“大花園”背景下衢州民俗體育文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展的研究

苑立軍 衢州學(xué)院公體部

2005 年8 月，習(xí)近平同志在浙江任省委書記，考察湖州安吉時(shí)，得知當(dāng)?shù)仃P(guān)閉污染企業(yè)，走綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路便提出了“綠水青山就是金山銀山”的理論，這就是著名的兩山理論。兩山理論提出后引起了浙江省政府的高度重視，倡導(dǎo)區(qū)域發(fā)展規(guī)劃必須在兩山理論的指引下進(jìn)行。從此之后浙江省率先在全國(guó)走起了生態(tài)文明發(fā)展之路。2013 年浙江省開展了五水共治行動(dòng)，經(jīng)過多年治理，省內(nèi)水域環(huán)境發(fā)生翻天覆地的變化，隨處可見青山綠水的美景。在兩山理論指導(dǎo)下，2017 年浙江省第十四次黨代會(huì)謀劃實(shí)施大花園建設(shè)行動(dòng)綱要，緊接著衢州市2018 年印發(fā)了《衢州市大花園建設(shè)行動(dòng)綱要》，綱要指出發(fā)展衢州特色產(chǎn)業(yè)，努力使衢州成為大花園的核心景區(qū)，成為全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)和新的特色亮點(diǎn)。衢州市作為擁有1800 多年建城史的古城，擁有著得天獨(dú)厚的自然旅游資源和豐富的民俗體育文化資源。將民俗體育文化融入到鄉(xiāng)村旅游中，不僅可以提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，也可以借助鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展帶動(dòng)民俗體育文化的復(fù)蘇與不斷傳承。本文通過總結(jié)凝練指出衢州發(fā)展民俗體育文化+鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)所在，同時(shí)針對(duì)目前開展現(xiàn)狀提出相應(yīng)的解決辦法，希望能為衢州市的發(fā)展，貢獻(xiàn)一份綿薄之力。

一、衢州市開發(fā)民俗體育文化+鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)

(一)地域環(huán)境優(yōu)勢(shì)

衢州地處于浙江省的最西部，錢塘江上游，金(華)衢 (州)盆地西端，境內(nèi)山清水秀。(見表1)

(二)人文底蘊(yùn)深厚、民俗體育文化豐富的優(yōu)勢(shì)

衢州向來被人們美譽(yù)為“東南闕里，南孔圣地”，東漢初評(píng)三年(192 年)衢州建縣，唐武德四年(621 年)建州，至今擁有1800 多年的建城史，早在9000 年前，就有人類在這里繁衍生息，在漫長(zhǎng)的歲月洗禮下，積淀了豐富的人文底蘊(yùn)，這也得到了國(guó)家歷史文化名城的稱號(hào)。衢州市縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)高達(dá)943 項(xiàng)，這其中民俗文化類有上百種之多。(見表2)

豐富的民俗體育文化為發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游打下了堅(jiān)實(shí)的人文基礎(chǔ)。

(三)政府主導(dǎo)

