《黨建》雜志創(chuàng)新發(fā)展模式研究

文/沈道波

《黨建》雜志是中宣部主管的綜合性黨刊，創(chuàng)刊于1988年，屢獲“國家期刊獎”和全國百種重點社科期刊等榮譽。2018年3月，《黨建》雜志社榮獲第四屆中國出版政府獎·先進(jìn)出版單位獎，并第三次獲選全國“百強報刊”。成績的取得與雜志社30多年始終堅持黨性與創(chuàng)新并舉的辦刊思路緊密相關(guān)，這既是對習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作48字方針的有力踐行，也為我國黨建類刊物發(fā)展提供了學(xué)習(xí)標(biāo)桿。

《黨建》雜志的辦刊理念

《黨建》雜志始終高舉堅持黨性旗幟，努力做好“五個堅持”，推進(jìn)黨建和宣傳工作再上新臺階。

堅持黨員教育刊物創(chuàng)刊定位。早在1987年7月《黨建》雜志創(chuàng)刊時，中宣部就將其定位于一份黨員教育刊物。創(chuàng)刊之初，陳云同志題詞“提高黨員素質(zhì)，搞好黨的建設(shè)”，徐向前同志題詞“發(fā)揚黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，加強黨的建設(shè)”，聶榮臻同志題詞“宣傳黨的路線，振奮黨員精神”，都點出了雜志教育黨員的價值導(dǎo)向。創(chuàng)刊30年來，《黨建》雜志始終將黨員教育放在首位。正如《黨建》雜志社社長劉漢俊所說，刊物“必須積極履行黨員教育的宗旨，服務(wù)于廣大黨員群眾，服務(wù)于基層黨組織，服務(wù)于各級專家和學(xué)者。確保重心視點下沉，真正去基層寫作，既從面上去尋找選題，也從基層中去尋找答案，做到讓黨員干部群眾讀懂看進(jìn)弄通”。為此，雜志社陸續(xù)開設(shè)了“開篇要論”“思想理論”“權(quán)威觀點”等欄目，將新理念、新思想、新戰(zhàn)略、新進(jìn)展更好地傳遞給基層黨員干部。

堅持正確政治導(dǎo)向立刊之本?！饵h建》雜志始終堅持黨刊姓黨，圍繞黨中央各項議程，傳播主流價值觀，推出了一系列正確政治導(dǎo)向的專題報道，打造了一批具有示范價值的作品。一是開設(shè)專欄宣傳新理念新思想。自2014年開始，《黨建》雜志就開設(shè)專欄“總書記和我們在一起”，每年推出1期，闡述習(xí)近平總書記為國擔(dān)當(dāng)、為民服務(wù)的責(zé)任與情懷，得到了從中央到地方各級各界的一致好評，并逐漸成長為雜志的知名品牌。為順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，該專題還在黨建網(wǎng)、微信公眾平臺同步上線，也迅速成為關(guān)注熱點。同時，《黨建》雜志獨家推出了《習(xí)近平論政治紀(jì)律》《新時代如何推進(jìn)全面依法治國》《新時代如何深化全面改革》《新時代如何完善全面從嚴(yán)治黨》等系列報道，受到中宣部肯定。此外，依托黨建網(wǎng)、微信平臺，每天推送一條習(xí)近平總書記重要信息，推出專題板塊《習(xí)語》，闡述習(xí)近平總書記重要講話精神，展示大國領(lǐng)袖的風(fēng)范與情懷。二是創(chuàng)新形式，文章論述音像化、動漫化?！饵h建》雜志選取習(xí)近平總書記十八大以來的重要文章和論述、語錄，邀請殷之光、翟弦和等朗誦大家配樂朗誦，灌制成音視頻。選取習(xí)近平總書記重要節(jié)點的形象，推出原創(chuàng)動漫作品，如《穿軍裝的習(xí)近平》，全面反映習(xí)近平總書記對于軍隊的感情和深切思想。此外，2015年9月，《黨建》雜志以福建“馬上就辦”的事跡為基本藍(lán)本，通過推出《馬上就辦的習(xí)書記》，宣傳推廣政務(wù)服務(wù)新理念，在全國網(wǎng)站系統(tǒng)中持續(xù)保持熱度。

