2018年我國(guó)數(shù)字閱讀企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞

閆玉剛 宮承波

【摘要】 文章從總體環(huán)境和企業(yè)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)方面，對(duì)2018年我國(guó)數(shù)字閱讀企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞進(jìn)行梳理。在發(fā)展環(huán)境方面，2018年我國(guó)數(shù)字閱讀政策伴隨機(jī)構(gòu)改革進(jìn)入蓄勢(shì)待發(fā)期，整體市場(chǎng)由高速發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)階段;在企業(yè)層面，2018年各數(shù)字閱讀企業(yè)繼續(xù)立足自身優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)力，鏈條延伸與IP賦能成為各數(shù)字閱讀企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)所在;在相關(guān)活動(dòng)在密集舉辦的同時(shí)，更加注重內(nèi)容細(xì)分和正能量引領(lǐng)。

【關(guān) ?鍵 ?詞】數(shù)字閱讀企業(yè);發(fā)展環(huán)境;IP;大型活動(dòng)

【作者單位】閆玉剛，中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;宮承波，中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.04.003

一、數(shù)字閱讀與數(shù)字閱讀企業(yè)

1.數(shù)字閱讀

閱讀的歷史由來(lái)已久，自從人類進(jìn)入文字時(shí)代，閱讀就是人們吸收知識(shí)、豐富自我最重要的方式之一。費(fèi)希爾《閱讀的歷史》對(duì)人類閱讀史進(jìn)行了詳細(xì)的梳理，中國(guó)學(xué)者王余光主編的十卷本《中國(guó)閱讀通史》更是從跨學(xué)科視角出發(fā)，對(duì)中國(guó)閱讀的歷史進(jìn)行了全景式考察。

數(shù)字閱讀是伴隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而興起的一種新型閱讀形式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，數(shù)字閱讀就是閱讀內(nèi)容的數(shù)字化和閱讀對(duì)象的媒介化。所謂閱讀內(nèi)容的數(shù)字化，是指閱讀內(nèi)容從過(guò)去的單一文字內(nèi)容轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫(huà)、游戲、微博、微信等數(shù)字內(nèi)容;閱讀對(duì)象的媒介化是指閱讀載體從過(guò)去的單一紙質(zhì)書(shū)形態(tài)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)、APP、Kindle、iReader等移動(dòng)媒介。

2.數(shù)字閱讀企業(yè)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，大量民營(yíng)企業(yè)紛紛涌入數(shù)字閱讀領(lǐng)域，成為數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。與此同時(shí)，傳統(tǒng)出版企業(yè)也積極進(jìn)軍數(shù)字閱讀領(lǐng)域，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。本文所討論的數(shù)字閱讀企業(yè)，主要是指順應(yīng)數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，以數(shù)字閱讀為主營(yíng)業(yè)務(wù)或積極轉(zhuǎn)型數(shù)字閱讀領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)。

二、2018年我國(guó)數(shù)字閱讀企業(yè)發(fā)展環(huán)境關(guān)鍵詞

1.政策：機(jī)構(gòu)改革，蓄勢(shì)待發(fā)

數(shù)字閱讀是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)和數(shù)字出版行業(yè)交叉形成的新型細(xì)分行業(yè)，由于其跨領(lǐng)域特征，其管理機(jī)構(gòu)也具有明顯的多部門、交叉性和變動(dòng)性特征。原新聞出版總署、原國(guó)家新聞出版廣電總局、文化部、工業(yè)與信息化部等管理機(jī)構(gòu)都曾出臺(tái)系列政策措施，積極鼓勵(lì)和支持?jǐn)?shù)字閱讀企業(yè)的發(fā)展，如《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》（新出政發(fā)[2010]7 號(hào)）、《新聞出版總署關(guān)于發(fā)展電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的意見(jiàn)》（新出政發(fā)[2010]9 號(hào)）、《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（新廣出發(fā)[2014]52 號(hào)）、《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（新廣發(fā)[2015]32 號(hào)）《全民閱讀“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》（新廣出發(fā)[2016]80號(hào)）《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（文產(chǎn)發(fā)〔2017〕8號(hào)），等等。

