2018年我國(guó)民營(yíng)出版發(fā)展態(tài)勢(shì)和特點(diǎn)分析

張志強(qiáng) 楊陽(yáng)

【摘要】 ?民營(yíng)出版作為我國(guó)出版業(yè)的重要組成部分，在全國(guó)出版發(fā)行體系中占據(jù)半壁江山。文章通過(guò)回顧分析2018年以民營(yíng)出版上市公司為代表的我國(guó)民營(yíng)出版業(yè)表現(xiàn)及典型行業(yè)事件，結(jié)合出版業(yè)整體環(huán)境對(duì)我國(guó)民營(yíng)出版發(fā)展進(jìn)行對(duì)比觀照。

【關(guān) ?鍵 ?詞】民營(yíng)出版;2018;發(fā)展態(tài)勢(shì);特點(diǎn)

【作者單位】張志強(qiáng)，南京大學(xué)信息管理學(xué)院，南京大學(xué)出版研究院;楊陽(yáng)，南京大學(xué)信息管理學(xué)院，南京大學(xué)出版研究院。

【基金項(xiàng)目】教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展報(bào)告資助項(xiàng)目（11JBGP052）;江蘇省六大人才高峰創(chuàng)新人才團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目（SZCY-CXTD-001）。

【中圖分類(lèi)號(hào)】G239.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.04.001

2018年，民營(yíng)出版在整體指標(biāo)持續(xù)向好的大環(huán)境下并未呈現(xiàn)突出變化特點(diǎn)，但在國(guó)內(nèi)以整體經(jīng)濟(jì)增速創(chuàng)歷史新低為特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和國(guó)際貿(mào)易爭(zhēng)端復(fù)雜局勢(shì)的持續(xù)影響下，關(guān)系民營(yíng)出版的發(fā)展要素暗流涌動(dòng)。文章通過(guò)分析2018年以民營(yíng)出版上市公司為代表的我國(guó)民營(yíng)出版業(yè)表現(xiàn)及典型行業(yè)事件，結(jié)合出版業(yè)整體環(huán)境對(duì)我國(guó)民營(yíng)出版發(fā)展進(jìn)行對(duì)比觀照。

一、整體占據(jù)比重較大，重要地位獲得肯定

根據(jù)《2017年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》[1]及《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》[2]相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)量方面，在全國(guó)14.1萬(wàn)家新聞出版公司法人單位中，國(guó)有全資公司為1.5萬(wàn)家，占公司法人單位數(shù)量的10.3%;民營(yíng)公司為11.9萬(wàn)家，占84.4%，同比減少0.2個(gè)百分點(diǎn)。在發(fā)行渠道方面，2017年，全國(guó)共有出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)為162811處，其中，新華書(shū)店、出版社及郵政系統(tǒng)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)共計(jì)50593處，占比31.1%，集個(gè)體零售網(wǎng)點(diǎn)為103190處，占比63.4%，同比減少1.6個(gè)百分點(diǎn);印刷復(fù)制領(lǐng)域中，國(guó)有全資企業(yè)營(yíng)業(yè)收入占行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的3.9%，民營(yíng)企業(yè)占89.4%;在出版發(fā)行領(lǐng)域，國(guó)有全資企業(yè)營(yíng)業(yè)收入占行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的27.8%，民營(yíng)企業(yè)占68.8%[2]。雖然個(gè)別指標(biāo)相對(duì)同期稍有回落，但從整體來(lái)看，民營(yíng)出版在我國(guó)出版發(fā)行體系中依然占據(jù)重要地位，對(duì)出版行業(yè)整體發(fā)展貢獻(xiàn)巨大。

我國(guó)民營(yíng)出版業(yè)2018年可謂經(jīng)歷了過(guò)山車(chē)般的體驗(yàn)。受?chē)?guó)家經(jīng)濟(jì)整體穩(wěn)定下行的趨勢(shì)影響，2018年9月之際，關(guān)于民營(yíng)經(jīng)濟(jì)退場(chǎng)言論不時(shí)興起，嚴(yán)重影響了民營(yíng)公司及投資者的信心。對(duì)此，政府相關(guān)機(jī)構(gòu)先后出臺(tái)了一系列保護(hù)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策。習(xí)近平總書(shū)記也在2018年11月1日的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)座談會(huì)上發(fā)表了相關(guān)講話，重申了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，并大力支持民營(yíng)企業(yè)在社會(huì)主義新時(shí)代不斷發(fā)展壯大，終使這場(chǎng)風(fēng)波逐漸平息。

