融媒體的“小制作，大傳播”優(yōu)勢
——以大型活動宣傳策劃為例

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在媒體融合發(fā)展時代，加強融媒體運用能夠借助集約化手段實現(xiàn)活動宣傳，保證活動得到順利開展。大型活動需要面向受眾進行大量信息的集中傳播，所以需要通過科學(xué)宣傳策劃實現(xiàn)受眾聚集。因此，需要加強融媒體在大型活動宣傳策劃中的運用分析，可以通過發(fā)揮小制作、大傳播優(yōu)勢達到較好宣傳效果。

一、融媒體的小制作與大傳播優(yōu)勢

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得快速發(fā)展的背景下，各種媒體之間的融合逐漸加深，促使融媒體時代得以到來。從特點上來看，融媒體對電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢進行了整合，促使媒體功能和價值得到了提升。借助融媒體開展宣傳活動，則能以較小制作成本實現(xiàn)內(nèi)容廣泛傳播，促使受眾對傳播內(nèi)容的認知度得到有效提高。進一步分析可以發(fā)現(xiàn)，融媒體對各種媒體資源進行了融合。通過對傳統(tǒng)媒體和新媒體的人力、物力等資源優(yōu)勢進行整合，能夠?qū)⒚襟w單一輸出服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)楣餐?wù)，借助傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作優(yōu)勢為網(wǎng)絡(luò)媒體提供傳播內(nèi)容，可以在降低制作成本的同時，增強媒體傳播的及時性和權(quán)威性，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的和諧互補，達到1+1＞2的傳播效果，從而使媒體盈利空間和方式得到拓寬，因此也能實現(xiàn)媒體利益融合[1]。由此可見，融媒體具有小制作和大傳播的優(yōu)勢，能夠為媒體發(fā)展帶來機遇。

二、融媒體在大型活動宣傳策劃中的運用

(一)大型活動宣傳策劃特點

大型活動意味著活動內(nèi)容豐富、形式多樣且場面宏大，如政府重大主題活動、重大節(jié)慶活動、社會重大事件宣傳活動等，所以需要提前宣傳策劃，以便使更多受眾參與到活動中，使活動得到人氣烘托，達到應(yīng)有宣傳效應(yīng)。從特點上來看，大型活動宣傳有明確的目的，即對與之相關(guān)的信息進行發(fā)散，將活動目的和受眾關(guān)注點結(jié)合在一起，以受眾喜聞樂見方式進行活動信息透露和意愿表達。所以在活動宣傳方面需要加強策劃，完成受眾和活動主體都感興趣的宣傳主題提煉，然后采取有效傳播形式進行活動信息發(fā)散。在實踐工作中，在宣傳內(nèi)容制作方面通常需要投入一定成本，并且活動宣傳效果與資金投入多少密切相關(guān)。但即便投入較多宣傳制作成本，未能合理策劃也無法取得理想宣傳效果。因此在宣傳方式方面，需要采取靈活、生動和豐富的表現(xiàn)手段，以便獲得更有力度和更廣泛的傳播效應(yīng)，確保接收信息受眾數(shù)量成倍增長。在新媒體取得快速發(fā)展的背景下，新時代受眾群體發(fā)生了變化。對于年輕一代受眾來講，更青睞通過網(wǎng)絡(luò)媒體進行信息接收。與此同時，老一輩受眾依然習(xí)慣于通過電視媒體獲取信息。因此在大型活動宣傳方面，需要結(jié)合受眾信息接收習(xí)慣變化采取有效信息傳播手段。

(二)融媒體的運用要求

結(jié)合上述分析可知，新時期大型活動宣傳需要加強融媒體的運用，以便使傳統(tǒng)媒體在大型活動宣傳上受到的范圍和影響力限制得到突破。在實際運用的過程中，還應(yīng)明確大型活動宣傳目的，加強活動宣傳策劃，確保宣傳工作得以順利開展。為此，需要加強活動主辦方意愿和受眾思想分析，從而提出有創(chuàng)造性的選題方案和傳播創(chuàng)意。在傳播方式選擇上，還應(yīng)結(jié)合不同媒體受眾信息接收習(xí)慣進行確認，掌握不同媒體的傳播語態(tài)。相比較而言，新媒體擁有更廣覆蓋范圍，并且信息量較大，具有較強互動性和開放性，還應(yīng)結(jié)合受眾信息接收習(xí)慣進行傳播，以便使受眾主動參與到信息傳播活動中。結(jié)合活動宣傳載體形式，可以對傳播內(nèi)容進行確定，采用靈活的表現(xiàn)方式，避免宣傳內(nèi)容過于直白、生硬。在融媒體運用過程中，通過對內(nèi)容生產(chǎn)機制進行轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠有機融合在一起，在內(nèi)容傳播上實現(xiàn)無縫對接和優(yōu)勢互補，才能完成全媒體宣傳策劃矩陣的建立，使活動宣傳內(nèi)容傳播能力得到提升。在實際進行活動宣傳時，需要加強文字媒體、圖片媒體、視頻媒體等各種媒體的聯(lián)合運用，以便使宣傳內(nèi)容得到豐富表現(xiàn)，打破活動宣傳原本受到的時空局限，使活動場面、形式等得到全方位展現(xiàn)，繼而使宣傳效果廣度和力度得到加強。