2002 年起衢州市政府就制定了《衢州市人民政府關(guān)于鼓勵(lì)投資衢州旅游業(yè)的若干政策意見》，意見提出了對(duì)于投資衢州旅游業(yè)給予減免稅收，給予貸款貼息等優(yōu)惠政策?！夺橹菔袊?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出了要大力發(fā)展康養(yǎng)旅游，鼓勵(lì)開發(fā)溫泉養(yǎng)生、中醫(yī)健康、養(yǎng)生養(yǎng)老及康體運(yùn)動(dòng)旅游四類特色旅游產(chǎn)品，推動(dòng)建設(shè)一批養(yǎng)老休閑產(chǎn)業(yè)基地，延伸康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造中醫(yī)藥養(yǎng)生和康養(yǎng)農(nóng)副食品品牌，把旅游健康產(chǎn)業(yè)建成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，充分挖掘衢州獨(dú)特的人文資源和文化元素，努力建設(shè)儒學(xué)文化產(chǎn)業(yè)園，加快實(shí)施重點(diǎn)景區(qū)、重點(diǎn)游線的文化活化工程，推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗活動(dòng)與旅游要素的深度融合[1]。《衢州旅游十三五規(guī)劃》制定了九大目標(biāo)，這其中有兩大目標(biāo)與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)，一是到2020 年打造2 個(gè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，新增創(chuàng)建1 個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、2 個(gè)以上省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣；二是重點(diǎn)培育5-6 個(gè)旅游類特色小鎮(zhèn)，15-20 個(gè)民宿示范村，20-25 家高端民宿，民宿床位數(shù)達(dá)到10 萬張左右。旅游十三五規(guī)劃制定后從為了有力地推廣“南孔圣地·衢州有禮”城市品牌，擴(kuò)大衢州城市品牌和文化旅游品牌的影響力，連續(xù)四年開展了全球免費(fèi)游衢州活動(dòng)，有效的推動(dòng)了衢州旅游業(yè)的發(fā)展。

表1 衢州地域環(huán)境統(tǒng)計(jì)

表2 衢州民俗體育文化活動(dòng)統(tǒng)計(jì)

二、衢州鄉(xiāng)村旅游及民俗體育文化發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，衢州市委市政府高度重視鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展，出臺(tái)三年行動(dòng)計(jì)劃，制定實(shí)施《提升發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的若干意見》《加快推進(jìn)民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干意見》等文件，意在發(fā)展衢州鄉(xiāng)村旅游業(yè)。在政策的引導(dǎo)下，衢州旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，2018 年全市旅游總收入532.18 億元，比上年增長(zhǎng)18.4%，其中全市鄉(xiāng)村旅游直接營(yíng)業(yè)收入27.1 億元，比上年同期增長(zhǎng)29.39%。旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了當(dāng)?shù)馗黝惍a(chǎn)業(yè)，特別是農(nóng)家樂作為鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的佼佼者，是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的重要載體，在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興工作上發(fā)揮著重要作用。在眾多發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村莊中柯城區(qū)溝溪鄉(xiāng)余東畫村是其中的佼佼者，曾獲得省級(jí)的文化旅游示范基地的榮譽(yù)稱號(hào)，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，余東村自身是有名的農(nóng)民畫之鄉(xiāng)，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，以農(nóng)民畫為龍頭，結(jié)合特色的民俗體驗(yàn)、民俗體育表演、民俗特色商品展銷等形式，吸引大量的游客前來游玩。當(dāng)然也有其他村莊利用節(jié)假日的民俗文化表演來吸引游客。

綜上所述，衢州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)正蓬勃發(fā)展，然而在發(fā)展過程中我們應(yīng)該保持清醒的頭腦，怎樣發(fā)展、發(fā)展什么將是我們亟待解決的問題。筆者通過查閱大量資料結(jié)合走訪經(jīng)營(yíng)鄉(xiāng)村旅游的負(fù)責(zé)人、經(jīng)營(yíng)戶及旅游者，總結(jié)出目前衢州民俗體育文化融入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的幾點(diǎn)不足：

(一)民俗體育文化旅游文化挖掘不充分，特色旅游產(chǎn)品缺失

旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營(yíng)者為了滿足旅游者的物質(zhì)和精神需要，依托旅游資源，經(jīng)過策劃、包裝和設(shè)計(jì)，向旅游市場(chǎng)提供的一種特殊產(chǎn)品[2]。體育旅游產(chǎn)品是直接面對(duì)旅游對(duì)象的，它也是吸引旅游者的魅力之源和最初與最終的動(dòng)因[3]。衢州是一座古城，千百年來在日常勞作和生活中，形成了豐富多彩而又獨(dú)具特色的民俗體育文化活動(dòng)，然而理念和想法的落后，使部分地區(qū)的民俗傳統(tǒng)體育活動(dòng)頻率逐漸減少，規(guī)模逐漸縮小。鄉(xiāng)村旅游中民俗體育文化發(fā)展的缺失，民俗體育文化挖掘的被忽視，意味著鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)缺乏合理的思考，最終民俗體育文化這獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)旅游資源不能物盡其用。此外，部分鄉(xiāng)村旅游也能結(jié)合民俗體育文化的開發(fā)和利用，但是對(duì)傳統(tǒng)文化的凝聚提煉不足，無法真正展現(xiàn)出民俗體育之魅力，這也是傳統(tǒng)的民俗體育旅游文化的形成和發(fā)展的重要障礙。