改革開(kāi)放40年來(lái)，中國(guó)出版取得了很大的成就[3]，民營(yíng)出版也為中國(guó)出版做出了很大貢獻(xiàn)。在2018年11月舉辦的中國(guó)改革開(kāi)放40年圖書(shū)發(fā)行業(yè)致敬活動(dòng)中，中國(guó)民營(yíng)書(shū)店標(biāo)志性人物袁淑芹榮獲“特別致敬人物”;世紀(jì)天鴻董事長(zhǎng)任志鴻、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶、天舟文化董事長(zhǎng)肖志鴻、北京天人書(shū)店董事長(zhǎng)鄒進(jìn)和山西金太陽(yáng)公司董事長(zhǎng)陳東旭獲得“致敬影響力人物”，以鐘書(shū)閣、西西弗、先鋒和曉峰等為代表的20家民營(yíng)書(shū)店獲得“致敬影響力民營(yíng)品牌”。2018年7月26日，在北京舉辦的2017—2018年度數(shù)字出版推介授牌儀式上，中文在線榮獲10家“優(yōu)秀展示單位”之一;掌閱、咪咕閱讀、樊登讀書(shū)、滬江和龍?jiān)磾?shù)媒等公司獲得優(yōu)秀品牌獎(jiǎng);在圖書(shū)零售領(lǐng)域，根據(jù)開(kāi)卷公司2019年初發(fā)布的《全球背景下的中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)》[4]報(bào)告顯示，領(lǐng)先出版公司TOP 10中，磨鐵、新經(jīng)典、讀客和果麥等公司均榜上有名。

二、政策調(diào)控影響明顯，要素短缺倒逼改革

改革開(kāi)放以來(lái)，有三份堪稱(chēng)對(duì)民營(yíng)書(shū)業(yè)起決定性影響作用的文件。一是1980年國(guó)家出版局制發(fā)的《〈建設(shè)有計(jì)劃有步驟地發(fā)展集體所有制和個(gè)體所有制的書(shū)店、書(shū)亭、書(shū)攤和書(shū)販〉的通知》，打破了原有以新華書(shū)店為單一發(fā)售渠道的發(fā)行形式，民營(yíng)出版獲得了出版發(fā)行權(quán)，進(jìn)而又一步步獲得了批發(fā)權(quán)和總發(fā)行權(quán)。二是2009年，國(guó)家新聞出版總署印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確將“非公有出版工作室” 定位為“新聞出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分”“新興出版生產(chǎn)力”，并且提出要“在特定的出版資源配置平臺(tái)上，為非公有出版工作室在圖書(shū)策劃、組稿和編輯等方面提供服務(wù)”。三是2013年11月，中共十八屆三中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》在“推進(jìn)文化體制機(jī)制創(chuàng)新”中明確提出，“在堅(jiān)持出版權(quán)、播出權(quán)特許經(jīng)營(yíng)前提下，允許制作和出版、制作和播出分開(kāi)”。伴隨政策的調(diào)控，民營(yíng)出版生產(chǎn)力獲得了極大的促進(jìn)與提升。

2018年3月，政府機(jī)構(gòu)改革中，中宣部在統(tǒng)一管理新聞出版工作伊始，便加強(qiáng)了對(duì)出版行業(yè)的管理工作。一是更加重視出版物質(zhì)量，加強(qiáng)圖書(shū)審核;二是嚴(yán)控出版物數(shù)量，削減書(shū)號(hào)，加之環(huán)保部門(mén)加大力度對(duì)造紙、印刷行業(yè)進(jìn)行直接管制，造成選題緊縮、書(shū)號(hào)難求和成本上漲的問(wèn)題，給民營(yíng)出版帶來(lái)了不小的難題。隨后，更加積極的財(cái)稅政策出臺(tái)，圖書(shū)、雜志、報(bào)紙、音像制品和電子出版物的增值稅稅率由11%下降為10%，繼續(xù)執(zhí)行為期3年的免征圖書(shū)批發(fā)、零售環(huán)節(jié)增值稅，增值稅先征后退等優(yōu)惠政策，又顯示了國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持。在這樣的政策背景下，民營(yíng)出版也因此得益。但即便在此前提下，書(shū)價(jià)的上漲已然成為2018年出版業(yè)不可回避的話題。新經(jīng)典于2018年7月發(fā)布公告對(duì)部分書(shū)籍進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。從政策調(diào)控來(lái)看，我們能明顯看到國(guó)家針對(duì)出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)控的決心，由依靠品種數(shù)量的粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)向依靠?jī)?nèi)容質(zhì)量的集約型發(fā)展迫在眉睫，民營(yíng)出版行業(yè)陣痛難免。

三、資本上市盛景不再，運(yùn)作呈現(xiàn)緊縮態(tài)勢(shì)

