互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對居民消費傾向影響的省域考察

林罕

內(nèi)容摘要：近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展促進互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的產(chǎn)生與發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅速發(fā)展對人們的消費傾向產(chǎn)生了重要影響。本文以河北省為例，利用2007-2017年河北省居民消費及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展相關數(shù)據(jù)進行實證分析，通過建立誤差修正模型，分析互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對河北省居民消費傾向的影響。實證結論得出：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迅速發(fā)展對河北省居民消費傾向存在正向影響作用，能夠在一定程度上提高河北省居民的消費水平，而且依然存在很大發(fā)展空間?；谝陨戏治?，文章進一步提出促進互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展，提升居民消費水平的對策建議。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟? ?居民消費傾向? ?消費水平

引言

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟得到了迅速發(fā)展，居民消費方式也發(fā)生轉變。河北省在我國經(jīng)濟發(fā)展過程中扮演著重要角色。2017年，河北省生產(chǎn)總值實現(xiàn)35964億元，居全國第八位;全省居民人均可支配收入達到21484元，居民人均消費支出15437元?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展促使河北省居民消費方式發(fā)生變化，人們不僅在實體店鋪進行消費，淘寶、天貓、唯品會等依托互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的電商平臺也成為居民新的消費渠道。因此，本文研究互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對居民消費傾向的影響具有重要現(xiàn)實意義。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅速發(fā)展也引起了眾多學者的關注，本文通過對文獻進行梳理，將現(xiàn)有研究分為以下兩方面：第一方面，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對居民消費產(chǎn)生的影響。王鵬飛（2014）從微觀和宏觀角度對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟促進居民消費需求增長的作用機制進行了分析;劉湖（2016）主要研究互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費結構產(chǎn)生的影響，并分析了不同區(qū)域之間存在的差異;崔海燕（2016）通過構建時間序列模型來探究互聯(lián)網(wǎng)金融對我國居民消費產(chǎn)生的影響;陽逸珊（2017）認為互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展能夠帶動居民消費，促進居民消費率提升。第二方面，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境下居民消費存在的問題。本文在眾多學者研究的基礎上，對河北省互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟及居民消費發(fā)展現(xiàn)狀進行細致分析，并通過Eviews6.0軟件構建誤差修正模型，希望能夠為進一步提升河北省居民消費水平提供借鑒意義。

河北省互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟及居民消費發(fā)展現(xiàn)狀

（一）河北省互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

河北省互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模。近年來，河北省互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢頭顯著，發(fā)展?jié)摿薮蟆＝刂?017年底，河北省網(wǎng)民數(shù)量達到4183萬人，普及率達到56%，在全國各省的排名為12位，河北省與互聯(lián)網(wǎng)技術較為發(fā)達的其他省市之間差距正在不斷減小。圖1所示為2008-2017年河北省網(wǎng)民規(guī)模、普及率及增長率圖。

通過觀察圖1可知，2008年至2017年河北省網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)出逐年上升趨勢，從2008年的1334萬人增長到2017年的4183萬人，增長趨勢顯著;河北省互聯(lián)網(wǎng)普及率從2008年的19.2%增長到2017年的56%?；ヂ?lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模增長率雖呈現(xiàn)逐年下降趨勢，但是其數(shù)值均為正值，代表互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長態(tài)勢。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為河北省社會經(jīng)濟的發(fā)展提供了有力支撐，河北省利用互聯(lián)網(wǎng)技術不斷推動自身發(fā)展，帶動產(chǎn)業(yè)進步。

河北省居民商務交易互聯(lián)網(wǎng)應用分析?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展催生出河北省居民網(wǎng)絡購物的熱潮，2017年河北省網(wǎng)絡購物、旅游預定等商務類應用得到了巨大發(fā)展。如圖2所示，2013-2017年，河北省網(wǎng)絡購物以及旅游預定網(wǎng)民滲透率逐年上升，其中網(wǎng)絡購物網(wǎng)民滲透率從2013年的43.1%上升至2017年的66.7%，旅游預定網(wǎng)民滲透率從2013年的26.2%上升至2017年的40.2%，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提升了居民網(wǎng)上消費的熱情。

2017年河北省居民使用購物類App購物的次數(shù)增加，淘寶、京東、唯品會等網(wǎng)絡購物軟件使用率居于市場前列。河北省居民經(jīng)常使用的購物App是淘寶，有45.5%的網(wǎng)民使用淘寶進行購物，京東、唯品會排在第二和第三的位置，網(wǎng)民占比分別為15.3%和8.9%。

