融媒體時代新聞記者的守正與創(chuàng)新

吳洽兵

【摘要】融媒體時代到來，新聞傳播的渠道、內(nèi)容、形式日趨豐富多彩，新聞媒體面臨著激烈的競爭，這對新聞記者傳統(tǒng)的采編工作提出了新的要求。但是不論媒介生態(tài)怎樣變化，作為新聞記者都要做到守正與創(chuàng)新。新聞記者要堅守黨的新聞輿論工作的根本，尊重新聞傳播規(guī)律;在守正的基礎(chǔ)上，務(wù)必要與時俱進創(chuàng)新出新。

【關(guān)鍵詞】新媒體;守正;創(chuàng)新;職業(yè)道德;新聞輿論

新興媒體迅速勃興，大眾傳播媒介發(fā)展日新月異，傳統(tǒng)媒體的生存發(fā)展日益艱難。自媒體時代，由于信息技術(shù)的進步，人們在網(wǎng)上發(fā)布新聞作品易如反掌，這形成非新聞人員參與新聞傳播的現(xiàn)象。智能手機、照相機、攝像機的普及，“公民記者”的積極參與，新聞記者不再是新聞采編活動的唯一主體，面臨的挑戰(zhàn)也越來越復(fù)雜。

一、融媒體時代新聞記者的困境

（一）新聞傳播方式的新變化

傳統(tǒng)意義上的單一傳播渠道和模式在融媒體時代發(fā)生著劇烈變化，呈現(xiàn)出更加多元的特征。傳統(tǒng)意義上的受眾，如今已經(jīng)擁有獲取第一手信息甚至獨家信息的機會，人人都可能成為信息傳播的發(fā)起者和參與者，信息的傳播由以前少數(shù)機構(gòu)和人員控制發(fā)布向全民發(fā)布發(fā)展。融媒體時代“用戶至上”的觀念，使受眾和傳播者擁有同等的傳播地位，媒體目標受眾的角色已經(jīng)由傳統(tǒng)的“信息被動接受者”逐漸轉(zhuǎn)換為“主動參與者”和“信息生產(chǎn)者”，受眾廣泛參與到了信息的自主選擇和媒介內(nèi)容的生產(chǎn)當中。新媒體新聞突破了傳統(tǒng)傳播媒介的時空和渠道等的制約，傳統(tǒng)傳播媒介對渠道和內(nèi)容的壟斷地位日益受到挑戰(zhàn)。

（二）受眾角色發(fā)生轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的傳播模式以傳者為中心，決定著信息采集、匯總、過濾和流向，受眾只是信息的被動接受者。傳播渠道多樣化，媒介產(chǎn)品豐富化，“公民新聞”涌現(xiàn)，不僅改變了傳播模式、信息消費模式，也消解了新聞記者“把關(guān)人”的角色定位?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播因為技術(shù)的發(fā)展降低了信息發(fā)布的門檻，技術(shù)可能使職業(yè)記者作為“把關(guān)人”角色定位進一步泛化，把關(guān)權(quán)利進一步去中心化，傳統(tǒng)的“把關(guān)人”特權(quán)優(yōu)勢受到嚴重沖擊與消解。融媒體賦予受眾能動的信息生產(chǎn)權(quán)、同等的信息選擇權(quán)，傳者和受眾之間的界限變得模糊，這就要求新聞記者要認識到受眾角色正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，受眾權(quán)利意識正在覺醒，從而充分滿足受眾對傳播和互動的需求，讓受眾參與到內(nèi)容的生產(chǎn)和選擇中。

（三）記者采編方式面臨挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)意義上的新聞采編，記者主要負責采訪寫稿等工作，信息是線性和單向流動，但是融媒體“改變了傳統(tǒng)意義上的記者工作，信息流動呈現(xiàn)網(wǎng)狀和即時性的特點。傳統(tǒng)的新聞傳遞主要以報紙、廣播、電視為傳播渠道，不涉及同受眾的交流和互動。但是在高度信息化的背景之下，新聞記者的工作方式已發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，與受眾的互動進一步強化?！痹诟叨刃畔⒒谋尘爸?，新聞在發(fā)布出去的同時，意味著新聞記者與公眾互動與反饋的開始，這要求新聞記者除了需要擁有傳統(tǒng)的信息搜集、語言表達、攝影攝像等技能外，還需要掌握融媒體技術(shù)手段，具備一定的全媒體技能，敏銳捕捉網(wǎng)絡(luò)信息，及時在線互動。

