北汽2.OAI時(shí)代首款中高級座駕即將上市 紳寶智道靠什么突圍B級車市？

吳曉晨

12月7日，月底即將正式上市的紳寶智道，在廈門舉辦了全國媒體試駕會(huì)，前后共邀請了200多家媒體到場，可見北汽的重視程度。作為北汽2.0AI時(shí)代的首款中高級座駕，紳寶智行秉承了MAX設(shè)計(jì)哲學(xué)、對標(biāo)奔馳標(biāo)準(zhǔn)、并搭載了北汽Al最新技術(shù)成果，不僅代表北汽當(dāng)前最高的智造技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)，而且承載著北汽自主品牌向上突圍、與合資品牌競爭的使命。

不少媒體試駕過后表示，無論在寬適空間、舒適性與細(xì)節(jié)等硬標(biāo)準(zhǔn)，還是在智能互聯(lián)、Al交互的軟實(shí)力上，紳寶智道對標(biāo)奔馳標(biāo)準(zhǔn)、打造出的這款“國民奔馳C”，讓大家對下周的價(jià)格發(fā)布充滿了期待。

秉承MAX設(shè)計(jì)哲學(xué)

想要在B級轎車市場有作為，首先就要讀懂消費(fèi)者的需求。與A級轎車消費(fèi)者不同，B級轎車的車主往往具有更高的社會(huì)地位，在購車選擇上，他們追求更寬敞的乘坐空間、更舒適的駕享體驗(yàn)、更先進(jìn)的智能設(shè)備、更可靠的安全防護(hù)以及更嚴(yán)苛的品質(zhì)保障。換言之，就是要有高級和豪華感，以彰顯不同的社會(huì)地位。

MAX，即最優(yōu)，是紳寶智道對于B級轎車消費(fèi)者的全新解讀，由此以MAX為核心的設(shè)計(jì)哲學(xué)應(yīng)運(yùn)而生：首先，遵循奔馳德式豪華空間邏輯的紳寶智道，以4785mm車長、1835mm車寬、1490mm車高以及2780mm軸距，詮釋“寬體式”設(shè)計(jì)理念。同時(shí)，能容納5瓶礦泉水的門內(nèi)置物格，與可放下5個(gè)大尺寸行李箱的后備廂空間，為出行及商務(wù)旅行帶來空間MAX;其次，在舒適性及細(xì)節(jié)上，紳寶智道也傳遞著奔馳德式待客之道，新增的冰藍(lán)色車內(nèi)氛圍燈如入家境，可六向調(diào)節(jié)、三檔加熱的豪華電動(dòng)座椅舒適度極佳，來自頂級供應(yīng)商英納法的超薄全景私幕天窗，支持擁堵、寶寶、霧霾3種情景模式的智能恒溫雙區(qū)自動(dòng)空調(diào)，兼顧行政座艙豪華感與別墅級家享體驗(yàn)，帶來舒適MAX;而搭載北汽最新Al技術(shù)成果的紳寶智道，則在智能科技上比奔馳MBUS更加貼合中國消費(fèi)者的習(xí)慣。同級獨(dú)有的12.3英寸雙屏，超越奔馳標(biāo)準(zhǔn);匹配Carlife跨平臺車聯(lián)網(wǎng)解決方案與百度“貼心知音”智能語音控制系統(tǒng)，支持手機(jī)映射、導(dǎo)航、電話等功能切換，提供一站式出行解決方案。此外，T-BOX遠(yuǎn)程控制、同級首搭的智能行車顧問，更是讓車主對車輛位置、實(shí)時(shí)狀態(tài)信息了如指掌，實(shí)現(xiàn)智能MAX;最后，紳寶智道還博采奔馳德式安全哲學(xué)，無論超六成比例高強(qiáng)度鋼的精鋼車身，還是標(biāo)配的博世ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)、TPMS智能胎壓監(jiān)測與行人碰撞安全保護(hù)系統(tǒng)的人性化防護(hù)，與3600全景影像、盲區(qū)監(jiān)測、車道偏離預(yù)警、移動(dòng)物體識別以及限速標(biāo)志識別系統(tǒng)的越級智能安全全面融合，實(shí)現(xiàn)安全MAX。

