文化貿(mào)易研究綜述

(蘭州財經(jīng)大學(xué) 甘肅 蘭州 730020)

一、引言

習(xí)近平總書記在十九大中指出：我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時代，已經(jīng)從高速增長轉(zhuǎn)為高質(zhì)量增長，這就需要將發(fā)展方式向人力資本積累和創(chuàng)新驅(qū)動方式轉(zhuǎn)變，要求經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化和發(fā)展動力轉(zhuǎn)換；同時要健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)新動能，推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

關(guān)于文化貿(mào)易的概念，至今沒有一個確切的定義。國際貨幣基金組織(IMF)的國際收支手冊中，將文化貿(mào)易描述為：居民與非居民之間，有關(guān)個人、文化和娛樂服務(wù)交易。在UNESCO2005中，聯(lián)合國教科文組織把文化產(chǎn)品定義為傳播思想、符號和生活方式的消費品。在UNESCO2009中，文化產(chǎn)品劃分為6類：文化遺產(chǎn)、出版物類、視聽和互動媒介、表演慶祝類、視覺藝術(shù)和工藝品類、設(shè)計和創(chuàng)意類。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議中把文化產(chǎn)品貿(mào)易歸于“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”貿(mào)易一欄，主要分為創(chuàng)意商品和創(chuàng)意服務(wù)兩類。

二、文化產(chǎn)品貿(mào)易相關(guān)文獻(xiàn)綜述

(一)文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀研究。從文化貿(mào)易整體角度出發(fā)：我國文化貿(mào)易增長速度超過世界平均水平，存在總體順差、結(jié)構(gòu)性逆差狀態(tài)，高附加值、高影響力產(chǎn)品出口競爭力較弱，貿(mào)易市場地理集中于發(fā)達(dá)國家(陳文敬和米宏偉，2013)；文化貿(mào)易量在總體貿(mào)易中所占比重不高，文化產(chǎn)品創(chuàng)作過程中沒有考慮到中外文化差異，因此在國際市場中遭到“文化折扣”(劉紹堅，2014)；文化產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展較好，但是文化服務(wù)貿(mào)易仍然處于一個凈輸入階段(馮毅和石瀚文，2017)；文化產(chǎn)品貿(mào)易總體增長率很高，但存在結(jié)構(gòu)問題，高附加值文化產(chǎn)品出口能力和產(chǎn)品競爭力都較弱(閆麗君，2017)；文化貿(mào)易推動文化資本累積和擴(kuò)散，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，文化服務(wù)貿(mào)易在各方面都落后于文化產(chǎn)品貿(mào)易，且存在同質(zhì)性效應(yīng)，會對我國本地文化造成破壞(黃文遷，2017)。

從文化貿(mào)易某一行業(yè)的研究角度出發(fā)：高超(2014)認(rèn)為廣告業(yè)作為高附加值文化貿(mào)易，近年來我國廣告貿(mào)易競爭力在不斷增強(qiáng)，但由于廣告制作實力和海外調(diào)研營銷能力不強(qiáng)、零散運作導(dǎo)致缺乏規(guī)模效應(yīng)、人才缺乏等原因?qū)е驴傮w貿(mào)易規(guī)模不夠大、產(chǎn)品創(chuàng)意不夠等現(xiàn)象。王媛(2015)分析了我國影視貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)影視產(chǎn)品出口額增長迅速，但總體規(guī)模仍舊很小，出口商品單一，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致競爭力不足，且存在文化背景差異。宋令梅(2017)分析了在文化產(chǎn)品總出口中占比最大的產(chǎn)品：黃金工藝品的貿(mào)易現(xiàn)狀，表明黃金工藝品的國際競爭力不斷增強(qiáng)，受到美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，轉(zhuǎn)向開拓歐洲市場，且其本身也存在產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新感不強(qiáng)，缺乏品牌效應(yīng)、缺乏時尚引領(lǐng)等問題。付海燕和閆蓉蓉(2017)分析了我國出版物貿(mào)易數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其占世界出口總額的比重不斷上升，主要出口區(qū)域為亞洲、北美洲、歐洲。

