關(guān)于縣級媒體融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考

劉雪峰 寧夏中寧廣播電視臺

一、堅(jiān)持正確方向

推動縣級媒體的融合發(fā)展，是鞏固和壯大主流宣傳思想輿論的戰(zhàn)略舉措?？h級電視臺只有加快媒體融合發(fā)展，才能不斷探索出融合發(fā)展新路徑，積極拓展新媒體業(yè)務(wù)，傳播陣地才能拓展，生產(chǎn)能力才能不斷提升。面對理念觀念不新、體制機(jī)制不活、技術(shù)水平不高、經(jīng)費(fèi)保障不足、人才保證不夠等問題。再加上媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式、受眾需求的深刻變化，縣級電視臺只有開拓思維，創(chuàng)新理念，依托平臺優(yōu)勢，堅(jiān)持內(nèi)容為王，激活內(nèi)部的體制機(jī)制，積極探索薪酬制度改革，選優(yōu)配優(yōu)人才，才能走出困境，實(shí)現(xiàn)走出一條可持續(xù)健康發(fā)展之路。

縣級廣播電視臺要主動適應(yīng)新形勢、新要求，堅(jiān)持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，緊緊圍繞區(qū)、市、縣的總體部署，不斷推動縣級媒體融合發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體互補(bǔ)、一體發(fā)展，營造良好輿論氛圍。

貫徹黨管媒體原則，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主方針，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，堅(jiān)守社會責(zé)任，把社會效益放在首位。堅(jiān)持管建同步、管建并舉，確保了縣級融媒體建設(shè)沿正確方向推進(jìn)。

二、堅(jiān)持集約發(fā)展

整合各類媒體資源、生產(chǎn)要素，統(tǒng)籌運(yùn)用各類傳播平臺、信息技術(shù)，盤活資源、將縣宣傳部新聞信息中心、政府部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道所辦政務(wù)信息網(wǎng)站、兩微一端等整合進(jìn)來，優(yōu)化配置，激發(fā)活力、形成合力，提高綜合利用效率。融媒體中心設(shè)立統(tǒng)一的指揮調(diào)度、信息采集、媒資管理，建設(shè)稿庫、數(shù)據(jù)庫，具備集中指揮、采編調(diào)度、高效協(xié)調(diào)、信息互通等基本功能，可實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、全媒傳播”。我們考慮不同地區(qū)、不同職業(yè)、不同年齡段的受眾需求，綜合運(yùn)用廣播、電視、農(nóng)村大喇叭、新聞網(wǎng)站、微信、掌上客戶端、戶外大屏等多個終端，形成分眾傳播、分類覆蓋的格局，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，最廣泛地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

三、堅(jiān)持“媒體+”理念

融媒體建設(shè)要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，順應(yīng)群眾多樣化信息需求，做精做強(qiáng)媒體主業(yè)，探索“媒體+政務(wù)+服務(wù)+黨建”等運(yùn)行模式，從新聞宣傳向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展。積極參與智慧城市建設(shè)，整合縣級各部門信息資源，鏈接地方政務(wù)服務(wù)平臺，提供申報審批、注冊辦證、辦理社保、投訴受理等一站式政務(wù)服務(wù)，打造“指尖上的政務(wù)服務(wù)中心”。開展網(wǎng)上黨建、干部培訓(xùn)、黨務(wù)政務(wù)公開，開展電商平臺建設(shè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。參與智慧城市建設(shè)，整合水電燃?xì)饫U費(fèi)、就醫(yī)、稅務(wù)、旅游、購物等便民服務(wù)資源，提供全方位的生活服務(wù)。開展輿情監(jiān)測、民意收集、數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)問政等工作，服務(wù)公共決策。

四、堅(jiān)持內(nèi)容的融合

對于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是“硬通貨”，是核心競爭力，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵。一是借助新平臺放大主流聲音，以內(nèi)容表達(dá)創(chuàng)新體現(xiàn)主題報道的權(quán)威性。從觀眾的角度出發(fā)，觀眾更關(guān)注本地新聞乃至本鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門、社區(qū)的新聞，因?yàn)檫@是發(fā)生他們身邊的事，對他們更具有吸引力。我們堅(jiān)持加大民生新聞?wù)急?，把鏡頭對準(zhǔn)基層，對準(zhǔn)百姓關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)，幫他們分憂解困，深得百姓歡迎。二是豐富內(nèi)容呈現(xiàn)形式的可視性。我們電視臺擁有一支比較優(yōu)秀的包裝制作團(tuán)隊(duì)，在重大主題報道時，不僅僅本臺所有的內(nèi)容制作都由制作部負(fù)責(zé)，而且外接業(yè)務(wù)，幫助包括區(qū)市在內(nèi)的單位企業(yè)制作，如全區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)觀摩片、爭創(chuàng)區(qū)市縣乃至全國先進(jìn)的專題片，都由我們臺團(tuán)隊(duì)制作收到良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

縣級媒體整合要特別強(qiáng)調(diào)打造融媒體傳播的理念，廣播、電視、廣場電子屏、新媒體進(jìn)一步融合互動，以新媒體來打頭陣。從傳統(tǒng)的微信微博，升級為微視頻，做強(qiáng)移動微直播。如我們2019年初對《最美杞鄉(xiāng)人》頒獎晚會的移動直播，時長2個小時，運(yùn)用微信平臺、掌上中寧客戶端、新華社現(xiàn)場云同步進(jìn)行了高清移動直播，觀看人數(shù)達(dá)18000人次。十五元宵節(jié)制作快閃《我和我的祖國》通過微信推送，閱讀量超過8萬人次，短時間內(nèi)引起了廣大群眾的關(guān)注，后臺留言明顯增多，凝聚了人心，聚集了合力。

總之，只有跳出單一媒體，促進(jìn)媒體間融合發(fā)展，打造媒體、政府、民生、社會四個服務(wù)一體運(yùn)作平臺，才能進(jìn)一步把資訊的輿論引導(dǎo)功能、服務(wù)的政策導(dǎo)向功能、便民的實(shí)際利益功能、消費(fèi)升級的市場服務(wù)功能整合到一起，才能進(jìn)一步解決提高黨執(zhí)政能力，推動治理體系現(xiàn)代化。通過“政策促動、策劃推動、市場帶動、部門互動”的寬領(lǐng)域、廣范圍經(jīng)營策略，開辟新渠道，培育增長點(diǎn)，確?？h級融媒體中心的可持續(xù)發(fā)展。