蘋果：一個桶里裝的煽情

2018年春運的第一天，蘋果發(fā)布《三分鐘》，打著陳可辛和用iPhoneX拍攝兩大招牌，賺了不少眼球，成為當(dāng)年現(xiàn)象級營銷事件。

2019年春節(jié)，蘋果再次拿出了曾經(jīng)頗有效果的套路：名導(dǎo)+ iPhone +催淚故事，造了一個桶，想裝一桶淚水，賣一堆手機。賈樟柯用iPhoneXS展現(xiàn)人們對家庭味道的執(zhí)迷，成功吸引了大眾目光。然而短片中男青年春節(jié)返城，一路長途跋涉，仍舊堅持“提著、抱著、捧著”母親用膠帶封好的桶，這個片段在努力還原大多數(shù)青年帶“家味”返城的情景，但是有“用力過猛”之嫌，到底是什么“無價之寶”，重若千金都要帶回城市？

觀眾強烈的好奇心被勾起，對情節(jié)充滿了期待。在本該反套路的高潮部分，可主人公打開桶，卻驚訝地發(fā)現(xiàn)里頭是滿滿的沙土，裹著看似并不多的雞蛋，就此整個故事落下帷幕。如果說前情還合乎情理，那后續(xù)就太過強行煽情，故事的真實性有些失色。

春節(jié)是情感營銷的黃金節(jié)點，強行煽情得不償失，大眾的眼睛雪亮，回家過年、節(jié)后返城經(jīng)驗可比編造的劇情豐富。多點真誠，少點套路，煽情才能變成真情。