(二)民俗體育文化旅游配套設(shè)施缺失

在對(duì)傳統(tǒng)民族體育游客的結(jié)構(gòu)和結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，其中大部分是“特殊游客”，特別的感受是旅游和文化的內(nèi)在魅力，傳統(tǒng)文化旅游過程和情感使人們更有希望。從這個(gè)角度看，民俗體育旅游的組織者和組織者應(yīng)該在所有方面做出更多的努力，以贏得游客的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)旅游景點(diǎn)的持續(xù)管理。但是，在現(xiàn)實(shí)世界中，由于各種因素的影響，觀光地的周邊支援設(shè)施的建設(shè)并不理想。酒店員工的低品質(zhì)和對(duì)體育旅游的低投資有很多理由。同時(shí)，體育旅游人才的缺乏也制約了傳統(tǒng)體育旅游的發(fā)展。

三、衢州民俗體育文化+鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)策略研究

(一)借助政府力量對(duì)民俗體育旅游文化資源進(jìn)行挖掘，打造特色產(chǎn)品

民俗體育文化資源可以通過旅游的形式進(jìn)行再現(xiàn)和資源利用，將民俗體育文化融入到鄉(xiāng)村旅游中，可以使旅游者既體會(huì)到了青山綠水帶來的愜意，又可以感受到民俗體育文化帶來的文化沖擊，可以充分調(diào)動(dòng)旅游者的旅游熱情。在民俗體育文化旅游資源開發(fā)上需要不斷的突出工作重點(diǎn)，在充分地了解區(qū)域文化差異時(shí)，政府通過對(duì)旅游市場(chǎng)的仔細(xì)調(diào)研，走訪民俗體育傳承人，深挖民俗體育文化資源，再進(jìn)行規(guī)劃，當(dāng)然在挖掘民俗體育文化的同時(shí)，要注重旅游產(chǎn)品的開發(fā)原則，既要保留民俗性，又要兼顧游客的參與度，做到“一村一品，一村一特色”。

(二)借助社會(huì)力量完善民俗體育旅游配套設(shè)施

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮的沖擊下，民俗體育文化自身失去了發(fā)展的源動(dòng)力，完全脫離商業(yè)性質(zhì)，去商業(yè)化行為，不但不會(huì)保護(hù)民俗文化反而會(huì)加劇民俗文化的沒落。此時(shí)必須借助社會(huì)力量，允許社會(huì)資本加入才能煥發(fā)活力，也要注重智力資本的引入借助民族地區(qū)大專院校和科研單位，積極培養(yǎng)民俗、民族、民間體育旅游和文化宣傳人才；也可以依托當(dāng)?shù)氐穆糜螌I(yè)，在景區(qū)、景點(diǎn)開設(shè)相關(guān)的課程，即通過教育與培訓(xùn)，有針對(duì)性地對(duì)民族傳統(tǒng)體育文化的內(nèi)涵和外延進(jìn)行發(fā)掘，增強(qiáng)民族傳統(tǒng)體育旅游資源的開發(fā)和利用。

四、結(jié)束語

民俗體育文化是傳承了千年的民族瑰寶，將民俗體育文化融入到鄉(xiāng)村旅游中，既可以弘揚(yáng)民族文化，又可以打造品牌鄉(xiāng)村旅游，一舉兩得！