(三)融媒體的實踐運用

實際在融媒體運用過程中，需要結(jié)合傳播受眾由傳統(tǒng)受眾向新一代受眾拓展的目的進行大型活動宣傳策劃。例如，在大型政治活動宣傳方面，考慮到黨報、電視媒體擁有穩(wěn)定受眾群體，還要通過這些媒體途徑進行活動宣傳，以便使活動在傳統(tǒng)受眾中迅速推廣[2]。但大型政治活動還要面向新一代年輕人進行國家政治思想的宣傳，以便推動年輕人的成長。為此，需要加強融媒體的運用，借助微信、官方微博和網(wǎng)站等途徑進行活動宣傳內(nèi)容的傳播，吸引年輕人的注意，促使活動宣傳范圍得到擴展。為保證活動覆蓋范圍廣，需要采取全媒體聯(lián)動方式，通過覆蓋各種媒體形態(tài)對新老受眾進行覆蓋，促使活動的社會關(guān)注度得到提高。在完成優(yōu)質(zhì)宣傳內(nèi)容策劃的基礎(chǔ)上，新浪網(wǎng)等各種網(wǎng)媒也將相繼實現(xiàn)活動宣傳內(nèi)容轉(zhuǎn)載，使活動信息得到有效發(fā)散，繼而取得理想的宣傳效果。

運用融媒體實現(xiàn)大型活動宣傳，需要一改過去單線宣傳的模式，通過多線宣傳形成較好宣傳效應(yīng)。具體來講，就是在媒體融合發(fā)展平臺上，運用各種媒體推出活動宣傳內(nèi)容手機版、微信版、iPad版等各種版本，使宣傳內(nèi)容得以在手機、移動設(shè)備、APP終端和微信公眾號等媒體中得到傳播，實現(xiàn)信息互通傳播。在活動開展前后，都可以利用微信公眾號加強與受眾的互動溝通，比如通過開展微信搖紅包宣傳活動，引起受眾對活動內(nèi)容的廣泛關(guān)注。采取多種形式進行活動宣傳內(nèi)容傳播，能夠從多角度體現(xiàn)宣傳內(nèi)容深度，使活動效果、形式等各種信息得到廣泛傳播。采用圖文和視頻等方式加強活動現(xiàn)場直播，則能對其他傳播形式進行補充，起到相互呼應(yīng)的作用，從而在短時間內(nèi)提高活動宣傳內(nèi)容點擊量，增強活動宣傳效果。

高質(zhì)量的大型活動宣傳策劃，并非是“一錘子買賣”。運用融媒體進行活動宣傳，在早期宣傳內(nèi)容制播后，還要加強跟蹤調(diào)查和管理，以便結(jié)合制作內(nèi)容反饋進行推陳出新，使活動宣傳具有較強連續(xù)性，層層推進活動宣傳工作的開展[3]。由于運用融媒體得到的活動宣傳內(nèi)容制作成本較低，所以可以不斷從新的角度進行活動宣傳內(nèi)容更新，確?；顒幽軌蛞鸶嗍鼙婈P(guān)注，達到廣泛傳播活動信息的目標。為此，需要加強每次活動宣傳策劃效果的評估，從宣傳內(nèi)容播出次數(shù)、轉(zhuǎn)載媒體觀點、網(wǎng)絡(luò)跟帖量、受眾評價等各方面確定活動宣傳情況，判斷策劃是否取得成功。結(jié)合各方面反饋對活動宣傳內(nèi)容進行改進，體現(xiàn)活動宣傳的獨特性、創(chuàng)新性，能夠掌握活動宣傳的主導(dǎo)權(quán)，加強對社會輿論的引導(dǎo)。采取該種措施營造良好的輿論環(huán)境，能夠使活動宣傳內(nèi)容宏觀傳播效果得到保證，因此可以取得較好活動宣傳效應(yīng)。

三、結(jié)論

大型活動需要取得較好宣傳效應(yīng)，才能為活動聚集足夠的人氣，保證活動順利開展。所以在活動宣傳策劃方面，需要加強融媒體運用，以便通過發(fā)揮各種媒體的優(yōu)勢取得理想宣傳效果。在實踐工作中，需要結(jié)合大型活動宣傳特點理清融媒體的運用思路，結(jié)合融媒體受眾群體需要加強活動內(nèi)容、形式的多線宣傳，并通過跟蹤管理營造良好輿論氛圍，繼而實現(xiàn)活動的成功宣傳。