結(jié)合相關(guān)上市公司季報(bào)和武漢大學(xué)媒至酷團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《2018新三板民營(yíng)出版公司績(jī)效數(shù)據(jù)報(bào)告》[5]《2018新聞出版上市公司年度績(jī)效數(shù)據(jù)報(bào)告》[6]等相關(guān)報(bào)告內(nèi)容，總體看來(lái)，2018年間，未有新的民營(yíng)出版公司上市。目前，我國(guó)民營(yíng)出版主板上市公司為6家，創(chuàng)業(yè)板上市公司為25家，共計(jì)31家。6家主板上市公司中，按主營(yíng)收入構(gòu)成特點(diǎn)分類(lèi)，大致可分為大眾出版（新經(jīng)典）、數(shù)字出版（閱文集團(tuán)、中文在線、掌閱科技、天舟文化）和教育出版（世紀(jì)天鴻）三種。創(chuàng)業(yè)板上市的25家公司則以細(xì)分教育市場(chǎng)培訓(xùn)居多，兼具動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)、圖書(shū)批發(fā)零售等公司。筆者對(duì)在主板上市的6家公司進(jìn)行分析，如表1所示，通過(guò)與2017年年報(bào)對(duì)比，不論是總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)，還是營(yíng)業(yè)收入，閱文集團(tuán)遙遙領(lǐng)先，掌閱科技緊隨其后，依靠大眾出版和市場(chǎng)零售起家的新經(jīng)典也表現(xiàn)優(yōu)異。與國(guó)有出版上市企業(yè)對(duì)比，全國(guó)內(nèi)地21家出版上市企業(yè)2018年第三季度以總資產(chǎn)降序排列，中文傳媒以235億排名第1，民營(yíng)出版中，閱文集團(tuán)排名最高，以156.17億位列第4;以營(yíng)業(yè)收入降序排列，中文傳媒以89.89億位列第1，閱文集團(tuán)以22.83億位列第12，掌閱科技以15.82億排名第14;以總市值降序排列，閱文集團(tuán)以563.69億位列第1，遙遙領(lǐng)先于以216.78億排名第2的中南傳媒，掌閱科技以117.47億排名第7，新經(jīng)典以89.24億排名第9。民營(yíng)出版的實(shí)力不容小覷。

相較2017年，民營(yíng)出版領(lǐng)域內(nèi)資本運(yùn)作呈明顯緊縮趨勢(shì)，但有四件具有代表性的事件。一是天舟文化2018年5月共擲5.91億元，收購(gòu)廣州四九游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司25%股權(quán)和海南奇遇天下網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（奇遇天下）72%股權(quán)，以加速向游戲產(chǎn)業(yè)的布局轉(zhuǎn)型;二是中央宣傳部文化體制改革和發(fā)展辦公室2018年7月正式批準(zhǔn)中少總社參股由天舟文化和人民出版社聯(lián)合設(shè)立的人民天舟，積極利用國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)來(lái)優(yōu)化股權(quán)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)展海外布局;三是海航科技于2018年9月宣布由于外部資本市場(chǎng)變化且未就合同履行情況與交易對(duì)方達(dá)成一致意見(jiàn)，這場(chǎng)始于2018年4月擬以75億收購(gòu)當(dāng)當(dāng)?shù)慕灰仔娼K止;四是閱文集團(tuán)2018年10月正式完成對(duì)韓國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)Munpia（株式會(huì)社文筆雅）26%的股份收購(gòu)，快速布局韓國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)，以不斷豐富海外渠道、內(nèi)容。不可否認(rèn)，受制于整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，民營(yíng)出版上市公司2018年整體表現(xiàn)不及同期，加之2016年便已在北京、江蘇和湖北等地進(jìn)行試點(diǎn)改革的“制版分離”制度依然未能全國(guó)推行，民營(yíng)出版最為關(guān)注的印刷費(fèi)入賬問(wèn)題影響著稅收抵扣、財(cái)務(wù)陽(yáng)光化等進(jìn)程的改革，民營(yíng)出版依然面臨較大市場(chǎng)考驗(yàn)。

四、優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域布局發(fā)力，品牌特色不斷顯現(xiàn)

