“中國(guó)制造2025”背景下景德鎮(zhèn)陶瓷龍頭企業(yè)培育路徑初探

/馮琳磬（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)） 馮紹華（景德鎮(zhèn)學(xué)院） 馮紹文

圖1

制造業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主體，是立國(guó)之本、興國(guó)之器、強(qiáng)國(guó)之基。新中國(guó)成立尤其是改革開放以來(lái)，我國(guó)制造業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，取得了舉世矚目的成就，然而，與世界先進(jìn)水平相比，中國(guó)制造業(yè)仍然大而不強(qiáng)。2015年3月5日，李克強(qiáng)總理在全國(guó)兩會(huì)上作《政府工作報(bào)告》時(shí)首次提出“中國(guó)制造2025”的宏大計(jì)劃：堅(jiān)持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量為先、綠色發(fā)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、人才為本”的基本方針，通過(guò)“三步走”實(shí)現(xiàn)制造強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

《中國(guó)制造2 0 2 5》，是中國(guó)政府實(shí)施制造強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略第一個(gè)十年的行動(dòng)綱領(lǐng)。其提出，堅(jiān)持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量為先、綠色發(fā)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、人才為本”的基本方針，堅(jiān)持“市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引導(dǎo)，立足當(dāng)前、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，整體推進(jìn)、重點(diǎn)突破，自主發(fā)展、開放合作”的基本原則，通過(guò)“三步走”實(shí)現(xiàn)制造強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)：第一步，到2 0 2 5年邁入制造強(qiáng)國(guó)行列；第二步，到2 0 3 5年中國(guó)制造業(yè)整體達(dá)到世界制造強(qiáng)國(guó)陣營(yíng)中等水平；第三步，到新中國(guó)成立一百年時(shí)，綜合實(shí)力進(jìn)入世界制造強(qiáng)國(guó)前列。

陶瓷行業(yè)是中國(guó)傳統(tǒng)先進(jìn)制造業(yè)的代表，擁有扎實(shí)的根基，中國(guó)是瓷器的故鄉(xiāng)，瓷器的發(fā)明是中華民族對(duì)世界文明的偉大貢獻(xiàn)，中國(guó)在陶瓷制造業(yè)擁有先天的優(yōu)勢(shì)。

陶瓷產(chǎn)業(yè)是景德鎮(zhèn)的立市之本，也是強(qiáng)市之路，可強(qiáng)力推進(jìn)陶瓷特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，去進(jìn)一步凸顯主導(dǎo)和領(lǐng)先地位。應(yīng)大力推進(jìn)陶瓷原料、陶瓷產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，激發(fā)企業(yè)的自主意識(shí)，提升陶瓷競(jìng)爭(zhēng)力，整合生產(chǎn)要素，支持各類陶瓷企業(yè)聯(lián)合發(fā)展，抱團(tuán)發(fā)展，集聚發(fā)展，集中人力、物力和財(cái)力培育若干個(gè)陶瓷龍頭企業(yè)，帶動(dòng)提升景德鎮(zhèn)陶瓷整體發(fā)展水平，優(yōu)化陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建現(xiàn)代化營(yíng)銷體系，把日用瓷與技術(shù)陶瓷、建筑衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)值提升上去。（附圖1）

景德鎮(zhèn)作為世界的瓷都，在發(fā)展陶瓷龍頭企業(yè)，做大做強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，既有明顯優(yōu)勢(shì)，又有可見的挑戰(zhàn)：即龍頭企業(yè)培育對(duì)象優(yōu)勢(shì)不明顯。2016年，景德鎮(zhèn)市規(guī)模以上陶瓷企業(yè)83家，占市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的24%。2016年全年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入最大的僅為15.15億元。在4000多戶陶瓷生產(chǎn)企業(yè)中，民營(yíng)企業(yè)占90%，但是投資規(guī)模在10 0萬(wàn)元以內(nèi)的企業(yè)占比高達(dá)5 9%，陶瓷產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模普遍偏小。規(guī)模以上陶瓷企業(yè)，雖具備一定的盈利能力和發(fā)展?jié)摿?，但綜合實(shí)力并不強(qiáng)。

