融媒體視域下川劇傳播模式創(chuàng)新研究

王婷

【摘 要】川劇的傳播模式已經(jīng)從傳統(tǒng)的口耳相傳到電子媒介傳播，再到融媒體時代。而融媒體符合當下觀眾視聽和心理接受信息知識的習慣?；诖?，筆者在了解融媒體傳播特點、川劇傳承發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，提出川劇的傳播應“碎片化”創(chuàng)作、多表現(xiàn)形式形成互動等觀點，通過融媒體技術實現(xiàn)傳統(tǒng)藝術和現(xiàn)代生活的結合。展現(xiàn)巴蜀文化的魅力，重構當代社會人精神文化生活，使中國傳統(tǒng)戲曲文化展現(xiàn)出新的生機和活力。

【關鍵詞】川劇;融媒體;傳播;傳承

中圖分類號：J825? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）03-0035-01

一、川劇傳播模式的發(fā)展

在新中國成立之前，多在廟臺、會館與民間等公共場合演出。1905年，中國第一部與京劇有關的電影《定軍山》拍攝。自此以后，戲曲和電影便有了不解之緣。

新中國成立后，川劇與其他劇種一樣在跌宕起伏的歷史潮流中暗自涌動。自1957年首部川劇電影《杜十娘》出世，越來越多的川劇電影被搬上熒幕。1960年四川川劇院建立。隨著技術時代的到來，1980年文藝晚會開始舉辦，視聽語言的二度創(chuàng)作開始探索，發(fā)展出了戲曲綜藝，川劇走入了大眾的視野。并出現(xiàn)電視戲曲專題欄目、戲曲電視劇、戲曲小品等川劇形式。1989年春晚節(jié)目《斷橋》，首次利用戲曲小品的形式實現(xiàn)了劇種之間的完美合作。

2000以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，人們的精神價值觀被重構，更加追求西方文化，導致全國戲曲陷入瓶頸期。2016年上映的川劇電影《夜孔雀》，為川劇帶來一大批年輕粉絲。2018年上映的川劇題材電影《笑里藏刀》把川劇非物質文化遺產(chǎn)送上了屏幕，得到眾多好評。

二、融媒體時代川劇傳播機制

（一）個性化。網(wǎng)絡下融媒體個人主動搜索功能滿足不同人的不同需求?！皞€體性，即指網(wǎng)絡媒體的傳播，是一種真正個性化的傳播，其內(nèi)容設計，大多是處于受眾的個體需要?！逼湟?，川劇網(wǎng)站不同于其他地方戲曲的網(wǎng)站，因為每個地方戲曲的特色和著重點是不一樣的，戲曲風格也大相徑庭。其二，戲迷需求不一樣，搜索內(nèi)容千差萬別。

（二）互動性。觀眾在現(xiàn)場觀看川劇的時會發(fā)布朋友圈小視頻或者文字到自己的社交APP，都能迅速得到反饋。之前川劇表演只能通過臺下觀眾的眼神來反應狀況，現(xiàn)如今的反饋方法便是更加多樣便捷。

（三）自由化。一是時間自由，即我們無論在何時都可以打開手機或者電腦尋找要看的川劇，打破了時間的限制;二是空間的自由，不需要坐到戲苑里面就可以觀看到昨天或者前天播出的川劇;三是“議程設置”自由化。

（四）短暫性。融媒體時代下的傳播是通過多方位聯(lián)動進行宣傳和獲取消息，信息量大且龐雜。在川劇的傳播中，通常是活動時期一過，這個消息就迅速淡出了人們的視野。在傳播媒介上，電腦和手機帶給受眾自由化的同時，也損失了實地親身到劇院里面身臨其境一場深刻記憶。

三、融媒體視域下川劇傳播模式創(chuàng)新

（一）碎片化創(chuàng)作保證點擊率。據(jù)調(diào)查，受眾接受信息的時間點為3分鐘左右，一旦越過這個點未能出現(xiàn)此條信息的核心點，受眾就會失去觀看的耐心。同樣，川劇作為一場劇目就有兩個多小時的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在近三十年里失去這一批年輕的觀眾。因此內(nèi)容創(chuàng)作者可以采取以3分鐘時間為限度，簡潔明快，符合當下受眾收視習慣。由點到面去了解，重點清晰，是當下川劇傳播模式一個非?？斓耐緩健?/p>

（二）多平臺投放提高認知度。日常人們所接觸到的消息內(nèi)容，都是經(jīng)過媒體“把關人”篩選，“議程設置”依舊是傳播當中繞不開的一個話題。從這個角度來說，增加曝光度是傳播川劇一種可靠的方法，增加川劇與受眾見面頻率，培養(yǎng)潛在受眾，聯(lián)合微博、微信、直播平臺以及各大APP，推行3分鐘左右短視頻，讓各大網(wǎng)友熟悉了解中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，是當前川劇前行突破困境比較好的時機。

（三）互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)建立資料庫。川劇作為中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，依托互聯(lián)網(wǎng)共享資源生存發(fā)展要逐漸提上日程。因此，建立一個大型的川劇資源庫，收錄所有相關川劇資料以及鏈接非常有必要。此外，在互聯(lián)網(wǎng)時代，相關網(wǎng)站可以進行合作，創(chuàng)建鏈接直接跳轉到川劇網(wǎng)進行相關視頻觀看。多方聯(lián)動，創(chuàng)建大型資料庫，是將現(xiàn)存曲目得以保存的好方法。

（四）多表現(xiàn)形式互動創(chuàng)造話題性。話題性是一個事物生存發(fā)展必不可少的條件。近幾年來，同樣沉積的詩詞、文學作品等日漸走向大眾的視野，究其根源，主要是藝術工作者的創(chuàng)新表現(xiàn)形式和創(chuàng)造話題性引起的。因此，在川劇在傳播時要結合時代當下的表達方式，創(chuàng)造話題性，繼而傳遍全國。

四、結語

本文運用傳播學、融媒體等相關理論，采用文獻分析等方法梳理了川劇發(fā)展以及傳播過程，并說明了川劇傳播過程中存在的問題，提出今后川劇發(fā)展新策略。如何更好地利用時代創(chuàng)造的便利為川劇服務，培養(yǎng)新一批的受眾，為川劇的傳承和傳播服務，是當下我們要不斷探索、不斷思考的問題。

參考文獻：

[1]尚策.融媒體的構建原則與模式分析[J].出版廣角，2015（14）.