試論報紙和新媒體的融合發(fā)展路徑

王長頡

【摘要】??? 作為傳統(tǒng)媒體代表的報紙行業(yè)隨著科學技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，必須打造出全新的媒體傳播方式，與新媒體進行融合，才能更好地發(fā)展。本文以中共贛州市委直屬事業(yè)單位贛南日報社為例，試論傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展路徑，為其他黨政報紙的媒體融合提供一定的借鑒和參考。

【關鍵詞】??? 報紙??? 新媒體???? 融合發(fā)展

報紙曾經(jīng)有過鼎盛、繁榮的階段，是人們獲取信息的重要來源之一。然而，報紙隨著不斷涌現(xiàn)的新媒體，其受眾群體大量流失，并逐漸被邊緣化。近年來，贛南日報社積極順應輿論生態(tài)和媒體格局的深刻變革，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展步伐，探索“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”新路子，并取得顯著成效。2015年1月，贛南日報社主動順應潮流，成立新媒體中心，整合力量做大做好贛南日報和贛州晚報微博和微信公眾號，成為江西省設區(qū)市最早成立新媒體機構的黨報集團之一。為進一步豐富傳播手段、打造更加完善的新媒體服務平臺，2016年9月，由贛南日報社傾心打造的“新聞+服務”綜合類新聞客戶端“前端”應運而生，成為服務于市委、市政府中心工作，服務于百姓，延伸和承載主流輿論的新載體。隨著“前端”正式上線，集贛南日報、贛州晚報、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端為一體的贛南報業(yè)全媒體矩陣基本形成。

一、報紙和新媒體融合的重要性

現(xiàn)階段人們對信息的需求量更大，生活節(jié)奏隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展也在不斷加快。傳統(tǒng)媒體如果想獲得更多受眾的關注，讓信息傳播的形式更豐富、速度更快，并開辟更多的信息傳播渠道，與新媒體進行融合就是一個較好的選擇。報紙對文字處理更為精細化、專業(yè)化，在信息傳播方面的可信程度較高，具有較好的權威性。而新媒體所具有的圖文聲并茂的多元展現(xiàn)形式，恰好可以與報紙形成互補，從而對受眾的生活方式和閱讀習慣進行最大程度的滿足，也可以增強信息的傳播效果并對兩者的不足之處進行改進。

二、新媒體與報紙融合的有效途徑

贛南日報社面對全媒體發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期，在理念、流程、技術、產(chǎn)品、隊伍、渠道、市場等各方面下功夫，力爭實現(xiàn)“你就是我、我就是你”的全媒體發(fā)展格局。

1、人才融合 。擁有一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應新的傳播業(yè)態(tài)、信得過、用得上的媒體技術人才隊伍，是建成新型主流媒體、實現(xiàn)深度融合發(fā)展的關鍵。近年來，贛南日報社強化全媒體思維，敢于和善于把人才放到媒體融合發(fā)展的項目中去鍛煉、錘打，不斷突破各種體制機制障礙，不拘一格發(fā)掘人才，圍繞“全媒型、專家型”目標，加大培訓力度，不斷培養(yǎng)“全媒型媒體人”。同時打通全媒體編輯平臺，成立報社（集團）全媒體編輯中心，優(yōu)化了人員配置，打造了一支能適應新形勢、一專多能的全媒體采編隊伍。2、內(nèi)容融合。贛南日報社以內(nèi)容產(chǎn)品為抓手，改變過度以報紙為導向的內(nèi)容生產(chǎn)方式，盡快實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)陣地快速向移動互聯(lián)網(wǎng)陣地轉變，充分根據(jù)各類媒體平臺特點，制作發(fā)布形式豐富多樣的產(chǎn)品，為用戶提供更有針對性的新聞資訊等服務，有效地將傳統(tǒng)媒體的權威性與新興媒體的滲透力融為一體，在互動融合中實現(xiàn)了新聞價值最大化。近年來，贛南日報社新媒體綜合運用微視頻、航拍、VR、H5等傳播方式，實現(xiàn)了從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維的升級融合，同時用心打磨鮮活內(nèi)容、精心策劃主題活動，把“有意義的事”說得“有意思”，把“大道理”說得“可口可樂”，把內(nèi)容當產(chǎn)品來生產(chǎn)、當品牌來經(jīng)營，讓用戶有更多的新聞獲得感。3、平臺融合。當前，媒體融合發(fā)展呈現(xiàn)出平臺化、移動化、智能化趨勢。贛南日報社順勢而動，不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循互聯(lián)網(wǎng)邏輯，改變了平臺新聞資訊發(fā)布功能單一的現(xiàn)狀，積極探索和實踐平臺跨界整合和創(chuàng)新，把新媒體平臺打造成融資訊、社交、電商、生活服務于一體的綜合性平臺，為用戶提供更多、更貼身的服務。贛南日報社通過創(chuàng)新媒體融合思路，主抓新聞策劃，完善了新媒體發(fā)布平臺，依托多樣的媒體平臺，集文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容編采發(fā)布功能于一身，促進各種新聞要素深度融合、各種報道資源充分共享、各種媒介互聯(lián)互通，實現(xiàn)新聞信息的“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”，先后培育了“主題誦讀”“書記去哪兒”“扶貧日志”“連心連情”等10余精品欄目。贛南日報微信公眾號自2016年以來，連續(xù)3年入選江西十大媒體微信，2018年還獲得了“中國報業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新單位”等殊榮。

截至目前，贛南日報新媒體已形成了贛南日報微信、贛州晚報微信、贛南日報微博、前端客戶端、贛南日報抖音號等傳播渠道的8大核心新媒體矩陣，矩陣粉絲超過250萬人。

參? 考? 文? 獻

[1]王芳.試論新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙媒體與新媒體融合發(fā)展的有效推進[J].記者觀察，2018，（32）：85.

[2]王建軍.淺議新媒體時代報紙記者角色的融合與定位[J].新聞研究導刊，2019，10（10）：126.

[3]趙琳.新媒體與報紙的融合新思路研究[J].記者觀察，2018，（20）：72.

王長頡（1982.11.7），性別：男，民族：漢，籍貫：江西南康，工作單位：贛南日報社，職稱：編輯，研究方向：新媒體融合。