作為新興交叉領(lǐng)域，數(shù)字閱讀的管理機(jī)構(gòu)、職能劃分等都在逐步調(diào)整和探索之中。2013年3月，國(guó)家廣電總局與新聞出版總署合并為國(guó)家新聞出版廣電總局;2018年3月，中共中央印發(fā)了《深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革方案》，機(jī)構(gòu)改革后由中央宣傳部統(tǒng)一管理新聞出版工作，統(tǒng)籌規(guī)劃和指導(dǎo)新聞出版事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。機(jī)構(gòu)改革標(biāo)志著黨中央對(duì)新聞出版工作的重視程度日益提高，新聞出版業(yè)在新時(shí)期中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展中的地位更加突出。

由于機(jī)構(gòu)改革的原因，2018年與數(shù)字閱讀領(lǐng)域的政策出臺(tái)較之往年并不頻繁。2018年3月16日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《國(guó)家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播秩序的通知》（新廣電辦發(fā)〔2018〕21號(hào)），主要從網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的內(nèi)容規(guī)范方面做出相關(guān)規(guī)定。隨著各種關(guān)系的不斷理順，加之5G時(shí)代到來(lái)，數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)面臨巨大變革，可以預(yù)見(jiàn)2019年、2020年，我國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策將會(huì)密集出臺(tái)。在政策指向性方面，新聞出版工作的重新歸屬也意味著今后數(shù)字閱讀領(lǐng)域相關(guān)政策會(huì)遵循產(chǎn)業(yè)扶持與內(nèi)容監(jiān)管并重的原則，在積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，積極引導(dǎo)、加強(qiáng)監(jiān)管，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀和正能量。

2.市場(chǎng)：穩(wěn)步增長(zhǎng)，不斷規(guī)范

從發(fā)展歷程看，我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)的真正爆發(fā)是4G時(shí)代到來(lái)之后。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2017年，我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模從39億元增長(zhǎng)到152億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)31.27%[1]。截至2018年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)7.88億人，占網(wǎng)民比例高達(dá)98.3%。隨著移動(dòng)互聯(lián)的基本普及和互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消失，數(shù)字閱讀市場(chǎng)增長(zhǎng)速度逐步放緩，由高速發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)階段。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)成為近幾年重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和政策扶持領(lǐng)域。2018年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制 進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)（2018—2020年）》（國(guó)辦發(fā)〔2018〕93號(hào)），在將文化消費(fèi)列為重點(diǎn)領(lǐng)域的同時(shí)，明確提出“拓展數(shù)字影音、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字文化內(nèi)容”。在此背景下，以數(shù)字閱讀為主要表現(xiàn)形式的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)將會(huì)進(jìn)一步穩(wěn)定增長(zhǎng)。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年居民文化消費(fèi)領(lǐng)域支出最大的五大文化產(chǎn)品依次是游戲、文化旅游、文化娛樂(lè)活動(dòng)、電影、網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)，市場(chǎng)成長(zhǎng)空間最大的五大文化產(chǎn)品依次是網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)、文化娛樂(lè)活動(dòng)、游戲、電影、文化旅游[2]。

在網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等影響和制約數(shù)字閱讀企業(yè)發(fā)展的系列問(wèn)題也逐步得到規(guī)范。眾所周知，移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展和數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大機(jī)遇，也給知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了更多挑戰(zhàn)。盜版一直是影響數(shù)字閱讀企業(yè)發(fā)展的重要困境之一，近年來(lái)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等國(guó)家主管部門和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)出臺(tái)系列措施，成立“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)聯(lián)盟”等方式加大版權(quán)保護(hù)力度，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。2018年4月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在北京召開(kāi)“2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)大會(huì)”，大會(huì)專門開(kāi)設(shè)“動(dòng)漫與短視頻網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)及規(guī)范”分論壇。8月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《“互聯(lián)網(wǎng)+”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作方案》（國(guó)知發(fā)管字〔2018〕21號(hào)），進(jìn)一步推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式變革。艾瑞咨詢發(fā)布的《2018中國(guó)泛娛樂(lè)版權(quán)保護(hù)研究報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失達(dá)74.4億元，盡管盜版損害仍十分明顯，但已達(dá)到了四年以來(lái)的最低值[3]。

三、2018年我國(guó)數(shù)字閱讀企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞

1.運(yùn)營(yíng)：立足優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)力

我國(guó)數(shù)字閱讀領(lǐng)域主要有以下幾種不同企業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)依托型，如閱文集團(tuán)、QQ閱讀、阿里文學(xué)、百度閱讀、當(dāng)當(dāng)云閱讀、掌閱科技等;運(yùn)營(yíng)商依托型，如中國(guó)移動(dòng)的咪咕閱讀、中國(guó)聯(lián)通的沃閱讀、中國(guó)電信的天翼閱讀等;傳統(tǒng)出版企業(yè)依托型，如鳳凰書(shū)城等。從市場(chǎng)占有率看，互聯(lián)網(wǎng)依托型占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位。2018年，各企業(yè)紛紛立足自身背景與特征，整合優(yōu)勢(shì)資源，在不同領(lǐng)域重點(diǎn)發(fā)力。