打造—款成功的B級車，到底有多重要？

說起B(yǎng)級車，大家并不陌生，身邊的很多人就是車主。無論大眾雙雄帕薩特、邁騰，別克的君威、君越，還是日系三杰凱美瑞、雅閣與天籟，這些市場熱銷B級車都具備一個(gè)共同的特點(diǎn)，即它們都是各自品牌最高制造標(biāo)準(zhǔn)與最新技術(shù)應(yīng)用的集大成者，可以說也代表著一個(gè)汽車品牌的硬實(shí)力。一款成功的B級車，不僅自成爆款，還能夠幫助樹立品牌形象，助推其他細(xì)分市場的車型沾光、從而提升銷量。

近些年，隨著自主品牌銷量的不斷提升，SUV特別是B級SUV，已經(jīng)有不少車型在合資品牌主導(dǎo)的細(xì)分市場里取得成功的范例。但回到轎車市場，且不說在SUV銷量突飛猛進(jìn)的環(huán)境下、能堅(jiān)守轎車市場的自主品牌屈指可數(shù)，就算在A級、A級+等細(xì)分主流市場站位腳跟后，面對更高級別的B級市場，也是顯得力不從心。以2018年11月的最新數(shù)據(jù)為例，在轎車市場銷量前15名中，來自合資品牌的轎車占據(jù)了14款，而自主品牌僅剩下獨(dú)苗。究其原因，品質(zhì)及品牌力的積淀不足無疑是最大因素。

當(dāng)前，隨著汽車消費(fèi)的年輕化以及智能化、網(wǎng)聯(lián)化等消費(fèi)新趨勢，讓不少在SUV市場取得成功、期待更大發(fā)展的自主品牌重新審視轎車市場繼SUV車型一一紳寶智行上市后，北汽2.0AI時(shí)代的又一款力作、首款中高級座駕一一一紳寶智道，無疑承擔(dān)著為北汽自主品牌打開轎車局面、建立全新品牌形象的重任。

對標(biāo)奔馳制造標(biāo)準(zhǔn)

突圍B級轎車市場，紳寶智道如何提升品質(zhì)樹立全新形象的品牌力？作為與豪華品牌奔馳有著長期親密聯(lián)系的自主品牌，北汽全面吸收消化奔馳技術(shù)，在北汽德奔技術(shù)中心的加持下，全面對標(biāo)奔馳標(biāo)準(zhǔn)，打造超越同級價(jià)值標(biāo)桿的紳寶智道。

0.287超低整車風(fēng)阻、采用健康環(huán)保材料的VOC新標(biāo)準(zhǔn)、超過2.8萬公里噪音道路試驗(yàn)成就的35.8分貝超低怠速噪音，以及同級獨(dú)有的后輪隨動(dòng)轉(zhuǎn)向系統(tǒng)、德奔團(tuán)隊(duì)與米拉精心調(diào)教的底盤，紳寶智道不僅帶來超越同級標(biāo)準(zhǔn)的整車品質(zhì)，更具備穩(wěn)定的駕駛操控體驗(yàn)。

這款對標(biāo)奔馳標(biāo)準(zhǔn)、帶來越級品質(zhì)與舒適體驗(yàn)的紳寶智道，將于12月21日上市并公布的最終售價(jià)，也讓我們一同期待吧。

從價(jià)格敏感到品質(zhì)敏感，從追求稀缺到追求個(gè)性，從注重實(shí)用到注重體驗(yàn)……汽車領(lǐng)域的消費(fèi)觀念正以一種快速且戲劇化的方式發(fā)生變化。中國汽車銷售滿意度研究（SSI）發(fā)現(xiàn)，近年來中國車主購車的原因發(fā)生了顯著變化，顏值、舒適空間、細(xì)節(jié)品質(zhì)、智能配置已經(jīng)成為影響購車決策的重要因素。而縱觀目前主流家用汽車市場，能同時(shí)滿足以上條件的產(chǎn)品寥寥無幾，不過，還是有一款新車值得一提，它就是今年9月上市的北京汽車紳寶智行。今天，我們就跟隨大多數(shù)用戶的購車重點(diǎn)關(guān)注因素，來看看紳寶智行有哪些過人之處。