中國傳統(tǒng)風(fēng)格的電影海報設(shè)計(jì)分析

范唯

摘要：黃海的《黃金時代》中對民族元素的分析和解讀，充分展現(xiàn)了中國的意境之美，以及深遠(yuǎn)悠長的民族精神，獨(dú)具特色的中華文化和其耐人尋味的文化意蘊(yùn)，極具感染力。本文旨在講述優(yōu)秀的電影海報設(shè)計(jì)的故事，那些具有民族元素的沖擊力、意境之美的表現(xiàn)手法，還有文化元素的搭配，都是黃海設(shè)計(jì)的核心。聚焦這些傳統(tǒng)元素的海報，不僅表現(xiàn)著沖擊力、感染力和不為人知的多樣組合，更令人大開眼界。表現(xiàn)意境之美的手法，造就了不可替代的中國意境;語言的魅力和元素的多樣搭配，是獨(dú)具特色的中華傳統(tǒng)文化的根基。每一張海報都應(yīng)擁有這樣的“特色”。

關(guān)鍵詞：海報設(shè)計(jì) 中國傳統(tǒng) 民族元素 中國意境 文化內(nèi)涵

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2019）01-0050-03

Abstract： The analysis and interpretation of the ethnic elements in “the golden age” of the Huang Hai fully shows the beauty of China's artistic conception， as well as the long and long national spirit， the unique Chinese culture and its intriguing cultural implication，and highly infectious. The purpose of this article is to tell the story of the excellent film poster design， which are the core of the Huang Hai's design with the impact of national elements， the expressive techniques of the beauty of the artistic conception， and the collocation of cultural elements. The poster focusing on these traditional elements not only shows the combination of impact， infection and unknown knowledge， but also gives us an eye opener. The expression of the beauty of the artistic conception has created an irreplaceable Chinese artistic conception; the charm of language and the diversity of elements are the foundation of the Chinese traditional culture with unique characteristics. Every poster should have such a feature.

Keywords： Poster design Traditional Chinese National elements Chinese artistic conception Cultural connotations

緒論

一張海報就像一個人的面容，是我們最先了解到電影的一切信息來源。一個有內(nèi)涵的人，我們樂意與其交談，而一部優(yōu)秀的電影海報設(shè)計(jì)，令觀者與其有一面之緣，久久不能忘懷。評判一張海報的唯一標(biāo)準(zhǔn)是美，但在美的層次之上的是對于美的發(fā)現(xiàn)，及其精美搭配。利用多種中國傳統(tǒng)元素的交相呼應(yīng)，使我們置身于意義深遠(yuǎn)的意境之中。設(shè)計(jì)師黃海的海報作品，通過本土元素的運(yùn)用，體現(xiàn)中國的意境之美，呈現(xiàn)出深層次的內(nèi)涵及文化意蘊(yùn)。

一、電影海報中民族元素的分析和解讀

黃海設(shè)計(jì)的海報大部分屬于文化性海報，注重視覺上的沖擊力和美感，在深受大眾喜爰的同時，從設(shè)計(jì)者的角度出發(fā)，打造出獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)畫面，引人注目，深受大眾喜爰。不僅如此，黃海更融入了對于不同電影內(nèi)傳統(tǒng)民族文化的理解，以民族元素為契機(jī)，設(shè)計(jì)出眾多的經(jīng)典海報。

（一）《黃金時代》海報與中國傳統(tǒng)元素相結(jié)合

民國女作家蕭紅，在一個充滿自由理想、海闊天空的時代，奮筆疾書，書寫著身邊的熱血青年。因此，電影中活靈活現(xiàn)的人物形象在海報畫面中占有了一席之地。《黃金時代》是一個時代的象征，是中國傳統(tǒng)風(fēng)格的傳承。此類海報不僅體現(xiàn)了中國民國時期衣著服飾的特色，讓人感受到那個年代獨(dú)有的時代氣息，更突出表現(xiàn)了視覺上的濃墨重彩與金色的梅花。這些都是中國傳統(tǒng)元素的代表，既傳達(dá)了悠久的歷史意義，又強(qiáng)烈地表達(dá)了設(shè)計(jì)師的爰國之情。

日本版和美國版的《黃金時代》海報，都充分證明了運(yùn)用民族元素相結(jié)合的重要性。其一是中華民族文化的博大精深，可以延續(xù)了悠久的中華文化的長河，以一位設(shè)計(jì)師獨(dú)到的審美視角去反觀歷史，會有眾多的中國民族元素涌現(xiàn)在海報中，可謂是相輔相成。其二，是中國獨(dú)有的地域特色，高潔的梅花與壯闊的山河。設(shè)計(jì)師黃海，正是以獨(dú)到的眼光詮釋了海報的個性與審美，體現(xiàn)個人魅力，運(yùn)用民族元素，為原本美麗的海報畫面增光添彩。

