綠色會展
—— 一個概念框架的構建

(上海對外經(jīng)貿大學 上海 200000)

一、構建綠色會展概念框架的方法論與邏輯起點

從綠色會展的實踐活動出發(fā)來構建綠色會展的概念框架，就必須經(jīng)歷兩個認識階段:一是從感性的具體到抽象；二是從抽象到理性的具體。這兩個緊密相聯(lián)的認識階段或研究過程，在馬克思《資本論》中被統(tǒng)稱為 “研究方法”。只有采用這種研究方法，以綠色會展實踐為客觀基礎，把感性認識上升到理性認識，才能揭示出綠色會展的本質屬性和發(fā)展規(guī)律，進而才能從綠色會展實踐中抽象出系列概念，以構建綠色會展的概念結構。

一門學科理論體系的邏輯起點是指構建該學科理論體系的出發(fā)點或建基點，是該學科理論體系中最基本、最抽象、最簡單的一個理論要素，它對該學科其他理論要素的構建和發(fā)展均有著決定性的作用。根據(jù)邏輯起點的一般涵義，構建綠色會展概念框架或基本理論結構的邏輯起點就應該是關于綠色會展本質屬性的理論，即回答綠色會展是什么的理論。

二、綠色會展概念框架的內容及其邏輯關系

綠色會展的概念框架應該包括哪些基本概念或理論要素，不是人們的主觀臆斷，而是取決于綠色會展的一般性質和要素結構。從綠色會展實踐的一般性質和要素結構來構建綠色會展的概念框架。

(一)綠色會展的本質——綠色會展是什么？關于綠色會展是什么，國際上不同學者就其不同的研究視角給出了不同的解釋，其中主流觀點包括以下五大視角：多重效應(GCB)、可持續(xù)性(Belz)、利益相關者(Getz)、關系(格羅魯斯)、網(wǎng)絡(Kotler)(蔡萌等，2015)。國內學者更是從不同角度提出各自觀點，如胡平在借鑒“綠色飯店”定義的基礎上得出“綠色會展”的定義。

無論基于何種視角，其內涵卻基本一致，即綠色會展本質上是由政府，企業(yè)和參會人員實施的，綜合考慮會展活動所涉及到的各個方面,包括展館、食物、交通、材料使用等,將資源、環(huán)境因素納入到會展活動運行過程中,通過對展前、展中、展后的有效管理實現(xiàn)會展經(jīng)濟與環(huán)境的協(xié)調發(fā)展。這種認識能夠將綠色會展的本質與綠色會展的對象、主體、目標和方法等其他概念要素在邏輯上統(tǒng)一起來。

(二)綠色會展活動的對象(客體)——綠色會展做些什么？現(xiàn)有文獻很少提及這個問題，大對數(shù)學者是從節(jié)約資源，保護環(huán)境的角度闡述綠色會展的對象問題。但是，無論把綠色會展作為一種人類社會實踐活動還是作為一門學科，都必然有其對象。從綠色會展的實踐來看，隨著綠色會展的發(fā)展，綠色會展的涉及面越來越廣泛，可以概括為會展活動本身及其附屬活動。傳統(tǒng)意義上的綠色會展活動對象主要是側重于參展商角度，包括展前運輸，搭建；展中各類活動的舉辦以及展后的撤展，回收等。隨著理論與實踐的發(fā)展，其對象得到發(fā)展，包括政府角度的會展場館的選擇、建設、維護與管理，也包括會展活動參與者(觀眾)的餐飲、住宿、交通等活動。

(三)綠色會展實施的主體——由誰實施？。綠色會展實施主體是會展活動全體人員，包括政府、場館運營方、主辦方及參展商(參會人員)。其中政府層面主要涉及法律、政策上的制定與引導；場館運營方應加強對生態(tài)場館的建設，發(fā)展綠色會展；主辦方在招展招商過程中應該注意企業(yè)經(jīng)濟效益與環(huán)境，社會效益的統(tǒng)一。參展商及觀眾是綠色會展活動中的重要實施主體，他們的活動涉及展中的辦展與觀展及展后的住宿、交通與餐飲。因此，綠色會展的主體具有全員性特征。從會展活動參與者的角度看，綠色會展中每一個人員既是綠色會展的主體，同時又可能是綠色會展的客體。