堅持成為黨員和干部的知心朋友?！饵h建》雜志始終突出受眾導(dǎo)向，積極探索黨建信息定制服務(wù)，努力成為黨員干部的知心朋友。在“互聯(lián)網(wǎng)+”分眾化傳播的時代背景下，《黨建》雜志始終堅守為廣大黨員干部服務(wù)的基本宗旨，將廣大受眾的需求放在第一位，做到在恪守黨性原則的基礎(chǔ)上，明確刊物的受眾導(dǎo)向，確保黨員干部的需求在哪里，宣傳和報道就延伸到哪里。為此，《黨建》雜志盤活《學(xué)習(xí)活頁文選》資源，通過擴大發(fā)行量、提高運營效率等舉措，確保雜志在黨員干部中的到達(dá)率，讓這份極具思想性和時效性的刊物，真正成為基層群體理論學(xué)習(xí)和實踐提升的有力指引。同時，《黨建》雜志還加大“互聯(lián)網(wǎng)+”融媒體力度，強化黨建網(wǎng)的建設(shè)力度，提高黨建網(wǎng)的理論高度，為廣大基層黨員干部提供在線的黨建服務(wù)。此外，通過黨建微信平臺開設(shè)非公平臺頻道和“領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)國學(xué)”窗口，針對不同群體的受眾和需求，制定相應(yīng)的內(nèi)容推送計劃，提高傳播的針對性和時效性?！饵h建》雜志制作《給力中國》《大學(xué)生村官張廣秀》《思想中國》等圖書，回應(yīng)不同層次受眾的多樣化需求。

堅持政治性與新聞性結(jié)合互動?！饵h建》雜志改變了過去灌輸式、宣講式宣傳模式，采取領(lǐng)導(dǎo)、群眾與專家對話方式，探討黨建相關(guān)理論與實踐問題。通過淺顯易懂、深入淺出的論述，向廣大受眾形象直觀地展現(xiàn)黨建理論的深刻內(nèi)涵。例如，國內(nèi)知名專家李希光教授、朱繼東教授都曾在雜志上開設(shè)專欄，就相關(guān)熱門話題進(jìn)行深入淺出的闡發(fā)；與此同時，英國漢學(xué)家彭馬田、莫斯科大學(xué)教授格拉奇克夫關(guān)于儒家教育的現(xiàn)代意義、中國共產(chǎn)黨對于中國復(fù)興的價值等講座，也曾一度引發(fā)學(xué)術(shù)界的廣泛熱議。

堅持打造欄目品牌特色。新時代，《黨建》雜志將黨建宣傳工作的重點集中在如下幾個方面。第一，習(xí)近平總書記建黨管黨治黨思想，以及治國理政新思想新理念新戰(zhàn)略；第二，傳播新時代政治思想、組織制度領(lǐng)域新進(jìn)展與新經(jīng)驗；第三，宣傳新時代黨的各種路線政策以及黨章黨規(guī)黨紀(jì)；第四，集中展示優(yōu)秀黨員干部和先進(jìn)黨組織的事跡，凝聚發(fā)展新能量。為此，雜志社通過開設(shè)“篇要論”“思想理論”“黨建論壇”等欄目，將新理念新思想新戰(zhàn)略新進(jìn)展更好地傳遞到基層黨員干部手中。例如，《黨建》雜志開設(shè)了知名欄目“十人談”，集中專家進(jìn)行論述和講座，推出了《中國走自己的路》《沒有共產(chǎn)黨就沒有社會主義中國》《今天，我們該怎樣做一名合格的共產(chǎn)黨員》等內(nèi)容專題，受到廣大黨員干部的一致好評；依托《學(xué)習(xí)活頁文選》推送《五問中國經(jīng)濟(jì)》《西方制度與中國道路》等文章，在受眾群體中引發(fā)極大關(guān)注；推出《中國傳統(tǒng)價值理念在今天的意義》《改革沒有普世價值》等欄目，當(dāng)好意識形態(tài)斗爭中的先鋒隊。

《黨建》雜志創(chuàng)新發(fā)展的路徑

《黨建》雜志社辦刊戰(zhàn)略上堅持“創(chuàng)新”發(fā)展，不斷構(gòu)建互動新平臺，完善黨建專家?guī)?，突出重點受眾，實現(xiàn)信息定制服務(wù)和融媒體發(fā)展路徑。

