融媒體時(shí)代副刊的轉(zhuǎn)型與應(yīng)對策略

張瑜

【摘要】在當(dāng)今融媒體飛速發(fā)展，媒體深度融合與轉(zhuǎn)型時(shí)期，報(bào)紙副刊也要順應(yīng)形勢，努力轉(zhuǎn)型，積極應(yīng)對，發(fā)揮副刊本身優(yōu)勢條件，揚(yáng)長避短，在堅(jiān)守副刊陣地的同時(shí)精耕融合，利用新媒體技術(shù)，拓展新的傳播渠道，打造新的傳播平臺(tái);變革思路和理念，提高副刊自身發(fā)現(xiàn)力、引導(dǎo)力和傳播力;增強(qiáng)線上線下互動(dòng)交流，形成立體多樣、融合發(fā)展的副刊傳播體系，做“活”副刊，以吸納更多的讀者、作者加入。

【關(guān)鍵詞】副刊;轉(zhuǎn)型;發(fā)現(xiàn)力;引導(dǎo)力;傳播力

在當(dāng)今新媒體急速發(fā)展，媒體深度融合與轉(zhuǎn)型時(shí)期，報(bào)紙副刊也要發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極融入媒體轉(zhuǎn)型的大潮之中。如何做好融媒體時(shí)代副刊的轉(zhuǎn)型，是副刊編輯必須積極思考的嚴(yán)峻問題。筆者結(jié)合自己多年的副刊工作經(jīng)驗(yàn)，對此作初步探索。

一、揚(yáng)長避短盤活資源，提高副刊發(fā)現(xiàn)力

隨著傳統(tǒng)紙媒的衰落，副刊的發(fā)展也正面臨著時(shí)代潮流的巨大壓力和岌岌可危的發(fā)展困境，受到了前所未有的挑戰(zhàn)，如版面減少、周期延長、受眾萎縮，作者和讀者大量流失。隨著新媒體的發(fā)展，一大批副刊、周刊倒在了信息時(shí)代滾滾前行的車輪之下。然而，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。沒有副刊的報(bào)紙是不完整的。當(dāng)人們追逐著瞬息萬變、快速更新的新聞消息時(shí)，仍有心靈的一隅需要副刊、文學(xué)的內(nèi)容來澆灌和滋養(yǎng)，需要深度報(bào)道和經(jīng)得起時(shí)間推敲，能夠讓人細(xì)讀慢品的文章、策劃來給人以啟迪思考。俗話說：“新聞攬客，副刊留客?！薄靶侣勈且姿槠?，副刊是收藏品?！痹谶@樣一個(gè)急速變化的時(shí)代，更需要副刊人冷靜思考，從逆境中重整旗鼓，揚(yáng)長避短。正因?yàn)楦笨芷谳^長，在采編方面，可以不與新聞的“短平快”爭鋒，而是靜下心來謀策，積極盤活副刊優(yōu)勢資源，謀而后動(dòng)，發(fā)揮副刊“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢。

報(bào)人趙超構(gòu)說過：“新聞是報(bào)紙的靈魂，副刊是報(bào)紙的面孔，報(bào)紙耐看不耐看主要看副刊?！备笨肽涂?，就必須在策劃上下功夫，創(chuàng)新策劃，讓副刊長出“新聞眼”，提高發(fā)現(xiàn)力，避開“熱新聞”，尋求“冷新聞”，或是在“熱新聞”中獨(dú)辟蹊徑，找到新的著眼點(diǎn)、策劃思路。比如，同樣是勞動(dòng)節(jié)的采訪，新聞版可能會(huì)采訪幾個(gè)勞動(dòng)者典型，如果是副刊版來做這樣的選題，就可以以主題策劃的形式，提煉出有價(jià)值有意義的思考。比如筆者所在的《滁州日報(bào)·西澗周刊》曾推出過《守望地平線》五一勞動(dòng)節(jié)專題采訪，通過時(shí)間地平線、空間地平線、生命地平線三個(gè)維度的劃分，采訪了與此相關(guān)的早班公交車司機(jī)、夜班印刷工、地下礦工、高空高壓電線作業(yè)者、助產(chǎn)士、入殮師六個(gè)不同職業(yè)的勞動(dòng)者，表達(dá)對勞動(dòng)者由衷的致敬。該選題從精心策劃深入采訪，到成稿編排，經(jīng)過了整個(gè)副刊記者、編輯團(tuán)隊(duì)近一個(gè)月的謀劃和辛苦勞動(dòng)，終于在五一勞動(dòng)節(jié)前夕推出。該策劃甫一見報(bào)，就引起了讀者的廣泛關(guān)注。

