短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對(duì)策初探

劉哲旋 湖南省廣電局監(jiān)聽監(jiān)看中心

一、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、問題

(一)短視頻內(nèi)容的審核把關(guān)不嚴(yán)

短視頻得到了快速的發(fā)展，這也發(fā)展出了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，很多的短視頻平臺(tái)都是憑借點(diǎn)擊率來獲利的，短視頻的制作者也會(huì)受此影響，為了獲得更多的流量和盈利，他們會(huì)為了提升視頻的吸引力，讓內(nèi)容中出現(xiàn)低級(jí)、低俗、色情的內(nèi)容，滿足一些觀眾的好奇心，這讓一些不道德的行為以及危險(xiǎn)動(dòng)作變成了一些短視頻的素材來源，將這樣的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，會(huì)對(duì)人們的身心健康帶去消極的影響，不利于社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展。

(二)同質(zhì)化問題嚴(yán)重，創(chuàng)新不足

新媒體時(shí)代，要想獲得更多的關(guān)注，想要短視頻可以一直火爆下去，就需要注重短視頻的內(nèi)容，這才是短視頻的競(jìng)爭(zhēng)力所在，然而當(dāng)前的短視頻中，很多內(nèi)容都有同質(zhì)化嚴(yán)重的問題。比如，一些短視頻應(yīng)用軟件為了方便用戶制作視頻，而設(shè)計(jì)了現(xiàn)成的模板可供使用，這樣的模板會(huì)被用到很多的視頻中，缺乏創(chuàng)意點(diǎn)以及新穎的地方，長(zhǎng)此以往，就會(huì)讓內(nèi)容顯得很單一，讓受眾出現(xiàn)審美疲勞，會(huì)影響到受眾的粘度。

(三)短視頻盈利模式不清晰

短視頻雖然有很多的優(yōu)勢(shì)，但是有一個(gè)不足就是變現(xiàn)難度大，這對(duì)所有的短視頻平臺(tái)而言都是很大的挑戰(zhàn)。當(dāng)前短視頻軟件一般是靠植入廣告來進(jìn)行盈利，或者是利用微博引流來獲得。現(xiàn)階段軟件一般采取的是UGC運(yùn)營(yíng)模式，雖然可以吸引很多的用戶，然而短視頻的內(nèi)容質(zhì)量不高，商業(yè)轉(zhuǎn)換的能力也不高，這就使得想要吸引廣告商存在較大的難度，且要想長(zhǎng)時(shí)間的保護(hù)用戶粘度也存在很大的難度。

二、短視頻發(fā)展問題的解決對(duì)策

(一)視頻傳播前就需要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的審核把關(guān)

當(dāng)前短視頻得到了快速的發(fā)展，給人們的生活帶來了很大的影響，要想讓短視頻平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)良性發(fā)展，讓短視頻傳播正面內(nèi)容，就需要加強(qiáng)對(duì)視頻內(nèi)容的審核把關(guān)工作。短視頻一個(gè)顯著的優(yōu)勢(shì)就是傳播門檻低，這得以讓用戶數(shù)量不斷增加，每天都有大量的短視頻發(fā)現(xiàn)和傳播，從而加大了監(jiān)管部門的工作難度，讓其很難在短時(shí)間內(nèi)審核完大量的視頻內(nèi)容，短視頻平面也就成為違規(guī)內(nèi)容的“避風(fēng)港”。要想促進(jìn)社會(huì)主義文化以及和諧社會(huì)的建設(shè)，就需要短視頻平臺(tái)能夠?qū)σ曨l內(nèi)容承擔(dān)法律責(zé)任以及社會(huì)責(zé)任，需要短視頻平臺(tái)先加強(qiáng)審核，嚴(yán)格的進(jìn)行把關(guān)和篩選，將糟粕的內(nèi)容消除。平臺(tái)方可以把流量?jī)A斜到健康、積極向上、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容上，對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量好以及信譽(yù)好、對(duì)社會(huì)發(fā)展有積極導(dǎo)向作用的賬號(hào)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)木癃?jiǎng)勵(lì)或者物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，通過這樣的方式激勵(lì)視頻制作者多發(fā)布健康的內(nèi)容；還需要對(duì)短視頻平臺(tái)中的用戶采取實(shí)名登記的制度，這樣在出現(xiàn)不符合法律法規(guī)內(nèi)容時(shí)就可以追溯源頭，進(jìn)而從源頭對(duì)不良的內(nèi)容禁止發(fā)布和傳播，將沒有營(yíng)養(yǎng)的標(biāo)題黨淘汰掉；對(duì)于那些屢教不改的網(wǎng)紅，可以建立黑名單共享機(jī)制或者是平臺(tái)封殺機(jī)制。此外，還可以加強(qiáng)用戶投訴機(jī)制的優(yōu)化和完善，在應(yīng)用軟件的頁面可以設(shè)置顯著的舉報(bào)鏈接，發(fā)揮出群眾監(jiān)督的作用，讓用戶在發(fā)現(xiàn)違法內(nèi)容時(shí)及時(shí)的進(jìn)行投訴，方便平臺(tái)進(jìn)行處理。短視頻的發(fā)展需要有穩(wěn)定、健康的文化市場(chǎng)，所以，在短視頻傳播之前，就需要做好內(nèi)容的審核把關(guān)工作。