二、融媒體時代新聞記者需守正固本

融媒體環(huán)境下的輿論空間帶有感性化、簡單化、極端化的特點，甚至具有非理性色彩。但不管融媒體如何發(fā)展，追求與堅守新聞?wù)鎸崳瑘蟮朗聦?、傳播美好、求真求實永遠是新聞記者存在的價值和意義。開放的公共輿論空間更加要求新聞記者守正固本，堅守初心，為打造和諧美好的公共輿論空間做出努力。

（一）秉承正確的新聞理念

社會責任和公益擔當是主流媒體的生存法則，媒體必須以擔當和作為回應(yīng)新時代新期待。作為媒體的重要構(gòu)成部分，新聞記者只有更好地擔負起社會職責，激發(fā)起堅定的理想信念，才能更好地履行肩負的職責和使命。

今天的新聞傳播環(huán)境異常復(fù)雜，輿論環(huán)境復(fù)雜多變，在此情勢下，更需要有擔當有情懷的新聞工作者挺身而出，堅持正確政治方向和黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，“做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”。任何時候，維護新聞的真實性原則，堅持正確的輿論導向，遵循正確的新聞理念，牢記職責和使命，都應(yīng)當成為新聞記者的共同追求。

（二）堅守以人民為中心

隨著新媒體的日益繁榮，閱讀量、點贊量等成為新媒體產(chǎn)品的重要標準。新媒體更加講求媒體的市場屬性，在市場指標主導下，自媒體原創(chuàng)能力不足，內(nèi)容胡編亂造，標題“觸目驚心”，“拿來主義”盛行，傷害公序良俗等問題不同程度地存在，難以滿足人民群眾對信息消費的美好需求。

以人民為中心，重視新聞輿論工作是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)。黨的新聞輿論工作一貫強調(diào)以人民為中心，堅持走群眾路線，深入基層向人民群眾學習，傾聽發(fā)生在基層一線的故事，反映人民群眾的心聲，展現(xiàn)基層新的風貌。無論媒介如何融合發(fā)展，媒體“黨的喉舌”這一政治屬性不會改變，這就要求新聞記者時刻堅持以人民為中心，自覺把社會效益放在首位，創(chuàng)作出人民群眾喜聞樂見的有溫度的作品，以實際行動維護公共利益，贏得人民贊譽。

（三）堅守新聞職業(yè)道德

融媒體環(huán)境下，由于缺少新聞專業(yè)知識的指導和把關(guān)，個人或其他機構(gòu)所辦的自媒體上，失實甚至造假、傳播謠言的情況較為普遍，這在一定程度上影響了社會對媒體的評價，新聞記者的社會形象、威望和聲譽也受到影響。因此，新聞記者在從事新聞工作時，必須堅守新聞媒體報道的職業(yè)道德，不為取悅市場而夸大事實，不為增加點擊量、點贊數(shù)等指標而惡意炒作，不為搶發(fā)獨家新聞和熱點事件而非法獲取新聞素材。無論是傳統(tǒng)媒體報道還是自媒體報道，新聞記者必須從國家法律法規(guī)要求出發(fā)，從新聞規(guī)律和職業(yè)操守出發(fā)，始終守住新聞職業(yè)道德的底線，自覺維護媒體的公信力，弘揚主流價值觀，傳播正能量。

（四）堅守新聞輿論工作的優(yōu)良傳統(tǒng)

一些自媒體為了“吸引眼球”和博取“點擊率”，不惜違背道德底線、違反法律法規(guī)公開傳播虛假新聞、低俗新聞，不實的消息往往產(chǎn)生負面社會輿情。新聞記者要堅持正確的輿論導向，以傳遞正確的立場、態(tài)度、觀點為己任，做好“守門員”，引導輿論關(guān)注方向，減少網(wǎng)絡(luò)輿論的非理性表達，遏制謠言惡意傳播。

新媒體要堅持正確輿論導向是我們黨新聞輿論工作性質(zhì)要求。新媒體盡管是新興輿論陣地，但仍然屬于我們黨新聞輿論工作的重要組成部分，仍然要踐行黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體的根本原則。新聞記者要堅決克服新聞輿論工作脫離實際、游離基層的問題，做作風優(yōu)良的新聞工作者，從而解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。

三、融媒體時代新聞記者必須融合創(chuàng)新

新聞傳播行業(yè)目前正在經(jīng)歷巨大變革。新聞生產(chǎn)方式、媒介發(fā)展形態(tài)、新聞時效要求都在發(fā)生變化，新聞記者面臨著對自身角色認知的困惑。在媒體融合發(fā)展進程中，如何適應(yīng)這種變革，適應(yīng)新聞業(yè)務(wù)的全新轉(zhuǎn)型，最關(guān)鍵的是要解決好人的因素。在講求“流量”的時代，新聞記者更要自覺適應(yīng)變化革新，做媒體內(nèi)容和形式的探索者。

