廣告套路迷惑 鴻茅信譽砸鍋

2018年1月2日，廣州醫(yī)生譚秦東撰寫《中國神酒“鴻茅藥酒”，來自天堂的毒藥》一文后，被內(nèi)蒙古涼城縣公安局辦案人員跨省抓捕，引發(fā)輿論關(guān)注。一時間，關(guān)于該醫(yī)生的言論是否對鴻茅藥酒構(gòu)成嚴重損害、警方跨省追捕是否存在民事糾紛刑事化的問題等疑問，引發(fā)民眾爭議。

事件輿論擴大后，2018年4月16日晚，國家藥品監(jiān)督管理局就鴻茅藥酒有關(guān)情況表示，已組織有關(guān)專家對鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進行論證。國家藥品監(jiān)督管理局責成鴻茅藥酒對近五年來各地監(jiān)管部門處罰其虛假廣告的原因及問題對社會作出解釋，對社會關(guān)注的藥品安全性和有效性情況作出解釋。

按照《中華人民共和國藥品管理法》及其有關(guān)規(guī)定，國家藥品監(jiān)督管理局還要求內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局落實屬地監(jiān)管責任，嚴格藥品廣告審批，加大監(jiān)督檢查，督促企業(yè)落實主體責任。

有消費者就鴻茅藥酒輿情關(guān)注的幾個焦點問題上書內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局，該局以“政府信息公開告知書”形式，回答了消費者的疑問。在政府告知書中，“鴻茅藥酒是否含有有毒成分”，是消費者重點關(guān)注的問題。對此，內(nèi)蒙古食品藥品監(jiān)督管理局回應(yīng)稱，在《醫(yī)療用毒性藥品管理辦法》（國務(wù)院令第23號）所列毒性中藥品種中有生附子、生南星、生半夏。鴻茅藥酒處方中所用附子（制）、天南星（制）、半夏（制）全部為炮制加工品，不屬于毒性中藥品種。

另一個被消費者關(guān)心的問題是“鴻茅藥酒到底有沒有治療作用”，內(nèi)蒙古自治區(qū)食品藥品監(jiān)督管理局的答復是：鴻茅藥酒藥品標準收載于中華人民共和國衛(wèi)生部藥品標準《中藥成方制劑》第十四冊，處方含有67味藥味，規(guī)格為每瓶裝250ml和500ml，功能主治為：祛風除濕，補氣通絡(luò)，舒筋活血，健脾溫腎，用于風寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸以及婦女氣虛血虧。

作為一種非處方中成藥，鴻茅藥酒既不是有害的“毒藥”，也不是包治百病的保健品。雖然其說明書上明確標注了主治功能、禁忌事項等，但一般消費者對此并不熟悉，如果通過廣告宣傳不斷弱化藥品屬性、強化保健功能，就會模糊藥品與保健品的邊界，對消費者產(chǎn)生誤導。

問題是，這種“夸大藥品療效”的宣傳、“嚴重欺騙和誤導用藥者”的廣告，并非僅此一家。而對于國家監(jiān)管部門而言，如果借此事件，加快出臺一些關(guān)于中藥發(fā)展的頂層設(shè)計，也算抓住了一個該領(lǐng)域、該行業(yè)破題的致勝關(guān)鍵，這對未來類似事件的處理與解決，都不失為一種助力。

同時，廣告平臺與當事企業(yè)也要擔負起相應(yīng)的責任。無論是網(wǎng)站、客戶端，還是電視臺、報紙，抑或是可以植入廣告的電影、電視劇，都不應(yīng)該為了廣告費而違背法律規(guī)定、進行虛假宣傳。應(yīng)該看到，輿論監(jiān)督并不是要徹底否定鴻茅藥酒的藥品價值，而是要讓鴻茅藥酒回歸藥品定位，不再用虛假的保健品廣告賺取利益。