（二）墨的視覺沖擊力

日本版的《黃金時代》利用水墨，彰顯了中國文人的個性所在。隨性的生活姿態(tài)，不羈的生活態(tài)度，正像是一位滿腹經(jīng)綸的少年，使海報瞬間變得氣宇不凡。墨汁點(diǎn)綴的背景與水交融，層層深入，暗示蕭紅濃墨重彩的一生。視覺上，單調(diào)的黑白顏色因?yàn)橛辛酥袊鴤鹘y(tǒng)水墨效果的點(diǎn)綴而顯得格外質(zhì)樸無華，耐人尋味。

星星點(diǎn)點(diǎn)的水墨效果，要求的是精神上的體會，合理的設(shè)計(jì)和精巧的黑白人物的應(yīng)用，嬉戲打鬧的場景，與中國傳統(tǒng)的水墨畫有異曲同工之妙，形成了密不可分的一體。正因如此，這幅海報貼切地將中國傳統(tǒng)元素整合得淋漓盡致，將傳統(tǒng)元素中的水墨畫、剪影和書法都融合交織在一起，不偏不倚地直指中心——民族元素。在中國傳統(tǒng)文化中，山水畫的“墨”極為講究。水墨在廣告招貼中的運(yùn)用是對傳統(tǒng)中國畫的傳承和發(fā)展，設(shè)計(jì)師需要結(jié)合廣告招貼對視覺張力的要求，繼承傳統(tǒng)水墨表現(xiàn)的民族審美傳統(tǒng)。通過對傳統(tǒng)文化的挖掘來構(gòu)建具有民族特色的設(shè)計(jì)體系，并逐步確立自主創(chuàng)新的設(shè)計(jì)文化和方向。[1]

（二）語言文字的中國傳統(tǒng)化表達(dá)手法

美國版《黃金時代》上的文字排列則凸顯的是語言文字的魅力。如果將海報看作是一篇交響樂章，文字則是在曲章中的“跳躍符”，它歡快靈動、富有生氣，同時又為海報主題的信息傳達(dá)，起到了重要的、決定性的作用。[2]畫面中央一目了然的是一支金色鋼筆，很巧妙地映入眼簾。的確，鏗鏘的語句是蕭紅的武器，也是她賴以生存的精神食糧。

通過語言文字來表達(dá)中國的傳統(tǒng)風(fēng)格，古人的智慧正是支撐起中國文化的橋梁，用文字連接文化，甚至連接到精神上的高度。蕭紅女士的剪影，細(xì)致地放在筆尖上，短小精悍，卻又生動而富有活力。她書寫的語言綿長而氣勢宏博，詞語的修飾就像畫一般美妙。但更令眾人矚目的是她的氣節(jié)，在那樣一個年代，堅(jiān)持從女性的視角來解讀生命，這是一個大膽的舉動。她仿佛生活在梅花所處的環(huán)境，天氣寒冷，環(huán)境艱苦，食不果腹，卻又艱難地奮筆疾書地戰(zhàn)斗著。艱難險阻都并未阻擋她寫作的步伐，她擁有堅(jiān)定的信念和傲骨。古往今來，梅花都是形容志存高遠(yuǎn)的名士，而現(xiàn)如今，蕭紅配得上這一稱號，甚至可以形容蕭紅是擁有驚世的才華和坎坷的一生。這些都為蕭紅的自傳電影，蒙上了一層金色的面紗。因此，金色梅花，正是蕭紅不屈的精神寫照。霧里看花，眾多觀眾能欣賞到的是語言所勾勒出的情節(jié)，而真正了解蕭紅的人，會切身體會她的內(nèi)涵和民族精神（如圖1）。

二、電影海報中的中國意境之美

《黃金時代》的日本版水墨畫元素滿足了人們審美上的需求，恰至IJ好處的民族元素的運(yùn)用，從而醞釀出了優(yōu)美的意境。

（一）情感化元素的表現(xiàn)

不光水墨語言可以做到情感上的溝通，一支點(diǎn)燃的香煙和星星點(diǎn)點(diǎn)的紅色剪影所制造的意境，更能烘托出一片安靜祥和卻又動蕩不安的黃金年代。平面設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)海報時通過對圖形元素的設(shè)計(jì)來表達(dá)自己內(nèi)心的情感，或憤怒、或頌揚(yáng)、或憐憫、或悲傷。從某種意義上來說，海報中的圖形設(shè)計(jì)過程和藝術(shù)家的藝術(shù)表現(xiàn)過程頗為相似。[3]