（一）樹立互聯(lián)網(wǎng)思維

媒體融合是國家戰(zhàn)略的重要部署，上到國家級和省級媒體，下到各市甚至縣級的媒體機構(gòu)，傳統(tǒng)媒體都在積極探索媒體融合之路。新聞記者要改變慣性思維和工作方式，具備多種媒體的操作技能，從為單一平臺服務(wù)工作向為多平臺工作轉(zhuǎn)向，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展需要。

互聯(lián)網(wǎng)思維具有“開放、平等、互動、合作”等特點。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞記者要改變慣性思維和固有模式，重新思考傳統(tǒng)的傳播模式，以“開放、平等、互動、合作”的精神來思考問題、解決問題，以用戶為中心，提升感知互聯(lián)網(wǎng)信息的能力，采制出具有移動互聯(lián)網(wǎng)“網(wǎng)感”的產(chǎn)品，滿足用戶的個性化需求。

（二）“重置”角色定位

不同媒體的技術(shù)平臺和傳播特點各有差異，對新聞的表達方式也各有特點，呈現(xiàn)的內(nèi)容也就不盡相同。即使對同一新聞事實，不同技術(shù)平臺的報道內(nèi)容、采編手法、結(jié)構(gòu)形式也各具特色。融媒體的特殊性和融合性，對新聞記者的工作提出了新的要求。新聞記者不僅是新聞生產(chǎn)者，也是新聞服務(wù)者，需要對各種網(wǎng)絡(luò)信息和新聞素材進行整合、核實、加工、推送，這與傳統(tǒng)新聞記者的角色定位有很大差異。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的趨勢下，記者的職業(yè)定位必須突破在傳統(tǒng)媒體新聞報道中形成的刻板模式，重新定位職業(yè)角色，適應(yīng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級。

（三）提升創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)的新聞采訪工作模式面臨著嚴峻的考驗和挑戰(zhàn)，媒介融合已是大勢所趨。新聞記者必須結(jié)合所在媒體和自身實際，轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新報道的手法和形式，建立融媒體語境下的跨界思維模式，開拓新聞生產(chǎn)和服務(wù)的新思路。記者只有善于學習善于創(chuàng)新，緊跟時代步伐，才能以創(chuàng)新推動融合發(fā)展，不斷提高新聞作品的質(zhì)量和水平。尤其是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，記者要適應(yīng)移動化傳播趨勢，利用新媒體靈活多樣的特點，與用戶進行深度合作和互動。

（四）強化融合技術(shù)學習

新的傳播渠道和平臺持續(xù)融合推進，新媒體設(shè)備和技術(shù)日新月異，新聞記者必須提升對新媒體技術(shù)和設(shè)備的了解、使用和駕馭能力。目前，我國傳統(tǒng)媒體深度融合的“標配”是建立“中央廚房”，通過“中央廚房”的融媒體指揮中心整合優(yōu)化新聞生產(chǎn)的信息收集、資源分享、產(chǎn)品發(fā)布等流程，并根據(jù)用戶使用產(chǎn)品的習慣和行為偏好，實現(xiàn)精準高效推送。在深度融合轉(zhuǎn)型過程中，新聞記者要積極融入媒介融合的大勢，努力掌握融媒體技術(shù)，成為全媒體記者。新時代的記者，不僅能寫新聞、拍圖片、拍視頻、做直播，還要具備融媒體新聞采編制作能力，才能適應(yīng)融媒體時代的新聞工作。

結(jié)語

融媒體時代，媒體生產(chǎn)方式、傳播模式、傳播生態(tài)都在發(fā)生變化，但新聞記者的自身素質(zhì)，尤其是社會責任感的輕重程度，仍然是決定新聞作品質(zhì)量和生命的主要因素。身處新聞傳播活動一線的新聞記者，必須堅持正確的新聞理念，以人民為中心，把社會效益放在首位，讓守正成為自覺，充滿自信地堅守固有的傳統(tǒng)優(yōu)勢;同時，新聞記者要努力創(chuàng)新，努力在思維方式、角色定位、作用功能等方面積極主動適應(yīng)融媒體時代，借鑒吸取新興媒體的優(yōu)勢，掌握更多新媒體技術(shù)，從而適應(yīng)新時代對記者提出的新要求。