騰訊背景的閱文集團(tuán)是中國(guó)數(shù)字閱讀的龍頭企業(yè)。2018年，騰訊繼“泛娛樂(lè)”之后提出“新文創(chuàng)戰(zhàn)略”，更加關(guān)注IP的文化價(jià)值在新時(shí)代、新技術(shù)背景下積極推動(dòng)IP開(kāi)發(fā)方式和方法的升級(jí)。依托新文創(chuàng)戰(zhàn)略，閱文集團(tuán)在IP開(kāi)發(fā)上重點(diǎn)發(fā)力。2018年6月，閱文集團(tuán)推出“IP全鏈服務(wù)”全新概念，從傳統(tǒng)的“IP銷售”全面升級(jí)為“IP全鏈服務(wù)”， 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維建構(gòu)全新模式，為合作方創(chuàng)造價(jià)值[4]。在接下來(lái)不到一個(gè)月的時(shí)間，就有將近20個(gè)IP合作項(xiàng)目推出，《武動(dòng)乾坤》《慶余年》《夜天子》《斗破蒼穹》《扶搖》《天后歸來(lái)》《新斗羅大陸》《甜心V5》等超人氣IP紛紛以電視劇、漫畫(huà)、游戲等方式迅速推出，并取得不俗的成績(jī)。

與閱文集團(tuán)相比，阿里文學(xué)更明顯地帶有電商基因，在銷售方面表現(xiàn)突出。2018年7月30日，阿里大文娛首席財(cái)務(wù)官、阿里文學(xué)首席執(zhí)行官宇乾宣布，從2017年下半年開(kāi)始，300多天的時(shí)間里，阿里文學(xué)已經(jīng)有超過(guò)百部作品完成衍生或授權(quán)，衍生方向涵蓋漫畫(huà)、動(dòng)漫、劇集、電影、游戲等[5]。

與閱文集團(tuán)、阿里文學(xué)相比，掌閱科技雖然具有天然的互聯(lián)網(wǎng)基因，但自2008年成立以來(lái)就注重在數(shù)字閱讀領(lǐng)域深耕，全產(chǎn)業(yè)鏈與橫向擴(kuò)張較為謹(jǐn)慎。2018年，掌閱科技進(jìn)一步推動(dòng)掌閱APP用戶滲透的同時(shí)，重點(diǎn)依然放在版權(quán)運(yùn)營(yíng)、年輕化內(nèi)容布局和iReader閱讀器的更新迭代。2018年上半年，掌閱科技發(fā)布了iReaderT6新一代純平電子閱讀器產(chǎn)品，進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)，著力打造完美閱讀體驗(yàn)。同年9月6日，掌閱發(fā)布iReader Smart超級(jí)智能本，配合多樣功能打造更全面的閱讀和書(shū)寫體驗(yàn)。

2.重點(diǎn)：鏈條延伸，IP賦能

無(wú)論是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域還是新興數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，原創(chuàng)內(nèi)容都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的源頭之水，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中要注重原創(chuàng)內(nèi)容在產(chǎn)業(yè)鏈中的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。無(wú)論是BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭、運(yùn)營(yíng)商，還是傳統(tǒng)出版企業(yè)，在發(fā)展數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)板塊時(shí)，更加看重的都是原創(chuàng)IP的帶動(dòng)作用。

在線閱讀和版權(quán)運(yùn)營(yíng)是目前國(guó)內(nèi)數(shù)字閱讀企業(yè)的主要業(yè)務(wù)板塊，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的逐步消失，加之版權(quán)、付費(fèi)意愿等問(wèn)題，付費(fèi)閱讀在數(shù)字出版企業(yè)中的增長(zhǎng)速度放緩，營(yíng)收占比逐漸降低。以閱文集團(tuán)為例，2018年上半年，閱文集團(tuán)在線閱讀業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)13.3%至人民幣18.509億元，與之相比，版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)收入則同比大增103.6%至人民幣3.170億元。