對(duì)比全國(guó)，當(dāng)下陶瓷產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展態(tài)勢(shì)：北部地區(qū)的山東淄博、河北唐山等地，中部地區(qū)的湖南醴陵等地，西部地區(qū)的四川夾江等地，東部的江蘇高淳，南部的廣東潮州、佛山，廣西的北流等地建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷發(fā)展迅猛，并已有十余家陶瓷企業(yè)掛牌融資。2 0 1 7年佛山市已評(píng)審并公示首批細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)，予以重點(diǎn)支持和關(guān)注，其中不乏眾多陶瓷領(lǐng)頭羊企業(yè)。

而景德鎮(zhèn)要培育發(fā)展龍頭陶瓷企業(yè)期望綜合景德鎮(zhèn)實(shí)情和異地經(jīng)驗(yàn)，去著力培育若干個(gè)陶瓷龍頭企業(yè)，打造“陶瓷產(chǎn)業(yè)升級(jí)版”，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極爭(zhēng)取國(guó)家資本和民間資本的注入，加強(qiáng)陶瓷工業(yè)技術(shù)改造，加快提高企業(yè)的技術(shù)裝備水平和創(chuàng)新發(fā)展能力，形成陶瓷品牌集群。并且要進(jìn)一步培育扶持企業(yè)發(fā)展，逐步形成若干個(gè)龍頭陶瓷企業(yè)，使景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)保持國(guó)內(nèi)外的領(lǐng)先地位，對(duì)推進(jìn)景德鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展和城市品牌發(fā)展，均具有很現(xiàn)實(shí)的意義。（附圖2）

龍頭企業(yè)的概念為：在某個(gè)行業(yè)中，對(duì)同行業(yè)的其他企業(yè)具有很深的影響、號(hào)召力和一定的示范引導(dǎo)作用，并對(duì)該地區(qū)、該行業(yè)或者國(guó)家做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)，被稱為龍頭企業(yè)。目前學(xué)術(shù)界對(duì)龍頭企業(yè)清晰的概念規(guī)范僅農(nóng)業(yè)領(lǐng)域較清晰，實(shí)踐程度較高的，是指通過(guò)各種利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，帶動(dòng)農(nóng)戶進(jìn)入市場(chǎng)，使產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售有機(jī)結(jié)合、相互促進(jìn)，在規(guī)模和經(jīng)營(yíng)指標(biāo)上達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)并經(jīng)政府有關(guān)部門認(rèn)定的企業(yè)，認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括企業(yè)規(guī)模、信譽(yù)、技術(shù)等方面。而在其他行業(yè)領(lǐng)域，尤其是陶瓷企業(yè)對(duì)龍頭企業(yè)的概念規(guī)范還不夠明晰，亦無(wú)以陶瓷龍頭企業(yè)為專門主題探討的文獻(xiàn)，對(duì)龍頭企業(yè)的專門論述還停留在較低的層面。綜合國(guó)內(nèi)相關(guān)文獻(xiàn)，因龍頭企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)集群或上下游中小企業(yè)具有可觀的帶頭作用，龍頭企業(yè)的涉及常與一個(gè)主題相關(guān)聯(lián)——產(chǎn)業(yè)集群。王世群、陳莎莉（2010）在作坊經(jīng)營(yíng)型陶瓷企業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型探討中提及“龍頭企業(yè)帶動(dòng)模式”的概念，作者強(qiáng)調(diào)作坊型陶瓷企業(yè)應(yīng)以龍頭企業(yè)為主體，圍繞一項(xiàng)或多項(xiàng)陶瓷產(chǎn)品，形成 “公司 +作坊主”，“公司 + 基地 +作坊主”，“公司 +批發(fā)市場(chǎng) +作坊主 ”等陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)、供、銷一體化的經(jīng)營(yíng)組織形式。應(yīng)發(fā)揮龍頭企業(yè)在協(xié)作引領(lǐng)、產(chǎn)品輻射、技術(shù)示范、知識(shí)輸出和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)等方面的核心作用，帶動(dòng)越來(lái)越多的中小企業(yè)朝規(guī)模化、集群化、專業(yè)化、高端化方向發(fā)展。做大做強(qiáng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，必須扶持幾家龍頭企業(yè)，使它們規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量上檔次。陶瓷龍頭企業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)集群、中小企業(yè)的發(fā)展具有突出的帶動(dòng)作用，但目前還未有專門文獻(xiàn)探討陶瓷行業(yè)龍頭企業(yè)的培育。（附圖3）

