新媒體環(huán)境下電視編導(dǎo)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

張明航 吉林省白城市洮北區(qū)委宣傳部電視新聞中心

隨著時(shí)代進(jìn)步，新媒體也有了新發(fā)展，逐漸成為主流媒體形式，給電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，也使其面臨新挑戰(zhàn)。電視編導(dǎo)作為電視節(jié)目制作的重要主體，應(yīng)該直面發(fā)展新常態(tài)，把握機(jī)遇，創(chuàng)新編導(dǎo)工作，確保傳統(tǒng)電視媒體地位不被動(dòng)搖，促進(jìn)電視媒體行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下電視編導(dǎo)面臨的機(jī)遇

對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，新媒體是一把雙刃劍，帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)，但也使電視媒體迎來(lái)了新機(jī)遇，促使傳統(tǒng)媒體不斷創(chuàng)新，給電視編導(dǎo)工作提供了新的思路，有利于促使其工作與時(shí)俱進(jìn)。

第一，在新媒體環(huán)境下，電視傳統(tǒng)媒體與新媒介融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯。因此，給電視編導(dǎo)工作提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。例如，數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，既能降低編導(dǎo)人員工作強(qiáng)度，又有利于提高工作效率與質(zhì)量，同時(shí)先進(jìn)技術(shù)與電視編導(dǎo)工作的融合還有利于搜集更多信息，確保信息的全面性，并且應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)可以對(duì)這些信息進(jìn)行有效整合，為其編導(dǎo)工作開展提供重要依據(jù)[1]。另外，新媒體技術(shù)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視媒介的弊端，為編導(dǎo)工作開展創(chuàng)造良好環(huán)境，有利于提高工作質(zhì)量，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)，滿足新時(shí)期人們需求，對(duì)電視節(jié)目收視率的提高具有重要意義。例如，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行充分應(yīng)用，可以創(chuàng)新以往電視節(jié)目播放形式。如，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)形式、網(wǎng)絡(luò)電視等，不僅改變了以往單一的播放模式，而且能給觀眾帶來(lái)便利性，滿足現(xiàn)代人們心理需求。并且將移動(dòng)平臺(tái)技術(shù)融入到電視編導(dǎo)工作中，還增加了手機(jī)電視功能，從根本上提升編導(dǎo)工作的實(shí)效性。另外，在電視編導(dǎo)工作中，數(shù)字技術(shù)也發(fā)揮著不可替代的作用，能夠有效解決以往電視音質(zhì)不清晰的問(wèn)題，提升節(jié)目質(zhì)量。

第二，新媒體時(shí)代的到來(lái)，促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟和完善，并得到廣泛應(yīng)用。在該環(huán)境中，智能手機(jī)普及，成為人們生活必不可少的工具，微信、微博成為重要的媒體資源。在這種情況下，社會(huì)大眾信息傳播力量擴(kuò)大，降低了電視編導(dǎo)的工作難度，有利于提升該工作效率與質(zhì)量，對(duì)電視行業(yè)的自我發(fā)展具有重要作用。

第三，在以往電視媒介發(fā)展中，節(jié)目的播放形式單一，觀眾處于被動(dòng)地位，只是編導(dǎo)的單方面互動(dòng)。但新媒體給其帶來(lái)了互動(dòng)交流的機(jī)遇。微博、微信成為人們交流與娛樂(lè)的工具。因此，可以利用微信平臺(tái)等與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，拉近電視節(jié)目與觀眾的距離，既能調(diào)動(dòng)他們的積極性，又能了解其真實(shí)感受與想法，進(jìn)而對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理的調(diào)整與優(yōu)化，提高人們觀看興趣。

二、新媒體環(huán)境下電視編導(dǎo)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的突破與創(chuàng)新，具有傳播渠道多、傳播范圍廣、傳播速度快等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。新媒體的出現(xiàn)促進(jìn)了社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)電視媒體造成了嚴(yán)重沖擊，給電視編導(dǎo)工作帶了巨大挑戰(zhàn)。