相較國(guó)有出版，靈活的發(fā)展體制一直是民營(yíng)出版的顯著優(yōu)勢(shì)。以6家主板上市的民營(yíng)出版公司為例，2018年，它們均在自身擅長(zhǎng)的出版領(lǐng)域不斷鞏固優(yōu)勢(shì)地位，并積極探索新興領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一股”閱文集團(tuán)在進(jìn)軍韓國(guó)網(wǎng)文市場(chǎng)的同時(shí)，于2018年9月發(fā)布旗下全新女性閱讀旗艦品牌“紅袖讀書(shū)”，在第13屆北京文博會(huì)發(fā)布的《面向高質(zhì)量的發(fā)展：2017—2018年度IP評(píng)價(jià)報(bào)告》中，排名前五的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP皆被閱文集團(tuán)包攬，并占據(jù)TOP20 IP的四分之一席位;2017年上市的民營(yíng)出版第一股新經(jīng)典則在大眾出版內(nèi)容策劃領(lǐng)域獲獎(jiǎng)不斷。在京東與開(kāi)卷聯(lián)合發(fā)布的圖書(shū)市場(chǎng)年度報(bào)告中，新經(jīng)典入圍2018年圖書(shū)供應(yīng)商排行榜TOP10，其策劃發(fā)行的《平凡的世界》《解憂雜貨店》分列年度暢銷(xiāo)書(shū)TOP10中第7、第9位，并在文軒網(wǎng)雙十二銷(xiāo)售中獲得冠軍?！皵?shù)字閱讀龍頭”掌閱科技則持續(xù)在平臺(tái)端發(fā)力，2018年接連發(fā)布iReader T6、iReader Smart超級(jí)智能本和電子書(shū)閱讀器iReader Ocean定制版，并在第二屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)上舉辦面向基層文學(xué)作者的“文學(xué)心源計(jì)劃”啟動(dòng)儀式。成立10周年以來(lái)，掌閱科技積累了2000萬(wàn)用戶，用戶遍布全球范圍內(nèi)的150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每個(gè)月超過(guò)1.1億用戶使用掌閱進(jìn)行數(shù)字閱讀。“數(shù)字出版第一股”中文在線繼續(xù)圍繞“文化+”“教育+”雙翼飛翔的發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持引進(jìn)與研發(fā)相結(jié)合，與哈佛大學(xué)費(fèi)正清中國(guó)研究中心、北京大學(xué)中國(guó)古代史研究中心等共同建立了引得數(shù)字人文資源平臺(tái)，并在第八屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)評(píng)選中獲得2017—2018數(shù)字出版“優(yōu)秀品牌”榮譽(yù)。目前，中文在線已擁有超過(guò)400萬(wàn)種的數(shù)字內(nèi)容資源，版權(quán)合作機(jī)構(gòu)超過(guò)600家，知名作家、暢銷(xiāo)書(shū)作者簽約數(shù)量超過(guò)2000位。天舟文化則在多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路指引下，先后與人民出版社和中少社合作，鞏固大眾出版和教育出版優(yōu)勢(shì)，探索個(gè)性化教輔定制服務(wù)并打造3D創(chuàng)客云平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上大力發(fā)展泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，發(fā)力手游細(xì)分市場(chǎng)。目前，該公司運(yùn)營(yíng)的游戲產(chǎn)品共58款，2018年中報(bào)顯示，其移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲收入占比72.55%。深耕教輔領(lǐng)域的世紀(jì)天鴻，成立山東鴻翼教育科技有限公司并將其作為創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，將原有的零售業(yè)務(wù)作為第一批創(chuàng)業(yè)孵化項(xiàng)目，鼓勵(lì)內(nèi)部員工開(kāi)展創(chuàng)業(yè)，在第二十五屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上參展“小鴻童書(shū)”，將童書(shū)繪本作為戰(zhàn)略性產(chǎn)品，并正式進(jìn)軍童書(shū)市場(chǎng)。

五、融合發(fā)展日趨深入，產(chǎn)業(yè)延伸擴(kuò)展明顯

產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)歷多年的發(fā)展，從一開(kāi)始的轟轟烈烈到如今的常態(tài)化發(fā)展，融合理念已深入根植出版業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的肌理。在經(jīng)歷了以資本為導(dǎo)向的上市資本爆發(fā)，以技術(shù)為導(dǎo)向的AR/VR爆發(fā)，以內(nèi)容為導(dǎo)向的知識(shí)付費(fèi)爆發(fā)后，2018年，出版融合的腳步有所放緩。在國(guó)家高質(zhì)量出版的發(fā)展模式指引下，民營(yíng)出版更加重視對(duì)出版內(nèi)涵和本質(zhì)的探索，通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)模式，延展產(chǎn)業(yè)鏈條等方式，豐富出版要素的動(dòng)作更趨理性。

