傳統(tǒng)媒體深度報道要“軟著陸”

隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體式微態(tài)勢越發(fā)明顯。作為紙媒忠實的投資者，巴菲特認為大多數(shù)的報紙已經(jīng)無法被挽救，而能留下的更多是“頭部玩家”。而在過去的2018年，一批紙媒的謝幕也預示著這樣的猜測正在被印證。不過，我們也欣喜地看到一批以深度報道見長的媒體卻在“媒體寒冬”中保持較好的生長態(tài)勢，究其根本的原因是人們在信息時代呼喚專業(yè)報道回歸。

一、時代呼喚深度報道“回歸”

《疫苗之王》《甘柴劣火》《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》……2018年，一系列微信公眾號推出的深度報道引起了眾多網(wǎng)友的轉載，新聞媒體公眾號努力爭取的“10+”輕易被這些大號突破了。新聞業(yè)界驚呼“洗稿”正在替代原創(chuàng)，但這些作品的出現(xiàn)也引發(fā)了業(yè)界對新時代如何做深度報道的關注。

隨著全球信息技術的快速發(fā)展，“人人都是通訊社，人人都是麥克風”的時代已經(jīng)來臨。在這樣的一個時代，記者要想重新?lián)尰匦侣勢浾摰闹鲗啵沂菊嫦?，必須學會將硬新聞做成軟新聞。

當前，隨著4G、5G技術的來臨，視頻表示出旺盛的增長力。雖然如此，文字的力量依舊非常強勁，眾多百萬閱讀量的深度報道的出現(xiàn)，讓人們重拾了對文字閱讀的信心?！缎戮﹫蟆贰度?lián)生活周刊》《深圳晚報》等國內進行重要深度報道的傳統(tǒng)媒體都實現(xiàn)了業(yè)績的上升，這也讓人們看到了希望。而在全球范圍內，《紐約時報》《華爾街日報》等多家以深度報道見長的報紙也通過付費墻的方式實現(xiàn)了媒體收益的提升。這些都印證了文字閱讀依舊是主流閱讀。

時代要求今天的深度報道敘述更加清楚、明白，新聞事實的提供更加多元、可靠，新聞敘事風格更加輕松、故事性更強，這就要求當今的新聞記者必須要做專業(yè)化程度高、新聞翻譯能力強的記者。

二、新時代深度報道的主要開掘領域

當今，深度報道正在成為傳統(tǒng)媒體構建內容為王的重要手段，今天的深度報道不再局限于一時一地的報道，而是更加表現(xiàn)出新聞專業(yè)主義的特質。

（一）公眾參與下的公共服務類報道

如今，中國媒體體制的雙重性特點導致了媒體公共服務的功能逐步消失。正如同人民日報海外版總編輯詹國樞在其公眾號“碼字工匠老詹”說的，傳統(tǒng)媒體因為其主客觀因素的影響正在弱化其擅長的輿論監(jiān)督的功能。因此，眾多的深度報道應回歸對公共服務類新聞的重視。

作為深度報道的重要領域，公共領域的報道涉及受眾關心的教育、衛(wèi)生、環(huán)境等話題，可以很好地激發(fā)受眾的參與感。每個人都可以通過公共領域的報道獲得自己所需要的信息，進而參與到公共服務的討論。因此，公共服務類的深度報道是傳統(tǒng)媒體吸引受眾的重要渠道。

（二）經(jīng)濟類報道的泛娛樂化

當今，越來越多的年輕人不再關注經(jīng)濟類報道了，艱澀的數(shù)字、眾多的專業(yè)名詞、冗長的政府政策……都讓年輕人對經(jīng)濟報道敬而遠之。為了解決這個問題，重新奪回年輕人的“眼球”，傳統(tǒng)媒體記者開始將深度經(jīng)濟報道進行泛娛樂化的加工。網(wǎng)紅企業(yè)的網(wǎng)紅產(chǎn)品成為傳統(tǒng)經(jīng)濟深度報道記者關注的熱點，蘋果、阿里巴巴、支付寶、百度等公司成為經(jīng)濟類報道的關注點。經(jīng)濟類記者用掃描般的新聞眼光盯住這些網(wǎng)紅公司，撰寫爆款經(jīng)濟類新聞報道，這種新聞寫作方式符合年輕人的閱讀需求。2019年5月2日，《經(jīng)濟觀察報》網(wǎng)站刊發(fā)了一條看起來有點狗血的經(jīng)濟報道《斯坦福大學曝出中國億萬富翁家庭650萬美元“買學上” 外媒指涉事學生為步長制藥董事長女兒》，表面看這是一則公共新聞報道，但是認真閱讀新聞，就會發(fā)現(xiàn)《經(jīng)濟觀察報》的記者選擇了經(jīng)濟類新聞報道獨特的年報寫作方法，讓人們看到這個狗血故事背后的經(jīng)濟現(xiàn)象，這是典型經(jīng)濟類報道泛娛樂化的重要表現(xiàn)。

其實，推崇經(jīng)濟類報道泛娛樂化實質就是將經(jīng)濟報道寫“軟”，使其更加符合年輕受眾的閱讀需求。

（三）時政類深度報道的解釋化

網(wǎng)絡媒體的興起讓公民的自我意識開始覺醒。人們不僅關注政策給自己帶來的利好，也關注政府是怎么工作的？怎么制定這些政策？當然，在這個過程中，人們并不是為了閱讀各種數(shù)據(jù)或者近乎文件般嚴謹?shù)奈淖?，而是為了獲取對自己生活有益的信息。在這種趨勢的影響下，新聞記者就需要把政府政策精準解釋給受眾，這種解釋不僅有利于受眾理解政策，也有利于將黨的路線方針精準傳達。