構(gòu)建互動平臺，建立深度融合傳播系統(tǒng)?！饵h建》雜志積極構(gòu)建與群眾互動的黨建雜志、《學(xué)習(xí)活頁文選》、黨建網(wǎng)、微信平臺、iPad移動終端、黨建電視、音頻等七大平臺，構(gòu)建起多媒體深度融合的立體傳播體系。一方面，積極與互聯(lián)網(wǎng)融合。當(dāng)前《黨建》雜志發(fā)行量已達(dá)到84萬份，《學(xué)習(xí)活頁文選》發(fā)行量達(dá)到24.5萬份，2011年7月，黨建網(wǎng)（dangjian.com/cn）上線，目前為全國重點理論網(wǎng)站之一；2012年10月，手機黨建版、雜志iPad版上線；2014年3月，黨建網(wǎng)微平臺開通，被評為“微信十佳”；2016年7月，依托樂視電視開播黨建電視、七一頻道，讓黨建宣傳與互聯(lián)網(wǎng)電視有機融合；通過掃描二維碼實現(xiàn)紙媒與新媒體終端的實時鏈接，讓更多地讀者能夠更好地閱讀分享。另一方面，與其他媒體合作。與北京交通廣播合作，推出《黨員小故事》專欄，與喜馬拉雅FM合作，開辦“聽黨章”“聽條例”系列有聲讀物，下載收聽量持續(xù)增加，粉絲效益逐漸凸顯；與全國各級黨刊網(wǎng)合作，建立黨刊黨網(wǎng)聯(lián)盟。通過與“北京發(fā)布”的深度合作，共同開設(shè)了“黨建聲音”欄目，及時有效地轉(zhuǎn)載黨建相關(guān)信息；通過與龍源期刊網(wǎng)等深度合作，推出黨建雜志的數(shù)字版本，拓展數(shù)字化辦刊路徑；通過與中央電視臺合作，推出“美麗中國”、《身邊的感動》等系列作品，不斷豐富雜志融媒體發(fā)展的多樣路向。

突出重點受眾，實現(xiàn)信息定制服務(wù)。在互聯(lián)網(wǎng)分眾化發(fā)展的背景下，《黨建》雜志始終牢牢抓住廣大黨員干部作為重點受眾，確?？锸冀K關(guān)注、反映、服務(wù)于基層。針對信息接觸較為方便的縣級以上領(lǐng)導(dǎo)及機關(guān)干部，重點推出理論板塊，讓習(xí)近平總書記的新理念新論斷得到及時有效地宣講和理解；對于基層黨組織的理論學(xué)習(xí)需求，雜志社在欄目設(shè)置上增添了面向基層鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）黨（工）委、非公經(jīng)濟(jì)組織和社會組織的內(nèi)容，重點在上述群體中做好黨的理論政策宣講和提升工作。同時，通過開展多樣化的活動，打通服務(wù)群眾的“最后一公里”。既組織清華大學(xué)、北京大學(xué)等單位開展學(xué)術(shù)論壇、理論宣講，也開展各種線下活動，深入到群眾聯(lián)系點，構(gòu)建受眾互動平臺，為當(dāng)?shù)匕傩蘸腿罕娺M(jìn)行宣介，為其提供最貼心的服務(wù)。積極參與社會公益實踐活動，陸續(xù)開展了“勿忘國恥”詩詞、楹聯(lián)撰寫活動，進(jìn)行了“美麗中國鄉(xiāng)村行”推介，舉辦了“共產(chǎn)黨人小傳”朗誦進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)活動，不斷創(chuàng)新雜志黨建宣講的方式方法。

加強人才隊伍建設(shè)，提升融媒體服務(wù)質(zhì)量。一是著眼高端發(fā)展路向，建立黨建專家?guī)烊后w。通過邀請林毅夫、金一南、王偉光、李洪峰等227位專家學(xué)者，不斷提升刊物的學(xué)術(shù)素養(yǎng)和撰稿水平。依托上述專家?guī)炱脚_，《黨建》雜志撰寫并推出了《中國夢與中國道路》《中國道路深層內(nèi)因》《中國制度的優(yōu)勢》等文章，從學(xué)術(shù)角度對廣大黨員干部關(guān)心的問題進(jìn)行詳細(xì)的闡述，回應(yīng)了社會上的諸多關(guān)切。二是強化編輯記者隊伍素質(zhì)?！饵h建》雜志通過信息整合、技術(shù)提升、平臺融通等方式，實行扁平化、集約化、模塊化管理方式，提高編輯業(yè)務(wù)人員的新媒體應(yīng)用能力，打通媒體之間的分野，建立起一專多能、跨界融合的人才隊伍，有效提升了融媒體服務(wù)的水平。三是完善通訊員制度體系?！饵h建》雜志提升了通訊員隊伍的數(shù)量和質(zhì)量，全系統(tǒng)共涉及647位通訊員，范圍覆蓋了全國的大中型城市。通過創(chuàng)新傳媒互動交流方式，構(gòu)建微信群、QQ群、短信群等積極與通訊員保持聯(lián)系，與群眾工作聯(lián)系點交流，確保黨媒服務(wù)群眾落到實處。

