消費(fèi)分級
——基于消費(fèi)者行為理論的分析

(四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 四川 成都 610000)

一、中國現(xiàn)今全社會(huì)消費(fèi)的整體情況

雖然18年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的量在增加，但是增速卻在放緩。筆者認(rèn)為，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速下降的原因可以歸納為以下幾點(diǎn)：1、居民個(gè)人可支配收入增速放緩，購買力不足；2、貧富差距擴(kuò)大，中、低收入階層有效需求無法得到滿足；3、前兩年居民購房過度加杠桿，透支了當(dāng)前消費(fèi)；4、教育、醫(yī)療、住房消費(fèi)這三座大山導(dǎo)致居民邊際消費(fèi)傾向與消費(fèi)預(yù)期下降，擠占了實(shí)物消費(fèi)。

首先，近年來我國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，政府也調(diào)低了經(jīng)濟(jì)增速，從高速增長階段逐步進(jìn)入中高速增長，這是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的需要，因?yàn)橐酝母咴鏊偈遣豢沙掷m(xù)的。在這一大背景下，居民收入水平也自然呈現(xiàn)出增速換擋的態(tài)勢。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增速從2008年的14.5%下降到2017年的8.3%和2018年前三季度的7.9%，實(shí)際增速從8.4%下降到2017年的6.5%和2018年前三季度的5.7%。根據(jù)五等分收入劃分，高收入戶(前20%)的收入增速逐年上升，2017年達(dá)到9.6%，在五等分人群中收入增速最快。中等偏下戶(20%-40%)、中等收入戶(40%-60%)、中等偏上戶(60%-80%)收入增速持續(xù)下行，其中2017年增速最慢的是中等偏下入戶(20%-40%)，為7.3%。居民人均可支配收入增速的下降自然而然會(huì)帶來社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速的下降，消費(fèi)升級在人均可支配收入增速下降的環(huán)境下的確是難以為繼的。

其次，從貧富差距來看。根據(jù)庫茲涅茲的經(jīng)濟(jì)增長與收入差距的倒“u”型理論，在經(jīng)濟(jì)增長初期，一定的收入差距可以增加資本積累，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。當(dāng)收入差距達(dá)到一定點(diǎn)后，隨著經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)發(fā)展，收入差距會(huì)逐漸縮小直到穩(wěn)定，這也是鄧小平提出“讓一部分人先富裕起來的”的理論依據(jù)。

二、根據(jù)消費(fèi)者選擇理論分析不同群體的消費(fèi)行為

國民收入五等份中，除了高收入群體(收入前20%)的個(gè)人可支配收入增速逐年上升之外，中等偏上、中等收入、中等偏下收入群體的個(gè)人可支配收入增速均持續(xù)下降，其收入總和只能占到年度居民收入總和的不到5%，而高收入群體收入總和能占到當(dāng)年度居民收入總和的50%左右。因此，筆者粗略將消費(fèi)者分為高收入群體(前20%)與普通收入群體(后80%)兩類進(jìn)行分析。根據(jù)引言中關(guān)于消費(fèi)升級與降級的定義，消費(fèi)升級反應(yīng)在圖形中應(yīng)該是中高端商品消費(fèi)數(shù)量的增加，低劣商品消費(fèi)數(shù)量的減少，這是不言而喻的；同理，消費(fèi)降級反應(yīng)在圖形中應(yīng)該是中高端商品消費(fèi)數(shù)量的減少，而低劣商品消費(fèi)數(shù)量的增加；消費(fèi)分級應(yīng)該是上述兩種情況的疊加。其含義是當(dāng)普通消費(fèi)者將可支配收入全部用于購買中高端消費(fèi)品或者低端消費(fèi)品時(shí)，消費(fèi)者可以買到的低端消費(fèi)品的數(shù)量超過可以買到的中高端消費(fèi)品的數(shù)量。

三、中國社會(huì)整體消費(fèi)的未來趨勢

根據(jù)筆者在第二部分消費(fèi)者選擇理論中的分析，筆者得出了中國當(dāng)前存在消費(fèi)分級的結(jié)論。從數(shù)據(jù)上來講，筆者的結(jié)論也可以得到說明。根據(jù)要客研究院發(fā)布的《2018中國奢侈品報(bào)告》顯示，全球奢侈品市場規(guī)模約3470億美元，其中，中國人全球奢侈品消費(fèi)額同比增長7%至1457億美元，占全球奢侈品市場的42%，我國已成為全球最大的奢侈品市場，占全球份額23%，超過美國的22%。白酒領(lǐng)域同樣存在著消費(fèi)分級的態(tài)勢：售價(jià)2000多元茅臺(tái)一瓶難求，售價(jià)15元左右的牛欄山熱銷全國，30-80元價(jià)格帶淪陷，100-300元價(jià)格帶競爭激烈，300元以上的次高端不斷升級。18年中國并不存在單純的消費(fèi)升級或者是消費(fèi)降級，客觀地說應(yīng)該是消費(fèi)分級，即消費(fèi)升級與消費(fèi)降級并存。