觀之2018年，民營(yíng)出版在出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展上主要集中在三大領(lǐng)域。一是針對(duì)IP的打造和運(yùn)營(yíng)。閱文集團(tuán)目前已將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展至電視劇、電影、漫畫(huà)和游戲等表現(xiàn)形式，還通過(guò)作家、作品和文學(xué)人物粉絲應(yīng)援運(yùn)營(yíng)，比如，通過(guò)讀者對(duì)喜愛(ài)的作家、角色和文學(xué)作品進(jìn)行打賞、評(píng)論和投票等活動(dòng)，加深讀者和作家之間的互動(dòng)及溝通，不斷完善網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)體系。中文在線聯(lián)合出品的電視劇《天盛長(zhǎng)歌》《橙紅年代》已上線，聯(lián)合出品電視劇《新白娘子傳奇》和電影《鬼吹燈之龍嶺迷窟》已拍攝完成。新經(jīng)典目前正在劇本籌劃階段的影視劇主要有《人生》《敦煌》《陰陽(yáng)師》等。天舟文化則在2018年通過(guò)吸收《尋秦記》等IP，積極探索影游聯(lián)動(dòng)、文游聯(lián)動(dòng)的模式，深入挖掘游戲與IP聯(lián)動(dòng)。二是針對(duì)在線教育領(lǐng)域的不斷擴(kuò)展。教育和新聞出版雖屬不同領(lǐng)域，但在近年不斷升級(jí)的技術(shù)趨勢(shì)下日漸消弭邊界。除以教輔發(fā)行為主業(yè)的世紀(jì)天鴻外，掌閱科技2018年8月發(fā)布的“掌閱課外書(shū)”APP，已匯聚來(lái)自全球36個(gè)國(guó)家的2萬(wàn)多種適合青少年的優(yōu)秀讀物。中文在線則深入推廣專(zhuān)為中小學(xué)生、教師和家長(zhǎng)設(shè)計(jì)的數(shù)字閱讀平臺(tái)“慧讀”平臺(tái)，對(duì)國(guó)內(nèi)的分級(jí)閱讀做出探索。此外，以億童文教、圣才教育為代表的多家新三板上市的民營(yíng)出版公司也將在線教育作為其主要發(fā)展方向。三是積極擴(kuò)展內(nèi)容傳播渠道。2018年6月，時(shí)代出版入股閱文集團(tuán)控股的懶人聽(tīng)書(shū)，通過(guò)積極構(gòu)建由視聽(tīng)到互聯(lián)、由立體到全媒體的出版格局，尋找資本、內(nèi)容、平臺(tái)和技術(shù)融合對(duì)接的新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。中文在線2018年6月則與北京快手科技有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，在內(nèi)容合作及渠道合作方面達(dá)成3年戰(zhàn)略合作，借助短視頻傳播方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與渠道的新型融合。需要注意的是，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)上下游延伸的過(guò)程中，在資本、流量的裹挾下，如何守住本心，多開(kāi)發(fā)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，做強(qiáng)主業(yè)以打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，是民營(yíng)出版，特別是上市公司需要著重思考的問(wèn)題。

六、“走出去”動(dòng)作頻頻，積極尋求優(yōu)勢(shì)合作

在國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略的持續(xù)推動(dòng)下，出版業(yè)作為文化“走出去”的重要先鋒，在國(guó)有出版集團(tuán)和大型出版社的帶領(lǐng)下積極嶄露頭角。民營(yíng)出版業(yè)近年來(lái)隨著資本與實(shí)力的不斷提升，也在“走出去”過(guò)程中積極尋求合作，以擴(kuò)大自身影響力，形成了以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)輸出為代表的“走出去”新模式。2018年，閱文集團(tuán)除收購(gòu)Munpia韓國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)外，在倫敦書(shū)展、紐約書(shū)展及法蘭克福書(shū)展等各大國(guó)際展會(huì)展示《全職高手》等優(yōu)質(zhì)作品;在第二屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)與韓國(guó)第一原創(chuàng)品牌Munpia共同打造中韓原創(chuàng)文學(xué)培養(yǎng)計(jì)劃“星創(chuàng)計(jì)劃”，目前已向海外20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)授出300余部作品。閱文集團(tuán)旗下海外門(mén)戶起點(diǎn)國(guó)際（Webnovel）2018年12月在菲律賓舉辦了首場(chǎng)海外粉絲見(jiàn)面會(huì)，積極探索以線上互動(dòng)閱讀為核心的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海新模式。中文在線投資的武俠世界（Wuxia World）已發(fā)展成為英文世界最大的中國(guó)文學(xué)網(wǎng)站，在北美的讀者總數(shù)超過(guò)1/3，覆蓋的用戶人群超過(guò)一百個(gè)國(guó)家，其在美國(guó)市場(chǎng)推出的“視覺(jué)小說(shuō)平臺(tái)”（Chapters）目前注冊(cè)用戶已達(dá)500萬(wàn)，成為全球第三、中國(guó)最大的海外視覺(jué)小說(shuō)平臺(tái)。掌閱在2018北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上發(fā)布的《掌閱海外業(yè)務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，通過(guò)“優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的外文翻譯和IP改編”項(xiàng)目，掌閱海外版App已上線了包括英語(yǔ)、韓語(yǔ)和俄語(yǔ)等在內(nèi)的14個(gè)語(yǔ)種版本，已覆蓋了40個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)用戶量超過(guò)2000萬(wàn)人。在2018年3月25日的《新聞聯(lián)播》中，天舟文化的典型事跡成功登上“文化大發(fā)展，講好中國(guó)故事”的專(zhuān)題報(bào)道。作為首批對(duì)外專(zhuān)項(xiàng)出版權(quán)的試點(diǎn)企業(yè)之一，天舟文化在2017年提出針對(duì)北非市場(chǎng)“三步走”戰(zhàn)略計(jì)劃的基礎(chǔ)上，2018年7月與中少社達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手控股新西蘭著名童書(shū)品牌“米莉茉莉”，在完善收購(gòu)事宜后，由人民天舟負(fù)責(zé)后期運(yùn)營(yíng)以及海外市場(chǎng)拓展。2018年8月，天舟文化又與春風(fēng)文藝出版社“經(jīng)典動(dòng)畫(huà)”系列簽約，助推其走入阿拉伯語(yǔ)地區(qū)。