新媒體時代的受眾變化讓深度報道關注的領域更加“接地氣”。誠然，今天撰寫醫(yī)藥新聞的記者并不需要是一名醫(yī)生，寫經(jīng)濟報道的記者不需要是一名經(jīng)濟學家，寫環(huán)境類新聞的記者不需要是一名科學家，但是他需要將艱澀的新聞講清楚，對專業(yè)的術語進行“翻譯”，滿足人們快速化、碎片化的閱讀習慣，從而為自己贏得受眾的關注。這就對于新聞記者提出了更高的要求。

三、新媒體時代深度報道的操作手法

當越來越多的新聞界人士認識到深度報道的意義，高質量深度報道的需求就會被越來越多的傳統(tǒng)媒體所青睞。不過，傳統(tǒng)媒體深度報道的操作手法也在發(fā)生變化。

（一）即時新聞“消失”，深度新聞回歸

越來越多的傳統(tǒng)媒體開始排除簡單的日常新聞報道，為深度報道留下空間。在信息技術快速發(fā)展的今天，短新聞完全可以依靠網(wǎng)站、公眾號、微博等更加快速便捷的渠道傳播出去，而深度報道則需要采寫時間更長、采寫深度更廣，這就決定了其在占領傳統(tǒng)媒體版面上擁有先天優(yōu)勢。

在翻閱報刊的時候，我們會發(fā)現(xiàn)越來越多的新聞正在以深度報道的方式被報道出來。2019年1月，連云港市人才辦公布了2018年連云港市“花果山英才計劃”，多名科技人才入選。結合這樣的新聞題材，幾天后，《連云港日報》就撰寫《如何推動科技人才“鳳回巢”？》的深度報道，分析經(jīng)濟發(fā)展薄弱地區(qū)對人才的渴求以及人才招引中的難點。報道刊發(fā)后，不僅得到科技人才的認可，也得到了相關部門的重視。連云港市委市政府不僅將科技企業(yè)家請到了新春第一會上進行表彰，還首次開啟了市委領導看望高層次人才的城市行動，極大地讓科技人才感到被尊重、被認同，進一步激發(fā)了人才回歸家鄉(xiāng)、報效家鄉(xiāng)的情懷。

不僅地方黨媒關注及時新聞的深度開掘，中央媒體《人民日報》《經(jīng)濟日報》也在其重要版面設計了深度的新聞。而專業(yè)媒體也非常敏銳地在這個方面進行試水，例如2019年4月30日《經(jīng)濟觀察報》撰寫了《橫店挑戰(zhàn)者？》文章，緊抓當前最熱的《復聯(lián)4》題材，通過對影視城運營模式的分析，為讀者提供了獨特的新聞事件視角。

（二）艱澀新聞名詞“消失”，可讀性報道回歸

在一段時間內，專業(yè)深度報道走向“強專業(yè)時代”。在那個時代，新聞記者用非常艱澀的語言撰寫一批幾乎讓公眾看不懂的專業(yè)新聞報道。美其名曰：專業(yè)報道。在新媒體時代，這些充斥著專業(yè)術語和大段數(shù)據(jù)的報道正在被受眾拋棄，人們不愿意閱讀這樣的文章。為了重新吸引受眾閱讀，傳統(tǒng)媒體再次回歸了可讀性深度報道的時代。

其中最具有時代特征的變化就是專業(yè)術語的“消失”，這種“消失”并不是說深度報道不再出現(xiàn)專業(yè)術語了，而是用解釋性的語言去介紹這些專業(yè)術語。寫作教練把這種表達叫做“新聞術語”（Journalese），即用長的單詞而不是短的，更加清晰地表達意思。美聯(lián)社寫作教練杰克·卡彭認為“深度報道應該用你同鄰居說話的語言去報道，否則你將行之不遠?！?/p>

（三）數(shù)據(jù)“消失”，新聞人物回歸

在相當長的時間內，深度報道記者喜歡選用數(shù)據(jù)報道新聞。當然數(shù)據(jù)是新聞最忠誠的資料，但是必須注意數(shù)據(jù)新聞并不利于受眾閱讀。當受眾在閱讀深度報道時，連續(xù)三個數(shù)據(jù)出現(xiàn)就會造成“閱讀障礙”，這就要求新聞記者在采寫深度報道時要巧用數(shù)據(jù)。在眾多技巧中，最重要的思維就是堅持受眾中心論，即選擇受眾熟悉的事物同大數(shù)據(jù)進行類比，用受眾容易理解的語言解釋新聞數(shù)據(jù)，用講故事的方式說明數(shù)據(jù)……這些都是堅持受眾中心論最關鍵的技巧。當數(shù)據(jù)被“消失”，新聞人物自然就回歸了，受眾對于深度新聞報道的閱讀興趣就被建立起來。

四、結語

在新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的今天，傳統(tǒng)媒體也通過高質量的深度報道重拾受眾的信心。當然，在傳播方式上，傳統(tǒng)媒體不僅將這樣的深度報道刊發(fā)于報端，還積極地通過新媒體的方式實現(xiàn)其傳播的最大化。這也是傳統(tǒng)媒體開掘新媒體時代深度報道的重要方式。