再談中國未來消費(fèi)趨勢。2013年至2017年，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中食品煙酒和衣著等生存類消費(fèi)占比下降，交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療服務(wù)等享受類消費(fèi)上升。全國居民人均食品煙酒消費(fèi)占比從2013年的31.2%降至2017年的29.3%，城市、農(nóng)村居民分別從30.1%降至28.6%以及從34.1%降至31.2%。應(yīng)該看到，恩格爾系數(shù)的持續(xù)下降，是中國消費(fèi)升級的內(nèi)生動(dòng)力，因?yàn)榫用裨谑称窡熅埔轮系幕ㄙM(fèi)下降后，會(huì)有更多的剩余購買力升級其他實(shí)物商品的消費(fèi)。因此，筆者認(rèn)為，消費(fèi)升級仍然是未來趨勢，從世界范圍來看，美、英、法、日、韓等發(fā)達(dá)國家也是在恩格爾系數(shù)不斷降低之后，居民消費(fèi)得以升級。

四、政策建議

《若干建議》中指出，“加快完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，有利于優(yōu)化生產(chǎn)和消費(fèi)等國民經(jīng)濟(jì)重大比例關(guān)系，構(gòu)建符合我國長遠(yuǎn)戰(zhàn)略利益的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展;有利于實(shí)現(xiàn)需求引領(lǐng)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相互促進(jìn)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系;有利于保障和改善民生，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展互促共進(jìn)，更好滿足人民日益增長的美好生活需要”①。關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)的具體措施，《若干意見》提出了較為全面的建議，主要包括以下三點(diǎn)：1.構(gòu)建更加成熟的消費(fèi)細(xì)分市場，壯大消費(fèi)新增長點(diǎn);2.健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和信用體系，營造安全放心消費(fèi)環(huán)境;3.強(qiáng)化政策配套和宣傳引導(dǎo)，改善居民消費(fèi)能力和預(yù)期。

在“健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和信用體系，營造安全放心消費(fèi)環(huán)境”方面，政府提出了“強(qiáng)化產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)”、“健全消費(fèi)后評價(jià)制度”、“加強(qiáng)消費(fèi)領(lǐng)域信用體系建設(shè)”、“健全消費(fèi)者維權(quán)機(jī)制”。其中，筆者認(rèn)為“強(qiáng)化產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)”最為關(guān)鍵。

在“強(qiáng)化政策配套和宣傳引導(dǎo)，改善居民消費(fèi)能力和預(yù)期”方面，政府提出了“深化收入分配制度改革”、“構(gòu)建公平開放的市場環(huán)境”、“完善財(cái)稅金融土地配套政策”、“深化事業(yè)單位分類改革”、“優(yōu)化消費(fèi)領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入機(jī)制”、“加強(qiáng)消費(fèi)統(tǒng)計(jì)監(jiān)測 ”等配套政策，但是筆者認(rèn)為，最關(guān)鍵的一點(diǎn)還是沒有提到?！案纳凭用裣M(fèi)能力和預(yù)期”還應(yīng)當(dāng)完善健全社會(huì)保障體系，解決壓在居民頭上的教育、醫(yī)療、住房3座大山以及現(xiàn)在所面臨的養(yǎng)老問題，其中特別是住房問題又更為關(guān)鍵。

在“深化收入分配制度改革”中，政府提出要“完有利于提高居民消費(fèi)能力的收入分配制度，增加低收入群體收入，擴(kuò)大中等收入群體”。根據(jù)筆者前文所述，社會(huì)零售品消費(fèi)總額增速的下降，源自于中等偏上收入群體、中等收入群體、中等偏下收入群體他們的個(gè)人可支配收入增速的下降以及日益擴(kuò)大的貧富差距。而根據(jù)宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，這部分群體的邊際消費(fèi)傾向是大于高收入群體的，增加這部分群體的有效收入即能夠增強(qiáng)其購買力也能夠縮小貧富差距，對消費(fèi)升級也有明顯的帶動(dòng)作用。

【注釋】

①中共中央國務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制 進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見[N].人民日報(bào),2018-09-21(001).