河北省居民金融交易互聯(lián)網(wǎng)應用分析。近年來，河北省積極推動“互聯(lián)網(wǎng)+金融服務”的深度融合與發(fā)展，居民運用金融交易互聯(lián)網(wǎng)應用的數(shù)量正在逐年上升。如圖3所示，截至2017年底，河北省網(wǎng)民中使用網(wǎng)上支付的滲透率達到68.4%，比2016年增長6.1個百分比，使用網(wǎng)上銀行的網(wǎng)民滲透率達到51.7%。河北省網(wǎng)上支付的網(wǎng)民滲透率呈現(xiàn)逐年上升趨勢，從2013年的37.5%增長到2017年的68.4%。河北省網(wǎng)上銀行網(wǎng)民滲透率也呈現(xiàn)增長勢頭，從2013年的38.4%增長到2017年的51.7%?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+金融”的方式正在逐步影響人們的日常生活，進一步提高了河北省居民網(wǎng)上消費數(shù)量。

隨著網(wǎng)上支付方式的出現(xiàn)，金融交易App應用種類不斷豐富。2017年，河北省居民最常用的金融app是支付寶，網(wǎng)民數(shù)量占比為32.7%;其次是微信支付，網(wǎng)民數(shù)量占比為17.2%;中國建設銀行排在第三位，占比為8.6%。河北省網(wǎng)上支付用戶數(shù)量不斷增加，網(wǎng)上支付方式的豐富促進河北省居民在各領域的消費不斷增長。

（二）河北省居民消費現(xiàn)狀

河北省居民人均消費支出現(xiàn)狀。隨著京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的實施，河北省經(jīng)濟得到了迅速發(fā)展。河北省經(jīng)濟運行穩(wěn)中向好，河北省居民生活水平得到顯著提升。截至2017年底，河北省居民人均消費支出15437元，比上年增長8.3%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費支出20600元，農(nóng)村居民消費支出10536元。表1是河北省城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民人均消費支出。通過分析可知，河北省居民人均消費支出呈現(xiàn)逐年上升趨勢。其中，河北省城鎮(zhèn)居民人均消費支出從2008年的9087元增長到2017年的20600元，河北省農(nóng)村居民人均消費支出從2008年3126元增長到2017年的10536元。

河北省居民消費支出結構分析。河北省經(jīng)濟的迅速發(fā)展使河北省居民生活水平不斷提升，居民消費支出結構不斷豐富，人們不僅注重對于物質(zhì)生活的需求，也更加重視對教育文化娛樂等精神文化的享受。2017年河北省居民消費支出結構顯示，食品煙酒、居住、交通通信等基本生活消費支出依然是河北省居民消費支出的主體，分別占居民消費支出的26.1%、23.5%、13.9%。但人們對于精神文化支出程度較之前有所上升，教育文化娛樂支出排在第四位，占比10.4%。隨著河北省居民收入的提高，消費結構比重還將進一步發(fā)生變化?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，也為河北省居民消費結構的變化提供了契機，交通通信等行業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，也逐漸成為河北省居民消費的主要部分。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對居民消費傾向影響的實證分析

（一）模型設立及變量選取

互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，對居民的生活產(chǎn)生了重要影響。但是，目前對于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟仍缺乏固定的衡量標準，尚未存在一個固定的指標用來統(tǒng)計互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟水平。本文選取的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟指標能夠反映出互聯(lián)網(wǎng)對人們生活產(chǎn)生的重要影響，本文選取2008-2017年河北省網(wǎng)民數(shù)量、互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)上支付滲透率作為衡量互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟水平的重要指標。模型變量設定如表2所示。

在計量經(jīng)濟學中，將含有兩個以上解釋變量的回歸模型稱為多元回歸模型。本文研究的是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對居民消費傾向的影響，是多個解釋變量與單個因變量之間的線性關系，由此設定多元線性回歸模型。為了使實證結果更具準確性，同時縮小數(shù)據(jù)之間的絕對數(shù)值，以及方便計算，因此對模型進行取對數(shù)處理，模型表達式如下：

