發(fā)揮外宣優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)海外形象建設(shè)搭建更廣闊平臺(tái)

非常高興與大家在一年一度的中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇上再次相聚。首先，我代表活動(dòng)主辦方——中國(guó)外文局，對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的蒞臨表示熱烈歡迎，對(duì)中宣部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委的指導(dǎo)支持表示衷心感謝！

今年是中國(guó)改革開放40周年。這40年，是中國(guó)敞開胸懷、擁抱世界的40年，是中國(guó)企業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)的大潮中揚(yáng)帆奮楫、激流勇進(jìn)的40年。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央總攬全局，推進(jìn)對(duì)外開放理論和實(shí)踐創(chuàng)新，加快構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)新體制，實(shí)施共建“一帶一路”倡議，倡導(dǎo)發(fā)展開放型世界經(jīng)濟(jì)，積極參與全球經(jīng)濟(jì)治理，開創(chuàng)了新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的新局面。本屆論壇以“改革開放40年，中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)再出發(fā)”為主題，就是在隆重紀(jì)念改革開放40周年的形勢(shì)下，為進(jìn)一步提升中國(guó)企業(yè)品牌影響力、促進(jìn)建設(shè)具有世界競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際一流企業(yè)所做的積極努力。

在2018年8月召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)將“展形象”作為宣傳思想工作的重要使命任務(wù)，提出了增強(qiáng)中華文化影響力的明確要求。中國(guó)企業(yè)海外形象是國(guó)際社會(huì)認(rèn)知中國(guó)的重要途徑，是中國(guó)國(guó)家形象的有效載體。在海外樹立良好的中國(guó)企業(yè)形象，既是推動(dòng)中國(guó)企業(yè)走向世界的需要，也是新時(shí)代做好對(duì)外傳播工作、充分展示新時(shí)代中國(guó)形象的需要；既需要中國(guó)企業(yè)在海外積極履行社會(huì)責(zé)任、傳播中華文化，也需要各方共同努力加強(qiáng)企業(yè)外宣、講好中國(guó)企業(yè)發(fā)展惠及世界的故事。

中國(guó)外文局是中國(guó)歷史悠久、規(guī)模最大的綜合性專業(yè)對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)，擁有涵蓋互聯(lián)網(wǎng)和多媒體業(yè)務(wù)、多語(yǔ)種書刊出版發(fā)行、中外翻譯、海外輿情和智庫(kù)研究、國(guó)際交流、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)格局及覆蓋世界主要國(guó)家和地區(qū)的對(duì)外傳播格局。發(fā)揮多語(yǔ)種對(duì)外傳播優(yōu)勢(shì)、助力中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)，是我們義不容辭的責(zé)任。在中宣部、國(guó)資委的大力指導(dǎo)和親切關(guān)懷下，從2013年起，我局圍繞中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)開展了一系列工作：連續(xù)6年舉辦中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇，連續(xù)5年開展中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查，并在2015年發(fā)起成立中國(guó)企業(yè)海外形象聯(lián)盟，從今年開始還將持續(xù)開展中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)優(yōu)秀案例評(píng)選活動(dòng)。今后，我局將在以下4個(gè)方面，積極為中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)提供專業(yè)支持：

一是優(yōu)化企業(yè)傳播戰(zhàn)略。中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)，需要基于國(guó)家整體對(duì)外戰(zhàn)略，以及對(duì)象國(guó)家和地區(qū)對(duì)中國(guó)企業(yè)形象的整體認(rèn)知。我們將發(fā)揮外宣智庫(kù)優(yōu)勢(shì)，致力于為中國(guó)企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)、為國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略提供國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)企業(yè)認(rèn)同什么、接受什么、期待什么的有效信息。我局中國(guó)報(bào)道雜志社、當(dāng)代中國(guó)與世界研究院等機(jī)構(gòu)先后在亞太地區(qū)、“一帶一路”沿線12國(guó)、中東歐地區(qū)、東盟地區(qū)開展針對(duì)中國(guó)企業(yè)形象的年度調(diào)查研究，今年的論壇又將發(fā)布非洲版報(bào)告，下一步，我們還將探索為有需求的企業(yè)提供個(gè)性化的海外信息和傳播戰(zhàn)略服務(wù)。

二是講好企業(yè)海外故事。中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)，需要有效的對(duì)外載體和海外渠道。外文局旗下?lián)碛?0個(gè)語(yǔ)種的中國(guó)網(wǎng)以及14個(gè)語(yǔ)種的34種期刊，每年出版40多種語(yǔ)言的4000余種圖書，微視頻制作覆蓋10個(gè)語(yǔ)種，海外微傳播實(shí)現(xiàn)了10個(gè)語(yǔ)種的海外主流社交媒體全覆蓋，每年在海外舉辦近20場(chǎng)國(guó)家級(jí)文化交流活動(dòng)，并與多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20余家主流媒體建立了合作關(guān)系。我們將用好這些多語(yǔ)種對(duì)外傳播載體和渠道，講好中國(guó)企業(yè)在海外公平參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新發(fā)展的故事、造福對(duì)象國(guó)民眾實(shí)現(xiàn)互利共贏的故事。

三是培養(yǎng)企業(yè)外宣人才。對(duì)外傳播是一項(xiàng)跨語(yǔ)言跨文化的專業(yè)性工作，需要高素質(zhì)的專業(yè)人才隊(duì)伍。我局依托中國(guó)翻譯協(xié)會(huì)、中國(guó)翻譯研究院、外文教育培訓(xùn)中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)面向全國(guó)外宣領(lǐng)域開展對(duì)外傳播人才培養(yǎng)，積極提升中國(guó)企業(yè)自身的外宣能力，使企業(yè)外宣在國(guó)家大外宣格局中發(fā)揮更大作用。

四是搭建企業(yè)交流平臺(tái)。我局將繼續(xù)發(fā)揮綜合外宣優(yōu)勢(shì)，搭建中國(guó)企業(yè)“走出去”的交流平臺(tái)，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外媒體、學(xué)者、智庫(kù)，辦好中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇，為中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)搭建更廣闊的平臺(tái)。本屆論壇起，我局中國(guó)報(bào)道雜志社與國(guó)務(wù)院國(guó)資委新聞中心聯(lián)合開展了“2018國(guó)有企業(yè)海外形象建設(shè)優(yōu)秀案例征集評(píng)選”活動(dòng)，我們將進(jìn)一步對(duì)外傳播這些案例并豐富企業(yè)海外形象建設(shè)的樣本，形成“中國(guó)企業(yè)故事庫(kù)”，為企業(yè)提升海外傳播能力和品牌形象建設(shè)提供可借鑒的范本。

新時(shí)代賦予我們新使命，新要求需要我們新?lián)?dāng)。讓我們共同努力，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，創(chuàng)新工作思路，整合資源力量，共同塑造中國(guó)企業(yè)海外形象，努力提升中國(guó)企業(yè)海外影響力，為樹立和展示新時(shí)代中國(guó)國(guó)家形象、提升中華文化影響力做出更大貢獻(xiàn)！

摘自方正輝2018年12月12的2018·中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇開幕式上的主題致辭

責(zé)任編輯：何晶