數(shù)字媒體技術(shù)在頻道包裝中的應(yīng)用

韓天威

摘要：數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用貫穿頻道包裝作品的整個制作階段，本文以數(shù)字媒體技術(shù)在頻道包裝的應(yīng)用為出發(fā)點，分析數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用規(guī)律，分析如何進行高質(zhì)量的頻道包裝。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體技術(shù);頻道包裝;視覺設(shè)計

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-9416（2019）12-0084-01

數(shù)字媒體技術(shù)伴隨信息時代的到來應(yīng)運而生，如平面設(shè)計軟件、動畫軟件、特效合成軟件等廣泛應(yīng)用各個領(lǐng)域。當(dāng)數(shù)字媒體技術(shù)擴展到視覺藝術(shù)領(lǐng)域時，一貫的創(chuàng)作理念、視覺元素和藝術(shù)形態(tài)深受沖擊，開始逐漸轉(zhuǎn)變。

1 頻道包裝的意義

在現(xiàn)今社會中，電視媒體已不再被視為簡單的一種信息傳播媒介，它更像是一件文化商品，也可以說是一種產(chǎn)品或者服務(wù)。“包裝”起初是對生產(chǎn)領(lǐng)域中產(chǎn)品的美化和修飾，這點恰好體現(xiàn)了電視節(jié)目具有產(chǎn)品性質(zhì)。而后，電視頻道包裝逐重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略，電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說，觀眾選擇你的重要條件是了解你，包裝則是了解你的最直接的手段。

繼電視媒體之后，互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、電子雜志等各類新媒體也相繼出現(xiàn)在大眾視野中，客體未發(fā)生變動，而媒體作為供應(yīng)主體，其數(shù)量的增長必然引起媒體市場的激烈競爭。在競爭中，視覺資源過剩，媒體內(nèi)容混雜的現(xiàn)象層出不窮。為了能在眾多媒體中立足，電視媒體走向品牌化道路。頻道包裝是讓觀眾了解電視頻道、欄目內(nèi)容最為直接的手段。處在信息時代，數(shù)字媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用，各種設(shè)計軟件不斷推出和更新，推動創(chuàng)作理念的革新與藝術(shù)表現(xiàn)方式的轉(zhuǎn)變。借助技術(shù)來展現(xiàn)藝術(shù)，實現(xiàn)科技與藝術(shù)兩者之間的完美結(jié)合，在很大程度上促進了頻道包裝的發(fā)展，包裝創(chuàng)意達到理想效果多依賴各種數(shù)字設(shè)計軟件的綜合運用。數(shù)字媒體技術(shù)在電視頻道包裝中的應(yīng)用，有利于數(shù)字媒體的創(chuàng)作，并在某種意義上為電視頻道包裝的愛好者建立起一個較高水平、質(zhì)量的技術(shù)平臺，為電視包裝產(chǎn)業(yè)持久發(fā)展的注入生機與活力，助力中國電視頻道包裝與國際舞臺接軌。

2 頻道包裝的形式

（1）抽象的頻道宣傳片。宣傳片是目前較為常見的一種包裝方式，每一個電視頻道的包裝方式并不相同，由于每一個平臺的發(fā)展有所差異，所以頻道宣傳片的包裝形式也有所不同。

（2）具體的形象宣傳片。其中包含的方面很廣，例如：電視臺的呼號宣傳片，中央電視臺的包裝形式運用了呼號宣傳片的形式，在頻道的開頭我們會聽到“您現(xiàn)在收看的是中國中央電視臺”，呼號宣傳片的開頭即點明了頻道的主題，這是最常見的一種宣傳片，也是最簡單的一種宣傳片;另外還有自己臺的名牌欄目片頭構(gòu)成的頻道宣傳片，如湖南衛(wèi)視的宣傳片，湖南臺的臺標(biāo)以芒果為主要設(shè)計內(nèi)容，其宣傳片的形式也是以臺標(biāo)的設(shè)計元素為主，這種宣傳片可以極大的加深觀眾對本頻道的關(guān)注及印象。

（3）形象的有效宣傳。每個人有自己的形象，形象是每個人對外的標(biāo)簽，對電視臺而言仍然是，每一個電視臺均會建立自己的形象，對于每一個電視臺而言，電視臺的形象極為重要。央視每次做節(jié)目的時候，往往會在節(jié)目中加入自己的形象標(biāo)簽，在播出節(jié)目的過程中傳播自己的形象，這便是形象宣傳最好的方式。CCTV和央視的字體標(biāo)識相互統(tǒng)一，頻道定位和頻道數(shù)字卻有著極大的差異，央視頻道包含很多的部分，從宏觀與微觀方面來看居有所差異，所以觀眾在觀看時，可以準(zhǔn)確的判斷出是中央電視臺的頻道。