（二）模型檢驗

平穩(wěn)性檢驗。對時間序列進行分析的過程中，一般要求時間序列平穩(wěn)。因此首先對被解釋變量以及解釋變量進行平穩(wěn)性檢驗。平穩(wěn)性檢驗常用的檢驗方式有DF檢驗以及ADF檢驗，本文采用ADF檢驗方式對時間序列進行檢驗，檢驗結果如表3所示。

由表3可知，對各變量進行ADF檢驗，LnY、LnX1、LnX2通過了ADF檢驗，單位根分別是-5.1155、-10.1199、-9.5889，在1%水平下是平穩(wěn)的時間序列。而LnX3 未通過ADF檢驗，對未通過檢驗的變量進行一階差分后再進行ADF檢驗。變量LnX3通過了檢驗，說明時間序列的變量LnX3具有1階平穩(wěn)性，在1%水平下顯著。因此，對LnY、LnX1、LnX2、LnX3進一步進行協(xié)整檢驗，以探求變量之間的相互關系。

協(xié)整檢驗。協(xié)整檢驗是用來檢驗經(jīng)濟變量之間是否存在長期均衡的關系。通過對數(shù)據(jù)進行協(xié)整檢驗能夠避免偽回歸現(xiàn)象的產(chǎn)生，因此本文采用恩格爾-格蘭杰兩步法對變量之間進行協(xié)整檢驗。首先對變量建立長期關系模型，對LnY、LnX1、LnX2、LnX3進行回歸，回歸得到表達式如（2）所示：

其次，設表達式（2）的殘差為E，如果LnY、LnX1、LnX2、LnX3存在協(xié)整關系，則殘差序列E應具有平穩(wěn)性，因此對殘差E進行ADF檢驗。檢驗結果顯示統(tǒng)計量ADF=-3.478，通過了ADF檢驗，在1%水平下顯著，殘差序列E是平穩(wěn)序列。因此，LnY、LnX1、LnX2、LnX3之間存在協(xié)整關系。

建立誤差修正模型。對表達式（2）建立誤差修正模型。LnY、LnX1、LnX2、LnX3的誤差修正模型如表達式（3）所示：

誤差修正后的模型通過了顯著性檢驗，說明LnY、LnX1、LnX2、LnX3之間存在長期穩(wěn)定的均衡關系，R2為0.8932，說明誤差修正模型擬合效果良好。綜上所述，河北省網(wǎng)民數(shù)量的增長、互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)上支付滲透率的提升對于居民消費傾向存在正向影響作用，也可以說明互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展對居民消費傾向存在正向影響，能夠進一步促進居民消費支出的增加。

對策建議

第一，加強互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設?；ヂ?lián)網(wǎng)基礎設施建設對于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展起著至關重要的作用，能夠保障互聯(lián)網(wǎng)使用暢通，目前河北省的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施很多只局限在城市區(qū)域，對于鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的基礎設施建設還比較匱乏。因此，首先要加強對于農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的建設，政府加大對農(nóng)村區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設的扶持力度，對于城市區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施要進一步優(yōu)化。其次，要提高互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設人才隊伍的素質(zhì)，提升專業(yè)人才的知識水平，能夠保證農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的順利運行，促進農(nóng)村區(qū)域農(nóng)民消費支出的提高。

第二，加大互聯(lián)網(wǎng)消費環(huán)境的監(jiān)管力度?；ヂ?lián)網(wǎng)消費安全體系能夠保障網(wǎng)民網(wǎng)上消費的安全性，使人們能夠安心使用互聯(lián)網(wǎng)進行消費。而目前隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，電信詐騙等利用網(wǎng)絡科技犯罪的手段層出不窮，因此要進一步加強對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的監(jiān)督。首先，網(wǎng)絡監(jiān)管部門要加大對于互聯(lián)網(wǎng)消費環(huán)境的監(jiān)管，提高居民網(wǎng)上消費的安全。對于存在違法犯罪的行為進行及時的處罰和處理。其次加大宣傳力度，向居民宣傳互聯(lián)網(wǎng)使用安全知識，使居民能夠在消費過程中注意個人信息的保護。

第三，完善互聯(lián)網(wǎng)支付的相關法律法規(guī)。健全的法律法規(guī)是保證網(wǎng)絡支付安全的重要屏障之一。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)上支付方式種類繁多，但是網(wǎng)上支付的相關法律法規(guī)建設還不完善，因此要進一步推進互聯(lián)網(wǎng)支付的相關法律法規(guī)建設。結合河北省的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，地方政府要制定行政法規(guī)，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造良好的法律環(huán)境。

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