七、全民閱讀持續(xù)助力，線下書(shū)店不斷涌現(xiàn)

2018年，“全民閱讀”被連續(xù)五年寫(xiě)入政府工作報(bào)告。2018年2月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展2018年全民閱讀工作的通知》中提出“加快建立全民閱讀推廣服務(wù)體系，為人民群眾提供更好閱讀條件”“推動(dòng)重點(diǎn)群體、困難群體和特殊群體閱讀”等相關(guān)要求，促進(jìn)了民營(yíng)出版在閱讀推廣服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)力。

通過(guò)品牌宣傳和線下實(shí)體書(shū)店發(fā)展來(lái)塑造全民閱讀空間，民營(yíng)出版功不可沒(méi)。掌閱在世界讀書(shū)日前夕啟動(dòng)“全民閱讀 文化筑夢(mèng)”公益項(xiàng)目并發(fā)起“千村萬(wàn)鄉(xiāng)”品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，聘請(qǐng)王俊凱作為掌閱品牌代言人，完成首部公益閱讀推廣片的錄制。線下方面，得益于近年來(lái)國(guó)家扶持實(shí)體書(shū)店等政策的出臺(tái)，2018年7月17日，北京市發(fā)布了《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，再次拿出5000萬(wàn)資金扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展，一些優(yōu)秀民營(yíng)書(shū)店獲得了資助。雖然實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型受制于大環(huán)境發(fā)展依然步履維艱，但民營(yíng)書(shū)店對(duì)線下書(shū)店的差異化探索并未停下腳步。2018年2月13日，合肥知名教育書(shū)店品牌育才書(shū)店轉(zhuǎn)型升級(jí)為徽州書(shū)局，成為國(guó)內(nèi)首家以傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，尤其是徽文化為主題的徽派風(fēng)格書(shū)店。2018年4月16日，大隱湖畔書(shū)局在上海滴水湖畔首試運(yùn)行，開(kāi)創(chuàng)了上海實(shí)體書(shū)店共享圖書(shū)新模式。2018年4月23日，位于復(fù)旦大學(xué)周邊的志達(dá)書(shū)店成為全國(guó)首家天貓無(wú)人書(shū)店。2018年6月20日和7月1日，杭州第一家24小時(shí)無(wú)人值守文創(chuàng)書(shū)店——特美曉風(fēng)·茶書(shū)館和天津首家24小時(shí)無(wú)人值守智能書(shū)屋——紅色書(shū)屋分別正式運(yùn)營(yíng)。2018年11月23日，線上“十點(diǎn)讀書(shū)”自媒體在廈門(mén)首試實(shí)體書(shū)店，利用合作的講師、作家、名人和明星等資源打造線下產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

八、行業(yè)領(lǐng)域發(fā)聲不斷，民間智庫(kù)力量漸豐

在我國(guó)現(xiàn)有的出版行業(yè)領(lǐng)域中，民營(yíng)出版雖然在經(jīng)濟(jì)和人員構(gòu)成上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但由于出版要素的限入資格和體制的規(guī)定，其未能在影響力上占據(jù)主流地位。出于自身實(shí)力的壯大和品牌塑造的需求，2018年，民營(yíng)出版在品牌宣傳、行業(yè)趨勢(shì)研判和市場(chǎng)分析等方面多有發(fā)聲，逐漸積累了卓具代表性的品牌和報(bào)告，成為構(gòu)建出版智庫(kù)中積極且富有成效的力量。在自身品牌打造方面，掌閱不僅通過(guò)簽約當(dāng)紅流量代言人，發(fā)售電子閱讀器來(lái)打造宣傳優(yōu)勢(shì)，而且連續(xù)四年獨(dú)家冠名“2017中國(guó)好書(shū)”盛典。在產(chǎn)業(yè)報(bào)告方面，閱文集團(tuán)在第二屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出去”論壇發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播（2017—2018）研究報(bào)告》，從政策、作品、作者、讀者、市場(chǎng)和趨勢(shì)六個(gè)角度展現(xiàn)網(wǎng)文出海成績(jī)。2018年4月17日，當(dāng)當(dāng)與易觀聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)圖書(shū)閱讀市場(chǎng)專(zhuān)題分析2018》，數(shù)據(jù)顯示截至2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)圖書(shū)出版物交易規(guī)模達(dá)到301.3億元，增速34.4%，實(shí)體書(shū)店銷(xiāo)售為整體市場(chǎng)增長(zhǎng)做出7.7%的貢獻(xiàn)[7]。在年度行業(yè)數(shù)據(jù)分析方面，京東、亞馬遜和當(dāng)當(dāng)三大網(wǎng)絡(luò)電商每年均會(huì)發(fā)布年度銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)，結(jié)合掌閱的《2018掌閱數(shù)字閱讀報(bào)告》和開(kāi)卷的年度零售市場(chǎng)報(bào)告等相關(guān)內(nèi)容，這些不僅勾勒出2018年出版業(yè)的發(fā)展原貌，從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看亦對(duì)出版智庫(kù)的發(fā)展貢獻(xiàn)出卓越的民間力量。