(二)文化貿(mào)易影響因素研究。從文化折扣的角度分析影響文化貿(mào)易的因素，文化折扣主要是由地理距離、歷史傳統(tǒng)、語言習(xí)慣等差異造成。White、Tadesse(2007)首次將文化距離這一因素用于分析文化貿(mào)易，并開創(chuàng)出文化距離計算公式。Hanson、Xiang(2011)用語言差異來度量文化距離。Hwang(2012)分析了文化親近對文化貿(mào)易的影響。Ferreira、Waldfogel(2013)則檢驗地理距離對歐美22個國家和地區(qū)流行音樂貿(mào)易額的影響。劉楊、曲如曉、曾燕萍(2013)運用共同邊界、殖民關(guān)系、共同語言等因素來描述文化差異信息。許和連和鄭川(2014)利用霍夫斯泰德文化維度和人文價值觀指標(biāo)來度量文化差異，據(jù)此分析對核心文化產(chǎn)品貿(mào)易的影響。

對于制度方面：Weng(2009)從知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的角度出發(fā)分析其對信息內(nèi)容出口的影響。賈怡然(2009)發(fā)現(xiàn)文化壁壘、消費者壁壘、政策壁壘、人才壁壘、技術(shù)壁壘均對文化貿(mào)易有阻礙作用。曹麥和苗莉春(2013)納入制度距離因素來衡量其對文化貿(mào)易的影響，結(jié)果表明制度距離對其產(chǎn)生正向作用。方英和馬芮(2018)認(rèn)為簽訂自由貿(mào)易協(xié)定對文化貿(mào)易有促進(jìn)作用，關(guān)稅水平、清關(guān)時間等會阻礙中國與“一帶一路”沿線貿(mào)易伙伴的文化交流合作。

從經(jīng)濟(jì)和技術(shù)層面分析：趙有廣(2007)認(rèn)為文化貿(mào)易主要遵循“重疊需求理論”。而霍步剛(2008)和黃娟(2009)持相反觀點，認(rèn)為收入水平差距越大，越容易產(chǎn)生文化貿(mào)易。方惠、尚雅楠(2012)則依據(jù)動態(tài)鉆石模型，發(fā)現(xiàn)固定資產(chǎn)投資額、寬帶普及率、人均GDP對我國文化貿(mào)易有顯著影響。Hwang(2013)發(fā)現(xiàn)市場基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)結(jié)構(gòu)對藝術(shù)品貿(mào)易有促進(jìn)作用。楊連星和劉曉光(2016)則從貿(mào)易持續(xù)期角度出發(fā)，基于出口市場規(guī)模、產(chǎn)品價值單位、初始貿(mào)易規(guī)模、是否保持貿(mào)易聯(lián)系等因素進(jìn)行了分析。李懷亮(2016)從國內(nèi)市場規(guī)模、文化差異和文化距離、技術(shù)條件、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政策等方面分析了對文化貿(mào)易的影響機(jī)制。黃文遷(2017)實證得到貿(mào)易國市場購買力的增強(qiáng)有利于我國文化產(chǎn)品出口。

三、總結(jié)

前邊對文化貿(mào)易現(xiàn)狀的研究成果和影響因素研究成果進(jìn)行簡單梳理，發(fā)現(xiàn)由于在國際上對于文化貿(mào)易的概念和統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)還未達(dá)成一致意見，所以造成文化產(chǎn)品類別難以界定、數(shù)據(jù)統(tǒng)計差異，這就導(dǎo)致各國文化貿(mào)易存在不可比性，這也是學(xué)者們就相同行業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行研究卻可能會得出不同結(jié)論的主要原因。且學(xué)者們主要研究的是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，關(guān)于新型文化產(chǎn)業(yè)的研究較少。因此學(xué)者們以后的研究可以在如何統(tǒng)一文化產(chǎn)品和服務(wù)分類標(biāo)準(zhǔn)以及統(tǒng)計數(shù)據(jù)上、充實新興文化產(chǎn)品研究上做出創(chuàng)新。