在海報藝術(shù)氣息濃郁的氛圍當(dāng)中，李鞍華導(dǎo)演展現(xiàn)著這部文藝片中人物身上獨(dú)有的文人魅力。蕭紅的生平因?yàn)檫@樣不規(guī)則的剪影若隱若現(xiàn)，充斥著神秘感，撥動人的心弦。深色的背景印襯出縷縷的白煙，象征著繁瑣的思緒，卻慢慢升到天空，煙消云散，美麗而深沉地表現(xiàn)在紙上，這種情感化的表達(dá)是有美學(xué)基礎(chǔ)的。就像美學(xué)大師宗白華所說，“意境就是情與景的結(jié)晶”。為了凸顯電影意境的美，多方面情感的描寫，必不可少。

（二）中國意境的表現(xiàn)手法

香煙、剪影和純黑背景下若隱若現(xiàn)的表現(xiàn)，是暗示的效果，更是意境渲染的效果。通過合理的組合，使美得到了升華，造就了一個優(yōu)美的意境。正是法國版《黃金時代》的海報，讓人印象深刻的原因。在此前提下，能讓大家慢慢品味出人物表情的凄涼和憂慮也很重要，蕭紅的臉上充滿故事的思考，是純粹與復(fù)雜的兩個面。

中國臺灣版《黃金時代》中從遠(yuǎn)處默默望著的人物身影，和水面上映出的蕭紅的倒影，是簡單元素厚重表達(dá)的一個范例，使我們能夠隱隱約約地了解到她的孤獨(dú)與守望。一個女性走在水面之上，猶如飄飄蕩蕩的羽毛，居無定所。原本大量留白且安靜的畫面蕩起微波，水紋慢慢消散。而黃金時代的故事才剛剛開始，忽遠(yuǎn)忽近，情景交融，羽毛與人影，波紋與留白，交錯而有序的畫面結(jié)構(gòu)，通過這種手法講述了蕭紅漂泊的日子和苦澀的生活。

（三）不可替代的中國意境之美

一張充滿神秘色彩的海報，意境深遠(yuǎn)，然而設(shè)計(jì)師黃海所運(yùn)用的表達(dá)形式，往往不為人所理解。意境是主觀思想感情在藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中的融入，它反映人們對客觀事物和精神世界的追求。意境本身并不拘泥于某種固定的形式，但凡能夠表達(dá)創(chuàng)意想法，能夠表達(dá)思想情感，能夠通過作品感受到這種思想的設(shè)計(jì)形式都是可以運(yùn)用的。[4]我們不難找出電影海報中的這些設(shè)計(jì)元素，但拼湊在一起能夠有中國意境并且獨(dú)樹一幟的少有，可見黃海是煞費(fèi)苦心。在看過這張中國臺灣版《黃金時代》不可取代的海報之美，觀者無不為之動容。羽毛雖輕，但影子卻著實(shí)的厚重。蕭紅雖然處在那個動蕩年代，手握一支鋼筆，依靠自身的文化素養(yǎng)，證明心中的世界可以是包羅萬象的，寫在紙上的文字因此也重達(dá)千斤，為人所珍視（如圖2）。

三、中國電影海報的文化內(nèi)涵

（一）語言文字與水墨的表現(xiàn)力

海報可以說是一種藝術(shù)，以其獨(dú)特的視覺“語法”與“修辭”，通過極具感染力的圖形語言，進(jìn)行重新組合的審美創(chuàng)造性活動，引起人們的注意，從而達(dá)到傳達(dá)信息的目的。[5]

海報之上的語言排列需要感染力，同時充滿詩意的語句，可以體現(xiàn)出古代文人對中華民族詩句的熱枕。中國臺灣版《黃金時代》中文字整齊地排列在海報的一邊，書寫的格式是從上至下，閱讀的方式是從右至左，充分發(fā)掘視覺上欣賞的樂趣，一排排有型的文字錯落有致，是天然的畫面裝飾物。出于設(shè)計(jì)師對詩詞創(chuàng)作的考慮，人物心理和精神上描述都是通過人物的語言來完成的，所以一些必要的文字，極具價值。黃海要從人物視覺審美的角度出發(fā)，發(fā)掘出新穎的設(shè)計(jì)題材，發(fā)揮語言文字的表現(xiàn)力。由此誕生出了一張張符合各國觀眾的審美趨勢的海報，而這一多元化的流行元素之間的搭配，就是中華民族的文化瑰寶。

“水墨”的感染效果十分顯著，而中華民族的水墨文化底蘊(yùn)深厚，也是黃海對這種創(chuàng)作方式格外青睞的原因。這種中國傳統(tǒng)繪畫方式之所以深入人心，因?yàn)椤澳笔菗碛惺銖埩吞厣囊环N語言藝術(shù)。華麗而不會令人產(chǎn)生視覺上的審美疲勞，使海報別有一番風(fēng)韻。