（4）視頻的片頭設(shè)置。電視頻道的片頭是極其重要的，因為它包含了節(jié)目的整個內(nèi)容，所以片頭的存在極為重要，在每一個頻道中，總片頭總是能夠發(fā)揮著重要的作用。電視頻道的片頭集中體現(xiàn)出每個電視頻道的定位以及每個頻道獨特的風(fēng)格。每一個頻道的總片頭都體現(xiàn)出了本頻道的核心觀點以及具體形象，每個頻道不可能脫離本頻道的形象制作節(jié)目。

（5）電視頻道的節(jié)目歌曲。歌曲是人們書舒緩內(nèi)心的一種主要的方式，將畫面配以優(yōu)美的歌曲可以幫助觀眾更沉浸于電視節(jié)目中，所以電視頻道中的歌曲極為重要。每一個頻道往往會使用優(yōu)美的音樂與電視畫面進行結(jié)合，使觀眾輕松地調(diào)整收視狀態(tài)，這是一種極為有效的方式，每一個頻道均會使用這種方式。

（6）節(jié)目導(dǎo)視片。節(jié)目導(dǎo)視片是目前較為常見的一種包裝方式，并且節(jié)目導(dǎo)視片更被稱為收視指南。節(jié)目導(dǎo)視片可以幫助觀眾了解接下來會出現(xiàn)什么節(jié)目，所以節(jié)目導(dǎo)視片能夠起到引導(dǎo)觀眾的收視。頻道在播出節(jié)目導(dǎo)視片的過程中，可以在導(dǎo)視片中反復(fù)強化頻道的形象，這是強化觀眾觀看的一種有效的方式，所以節(jié)目導(dǎo)視片是每一個電視頻道中極為重視的一部分。

（7）電視頻道的間隙。每一個電視節(jié)目往往會有所停頓，通過停頓可以幫助觀眾更好的放松自己，以免長時間的集中于電視節(jié)目對眼睛造成極大的傷害。頻道必須要利用好這個間隙，使觀眾在頻道的間隙也不會流失掉，內(nèi)容定期更換，起到整個頻道中包裝花絮的作用，吸引觀眾的注意力。

3 數(shù)字媒體技術(shù)在頻道包裝中的應(yīng)用

電視頻道包裝中會使用很多的軟件，比如平面設(shè)計軟件、視頻制作軟件、音頻制作軟件等。這些軟件借助于電腦，工作人員使用電腦進行平面畫面，平面文字的設(shè)計工作。Adobe Photoshop， Adobe I11ustrator，Core1DRAW，Adobe InDesign是平面設(shè)計中最常用的工具。SimpleSVG是由中國人自主開發(fā)的一款矢量動畫創(chuàng)作功能軟件，也是目前動作制作最常使用的一種工具，主要是以最新的矢量圖形標(biāo)準(zhǔn)——SVG作為基礎(chǔ)，這一動畫軟件并非全部使用電腦是，相反，大部分采用的仍是傳統(tǒng)的繪圖和動畫手段。制作人員在制作的過程中，需要利用智能代碼編程，這樣可以簡便制作的過程，也會為用戶提供一個高效動畫的創(chuàng)作形式。在制作的過程中，可以利用二維軟件、三維軟件、合成軟件等進行動畫的制作。視頻合成其實時頻道包裝的最后一步，它包含的范圍較廣，要對不同元素進行藝術(shù)性的組合和加工，實現(xiàn)頻道包裝視頻的最后效果的合成，展現(xiàn)在觀者的視野中。常見的合成軟件有AE和PR，AE擅長視頻合成，而PR在非線性編輯領(lǐng)域同樣具有突出優(yōu)勢，但是也有著其本身獨特的優(yōu)勢。

如何走向電視媒體品牌化這一問題上，頻道包裝可謂一條捷徑，通過建立頻道包裝體系，可以有效在行業(yè)中占據(jù)優(yōu)勢地位，觀眾吸引度高，同時也為電視媒體帶來較理想收益。正是因了數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，給頻道包裝帶來新的上升條件與機遇，各種平臺和聲圖處理軟件的推出，促使頻道包裝進入更高層次的革新，為電視媒體的收視率提升生命力，使得媒體利益最大化。

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Application of? Digital Media Technology in Channel Packaging

HAN Tian-wei

（Changchun Institute of? Architecture，Changchun? Jilin? 130000）

Abstract：The application of digital media technology runs through the entire production stage of channel packaging works. Based on the application of digital media technology in channel packaging， this article analyzes the application rules of digital media technology and analyzes how to perform high-quality channel packaging.

Key words：digital media technology; channel packaging; visual design