二、文化擔(dān)當(dāng)陣地堅(jiān)守，增強(qiáng)副刊引導(dǎo)力

優(yōu)秀的品牌副刊是一家報(bào)刊的文化高地和精神風(fēng)向標(biāo)，是一個(gè)群體的精神家園。融媒體時(shí)代，也容易出現(xiàn)各種信息魚龍混雜，各種報(bào)道質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象，迎合讀者口味的報(bào)道，吸引人眼球的獵奇報(bào)道層出不窮。在這種情況下，副刊更是要堅(jiān)守自身的陣地，發(fā)揮文化擔(dān)當(dāng)、價(jià)值引領(lǐng)的重要作用，通過有影響力、體現(xiàn)時(shí)代精神的人物和典型采訪，努力用精品文章、優(yōu)秀的主題策劃等形式，做到與時(shí)代同頻共振，增強(qiáng)副刊引導(dǎo)力。

《安徽商報(bào)·橙周刊》一直以有溫度的人文策劃飲譽(yù)安徽副刊文化圈。2018年，時(shí)值改革開放40周年之際，在面對這個(gè)通常被新聞版面占據(jù)優(yōu)勢的選題領(lǐng)域，《橙周刊》沒有繞道而行，而是以別出心裁的方式，與鳳陽縣委宣傳部積極合作，策劃了“大家寫鳳陽”大型主題采風(fēng)活動(dòng)，先后舉辦兩季采風(fēng)活動(dòng)，第一季“談古論今”篇，以“探訪明中都，致敬小崗村”為主題;第二季“看山樂水”，以“行走淮河岸，探秘鳳陽山”為主題，邀請20多名省內(nèi)外著名作家、寫手與媒體編輯，走進(jìn)鳳陽、發(fā)現(xiàn)鳳陽、描繪鳳陽，致敬中國農(nóng)村改革開放發(fā)源地小崗村，并形成諸多文章佳作，以專版?？男问皆趫?bào)紙上刊載，同時(shí)在“橙周刊”微信公眾號(hào)上發(fā)布。如此重大選題，如此厚重內(nèi)容，又以副刊的文學(xué)形式輕松承載，可謂既有可讀性，又有悅讀性。從活動(dòng)前期，各位作家、媒體人在自己微信上的預(yù)熱發(fā)布，到采風(fēng)活動(dòng)創(chuàng)作成果匯集為《大家寫鳳陽》的專輯出版，活動(dòng)歷時(shí)幾個(gè)月，反響強(qiáng)烈，成果豐碩，充分彰顯了文化自信。“大家寫料”也成了《橙周刊》一個(gè)可以無限延伸的副刊品牌策劃，此后，《橙周刊》又推出了“大家寫岳西”大型主題策劃和采風(fēng)活動(dòng)，邀請諸多編輯記者作家深入山清水秀的岳西，采寫出一批悅讀耐看的稿件，對于宣傳美麗岳西，起了非常有效的推動(dòng)作用。

筆者所在的《滁州日報(bào)·西澗周刊》曾推出過《從古籍走向現(xiàn)實(shí)——“滁州十二景”》?？?，用四個(gè)整版的篇幅對本地文化資源——明清兩代的本土著名景點(diǎn)“滁州十二景”進(jìn)行深入細(xì)致的考察梳理，既有古籍文獻(xiàn)方面的整理考證，也有“重走明清時(shí)代滁州十二景”的現(xiàn)場采風(fēng)，并邀請當(dāng)?shù)刂麑＜覍W(xué)者、文化人士，對如何更好地保護(hù)“滁州十二景”展開座談交流，最后用調(diào)研式報(bào)道的形式對專題進(jìn)行深度呈現(xiàn)。該報(bào)道刊出之后引起較大的社會(huì)反響，對于保護(hù)當(dāng)?shù)孛麆俟袍E和弘揚(yáng)本土旅游文化資源作用匪淺。

三、精耕融合拓展渠道，提升副刊傳播力

近年來，很多媒體都提出了“媒體+”戰(zhàn)略，積極轉(zhuǎn)型，推進(jìn)媒體深度融合。2018年10月12日，南京《現(xiàn)代快報(bào)》在19歲生日之際，正式開啟了“現(xiàn)代快報(bào)+”發(fā)展戰(zhàn)略，標(biāo)志著《現(xiàn)代快報(bào)》在媒體轉(zhuǎn)型融合的道路上，開始了新的探索，邁出了新的步伐?！艾F(xiàn)代快報(bào)+”的思路是對“互聯(lián)網(wǎng)+”的靈活運(yùn)用，由此“+”出了無限可能。其中由“現(xiàn)代快報(bào)+”推出的B疊《讀品》周刊，積極加強(qiáng)媒體融合，展現(xiàn)了融媒體時(shí)代副刊的新風(fēng)貌。比如，與江蘇文脈整理與研究工程辦公室聯(lián)合推出的“江蘇文脈”微信公眾號(hào)，由“現(xiàn)代快報(bào)+”記者做專訪，對話南京大學(xué)等高校的著名專家學(xué)者，將最新的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)以文字專訪的形式加以呈現(xiàn)，同時(shí)輔以視頻采訪內(nèi)容，讓讀者第一時(shí)間了解學(xué)界進(jìn)展，積極傳播江蘇地域深度文化、精英文化，將原本可能被大眾媒體淘汰的內(nèi)容救活，圈粉了一大批文化程度較高的讀者，展現(xiàn)了“媒體+學(xué)術(shù)”、“媒體+文化”的實(shí)力和魅力。在《現(xiàn)代快報(bào)》的《讀品》周刊上，讀者可以通過掃碼加微信觀看采訪視頻，讓人看到了紙媒向新媒體的積極延伸。