對黨建類期刊創(chuàng)新發(fā)展的啟示

《黨建》雜志發(fā)展啟示我們，黨建類刊物只有堅守政治品格、堅持服務(wù)導(dǎo)向、高揚改革精神，將弘揚主流價值理念作為工作出發(fā)點和落腳點，才能不斷凸顯出黨刊對于主流輿論的引導(dǎo)價值和傳播效力。

堅守政治品格，突出正確輿論導(dǎo)向。黨刊是黨的事業(yè)重要組成部分，是理論傳播、輿論引導(dǎo)的重要載體。黨建類刊物要秉承主流價值的追求，堅持黨性原則，堅定政治品格，強化政治定力，廣泛凝聚共識。因此，黨建類黨刊更要成為重要的宣傳陣地，成為關(guān)注民生的交流平臺，既要牢牢把握黨刊的屬性，立場堅定宣講政策，宣傳新經(jīng)驗、新做法，營造主流輿論場域；也要在重大問題、重大事件中，保持政治敏感性、鑒別力，立場堅定、旗幟鮮明、嚴(yán)守紀(jì)律。黨建類刊物，應(yīng)圍繞中心、在服務(wù)大局進(jìn)程中發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，深入開掘相關(guān)信息，形成集約型、規(guī)模化宣傳報道模式，為當(dāng)?shù)攸h建工作提供精神動力和輿論支持。

堅持服務(wù)導(dǎo)向，精準(zhǔn)定位傳播渠道。黨建類刊物要樹立服務(wù)為基石的格局，既要積極主動融入到社會發(fā)展大潮中，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)；也要通過深化內(nèi)部改革，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展相關(guān)受眾范圍，提升黨建類刊物的服務(wù)水平。一是整合發(fā)行經(jīng)營業(yè)務(wù)，提高服務(wù)受眾能力。要讓黨建類刊物融入社會發(fā)展，成立相關(guān)全媒體運營公司，調(diào)整產(chǎn)品的發(fā)行結(jié)構(gòu)，拓展并聚焦國家思政工程，與期刊集團(tuán)簽訂合作業(yè)務(wù)，增加服務(wù)受眾的能力水平。二是樹立現(xiàn)代管理理念，通過實施精細(xì)化管理制度，確保黨刊品牌價值保值增值，提升現(xiàn)代管理的水平和層次。三是拓展媒體集群，探索立體服務(wù)模式。黨建類刊物要改變過去故步自封的理念，拓展主流媒體集群，打造黨務(wù)智庫和服務(wù)平臺。同時，要拓展立體化、多樣化黨建服務(wù)路徑，提升黨建服務(wù)中各類產(chǎn)品的類別，打造并形成具有特色品牌，進(jìn)而形成地方特有的黨建服務(wù)品牌。

高揚改革精神，找準(zhǔn)創(chuàng)新著力點。黨建類刊物要在新形勢下謀得新發(fā)展，就要大力高揚改革精神，加快創(chuàng)新步伐，與時俱進(jìn)推進(jìn)媒體深度融合，加快跨媒體一體化發(fā)展，彰顯黨刊內(nèi)容優(yōu)勢，豐富黨刊傳播形式，創(chuàng)新黨刊體制機制，讓思想宣傳工作更有效度。一方面，要推進(jìn)數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)出版平臺建設(shè)，促進(jìn)理論傳播，融入數(shù)字時代，提升宣傳文章影響力。要強調(diào)數(shù)字化資源整合與優(yōu)化，突出與其他非黨建類刊物檢索系統(tǒng)的有效融合，為讀者提供強有力的數(shù)據(jù)服務(wù)。另一方面，推動產(chǎn)品自主研發(fā)。緊緊依托云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，圍繞黨刊輿論宣傳的傳播職能，不斷推動黨刊+互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品研發(fā)工作。

《黨建》雜志始終堅持黨員教育刊物創(chuàng)刊定位、正確政治導(dǎo)向立刊之本、成為黨員和干部知心朋友、政治性與新聞性結(jié)合互動、打造欄目品牌特色，不斷推進(jìn)黨建和宣傳思想工作上新臺階。這也啟示我們，黨建類刊物只有不斷強化政治品格、堅持服務(wù)導(dǎo)向、高揚改革精神，將弘揚主流價值理念作為出發(fā)點和落腳點，才能凸顯出主流輿論價值和傳播效力。