淺析VI設(shè)計中企業(yè)色彩的定位設(shè)計

文/劉穎，湖北工程職業(yè)學(xué)院

1 引言

色彩是一種極為復(fù)雜的視覺性語言，能夠從其中發(fā)覺到喜怒哀樂，能夠讓人情緒上有所變化。除了會給人的視覺帶來一定刺激，還會影響到人們的感覺器官。一般當(dāng)一個物體映入眼簾的時候其觀察第一順序就是顏色，然后才是形狀及大小等等。積極向上并充滿活力能夠顯現(xiàn)出來企業(yè)的精神風(fēng)貌，贏得消費(fèi)者的喜愛及信任，并進(jìn)一步激勵員工精神。

2 標(biāo)準(zhǔn)色配色方案

其標(biāo)準(zhǔn)色就是在企業(yè)標(biāo)志之中所用到的某一種色彩或者是一套色彩系統(tǒng)。這種標(biāo)準(zhǔn)色能夠在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略過程中發(fā)揮一定的力量，具有極大的識別作用，與此同時還能夠利用色彩本身的心理暗示將企業(yè)產(chǎn)品的性質(zhì)以及特征傳遞出來。除了能夠給感官帶來一定刺激，使其心理產(chǎn)生反應(yīng)之外，還能夠讓不同種族、不同信仰及不同生活習(xí)慣的人產(chǎn)生特定的聯(lián)想，并將相應(yīng)抽象的情感賦予到色彩當(dāng)中。比如，五糧液集團(tuán)其象征色就是景色，在中國紅色表示吉利和喜慶，還能夠表示企業(yè)將永遠(yuǎn)紅火，能夠獲得蓬勃的發(fā)展，除此以外還表示了企業(yè)的活力與熱情等等。除了使用色彩進(jìn)行情感及理念的抒發(fā)之外，其色彩還能夠反映出來企業(yè)當(dāng)中的服務(wù)性質(zhì)以及產(chǎn)品性質(zhì)都能等。比如對于餐飲行業(yè)來說基本都會選擇色彩比較艷麗并且飽和度非常高的暖色系，這是因?yàn)樵撋档纳珳叵鄬Ρ容^高，更能夠刺激人們腎上腺素的分泌，由此對食物產(chǎn)生的一定的食用欲望，如圖1。通常化妝品行業(yè)都是將紫色、粉色或者是藍(lán)色作為首選顏色，能夠透露出來一定愉悅、溫柔的感覺，突出女性特點(diǎn)，如圖2，蘭蔻品牌都是使用粉色的玫瑰標(biāo)志作為企業(yè)重要色彩標(biāo)志。對于一些科技公司來說經(jīng)常會使用到藍(lán)色，這能夠帶給人一種技術(shù)感及高效感，如圖3所示。

圖1 肯德基快餐企業(yè)色彩

圖2 蘭蔻化妝品企業(yè)色彩

圖3 三星電子企業(yè)色彩

對此，能夠發(fā)現(xiàn)在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行設(shè)定的過程中應(yīng)該要重點(diǎn)考慮幾個重要方面：第一，在標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定之后是否能夠?yàn)槠髽I(yè)塑造出來良好的形象；第二，在設(shè)定之后企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色是否能夠準(zhǔn)確地將企業(yè)的生產(chǎn)月服務(wù)內(nèi)容表示出來；第三，在設(shè)定之后其是否能夠進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)在市場當(dāng)中的競爭力；第四，在設(shè)定之后企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色是否已經(jīng)將企業(yè)自身所要負(fù)擔(dān)的成本以及相應(yīng)印刷技術(shù)是否能夠完全展現(xiàn)出來設(shè)計效果等等。