九、重視人才培養(yǎng)引進(jìn)，靈活提升管理內(nèi)力

民營(yíng)出版在做強(qiáng)做大后，從原有的單打獨(dú)斗發(fā)展為集合多數(shù)股東利益的利益共同體，現(xiàn)代化管理體系制度應(yīng)用得充分與否，越來(lái)越成為決定民營(yíng)出版能否長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。在資本市場(chǎng)的無(wú)情洗禮下，民營(yíng)出版往往面對(duì)著相較于國(guó)有出版更大的風(fēng)險(xiǎn)和考驗(yàn)，特別是在人才管理培養(yǎng)方面，可以說(shuō)除高薪因素外，民營(yíng)出版相較于國(guó)資企業(yè)在政策享受和保障機(jī)制等方面均有不足。針對(duì)于此，民營(yíng)出版借助企業(yè)制度與機(jī)制更具靈活的特性，2018年在團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)和人才引進(jìn)方面做出了自己的努力。

一是得益于政策層面對(duì)民營(yíng)企業(yè)的扶持發(fā)展。2018年，國(guó)家出臺(tái)了針對(duì)民營(yíng)企業(yè)利好的多項(xiàng)政策。以北京為例，自2018年11月中旬開(kāi)始，北京市海淀區(qū)、朝陽(yáng)區(qū)先后制定了針對(duì)民營(yíng)企業(yè)的扶持計(jì)劃，通過(guò)設(shè)立優(yōu)質(zhì)上市公司發(fā)展基金、科技創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)引導(dǎo)基金和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)基金等手段，推出了針對(duì)民營(yíng)企業(yè)常態(tài)化的服務(wù)包制度。掌閱受益于服務(wù)包政策的影響，為公司成員提供了必要的人才政策、充裕的資金支持和包括子女教育在內(nèi)的多項(xiàng)福利，解決了吸引人才的難題，增強(qiáng)了整個(gè)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的信心。二是在公司內(nèi)部層面出臺(tái)制度，吸引和留住人才。新經(jīng)典在上市后即進(jìn)行了第一期股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃，以充分調(diào)動(dòng)公司骨干的積極性，閱文集團(tuán)通過(guò)打造連接員工、作者和粉絲的利益共同體，探索優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)內(nèi)容孵化的新型生態(tài)共同體。世紀(jì)天鴻則注重人才培養(yǎng)及梯隊(duì)建設(shè)，實(shí)行自主培養(yǎng)為主的人才戰(zhàn)略，為員工構(gòu)建了全方位、多渠道的培訓(xùn)體系。除此之外，2017年在北京率先開(kāi)展的數(shù)字編輯專(zhuān)業(yè)認(rèn)定工作，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)新興產(chǎn)業(yè)人才評(píng)價(jià)的空白，為以數(shù)字出版為主營(yíng)領(lǐng)域的相關(guān)民營(yíng)出版公司解決了人才隊(duì)伍的晉升發(fā)展問(wèn)題。

十、惡性競(jìng)爭(zhēng)依然存在，創(chuàng)新能力亟須提升

在肯定民營(yíng)出版取得上述成績(jī)的同時(shí)，我們也不能忽視以盜版和價(jià)格戰(zhàn)為主要特點(diǎn)的民營(yíng)出版惡性競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。雖然，2017年，國(guó)家新聞出版廣電總局曾開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)發(fā)行和排行榜專(zhuān)題整治活動(dòng)，要求網(wǎng)上書(shū)店實(shí)行實(shí)名制和網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)嚴(yán)格落實(shí)證照審核制度。2018年7月，鄭淵潔發(fā)布微博稱(chēng)，收到多名讀者向其舉報(bào)拼多多平臺(tái)專(zhuān)營(yíng)店銷(xiāo)售盜版皮皮魯圖書(shū)。2018年8月，人民文學(xué)出版社稱(chēng)在拼多多購(gòu)物平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)大量侵犯人民文學(xué)出版社權(quán)益的盜版圖書(shū)。截至2018年7月27日，拼多多平臺(tái)共低價(jià)銷(xiāo)售《紅星照耀中國(guó)》超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)，《長(zhǎng)征》超過(guò)5萬(wàn)冊(cè)，“哈利·波特”系列超過(guò)5萬(wàn)冊(cè)。此外，淘寶等網(wǎng)站個(gè)體書(shū)店銷(xiāo)售盜版、影印圖書(shū)的狀況也依然屢見(jiàn)不鮮。誠(chéng)然，網(wǎng)絡(luò)渠道的繁榮在一定程度上便利了讀者需求，助推了圖書(shū)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，但與此同時(shí)產(chǎn)生的低折扣、盜版等惡性競(jìng)爭(zhēng)行為也屢禁不止。根據(jù)開(kāi)卷發(fā)布的《全球背景下的中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)》顯示，2018年，實(shí)體書(shū)店呈現(xiàn)6.69%下降的負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)書(shū)商的打折頻率也從年度促銷(xiāo)日變?yōu)榧径却黉N(xiāo)日，甚至周周打折的頻率，在不包含滿減、贈(zèng)券和優(yōu)惠券的前提下，網(wǎng)店渠道的折扣就已經(jīng)到了62折，此舉在一定程度上會(huì)對(duì)上游合理利潤(rùn)和下游實(shí)體書(shū)店的發(fā)展造成很大影響。

