論物流與市場營銷的關(guān)系

張偉航

【摘要】為了讓企業(yè)能跟上當前時代市場經(jīng)濟的變化與發(fā)展，企業(yè)首先應(yīng)做到調(diào)整好市場營銷版塊和物流管理版塊之間的關(guān)系，以消費者的消費標準和消費傾向為基礎(chǔ)，企業(yè)的市場營銷科學(xué)利用物流管理，以消費者的角度決定運營方案，在營銷和物流方面也盡量做到滿足消費者要求。提高生產(chǎn)與運營效率，以此促進整個企業(yè)的發(fā)展進步。

【關(guān)鍵詞】市場營銷 協(xié)調(diào)發(fā)展 物流管理

當前時代，市場經(jīng)濟的運營范圍逐漸擴展，市場營銷理念越來越創(chuàng)新化，相關(guān)體系也日漸完善，工作中的細節(jié)和整體方面都得到了較好的把控。這一過程中，企業(yè)物流管理模式也在變化發(fā)展，除了擔任參與環(huán)節(jié)這一角色之外，更是在企業(yè)市場營銷的多個運營系統(tǒng)中發(fā)揮作用。

一、物流管理概述

要做好物流管理，首先就要保證實體從供應(yīng)地至接收地的運輸過程順利進行。運輸環(huán)節(jié)、存儲環(huán)節(jié)、裝卸環(huán)節(jié)以及包裝環(huán)節(jié)等都要做到合理調(diào)整，確保與工作標準相符合。市場營銷簡單來說就是個體或群體和另一方進行產(chǎn)品價值的交易。不管是物流管理系統(tǒng)，或者是市場營銷系統(tǒng)，都在企業(yè)參與市場經(jīng)濟中占據(jù)重要地位。

二、物流與市場營銷的關(guān)系

（一）物流對市場營銷的影響

在企業(yè)進行可持續(xù)運營過程中，物流管理工作非常重要，物流管理形式的變化日新月異，合理運用好現(xiàn)代化物流管理模式，能夠有效提升企業(yè)在市場上的競爭能力和整體實力。當前，市場競爭越發(fā)激烈，消費者越來越重視企業(yè)在產(chǎn)品服務(wù)、速度、價值以及質(zhì)量方面的用心程度。要讓企業(yè)在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，首先就應(yīng)讓物流管理體系得到進一步的完善，減少物流成本，供應(yīng)更精良的產(chǎn)品服務(wù)，這就要求企業(yè)對物流管理進行改良，讓物流業(yè)務(wù)做到完全的集中統(tǒng)一，以此確立企業(yè)在市場營銷方面的領(lǐng)先地位，給企業(yè)提供一個卓越的發(fā)展氛圍。

傳統(tǒng)的市場營銷中，物流管理往往圍繞著企業(yè)產(chǎn)品展開，尋求最合適的方法投入應(yīng)用，確保產(chǎn)品能平安、快速地傳送給消費者，以此完成企業(yè)在市場營銷中的工作任務(wù)，這一過程之中可以看出，在市場營銷系統(tǒng)的構(gòu)成中，物流管理是不可或缺的一部分。

（二）市場營銷對物流的影響

企業(yè)具體運營模式的發(fā)展，在一定程度上促進了企業(yè)的生產(chǎn)和運營，且進行了進一步的分化和整理，使得物流獨立性這一特點越來越突出，同時擁有獨一無二的存在形態(tài)?，F(xiàn)代物流在進一步發(fā)展的過程中，首先要保證市場營銷的順利開展，擬定科學(xué)合理的物流方案，以此促進企業(yè)市場營銷穩(wěn)步前進，企業(yè)市場營銷系統(tǒng)也需要得到進一步改善，這能夠提高物流程序在總體方面的功效，這有助于物流監(jiān)管中營銷功能的完善，使之和企業(yè)物流活動在總體方面的發(fā)展需求相符。這一過程之中，盡力去構(gòu)建一個有利于企業(yè)發(fā)展的市場營銷氛圍，讓物流網(wǎng)絡(luò)構(gòu)造更合理，進而提高企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

企業(yè)物流管理計劃要做到進一步優(yōu)化，這是做好市場營銷的基礎(chǔ)，這一過程中，市場營銷是基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上，對物流管理體系中每個環(huán)節(jié)作出調(diào)整，讓企業(yè)各方面的銷售工作變得更加具體、系統(tǒng)。同時要確保物流運輸、市場銷售、財務(wù)管理等各個環(huán)節(jié)做好調(diào)整工作，以此符合消費者在產(chǎn)品方面的要求。物流方案在進行整合時，應(yīng)當以企業(yè)市場營銷的發(fā)展進步作為目的，讓企業(yè)物流設(shè)備能得到更好地完善。

（三）物流與市場營銷對企業(yè)的綜合影響

把物流管理方案進行創(chuàng)新化，然后投入使用，這對于企業(yè)物流方面服務(wù)水平的提升很有幫助，以此讓企業(yè)商品市場得到進一步開發(fā)，讓產(chǎn)品體現(xiàn)其使用功能，符合當前時期市場營銷的工作需求。為了讓企業(yè)經(jīng)濟做到真正繁榮昌盛，首先應(yīng)讓市場營銷的總體范圍得到擴張，把市場營銷和企業(yè)物流監(jiān)管中積極正面的影響體現(xiàn)出來，提高企業(yè)的競爭能力和整體實力，讓企業(yè)經(jīng)濟能真正做到可持續(xù)發(fā)展。要做到這一點，最關(guān)鍵的就是要讓物流管理和市場營銷兩者結(jié)合起來，共同發(fā)展。

三、完善物流與市場營銷的和諧發(fā)展

（一）數(shù)據(jù)估測模塊的運用

促進物流管理和市場營銷兩者聯(lián)合發(fā)展，是提高企業(yè)市場經(jīng)濟效益的必要前提，第一步，數(shù)據(jù)評估方案的擬定是重中之重。把市場營銷的相關(guān)數(shù)據(jù)以及消費者的消費需要等內(nèi)容擴展開看，把銷售和消費者兩者之間的關(guān)系協(xié)調(diào)好，對產(chǎn)品在市場上的需求和消費者所需情況展開深入研究，與此同時，擬定相應(yīng)的市場營銷策劃，確保企業(yè)運營穩(wěn)步發(fā)展。

（二）確保營銷途徑的暢通性

要讓當前時期企業(yè)的發(fā)展需求得到滿足，做好物流體系的完善工作是關(guān)鍵，市場營銷部分具有動態(tài)化要求，這依賴于市場營銷方案和物流監(jiān)管方案兩者的結(jié)合，全面實施一體化競爭策略，保證企業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性，提高企業(yè)的整體效益。

（三）強化二者關(guān)系的協(xié)調(diào)性

通過實踐可知，讓市場營銷部分和物流監(jiān)管部分進行有效的結(jié)合，這一點對企業(yè)當代經(jīng)濟系統(tǒng)的穩(wěn)步發(fā)展很有幫助。在對市場營銷開展管理工作時，首先要擬定好營銷策略，讓物流管理體現(xiàn)其應(yīng)有的價值，為市場營銷提供助力。進一步改善市場營銷經(jīng)營策略，提高企業(yè)整體的競爭實力。

結(jié)語：讓物流管理和市場營銷的穩(wěn)定性得到進一步提升，這是提升企業(yè)實力的必要前提，保證物流管理和市場營銷更好地結(jié)合，進一步提高企業(yè)的整體競爭實力。