(四)綠色會展的目標——為什么開展綠色會展？第一,會展市場的競爭加劇決定了企業(yè)必須發(fā)展綠色會展。第二,可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟決定了企業(yè)必須發(fā)展綠色會展。第三,會展環(huán)境的日益惡化決定了企業(yè)必須發(fā)展綠色會展。因此，保持生態(tài)平衡條件下的會展經(jīng)濟平衡,實現(xiàn)會展經(jīng)濟與會展環(huán)境的協(xié)調發(fā)展,構建綠色會展體系,走可持續(xù)發(fā)展的會展之路是21世紀會展發(fā)展的必然選擇。談及綠色會展，容易陷入“不經(jīng)濟”的思考，總體上來說，目前國際上有關綠色會展的理解以及相關實踐主要集中于環(huán)境視角，缺乏對經(jīng)濟與社會效益的足夠關注。在未來，一方面需要繼續(xù)關注綠色會展的環(huán)境效應，另一方面需要加強經(jīng)濟、社會效應的研究與實踐，以維系會展的可持續(xù)性。

(五)綠色會展的方法——如何實施？國外關于綠色會展實施的方法主要集中于兩方面，一個是綠色會展(會議)指南的建設方面，國外很多國家和學者都進行了詳細的研究，并制定出一系列切實可行的指導規(guī)則，如Cathy Crisci分析了一個由2500人參加的為期五天的會議可能產(chǎn)生的大量塑料、廢紙廢品及資源的浪費，指出一些綠色會展的具體步驟。美國“會議產(chǎn)業(yè)委員會”綠色會議特別小組為會展組織者和供應商制定了專門的綠色會議指導方針；加拿大制定了更加詳盡的綠色會展指南——《加拿大綠色會議指南》，他按展前、展中、展后分別介紹了綠色環(huán)保要求及實施步驟。二是綠色場館的建設及展覽階段，包括會展場館的布局、建設與運營以及會展活動過程中的控制。國內學者也提出一些相應的實施路徑，按照循環(huán)經(jīng)濟原則,堅持辦展與保護環(huán)境并重,構建以企業(yè)實施綠色辦展為基礎`,以生態(tài)會展場館為主體,以會展環(huán)境保護法律法規(guī)為保障的綠色會展體系。

(六)綠色會展的規(guī)范——依據(jù)什么實施？這里所說的關于綠色會展的規(guī)范與上文所提的關于綠色會展的實施辦法有所不同，綠色會展的實施辦法側重于如何開展，無論是從政府企業(yè)角度談及大的方面的實施措施，還是小到具體的操作規(guī)范，它強調的都是具體的操作手段與方法。綠色會展的規(guī)范是指在開展綠色會展的過程中所必須遵循的各種規(guī)定和要求。它既包括綠色會展的外部規(guī)范，如國家法律法規(guī)、行業(yè)監(jiān)管規(guī)章等，也包括綠色會展的內部規(guī)范，如企業(yè)內部管理制度、原則等。

(七)綠色會展實施環(huán)境——在什么條件下開展綠色會展？會展經(jīng)濟的形成和發(fā)展,是一個不斷適應環(huán)境變化的過程,離不開特定的會展環(huán)境。這里的環(huán)境包括：自然環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境、技術環(huán)境。在會展經(jīng)濟發(fā)展過程中,會展經(jīng)濟與自然環(huán)境系統(tǒng)之間相互影響、相互制約。會展經(jīng)濟發(fā)展所利用的資源和能源都來自于自然界,同樣,會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的大部分商品和勞務最終都存留在自然環(huán)境中,二者之間存在著能量與物質交換活動。馬克思主義強調經(jīng)濟基礎決定上層建筑，沒有一定的物質基礎，不考慮經(jīng)濟效益而一味地強調資源節(jié)約與環(huán)境保護也是不可取的，我們需要在一定的物質基礎上開展綠色會展活動，同時在保證一定經(jīng)濟產(chǎn)出的情況下使會展變得更加綠色，最終實現(xiàn)經(jīng)濟、環(huán)境、社會效益的最大化。

在上述七個基本概念或理論要素中，第一個是研究綠色會展實踐一般規(guī)定性的理論，而第二至第七則是研究綠色會展實踐要素的理論。這七個理論要素共同構成了綠色會展的概念框架或基本理論結構。它們之間的邏輯關系可以表述為:以綠色會展的本質為邏輯起點，綠色會展的主體在綠色會展的環(huán)境下，應用綠色會展相應的實踐方法，遵循綠色會展的規(guī)范，作用于綠色會展的對象，達到綠色會展所追求的目的。