在標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行設(shè)計的過程中應(yīng)該要遵循相應(yīng)的原則：第一，其設(shè)定應(yīng)該要將企業(yè)的理念及經(jīng)營方針、宗旨等等全部展現(xiàn)出來，以此體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格以及性質(zhì)。第二，在設(shè)計的過程中應(yīng)該要注重一定的差異性，充分體現(xiàn)出來企業(yè)的獨(dú)特性。第三，在設(shè)計的時候要注重統(tǒng)一性，將企業(yè)的行業(yè)特征充分體現(xiàn)出來。第四，在設(shè)計的過程中要充分考慮消費(fèi)者的心理情況，設(shè)計出來消費(fèi)者最能夠接受的色彩。第五，在設(shè)計的過程中還應(yīng)該要緊跟國際潮流，積極使用色彩提升企業(yè)的現(xiàn)代感。

3 標(biāo)準(zhǔn)色加輔助色配色方案

為了適應(yīng)企業(yè)不同場合的需求，需要使用多種輔助顏色加標(biāo)準(zhǔn)色配套使用。其輔助色主要是為了能夠與子母公司進(jìn)行區(qū)分，或者是直接將不同品牌、不同部分之間進(jìn)行區(qū)分。比如，小天鵝就是通過色彩來區(qū)分其旗下的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，比方文化教育、餐飲以及休閑度假等等。

這種輔助色彩除了能夠起到一定區(qū)分功能之外，還會在VI設(shè)計過程中起到一定平衡作用。在具體設(shè)計的過程中應(yīng)該要重點(diǎn)考慮幾項(xiàng)內(nèi)容：

第一，主要區(qū)分子母公司與集團(tuán)，或者是企業(yè)不同部門，在設(shè)計的過程中應(yīng)該要保證標(biāo)準(zhǔn)色和基本色調(diào)之間的有效關(guān)系。

第二，在區(qū)分品牌及產(chǎn)品的時候還應(yīng)該要注重與商品色彩及功能性、使用的環(huán)境及規(guī)模相互一致。因?yàn)槊恳环N產(chǎn)品自身的功能以及特征都是具有一定差異性的，所以這就會給顏色提出一定的要求。企業(yè)在設(shè)計色彩的時候要依照產(chǎn)品的功能及特性進(jìn)行，要保證商品色彩傳達(dá)的理念以及功能是相互一致的。比如對于食品類的企業(yè)來說要是將衛(wèi)生和安全等夸大，和食物生產(chǎn)以及保存有關(guān)的企業(yè)就會使用白色系，比方廚具企業(yè)、廚房電子商品企業(yè)等等；要是對于一些機(jī)械裝備等生產(chǎn)企業(yè)，在夸大穩(wěn)固感覺的時候就會使用比較深的暗色系。用一種商品其色彩設(shè)計在考慮基本功能性質(zhì)的同時還需要將使用的環(huán)境以及規(guī)?？紤]進(jìn)去，比如對于醫(yī)院來說其救護(hù)車都是使用白色的，這是因?yàn)椴噬哂幸欢ǖ墓飧?，并且圣潔，能夠帶給人一種冷靜的感覺；消防車通常都是使用紅色，因?yàn)檫@能夠給人帶來強(qiáng)烈的刺激，能夠引起人們的注意，并能夠讓人產(chǎn)生緊張和興奮的感覺。要是色彩和產(chǎn)品的功能相互吻合，那么就能夠刺激消費(fèi)者進(jìn)行購買。

第三，還應(yīng)該要與人們的審美相互結(jié)合在一起。一般老年人比較喜歡莊重、沉穩(wěn)的色彩；年輕人則喜歡明快、活潑、高調(diào)的色彩；嬰兒大多數(shù)喜歡甜味、柔和、粉嫩的色彩等等。

4 結(jié)束語

總的來說色彩在企業(yè)競爭過程中發(fā)揮著重要作用，是企業(yè)進(jìn)行信息傳遞最重要的因素。所以這就要好好研究企業(yè)的文化、產(chǎn)品的屬性以及消費(fèi)者的喜好，以此制造出來更加時尚和流行的色彩，以此完成企業(yè)的視覺形象識別。