（二）中國傳統(tǒng)風(fēng)格中元素的搭配

《黃金時代》“天地”版海報中，民國時期的元素比比皆是，是中國傳統(tǒng)元素搭配的結(jié)晶。黃海選擇了人物的衣著來作為時代的象征，女士穿著樸素的大衣，站在墨跡斑斑的情境之中，背景以水墨剛?cè)岵⑦M(jìn)的線條為主，凸顯了自由開放的特征，還原了一個充滿理想的黃金時代。疏密有致的線條，看似瀟灑，實(shí)則暗藏玄機(jī)。文人自在的潑墨作畫，仿佛體現(xiàn)了蕭紅難以捉摸的內(nèi)心世界。疏密排列的水墨是生命中濃墨重彩的一筆，錯落復(fù)雜的人生狀態(tài)是《黃金時代》中人物現(xiàn)實(shí)生活的寫照。每一個栩栩如生的人物，都有自己的小小世界，卻也都在孜孜不倦地追求那個不為人所知的文化大世界。

黃海將中國傳統(tǒng)風(fēng)格中的語言元素巧妙結(jié)合，縱觀“天地”版海報，語言文字的表現(xiàn)從不“低調(diào)”，甚至將“黃金時代”四個金色大字錯落有致地擺在畫面正中央，與水墨想襯。王小波所寫的《黃金時代》是語言創(chuàng)作的傳奇搭配，深沉、迷惘卻又不失希望。

（三）獨(dú)具特色的中國傳統(tǒng)文化

《黃金時代》的五張海報都獨(dú)具特色，所表達(dá)的文化內(nèi)涵也各有千秋，但都是在中國文化的孕育之中，獨(dú)具特色，散發(fā)出同樣耀眼的光芒。觀賞同一海報作品，因?yàn)閭€人閱歷與經(jīng)驗(yàn)，也會得到不同的內(nèi)心感觸，海報中的視覺語言以直觀的形象，隨著不同的主題內(nèi)容而展現(xiàn)出不一樣的視覺感受。[6]有些以水墨元素為主，有些是以梅花元素為添加手法。相通的是，這些都是根據(jù)地域文化的不同，圍繞著電影主題所作出的改變。無論是民族元素，又或是海報意境的表達(dá)，都是為了體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的深刻內(nèi)涵。飄灑的水墨，氣勢如虹，正是中華文化的重要組成部分。水墨中內(nèi)涵的文化韻味，自然而然地顯現(xiàn)在眾人的目艮前，每一筆都變成了富有詩意的語言。一張海報在講述一個故事，同樣在講述它獨(dú)有的創(chuàng)作歷程。

以文化意蘊(yùn)為根基，描繪出一條臆想的“巨龍”，或許是每一位海報設(shè)計(jì)師的夢想，而實(shí)現(xiàn)這個夢想的，正是民族元素的運(yùn)用和意境的表達(dá)，將這幾點(diǎn)融合在一起，形成獨(dú)具特色的中國文化。

不得不說黃海是一名優(yōu)秀的畫家，他對生活的體驗(yàn)很深刻，因此在對畫面創(chuàng)作中的感悟也非常多。這些感悟包含了他對中國傳統(tǒng)文化的深刻理解，儒家、道家的思想文化被深化改造，通過一幅幅“詩書畫卷”體現(xiàn)出來，這正是黃海作品的魅力所在（如圖3）。

總結(jié)

黃海的作品清新脫俗，其優(yōu)勢就在于民族元素的充分運(yùn)用，將某一元素的意境美，淋漓盡致地表達(dá)出來，不留情面。并且斬釘截鐵地丟掉固有的觀念，轉(zhuǎn)而瘋狂地吸收民族文化中深刻的內(nèi)涵，使海報擁有堅(jiān)固而深厚的理論根基。其對于民族元素的選擇也是非常精細(xì)，在符合電影劇情需要的前提下，他會盡可能多地展現(xiàn)中華民族文化的底蘊(yùn)。以悠久的歷史文化，撐起整部電影的故事框架，使人物形象豐滿而神秘。每一部中國電影都擁有自己的電影文化，海報亦然，簡簡單單的一張海報是在用實(shí)力來說話，無論是水墨與梅花，還是羽毛與鋼筆，它們精巧地搭配在一起，使我們有幸體味到海報中的美麗意境，和深遠(yuǎn)悠長的民族精神，還有耐人尋味的文化意蘊(yùn)，這是一個由黃海一手打造的“黃金時代”。

參考文獻(xiàn)

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