(二)提升短視頻內(nèi)容的制作質(zhì)量

當(dāng)前短視頻的數(shù)量很多，要想獲得更多的流量和關(guān)注，就需要注重短視頻的內(nèi)容，這才是真正吸引觀眾的核心，所以，制作者在制作短視頻時(shí)就需要回歸內(nèi)容的核心價(jià)值。要想讓短視頻能夠長(zhǎng)久的火爆，就需要促進(jìn)內(nèi)容質(zhì)量的提升，不斷的提升創(chuàng)新內(nèi)容，通過差異性和特色內(nèi)容，提升短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力。短視頻的內(nèi)容質(zhì)量之所以不同，一個(gè)重要的原因就是視頻制作者的水平存在差異。在自媒體時(shí)代下，所有的人都可以成為傳播者，各視頻平臺(tái)對(duì)于用戶的要求也很低。要想提升視頻整體的制作質(zhì)量，就需要對(duì)制作流程進(jìn)行精化，要注重創(chuàng)意和走心。例如，在錄制短視頻之前，要想內(nèi)容獨(dú)特、有差異性，就需要認(rèn)真的構(gòu)思，想出一個(gè)有創(chuàng)意的想法，依據(jù)現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展的租賃思想，讓作品能夠和大眾審美以及社會(huì)主流趨勢(shì)相適應(yīng)。要想提升視頻的質(zhì)量，還需要制作者能夠提升自身的專業(yè)水平，學(xué)習(xí)有關(guān)視頻拍攝、剪輯以及后期處理的技術(shù)，更好的制作短視頻，傳播社會(huì)正能量。

(三)明確盈利模式

無論是用什么樣的方式盈利，短視頻都需要保持原有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在這一前提下進(jìn)行盈利，挖掘自身的特點(diǎn)，找出適合自己平臺(tái)的盈利方式。短視頻可以在較短的時(shí)間內(nèi)就會(huì)帶來很多的流量，但是要想能夠可持續(xù)發(fā)展，就需要具備成熟的盈利模式。所以，短視頻平臺(tái)可以采取上線精選視頻付費(fèi)，對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量高的視頻采取付費(fèi)觀看的方式，這樣可以提升制作者的內(nèi)容制作水平，讓更多的創(chuàng)作者參與進(jìn)來，對(duì)平臺(tái)的盈利也有積極影響。

三、結(jié)束語

綜上所述，當(dāng)前我國(guó)的短視頻得到了極大的發(fā)展，然而在其發(fā)展中也出現(xiàn)了很多的問題，這就需要了解其發(fā)展中存在的問題，進(jìn)而采取有效的措施解決，提升短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，充分發(fā)揮出正面的作用，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定的發(fā)展。