國(guó)外文獻(xiàn)通常將龍頭企業(yè)稱為“領(lǐng)先企業(yè)”（Leading Enterprieses）或“焦點(diǎn)企業(yè)”（Focal Companies），同樣地，往往將其與產(chǎn)業(yè)集群結(jié)合探討。（Mattoon, 2014)在其于意大利博洛尼亞市對(duì)包裝業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的研究中指出領(lǐng)先企業(yè)（龍頭企業(yè)）有著創(chuàng)造市場(chǎng)、孵化新企、培育新企、行業(yè)標(biāo)桿、引領(lǐng)變革的作用。(Gregory,2013)識(shí)別并評(píng)估了美國(guó)和加拿大若干行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群和龍頭企業(yè)發(fā)現(xiàn)兩者在地理上近距離的結(jié)合有相互促進(jìn)的作用，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

筆者將國(guó)內(nèi)的陶瓷龍頭企業(yè)培育梳理為兩類，分別是“官方公示并培養(yǎng)型”和“自然形成加以培育型”。前者的實(shí)踐地域目前只有廣東省佛山市，其市政府在2 0 1 7年擬定“細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)”1 5 4家，其中陶瓷類企業(yè)5家。細(xì)分行業(yè)龍頭企業(yè)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)由三項(xiàng)指標(biāo)決定：市場(chǎng)占有率、技術(shù)創(chuàng)新水平和產(chǎn)品質(zhì)量水平。佛山市將以龍頭企業(yè)為切入點(diǎn)，全面部署工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升三年行動(dòng)計(jì)劃。后者“自然形成加以培育型”龍頭企業(yè)不通過(guò)官方發(fā)布，往往以業(yè)內(nèi)認(rèn)可的形式在實(shí)際生產(chǎn)中重點(diǎn)管理，并在學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中加以體現(xiàn)，這類陶瓷龍頭企業(yè)占據(jù)多數(shù)。諸如廣東摩德娜科技股份有限公司、遼寧英冠高技術(shù)陶瓷有限公司此類在A股市場(chǎng)及新三板市場(chǎng)掛牌的企業(yè)，已經(jīng)過(guò)上市前的嚴(yán)格考核，其盈利能力和企業(yè)規(guī)模都達(dá)到龍頭企業(yè)的公認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)。這類公認(rèn)的龍頭企業(yè)，其經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。

概括而言，我國(guó)陶瓷龍頭企業(yè)的培育尚處于萌芽階段，官方擬定出龍頭企業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的地域極少，系統(tǒng)梳理龍頭企業(yè)的培育方式也處于缺失狀態(tài)。

景德鎮(zhèn)2016年陶瓷工業(yè)產(chǎn)值已突破3 6 5億元（未含建筑衛(wèi)生陶瓷及工業(yè)陶瓷），規(guī)模以上陶瓷企業(yè)83家，有紅葉牌陶瓷、法藍(lán)瓷等眾多陶瓷企業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌?？赏ㄟ^(guò)政府的有序組織，并做好各方面的服務(wù)工作,把這些企業(yè)進(jìn)行有效的管理，把培育服務(wù)龍頭企業(yè)納入政府規(guī)劃，盡快培育出若干個(gè)龍頭企業(yè)，并通過(guò)它們輻射和帶動(dòng)一批中小企業(yè)，使之得到發(fā)展，共同舉力去贏得市場(chǎng)，為景瓷的發(fā)展，為中國(guó)陶瓷的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

圖3

圖4

現(xiàn)提出培育研究的主要內(nèi)容和方法：

（1）通過(guò)比較分析法和態(tài)勢(shì)分析法（S W O T分析法）系統(tǒng)的去梳理出景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)培育龍頭企業(yè)的現(xiàn)狀，具體包括：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)分布、產(chǎn)值產(chǎn)量、企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)龍頭企業(yè)的意識(shí)、宏觀經(jīng)營(yíng)環(huán)境。從而描繪出景德鎮(zhèn)陶瓷龍頭企業(yè)培育的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷龍頭企業(yè)進(jìn)行基本定位。（2）通過(guò)異地調(diào)查法對(duì)各地陶瓷行業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行研究，具體包括：全國(guó)陶瓷行業(yè)分布、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、一般陶瓷企業(yè)和陶瓷龍頭企業(yè)的數(shù)量、質(zhì)量，對(duì)各地陶瓷龍頭企業(yè)的培育進(jìn)行背景研究。（3）通過(guò)文獻(xiàn)研究法對(duì)國(guó)內(nèi)各地培育陶瓷龍頭企業(yè)的政策進(jìn)行梳理，具體涵蓋：陶瓷龍頭企業(yè)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)陶瓷龍頭企業(yè)的投資政策、監(jiān)管政策、引導(dǎo)陶瓷龍頭企業(yè)帶動(dòng)中小企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群的合作政策。（4）根據(jù)上述研究，借鑒先進(jìn)的國(guó)內(nèi)陶瓷龍頭企業(yè)的培育經(jīng)驗(yàn)，制定出景德鎮(zhèn)量體裁衣的陶瓷龍頭企業(yè)培育政策。