很多副刊也都開通了自己的微信公眾號(hào)，但副刊的微信公眾號(hào)不能簡單地將副刊刊載過的文章在公眾號(hào)上發(fā)布一下，而是要做出有內(nèi)容和品質(zhì)的副刊微信公眾號(hào)。《安徽商報(bào)》的《橙周刊》擁有自己獨(dú)立的微信公眾號(hào)，以刊載《橙周刊》的主題策劃、文學(xué)精品為主，不僅將《橙周刊》精選文章在公眾號(hào)上刊發(fā)，還配以優(yōu)雅的朗誦視頻，使副刊新媒體變得更加“有聲有色”，同時(shí)還開通了粉絲空間，加強(qiáng)編讀互動(dòng)。這和過去傳統(tǒng)紙媒的“編讀情緣”等欄目有著異曲同工之妙，是將紙媒上的編讀互動(dòng)搬到了手機(jī)媒體上，而且這種編讀互動(dòng)拉近了讀者粉絲與編輯記者的距離，讀者的意見和建議可以第一時(shí)間反饋給編輯，編讀往來、線上線下的交流變得更加便利、快捷。除此以外，橙周刊微信公眾號(hào)還時(shí)不時(shí)地舉辦一些線上線下活動(dòng)，讀者可以加入粉絲后花園，不定期收到福利、參與抽獎(jiǎng)、觀影團(tuán)等活動(dòng)，這對于穩(wěn)定讀者群非常有效。

2018年7月6日，由中國報(bào)紙副刊研究會(huì)主辦的“中國副刊”微信公眾號(hào)正式上線，上線才半日，關(guān)注人數(shù)就超過千人。“中國副刊”微信公眾號(hào)，致力于辦成“網(wǎng)上的副刊之家”，旨在“為副刊人提供一個(gè)新的優(yōu)質(zhì)的廣闊平臺(tái)，為社會(huì)貢獻(xiàn)一個(gè)精神家園?！薄爸袊笨蔽⑿殴娞?hào)運(yùn)用新媒體新技術(shù)助推副刊發(fā)展，不僅在欄目設(shè)置、編輯流程、內(nèi)容刊載等方面展現(xiàn)了副刊人的巧思和智慧，更是推出“副刊聯(lián)盟”微信矩陣，將《人民日報(bào)·文藝》《光明日報(bào)》《新華每日電訊》《后海觀瀾》《北京日報(bào)副刊》《朝花時(shí)文》《北青天天副刊》《文匯筆會(huì)》《新民晚報(bào)·夜光杯》《浙江日報(bào)·有風(fēng)來》《重慶晚報(bào)·兩江夜雨》等諸多知名媒體副刊的微信公眾號(hào)納入其中，由“中國副刊”微信號(hào)可以直達(dá)以上各個(gè)品牌副刊微信，由此搭建了一個(gè)副刊的新媒體大平臺(tái)，形成了一個(gè)立體多樣、融合交流，多聲部、多維度的副刊傳播聯(lián)盟，為副刊人構(gòu)建出一個(gè)全新的網(wǎng)上精神家園，讓副刊在媒體的寒冬中抱團(tuán)取暖，讓人們驚喜于原來副刊還可以這樣存活。

正如廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授鄒振東所說：“媒體融合不是簡單地把新媒體捆綁在傳統(tǒng)媒體上，也不是讓傳統(tǒng)媒體搭上新媒體的快車，更不是把傳統(tǒng)媒體洗新為新媒體，而是要把媒體融合成‘優(yōu)媒體?！泵襟w融合是一場傳播思想的變革，它不僅帶來傳播渠道、傳播方式的改變，更要求媒體人時(shí)時(shí)運(yùn)用變革的新思路與時(shí)代對話，讓原有的媒體煥發(fā)出新的活力。副刊也是如此，在精耕自身內(nèi)容的同時(shí)，更需要積極拓展新的傳播渠道，擁抱新媒體，變革思維方式，提升自身的傳播力，讓副刊由單一平面的紙媒變成立體生動(dòng)的融媒體時(shí)代副刊，讓副刊煥發(fā)出全新的生機(jī)與活力。