2018年8月，閱文集團(tuán)發(fā)公告稱，將以不超過(guò)155億元人民幣的價(jià)格收購(gòu)新麗傳媒，收購(gòu)?fù)瓿珊?，新麗傳媒將成為閱文集團(tuán)的全資附屬公司。這是繼閱文集團(tuán)以“IP共營(yíng)合伙人”方式整合萬(wàn)達(dá)影業(yè)、深藍(lán)影業(yè)、優(yōu)酷視頻等下游影視企業(yè)后，首次以并購(gòu)的方式將影視機(jī)構(gòu)納入旗下，產(chǎn)業(yè)鏈條延伸的戰(zhàn)略意圖十分明顯。

除閱文集團(tuán)外，掌閱科技、咪咕閱讀等數(shù)字閱讀企業(yè)也紛紛在產(chǎn)業(yè)鏈條延伸方面有所動(dòng)作。2018年2月，黑瞳漫畫(huà)正式更名為掌閱漫畫(huà)，3月，掌閱科技宣布加大投入推出四大戰(zhàn)略，打造與原創(chuàng)內(nèi)容深度對(duì)接的漫畫(huà)平臺(tái)，完善其商業(yè)閉環(huán)。4月，咪咕閱讀宣布今后重點(diǎn)打造新媒體融合、數(shù)字內(nèi)容聚合、版權(quán)交易、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新四大平臺(tái)。6月，阿里文學(xué)在上海國(guó)際電影電視節(jié)上宣布，成立包括11位金牌制作人、導(dǎo)演在內(nèi)的阿里文學(xué)IP影視顧問(wèn)團(tuán)，旨在讓制片人更精準(zhǔn)地找到可供衍生的作品。

對(duì)數(shù)字閱讀企業(yè)而言，鏈條延伸與IP運(yùn)營(yíng)是一體兩面。從2017年底到2018年，“賦能”成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)關(guān)鍵詞。各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)根據(jù)自身業(yè)務(wù)特征，對(duì)“賦能”給予闡釋和定位，并將之作為未來(lái)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，如阿里巴巴的“為商家和企業(yè)賦能”、騰訊的“去中心化賦能”、京東的“無(wú)界零售賦能”、百度的“開(kāi)放賦能”，等等。在個(gè)數(shù)字閱讀企業(yè)紛紛開(kāi)展全I(xiàn)P運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，“IP賦能”也成為2018年數(shù)字閱讀企業(yè)在IP運(yùn)營(yíng)中的重要關(guān)鍵詞。在2018年6月舉辦的閱文集團(tuán)IP生態(tài)大會(huì)、9月份舉辦的中國(guó)文化IP及創(chuàng)新設(shè)計(jì)展等相關(guān)活動(dòng)中，閱文集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人多次強(qiáng)調(diào)IP賦能。在2018年1月舉辦的阿里文學(xué)首屆行業(yè)生態(tài)峰會(huì)上，阿里游戲負(fù)責(zé)人也強(qiáng)調(diào)“文游共生，一體賦能”。由此可見(jiàn)，隨著數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，如何通過(guò)全鏈服務(wù)、粉絲挖掘等方式，全方位賦能IP已經(jīng)在認(rèn)識(shí)和實(shí)踐層面獲得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，成為2018年和今后數(shù)字閱讀企業(yè)的重要戰(zhàn)略方向和重點(diǎn)。

3.活動(dòng)：密集舉辦，注重細(xì)分

近年來(lái)，各主體機(jī)構(gòu)通過(guò)舉辦大型活動(dòng)、賽事的方式積極推動(dòng)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展。就舉辦主體而言，可分為政府主體和企業(yè)主體兩大類型。政府主體舉辦活動(dòng)賽事主要目的在于活躍氛圍、搭建平臺(tái)和引導(dǎo)價(jià)值，企業(yè)主體舉辦各項(xiàng)活動(dòng)、賽事的目的則側(cè)重于優(yōu)秀作品挖掘和IP積累。

在政府層面，近年來(lái)“全民閱讀”“公共數(shù)字閱讀平臺(tái)”等數(shù)字閱讀內(nèi)容被多次寫入政府工作報(bào)告，國(guó)家主管機(jī)構(gòu)也組織、舉辦了各種活動(dòng)。2018年1月26日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，明確提出“加快推進(jìn)公共數(shù)字化閱讀平臺(tái)建設(shè)”。為了鼓勵(lì)優(yōu)秀數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作，2015年開(kāi)始，國(guó)家新聞出版廣電總局每年舉辦優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介活動(dòng)。2018年1月23日，以“不忘初心，逐夢(mèng)前行”為主題的2017年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介活動(dòng)在京舉行，《復(fù)興之路》等入圍作品充分體現(xiàn)了新的時(shí)代精神，是數(shù)字內(nèi)容正能量的代表[6]。第八屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)于2018年7月舉辦， 作為我國(guó)唯一以促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主題舉辦的全國(guó)性博覽會(huì)，中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)自2005年以來(lái)已經(jīng)舉辦了八屆。