圖示《“中國(guó)制造2025”背景下景德鎮(zhèn)陶瓷龍頭企業(yè)培育路徑的探究》的研究方法與思路

筆者建議，景德鎮(zhèn)陶瓷可以紅葉陶瓷股份有限公司等企業(yè)為龍頭，去培育建設(shè)數(shù)個(gè)特色龍頭企業(yè)，諸如：以生產(chǎn)配套日用瓷為主的陶瓷企業(yè)集團(tuán)，以生產(chǎn)陶瓷茶具為主的陶瓷企業(yè)集團(tuán)，以生產(chǎn)陶瓷酒具（酒瓶）為主的陶瓷企業(yè)集團(tuán)等等，從而全面帶動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)上規(guī)模、上檔次，走可持續(xù)發(fā)展之路。作為重點(diǎn)龍頭企業(yè)應(yīng)具備如下條件：一、規(guī)模較大，固定資產(chǎn)規(guī)模在五千萬(wàn)元以上；二、經(jīng)濟(jì)效益好，企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率小于6 0%；三、帶動(dòng)能力強(qiáng)，生產(chǎn)、銷售各環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)機(jī)制健全；四、產(chǎn)品具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，科技含量高，市場(chǎng)潛力大，有較健全的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)份額在同行中居前列。而景德鎮(zhèn)紅葉陶瓷股份公司已開始紅葉新廠項(xiàng)目建設(shè)，項(xiàng)目總投資5.3億元，將引進(jìn)世界最先進(jìn)的陶瓷生產(chǎn)設(shè)備，預(yù)計(jì)年產(chǎn)約2500萬(wàn)件高檔日用瓷，產(chǎn)值超8億元。生產(chǎn)由制造向智造轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品由中端向高端轉(zhuǎn)變，結(jié)構(gòu)向多元轉(zhuǎn)變，走創(chuàng)新型、效益型、集約型、生態(tài)型的路子，打造世界一流，百年經(jīng)典的陶瓷集團(tuán)，發(fā)揮國(guó)有企業(yè)的主導(dǎo)作用和龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用。（附圖4）

培育陶瓷龍頭企業(yè)的路徑及探究的重點(diǎn)是：研究景德鎮(zhèn)市陶瓷企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，去梳理其發(fā)展現(xiàn)狀、未來(lái)的發(fā)展道路及如何去培育陶瓷龍頭企業(yè)，從而通過(guò)其去輻射帶動(dòng)中小企業(yè)共同發(fā)展。增加國(guó)家對(duì)龍頭企業(yè)的扶持政策：①靈活運(yùn)用貨幣政策工具，支持企業(yè)發(fā)展的資金需求；②引導(dǎo)龍頭企業(yè)，帶動(dòng)中小企業(yè)發(fā)展，財(cái)政要繼續(xù)給予支持；③企業(yè)的稅收要適當(dāng)減免，對(duì)出口項(xiàng)目予以貼息支持；④鼓勵(lì)重點(diǎn)龍頭企業(yè)多渠道籌集資金，積極借鑒國(guó)內(nèi)外投融資經(jīng)驗(yàn)，利用資產(chǎn)重組、控股、參股、兼并等多種方式擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力。

還要去突破發(fā)展的瓶頸，通過(guò)政府、社會(huì)與各種資源和力量去把陶瓷龍頭企業(yè)的培育和發(fā)展作為一項(xiàng)關(guān)乎景德鎮(zhèn)發(fā)展的大事來(lái)抓落實(shí)，為景德鎮(zhèn)市的可持續(xù)發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)，提供發(fā)展的動(dòng)力。