天價片酬的連鎖反應(yīng)

馮文蕓

關(guān)于明星的天價片酬，隨著張藝謀和章子怡的公開發(fā)聲，再次引發(fā)公眾的關(guān)注。

2月27日、28日，全國電影工作座談會在京召開，張藝謀、陳道明、章子怡、吳京等演藝界明星悉數(shù)亮相。在談及天價片酬問題時，導(dǎo)演張藝謀表示：“大家要自律，要加強(qiáng)自身修養(yǎng)，杜絕不好的現(xiàn)象?！碑?dāng)被問到“天價片酬”和“流量論”時，章子怡回應(yīng)道，“每一個人還是要更專注一些吧，把自己的業(yè)務(wù)做到最佳，盡全力。其他事情我覺得要把主次分清楚”。

明星片酬的話題一直處于輿論中心。面對天價亂象，廣電總局多次下達(dá)通知，引導(dǎo)規(guī)范影視片酬市場。優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝等影視播出平臺多家聯(lián)手聲明抵制不合理片酬。2月22日，愛奇藝CEO曝出頂級演員片酬，稱如今一部影視劇限價5000萬元，是過去市場行情的三分之一。

此次座談會影視明星對于天價片酬的回應(yīng)耐人尋味。天價片酬背后，是稀缺資源的市場價格，還是影視圈里的泡沫？

頂級明星片酬曾超1.5億元

“采購的版權(quán)成本從最高的超過1500萬一集電視劇，現(xiàn)在回落到800萬以下，自制劇成本主要在演員片酬方面降低，現(xiàn)在頂級演員最高一部劇的限價是5000萬元人民幣，而以前曾經(jīng)超過1.5億元人民幣?！睈燮嫠噭?chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇在2018年愛奇藝第四季度財報發(fā)布會后表示。

根據(jù)歡喜傳媒2月26日晚間公告，旗下子公司歡喜首映與徐崢夫婦控股的北京真樂道達(dá)成了拍攝《囧媽》的電影制作協(xié)議，電影的制作成本共2.17億元。徐崢有條件擔(dān)任導(dǎo)演、監(jiān)制、編劇、主演，歡喜傳媒將支付給徐崢的公司真樂道3000萬元制作費，徐崢個人2700萬元導(dǎo)演費、1000萬元監(jiān)制費、1000萬元編劇費和4000萬元演員費，總共1.17億元。此外，歡喜傳媒還將另外1億元給徐崢用于第三方支付。

在《囧媽》2.17億元的總成本中，徐崢的片酬總計為8700萬，個人所得（即導(dǎo)演、編劇、監(jiān)制費）占比約40%。

根據(jù)領(lǐng)驥影視年報披露，鐘漢良主演《一路繁花相送》，2016年支付的劇務(wù)費用為5000萬元，單集片酬高達(dá)166萬元，是同劇女主江疏影550萬元薪酬的近10倍。

根據(jù)華視娛樂招股書列出的2016年供應(yīng)商信息，以大女主劇“霸屏”的孫儷及其團(tuán)隊在《那年花開月正圓》中拿到的勞務(wù)費為6048萬元。

現(xiàn)象級影視劇《甄嬛傳》2012年的公開制作成本約為7000萬元，其姊妹篇電視劇《如懿傳》2016年的制作成本已經(jīng)漲至約3億元人民幣。根據(jù)新麗傳媒的招股說明書披露，2016年支付給天津欣喜相逢文化傳播有限公司（女主周迅方）的《如懿傳》劇組勞務(wù)費用為5350萬元，支付給東陽橫店連俊杰影視文化工作室（男主霍建華方）的勞務(wù)費用為5072萬元。這意味著，僅周迅、霍建華兩位男女主演的公開片酬占總制作成本的比例接近35%。

演員的天價片酬不僅抬高了影視作品的制作成本，壓力也傳導(dǎo)至平臺方。2011年樂視網(wǎng)以2000萬元的總價購得《甄嬛傳》的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，折算單集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格僅26萬元/集。而2017年《如懿傳》的獨家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)售價為8.1億元，單集價格漲至900萬元/集，是6年前《甄嬛傳》的35倍。

總片酬不得超總成本40%

電影制片人李濤在接受《第一財經(jīng)》記者采訪時曾吐槽，“在電影產(chǎn)業(yè)走在刀尖上的時候，還有演員將自己的片酬喊到了7000萬元，這是哪來的底氣？”從國家廣電總局到影視制作及播出平臺，齊心呼吁限制明星片酬，采取措施抵制過高的演員薪酬。

2016年8月26日，中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站發(fā)布《中共國家新聞出版廣電總局黨組關(guān)于巡視整改情況的通報》，通報中明確了對近年各文化領(lǐng)域諸多熱議現(xiàn)象的態(tài)度：堅決遏制“天價”片酬，嚴(yán)控真人秀，管控劣跡藝人。

2017年9月4日，國家新聞出版廣電總局、發(fā)展改革委、財政部、商務(wù)部、人力資源和社會保障部等五部委聯(lián)合下發(fā)通知》，其中專門提到“建立和完善科學(xué)合理的電視劇投入、分配機(jī)制”。

2018年8月11日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站聯(lián)合正午陽光、華策影視、檸檬影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六家影視制作公司發(fā)布《關(guān)于抵制不合理片酬、抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明》，上述9家公司采購或制作的所有影視劇，今后單個演員電視劇每集最高片酬被限定在了100萬元，電視劇總片酬限定在5000萬元。

次日，以華誼兄弟為會長單位，匯集博納影視等400余家影視企業(yè)的橫店影視產(chǎn)業(yè)協(xié)會也發(fā)表了《關(guān)于“加強(qiáng)行業(yè)自律、規(guī)范行業(yè)秩序、促進(jìn)影視精品創(chuàng)作”的倡議》。

2018年11月9日，國家廣播電視總局在網(wǎng)站公布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，明確全部演員總片酬不得超過總成本的40%，主要演員不得超過總片酬的70%，其他演員片酬不得低于30%。

愛奇藝CEO：現(xiàn)在更接近正常

2019年全國電影工作座談會上，導(dǎo)演黃建新表示：“創(chuàng)意的付出有較高的收獲可以理解，但要在國民經(jīng)濟(jì)中找到良性發(fā)展的位置。”

隨著國內(nèi)影視市場的發(fā)展，流量明星已經(jīng)不再是收視保障。上海影視有限公司總經(jīng)理陳果稱：“希望觀眾和行業(yè)內(nèi)的人員把關(guān)注的焦點和重心放在影片的創(chuàng)作質(zhì)量上，這才是立身之本?！?/p>

明星天價片酬現(xiàn)象光依靠演員“自律”、“加強(qiáng)自身修養(yǎng)”、“主次分清”的道德建設(shè)是難以解決的，愛奇藝CEO龔宇在此前的發(fā)布會上也指出，限制片酬的動力來源是，“原來的價格太高已經(jīng)違背了市場規(guī)律，現(xiàn)在的價格更接近市場應(yīng)該有的價格?！?/p>