此外，民營(yíng)出版在不斷發(fā)展的過(guò)程中還存在著整體創(chuàng)新能力不斷下降和編輯質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)的問(wèn)題。雖然相較國(guó)有出版，民營(yíng)出版從進(jìn)入內(nèi)容策劃領(lǐng)域伊始便體現(xiàn)了靈活體制下的內(nèi)容創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，但通過(guò)對(duì)比近幾年的暢銷(xiāo)書(shū)單，可以明顯發(fā)現(xiàn)登上年度暢銷(xiāo)榜單的書(shū)籍越來(lái)越呈現(xiàn)經(jīng)典翻新的情況。從整體行業(yè)看，依然參考開(kāi)卷公司的《全球背景下的中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)》，新書(shū)無(wú)論是碼洋貢獻(xiàn)，還是冊(cè)數(shù)貢獻(xiàn)，均在整體市場(chǎng)中呈現(xiàn)占比越來(lái)越小的趨勢(shì)，從2008年開(kāi)始降到30%以下，一直下降到2015年的20%以下。以2018進(jìn)入三大榜前10名榜單為例，虛構(gòu)榜中沒(méi)有新書(shū)，非虛構(gòu)榜單中僅有2本，一本是《梁家河》，一本是大冰的《你壞》;少兒榜單中僅為“笑貓日記”系列的《又見(jiàn)小可憐》。民營(yíng)出版方面，登上京東、開(kāi)卷《2018圖書(shū)市場(chǎng)年度報(bào)告》TOP10的圖書(shū)中，果麥文化出版的《浮生六記》，新經(jīng)典的《平凡的世界》《解憂雜貨店》均為原來(lái)的經(jīng)典文學(xué)作品。在出版編校質(zhì)量方面，國(guó)家新聞出版署于2018年11月公布了“質(zhì)量管理2018”抽檢中社科、文藝、少兒、教材教輔和生活類(lèi)編校質(zhì)量不合格的65種出版物，民營(yíng)出版陣營(yíng)里高會(huì)教育參編的《聽(tīng)海淀小學(xué)教師講數(shù)學(xué)（小學(xué)3年級(jí).上冊(cè)）》，咪咕閱讀參編的《人生九度——讓孩子受益一生的經(jīng)典家訓(xùn)》，朗朗書(shū)房參編的《遺產(chǎn)》，開(kāi)心教育參編的《一本英語(yǔ)完形填空100篇（高二）》等書(shū)目位列其中。民營(yíng)出版品牌質(zhì)量上的優(yōu)勢(shì)若僅僅建立在依靠網(wǎng)絡(luò)、電視節(jié)目或新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式上的經(jīng)典翻新和國(guó)外引進(jìn)上，不注重編校質(zhì)量的提升，那只會(huì)與高質(zhì)量出版物的差距越來(lái)越大。由內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)能力的不斷降低所導(dǎo)致的出版格局生態(tài)固化和兩極分化，已成為包括民營(yíng)出版在內(nèi)的整個(gè)出版行業(yè)亟須解決的問(wèn)題。

綜上所述，雖然以6家上市公司為代表的民營(yíng)出版公司在2018年展示了自身的亮點(diǎn)與潛力，但不可否認(rèn)的是，那些中小企業(yè)的策劃商、印刷商和發(fā)行商，才是我國(guó)民營(yíng)出版中的多數(shù)群體。受制于經(jīng)濟(jì)的整體下行和倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的政策，2018年，我國(guó)民營(yíng)出版無(wú)異于在凜冽寒風(fēng)中經(jīng)歷了一次嚴(yán)峻考驗(yàn)。守得云開(kāi)見(jiàn)月明，只要看清形勢(shì)，找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)，靈活利用相關(guān)扶持政策，民營(yíng)出版定能夠在高質(zhì)量發(fā)展的指引下堅(jiān)定文化自信，為我國(guó)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展貢獻(xiàn)新力量。

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