第一，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容提出了新要求。在新形勢(shì)下，人們生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，對(duì)精神生活有了更高的要求。新媒體時(shí)代到來(lái)，為信息技術(shù)發(fā)展提供了有利條件，促使其技術(shù)水平不斷提高、技術(shù)含量不斷增多，提升信息傳播效率與質(zhì)量，信息種類多種多樣。因此，廣大群眾對(duì)大電視節(jié)目?jī)?nèi)容越來(lái)越關(guān)注，既要求其豐富又要具有新穎性，這就增加了電視編導(dǎo)工作難度。以往電視節(jié)目?jī)?nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足廣大群眾的精神需求，而且也呈現(xiàn)了與時(shí)代發(fā)展不適應(yīng)的現(xiàn)象，因此在新媒體環(huán)境下，電視編導(dǎo)面臨著創(chuàng)新節(jié)目的挑戰(zhàn)。

第二，運(yùn)行機(jī)制不完善。運(yùn)行機(jī)制對(duì)電視編導(dǎo)工作質(zhì)量具重要影響。在新媒體環(huán)境背景下，不僅對(duì)編導(dǎo)工作理念與方法提出了新要求，促使其改進(jìn)和創(chuàng)新，而且對(duì)其工作運(yùn)行模式?jīng)_擊較大。要想順應(yīng)媒體潮流發(fā)展，融入新技術(shù)，需要對(duì)運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行完善，對(duì)不合理的地方進(jìn)行改進(jìn)與調(diào)整。首先，傳統(tǒng)策劃運(yùn)行模式弊端不斷暴露，如策劃理念落后，缺乏創(chuàng)新，缺少與觀眾的互動(dòng)等。其次，制作運(yùn)行機(jī)制有待完善，制作形式過(guò)于死板、單一，與當(dāng)前大眾心理需求不符合。最后，發(fā)行運(yùn)行機(jī)制也不健全，缺乏實(shí)效性，發(fā)行路徑單一等。運(yùn)行機(jī)制不完善，嚴(yán)重阻礙了電視編導(dǎo)工作質(zhì)量提高，不利于促進(jìn)電視媒體行業(yè)朝著現(xiàn)代化、先進(jìn)化方向發(fā)展[2]。

第三，編導(dǎo)人員綜合素質(zhì)與綜合能力面臨新挑戰(zhàn)。編導(dǎo)是傳統(tǒng)電視節(jié)目的重要參與者，其綜合素質(zhì)與編導(dǎo)能力對(duì)傳統(tǒng)電視媒介發(fā)展具有重要影響。在新媒體環(huán)境下，對(duì)電視編導(dǎo)素質(zhì)要求越來(lái)越高，不僅要具備豐富的專業(yè)知識(shí)，而且還應(yīng)該具有先進(jìn)理念，認(rèn)清當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)，掌握先進(jìn)的職業(yè)技能。但從當(dāng)前電視編導(dǎo)綜合素質(zhì)來(lái)看，雖然具備一定的編導(dǎo)知識(shí)，但其思想觀念落后，而且對(duì)新媒體重視度不夠，也未熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)的技術(shù)，難以促使電視行業(yè)良好發(fā)展。由于編導(dǎo)人員受傳統(tǒng)思想影響深，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)等具有復(fù)雜性特點(diǎn)，學(xué)習(xí)難度大，所以對(duì)于編導(dǎo)而言是一種比較大的挑戰(zhàn)。

三、結(jié)論

總而言之，在新媒體環(huán)境下，電視編導(dǎo)應(yīng)該樹立創(chuàng)新意識(shí)，緊緊抓住新機(jī)遇，利用先進(jìn)技術(shù)、結(jié)合新媒體特色提升節(jié)目質(zhì)量，整合媒體資源提高工作質(zhì)量，并借助微信、微博等平臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，為電視行業(yè)發(fā)展增添新活動(dòng)。同時(shí)，應(yīng)該創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容、提高自身綜合素質(zhì)，以便以更好的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)，為傳統(tǒng)電視行業(yè)發(fā)展點(diǎn)燃一片光明。