我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀與前瞻研究

陶禺麟 許文慧 王可凡 南京理工大學(xué)泰州科技學(xué)院

一、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的現(xiàn)狀

(一)直播市場(chǎng)規(guī)模龐大但增長(zhǎng)趨勢(shì)減緩

據(jù)調(diào)查，直播平臺(tái)發(fā)展到2016年時(shí)，其市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了百億級(jí)別。近年來(lái)，隨著信息化技術(shù)的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如異軍突起，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)了大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。我國(guó)網(wǎng)民眾多，手機(jī)、電腦、平板等設(shè)備普及度極廣，幾乎每一名用戶的手機(jī)或電腦里均會(huì)有直播軟件，數(shù)量龐大的用戶形成了規(guī)模巨大的直播市場(chǎng)，當(dāng)前直播市場(chǎng)已經(jīng)趨近于飽和狀態(tài)，但還處于緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

(二)移動(dòng)直播的興起促使網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)延伸

在前幾年，網(wǎng)絡(luò)直播主要以電腦端為主，到了近兩年，隨著街拍、旅行、戶外等直播模塊的興起，逐漸從以電腦端直播為主，變成了移動(dòng)直播與電腦直播并列的形勢(shì)，根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，手機(jī)技術(shù)的發(fā)展愈加成熟，且相比電腦，手機(jī)更加方便，更適合當(dāng)前效率化的時(shí)代，所以，未來(lái)的直播平臺(tái)應(yīng)是移動(dòng)直播為主，電腦直播為輔的形勢(shì)[1]。

二、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

(一)網(wǎng)絡(luò)直播遭遇內(nèi)容瓶頸

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力是直播內(nèi)容，只要內(nèi)容足夠有趣、個(gè)性，那么就會(huì)吸引到更多的用戶觀看，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中遇到的主要問(wèn)題之一就是直播內(nèi)容吸引力不足。各類直播平臺(tái)建立初期，主播門憑借嘹亮的歌喉、曼妙的舞蹈等內(nèi)容贏得了大批的觀眾，但也只是紅極一時(shí)，長(zhǎng)此以往，用戶對(duì)此類內(nèi)容已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，使用戶活躍度逐漸下降。

(二)網(wǎng)絡(luò)直播數(shù)據(jù)造假

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)造假也是當(dāng)前面臨的主要問(wèn)題之一，如在斗魚(yú)直播平臺(tái)的某位游戲主播在直播過(guò)程中，顯示實(shí)時(shí)觀看人數(shù)過(guò)億。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)后臺(tái)數(shù)據(jù)造假主要是因?yàn)橛脩艋钴S度不高，給平臺(tái)造成了一定的損失。為了提高經(jīng)濟(jì)效益，使用數(shù)據(jù)造假來(lái)吸引用戶，是一種不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀、喪失初衷的行為。

(三)監(jiān)管力度不足

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，個(gè)別直播平臺(tái)為了博得觀眾的眼球，不惜“涉黃”，且在經(jīng)過(guò)相關(guān)部門的警告與本身的整改后，利用網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管力度的不足，游走在法律的邊緣，向社會(huì)傳達(dá)負(fù)能量，在一定程度上污染了用戶的眼球[2]。

三、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)突破發(fā)展困境的關(guān)鍵性因素

(一)深耕內(nèi)容建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是一種網(wǎng)絡(luò)傳媒方式，主播的一舉一動(dòng)均受到用戶的關(guān)注，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，直播平臺(tái)應(yīng)當(dāng)深耕內(nèi)容建設(shè)，向廣大群眾傳播更多有利于社會(huì)發(fā)展的正能量?jī)?nèi)容。以斗魚(yú)、虎牙、YY、花椒、來(lái)瘋、火山等為主的直播平臺(tái)應(yīng)該不斷的強(qiáng)化自身，尋找本身問(wèn)題的根源，根據(jù)實(shí)際用戶體驗(yàn)反饋、市場(chǎng)形勢(shì)等制定完善的內(nèi)容建設(shè)計(jì)劃，如花椒直播與深圳衛(wèi)視合作，打造大型真人秀節(jié)目“歌手來(lái)了”，YY直播與《吐槽大會(huì)》合作等，此類平臺(tái)通過(guò)與專業(yè)電視臺(tái)、綜藝節(jié)目等合作，利用電視臺(tái)或者節(jié)目的影響力來(lái)宣傳直播平臺(tái)，為直播平臺(tái)贏得更多的關(guān)注度，提升平臺(tái)形象。

(二)創(chuàng)新技術(shù)加持

在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，個(gè)別直播平臺(tái)為了本身的利益，對(duì)直播數(shù)據(jù)進(jìn)行了造假，雖然顯示觀看人數(shù)非常多，但實(shí)際后臺(tái)數(shù)據(jù)非常少，且較多是一些“死人”。直播平臺(tái)用戶活躍度不夠，不僅是因?yàn)橹辈ス?jié)目的問(wèn)題，還與平臺(tái)軟件的體驗(yàn)有關(guān)，想要提升用戶的體驗(yàn)度，增加用戶數(shù)量，首先需要不斷優(yōu)化平臺(tái)軟件，讓直播平臺(tái)軟件更專業(yè)化。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新是其最大的發(fā)展動(dòng)力，只要持續(xù)的進(jìn)行創(chuàng)新，推出個(gè)性化的功能，那么用戶的活躍度與平臺(tái)的知名度就會(huì)不斷上升。

(三)加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，嚴(yán)格自律

在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展歷程中，或多或少出現(xiàn)過(guò)違法的直播行為，雖然違法主播已被停止并逮捕，但同時(shí)也對(duì)直播平臺(tái)造成了較大的打擊。所以，為了避免出現(xiàn)不雅、違法等直播內(nèi)容的出現(xiàn)，國(guó)家方面應(yīng)當(dāng)建立健全相關(guān)法律法規(guī)，完善監(jiān)管體系；直播品平臺(tái)應(yīng)當(dāng)吸取慘重的教訓(xùn)，從自身尋找問(wèn)題的根源，提高主播內(nèi)容審核準(zhǔn)入制度，加強(qiáng)直播過(guò)程中的實(shí)時(shí)監(jiān)督。

四、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的興起豐富了廣大人民群眾的精神世界，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播面臨著直播內(nèi)容瓶頸、數(shù)據(jù)造假、監(jiān)管力度不足等困境，不僅阻礙了直播平臺(tái)的良性進(jìn)步，也在一定程度上扭曲了正確的價(jià)值取向，本文針對(duì)直播平臺(tái)面臨的困境，提出了深耕內(nèi)容建設(shè)、創(chuàng)新技術(shù)、加強(qiáng)監(jiān)管并嚴(yán)格自律等措施，希望我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠朝著健康、穩(wěn)定的方向發(fā)展。