電視新聞節(jié)目與新媒體融合對策研究

何松陽 元江哈尼族彝族傣族自治縣融媒體中心

一、新媒體融合背景下電視新聞節(jié)目受到的沖擊

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目是通過音視頻結合的形式將新聞信息傳遞給公眾，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，公眾獲取信息的方式不再單一，并且公眾的選擇十分多元化，可以任意選擇自己喜愛的方式獲取信息，隨著微博、微信等一大批軟件的火爆，大多數(shù)受眾尤其是年輕人開始選擇使用新媒體來了解新聞信息，年輕受眾人數(shù)多，接受新鮮事物的能力強，愿意將自己的瀏覽信息進行分享，更加為新媒體的發(fā)展提供了助力，導致傳統(tǒng)新聞媒體受到?jīng)_擊，其中電視新聞節(jié)目首當其沖。

二、電視新聞節(jié)目在融合中存在的不足

第一，從事電視新聞節(jié)目工作的人員思想較為傳統(tǒng)，媒體融合意識薄弱。新媒體越來越被廣大受眾所接受，并已經(jīng)開始有代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的趨勢，電視新聞節(jié)目作為老牌的傳統(tǒng)媒體，如果不轉變思想，努力融入到新形勢、新趨勢中去，會導致整體的沒落甚至是被時代淘汰。

第二，電視新聞節(jié)目比較側重于報道新聞的積極面，也就是以正面新聞為主，無法完全滿足受眾的好奇心。新媒體融合時代促成了自媒體時代的來臨，報道新聞不再是專業(yè)記者的專利，在自媒體時代的條件下，人人都可以是新聞的制造者和傳播者。為了滿足受眾的需求，自媒體往往會將新聞最真實的情況報道出來，在內(nèi)容的豐滿程度上很容易超過側重于報道正面的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，更能滿足受眾的獵奇心理。

第三，電視新聞節(jié)目播放形式單一，還沒做到合理利用網(wǎng)絡資源。電視新聞節(jié)目播放一般都是依托電視機等媒介完成的，隨著生活節(jié)奏加快，年輕人就更偏向于用手機、電腦等移動終端進行了解新聞信息，電視新聞節(jié)目的受眾年齡偏向老齡化，人數(shù)較以前減少了許多。出現(xiàn)這種問題后，很多電視新聞節(jié)目雖然開拓了自己的微博、微信、網(wǎng)站等新媒體平臺，但是未加之合理利用，新媒體平臺一般都是用來回顧或是重播電視新聞節(jié)目，導致了新聞的滯后，限制了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

三、電視新聞節(jié)目與新媒體融合的對策

第一，努力打破電視新聞節(jié)目與新媒體新聞節(jié)目的屏障，促使二者合二為一。在媒體融合的進程中，“中央廚房”理念是最被廣大媒體應用和參考的方式，“中央廚房”這個名詞來源于餐飲行業(yè)，“是指統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送和標準化生產(chǎn)制作食材的集成式廚房模式，其優(yōu)點是以集中采購、集約生產(chǎn)的方式來降低成本提升效益?！睂⑦@個理念放置在媒體行業(yè)，意思是打造一個集各種傳統(tǒng)媒體于一身的新媒體平臺，提高受眾的用戶體驗。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目可以應用這個模式對自己的節(jié)目進行改版并宣傳，提高自身的知名度，增加與受眾在新媒體平臺上的交流，這樣就可以清楚地了解到受眾對本節(jié)目的評價，及時找出自身存在的問題并進行改正。

第二，節(jié)目需要新穎，這樣才能夠吸引受眾的目光。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目比較枯燥乏味，對于生活壓力越來越大的社會其實是不適宜的，鮮少有人在一天忙碌的工作結束后還能靜下心來去觀看枯燥的電視新聞節(jié)目，所以傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目必須要創(chuàng)新，了解受眾具體的需求，以受眾喜聞樂見的形式對新聞進行報道，并開放評論區(qū)，讓受眾可以互相討論新聞事件，發(fā)表不同的觀點，構成一套完整的新聞評論體系。還可以在新媒體平臺將新聞節(jié)目分類，比如民生類、政治類、文化類、教育類、娛樂類、體育類等等，讓用戶在自己喜歡的模塊里選擇新聞進行瀏覽，這樣可以有效避免眾口難調(diào)的局面產(chǎn)生。

第三，事實證明，新媒體技術是當前同等條件下受眾最喜愛也是最常用的媒體平臺，要充分利用新媒體手段來提升電視新聞節(jié)目的生命力。為了延續(xù)電視新聞節(jié)目的生命，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者必須轉變思想，了解電視新聞節(jié)目與新媒體新聞節(jié)目的相同點和不同點，及時查看用戶的反饋，提高節(jié)目質量，贏得受眾的喜愛。

四、結語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術以及科學技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目必須向新媒體融合方向做出轉型，不斷了解受眾對新聞節(jié)目內(nèi)容的需求，努力朝著廣大受眾喜愛的方向做出努力，與時俱進地將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，提高大眾關注度。但需要注意的是，新媒體平臺雖不需要與傳統(tǒng)媒體一樣必須使用考究的語言文字，但是也必須保障新聞信息的質量，確保新聞的真實性與時效性，不可用虛假或是過期的新聞欺騙受眾。做到了電視新聞節(jié)目與新媒體融合，相信會提高電視新聞節(jié)目的競爭力，提高公眾對電視新聞節(jié)目的收聽率以及收視率，創(chuàng)造新聞節(jié)目新的活力。