跨國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估的作用、內(nèi)容和方法

吳建功 唐斌

摘 要：跨國(guó)企業(yè)若想在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，就應(yīng)不斷地評(píng)估影響自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的有關(guān)因素。競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、潛力及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境是跨國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估的主要內(nèi)容。有些評(píng)估方法具有定量分析特性，有些具有定性分析特性，有些則是兩者兼?zhèn)?。這些方法各有利弊，且皆有其自身的適用范圍。

關(guān)鍵詞：跨國(guó)企業(yè);核心競(jìng)爭(zhēng)力;評(píng)估作用;評(píng)估內(nèi)容;評(píng)估方法

中圖分類號(hào)：F276.7? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2019）04-0001-02

在確定跨國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估內(nèi)容基礎(chǔ)上，利用科學(xué)的研究方法進(jìn)行分析所得出的結(jié)論對(duì)跨國(guó)企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力具有借鑒意義。

一、跨國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估的作用

評(píng)估是指根據(jù)客觀的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)評(píng)估對(duì)象進(jìn)行測(cè)定?？鐕?guó)企業(yè)若想在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，就需要不斷地評(píng)估影響自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)因素，查漏補(bǔ)缺，確保自己的優(yōu)勢(shì)地位。

在煩瑣的評(píng)估指標(biāo)中抽取具有代表性的，一方面有助于簡(jiǎn)化評(píng)估的流程，另一方面提高工作效率和保證結(jié)果的準(zhǔn)確性。然后使用恰當(dāng)?shù)脑u(píng)估方法，利用該評(píng)估方法對(duì)跨國(guó)企業(yè)的指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估，以確定跨國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。根據(jù)評(píng)估結(jié)構(gòu)提出相應(yīng)的建議，以培育和提高我國(guó)跨國(guó)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使我國(guó)的跨國(guó)企業(yè)在全球價(jià)值鏈中處于優(yōu)勢(shì)地位，維護(hù)我國(guó)跨國(guó)企業(yè)應(yīng)有的利潤(rùn)和利益。

二、跨國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估的內(nèi)容

第一，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力是支撐企業(yè)發(fā)展的核心力量，主要體現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)模、專利數(shù)量、經(jīng)營(yíng)能力、管理能力、研發(fā)機(jī)構(gòu)與人員等。第二，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)潛力。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)潛力指現(xiàn)階段暫時(shí)還沒(méi)有被挖掘的一種能力，這種能力對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展有著非常重要的作用，在一定程度上，一個(gè)企業(yè)的潛力越大，在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中更容易占據(jù)市場(chǎng)份額。第三，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是在一定環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)。同理，對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)估也必須置于一定的客觀環(huán)境下進(jìn)行，此客觀環(huán)境即為競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境變幻莫測(cè)，對(duì)跨國(guó)企業(yè)的

國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行及時(shí)準(zhǔn)確的判斷和預(yù)測(cè)也是十分必要的。

三、跨國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估的方法

（一）直接描述法[1]

該方法主要是采用文字或圖表對(duì)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行定性描述。因素分析法是比較典型的直接描述法，該方法通過(guò)將影響企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素一一列出來(lái)，然后分別對(duì)每一個(gè)因素做具體的分析。因此，采用此類方法可以比較直觀地反映這些因素影響的力度。但是由于跨國(guó)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力具有動(dòng)態(tài)性，采用直接描述法只能說(shuō)明一段時(shí)間內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力狀況，因此得出的結(jié)論說(shuō)服力較差。

（二）綜合評(píng)價(jià)法

綜合評(píng)價(jià)法是指給每一個(gè)評(píng)價(jià)對(duì)象打分，并按照這個(gè)分值的高低來(lái)排序，具體有以下三種。

1.模糊綜合評(píng)價(jià)法[2]。1965年，艾登創(chuàng)立模糊綜合評(píng)價(jià)法。該方法既有定量分析，又有定性分析，因此是一種定性與定量相結(jié)合的評(píng)價(jià)方法，對(duì)評(píng)估企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也較為實(shí)用。但是，這種劃分有一個(gè)明顯的不足，即每一個(gè)等級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)很難用具體的客觀數(shù)據(jù)表示，主觀性較強(qiáng)。

2.綜合指數(shù)評(píng)價(jià)法[3]。綜合指數(shù)評(píng)價(jià)法是一種綜合指標(biāo)體系評(píng)價(jià)法。該方法采用定性與定量相結(jié)合的辦法對(duì)指標(biāo)進(jìn)行無(wú)量鋼化，使指標(biāo)之間具有可比性。通過(guò)對(duì)比，得到具體的競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)。

3.層次分析法[4]。層次分析法適用于解決多層次、多準(zhǔn)則決策問(wèn)題。該方法為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)估提供了數(shù)學(xué)方法，在一定程度上可以消除主觀因素的干擾。層次分析法通過(guò)將復(fù)雜的因素簡(jiǎn)單化處理，并根據(jù)因素與因素之間的支配關(guān)系進(jìn)行打分，最終的結(jié)構(gòu)按照分?jǐn)?shù)由高到低排序構(gòu)成。通過(guò)兩兩之間的比較來(lái)選出二者之間的重要因素，最后做出綜合判斷。因此，采用此方法有助于提高企業(yè)決策的可行性。

（三）比較評(píng)價(jià)法

比較分析法就是根據(jù)同意準(zhǔn)則或評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，將性質(zhì)相同或相似的事物進(jìn)行對(duì)比分析，找出它們之間的異同點(diǎn)。比較分析法應(yīng)用于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)，其中主要有標(biāo)桿法和數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法等。

1.標(biāo)桿法[5]。標(biāo)桿法測(cè)定的宗旨是通過(guò)對(duì)工藝流程和設(shè)備操作進(jìn)行研究來(lái)確定最佳的做法，并要求管理層通過(guò)管理制度將所謂的最佳方法制度化、標(biāo)準(zhǔn)化，使之成為客觀科學(xué)的依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)。如今，標(biāo)桿法的思想是指在全世界尋求一種最佳的方法，為政府、企業(yè)等提供決策或方案，以提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，其優(yōu)點(diǎn)在于具體明確。

2.數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法[6]。20世紀(jì)70年代末，數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法（Data Employment Analysis，簡(jiǎn)稱DEA），由A.Charnes，W.W.Cooper和E.Rhodes第一次提出。這種方法適用于評(píng)估部門之間的相對(duì)有效性，因此被廣泛使用。CCR模型是數(shù)據(jù)包絡(luò)分析法中第一個(gè)被命名的模型，其研究對(duì)象一般為輸入及輸出較多的生產(chǎn)部門。

（四）主成分分析法[7]

為具體和簡(jiǎn)單起見(jiàn)，此方法選取n個(gè)不相關(guān)新變量替代原線性相關(guān)變量。一般而言，在分析過(guò)程中，這n個(gè)變量應(yīng)按照其對(duì)應(yīng)的方差值從大到小依次排序。

四、各類評(píng)估方法的比較

由于評(píng)估方法種類繁多，為了更加清楚地反映每一種方法的特點(diǎn)，本文現(xiàn)對(duì)以上描述的評(píng)估方法做一個(gè)比較（見(jiàn)下表）。

參考文獻(xiàn)：

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[7]? 孫尉棟.基于PCA的我國(guó)連鎖企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究[D].長(zhǎng)沙：中南大學(xué)，2007.