的影響。研究發(fā)現(xiàn)，娛樂性動機(jī)、擴(kuò)新動機(jī)和從眾動機(jī)均會對大學(xué)生微信用戶頭像選擇行為產(chǎn)生影響。

具體來看，持娛樂性動機(jī)的用戶更傾向于選擇非個人真實(shí)照片、經(jīng)過修飾的照片及只露部分面部的大頭照作為頭像，而不愿意選擇照片原圖。一方面，這說明傾向于通過微信休閑娛樂的大學(xué)生自我表露意愿較低，由于不存在較高的社交需求所以對個人信息持保護(hù)態(tài)度；同時，根據(jù)此前的研究結(jié)果，持娛樂性動機(jī)的用戶微信使用時長和更新頻率都較高，使用強(qiáng)度大，所以更注意對自己有限的個人形象的塑造，渴望呈現(xiàn)一個更加精致的自我，愿意花費(fèi)更多精力在頭像照片的修飾與美化上。

在擴(kuò)新動機(jī)對頭像選擇行為的影響方面，首先，研究發(fā)現(xiàn)持?jǐn)U新動機(jī)的用戶更傾向于選擇個人真實(shí)照片、以自己為原型創(chuàng)作的照片、面部清晰的大頭照、全（半）身正面照作為頭像，這說明在自我展示方面，持?jǐn)U新動機(jī)的大學(xué)生更傾向于展示真實(shí)且清晰完整的自我。社交網(wǎng)絡(luò)由于其匿名性特質(zhì)，網(wǎng)上信息真假難辨，人們在交友的過程中往往較為謹(jǐn)慎，而視覺特征特別是面部信息在初期關(guān)系的建立中往往發(fā)揮重要作用，所以持?jǐn)U新動機(jī)的微信用戶選擇完整清晰地展示真實(shí)自我以贏取他人的信任，同時為交往對象提供更豐富的信息作為判斷是否值得進(jìn)一步了解的依據(jù)；其次，持?jǐn)U新動機(jī)的用戶更傾向于選擇家人照片或與家人或朋友的合照作為頭像，這表明在關(guān)系展示方面，他們希望塑造一個家庭和睦、人際關(guān)系和諧的親善形象以博得陌生人好感，促進(jìn)新的人際關(guān)系的建立；第三，持?jǐn)U新動機(jī)的大學(xué)生更傾向于選擇照片原圖作為頭像，線上關(guān)系的建立最終還是服務(wù)于線下生活，線上過于虛假的形象反而會對形成穩(wěn)定持久的人際關(guān)系產(chǎn)生負(fù)面影響，所以，持?jǐn)U新動機(jī)的用戶傾向于選擇真實(shí)地展現(xiàn)自我。

此外，研究發(fā)現(xiàn)持從眾動機(jī)的用戶更傾向于選擇全（半）身側(cè)面或背面照作為頭像，說明被動使用微信的大學(xué)生由于自身沒有顯著的交友、娛樂等目的，對自我的展示持相對保護(hù)態(tài)度，在頭像選擇上不愿透露過多個人信息。