肯德基：為你定制“鍋蓋頭”

相信很多人都與“鍋蓋頭”有著不解之緣，這種帶著稚氣的發(fā)型常常讓人想起逝去的青春時(shí)光。最近，熱衷賣炸雞的肯德基居然不務(wù)正業(yè)，跨界當(dāng)起了發(fā)型設(shè)計(jì)師。

為了推銷其在美國(guó)的新產(chǎn)品——超級(jí)土豆碗（Famous Bowls），肯德基在布魯克林開了一家快閃店，為消費(fèi)者定制鍋蓋頭造型。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)約后，消費(fèi)者可以在特定時(shí)段入店選擇90年代最具代表性的鍋蓋頭型，由專業(yè)造型師進(jìn)行修剪。本次活動(dòng)共有5款發(fā)型可供選擇，名稱取自肯德基的熱賣產(chǎn)品，最經(jīng)典的鍋蓋頭型被稱作“傳統(tǒng)料理”。另外，消費(fèi)者還能收獲活動(dòng)特有的禮品卡，并將有機(jī)會(huì)與自己的新發(fā)型進(jìn)行合影。

Bowl是美國(guó)人自創(chuàng)的進(jìn)食方式，曾紅極一時(shí)，為了重新喚起消費(fèi)者對(duì)Bowl產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，肯德基選用美國(guó)20世紀(jì)90年代流行的鍋蓋頭，用極具歷史感的方式賦予產(chǎn)品新的內(nèi)涵。同時(shí)，英文發(fā)音的超級(jí)土豆碗和鍋蓋頭十分相似，文字游戲搭配荒誕怪異的營(yíng)銷活動(dòng)，讓肯德基怒刷了一波存在感，是非常直接且有效的營(yíng)銷戰(zhàn)略。