值得注意的是，除國(guó)家機(jī)構(gòu)外，近幾年很多地方政府也通過(guò)建設(shè)數(shù)字閱讀基地、舉辦主題活動(dòng)等方式，搶占數(shù)字閱讀領(lǐng)域制高點(diǎn)。2015年，長(zhǎng)沙便開(kāi)始與中國(guó)聯(lián)通合作共建數(shù)字閱讀基地。在各地方政府中，杭州在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的表現(xiàn)最為搶眼。2017年，杭州西湖區(qū)明確提出全力打造數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)新高地，當(dāng)年12月掛牌成立了全國(guó)首個(gè)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家村”。2018年4月13日，杭州與咪咕閱讀合作舉辦第四屆（2018）中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì);12月6日，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院召開(kāi)區(qū)塊鏈運(yùn)行情況暨中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村上鏈啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布會(huì)，宣布今后中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村的作家可以通過(guò)司法區(qū)塊鏈平臺(tái)足不出戶、一鍵維權(quán)[7];12月9日，杭州白馬湖的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村”迎來(lái)了開(kāi)村一周年的紀(jì)念日，100多位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家出席“村民日”活動(dòng)。

除政府主體外，各數(shù)字閱讀企業(yè)也紛紛舉辦大型活動(dòng)，以提升品牌知名度，吸引優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。2018年，一系列數(shù)字閱讀活動(dòng)、賽事密集舉辦，如QQ閱讀舉辦的 “尋找‘未來(lái)文藝之星——‘QQ閱讀杯網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作大賽”，閱文集團(tuán)旗下創(chuàng)世中文網(wǎng)、起點(diǎn)中文網(wǎng)舉辦的“2018體育競(jìng)技類網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)征文活動(dòng)”，掌閱科技舉辦的“第二屆掌閱文學(xué)大賽暨俠世界創(chuàng)始征文大賽頒獎(jiǎng)典禮”，咪咕閱讀舉辦的“第三屆‘咪咕杯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽”，阿里文學(xué)舉辦的“首屆星璨杯征文大賽”等。

從2018年舉辦的各項(xiàng)賽事活動(dòng)看主要特征有三：首先，繼續(xù)以高額獎(jiǎng)金為宣傳賣點(diǎn);其次，在堅(jiān)持文學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和原創(chuàng)的同時(shí)，更加注重內(nèi)容細(xì)分，以便吸引年輕受眾，對(duì)接影視、動(dòng)漫、游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條;再次，強(qiáng)化正能量和價(jià)值引領(lǐng)，如2018年9月第二屆“中國(guó)‘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+大會(huì)”的主題定為“網(wǎng)絡(luò)正能量，文學(xué)新高峰”，在各項(xiàng)征文大賽的公告中也出現(xiàn)“正能量”一詞。

四、結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)看，2018年我國(guó)數(shù)字閱讀領(lǐng)域的發(fā)展環(huán)境處于政策的蓄勢(shì)待發(fā)期和市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)期，在機(jī)構(gòu)改革和技術(shù)變革的影響下，未來(lái)幾年我國(guó)數(shù)字閱讀領(lǐng)域無(wú)論是政策、市場(chǎng)還是運(yùn)營(yíng)模式，都將迎來(lái)新的戰(zhàn)略機(jī)遇和重大變革。數(shù)字閱讀企業(yè)的發(fā)展特征決定了無(wú)論環(huán)境和技術(shù)如何改變，全產(chǎn)業(yè)鏈整合、培育優(yōu)質(zhì)IP、推動(dòng)IP深度轉(zhuǎn)化都將是未來(lái)數(shù)字閱讀企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)的不斷發(fā)展，數(shù)字閱讀企業(yè)在未來(lái)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展和正能量建設(shè)引領(lǐng)方面，將扮演更加重要的角色。

參考文獻(xiàn)

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[7]王春，吳攸. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家村入駐杭州互聯(lián)網(wǎng)法院[N]. 法制日?qǐng)?bào)，2018-12-08.